トルコのティッシュ・衛生用品市場

2025年、トルコのティッシュ・衛生用品市場は回復力と勢いを示し、小売売上高（名目）は力強い伸びを見せました。この成長は、持続的なインフレ圧力や可処分所得の制約がある中でも、同地域の一般的なベンチマークを上回るものです。こうした環境下で、生活必需品に対する堅調な需要、高い人口規模、そして大容量パッケージ、低価格帯商品、プライベートブランドへの消費者のシフトが相まって、トルコ市場の魅力が高まっています。

Euromonitor Internationalの「トルコのティッシュ・衛生用品市場」レポートは、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定するとともに、新製品開発、流通、価格設定などの問題を含め、市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供しています。2030年までの予測により、市場がどのように変化していくかが示されています。

対象製品：家庭外用ティッシュ・衛生用品、小売用ティッシュ・衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュ・衛生用品市場全体。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリットとは？

• ティッシュ・衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、および主要ブランドを把握できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように推移すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ヴィリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国に及ぶアナリストのネットワークを有する同社は、多様な市場に対する独自の知見と理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画の策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

2025年の開発

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

インフレ圧力が続く中、アクアの新たなサマリー買いプランが価格の手頃さを強化

図2：Aquaが業務用トイレットペーパーを発売

トイレットペーパーが小売ティッシュの売上高の急速な成長を牽引

Sleepy Bio Naturalは、高品質でクリーンラベルのウェットティッシュを家族向けにお手頃価格で提供

図3：Sleepy Bio Naturalは、高品質でクリーンラベルのベビーワイプを提供

図4：売上高（2020年～2030年）

図5：カテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

ディスカウントストアは、コストパフォーマンス重視の選択肢が商品構成を再構築する中で、販路を拡大する

図6：ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

成人用失禁用品と自然派衛生用品のラインナップが新たな需要を喚起する

図7：2020年～2030年の売上高予測

図8：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

競合情勢は徐々に集中化していく

Evyap Sabun Yag GliserinがKomiliブランドを買収し、競争力の再構築を目指す

図9：企業別シェア（2025年）

図10：2025年におけるブランド別シェア

チャンネル

ディスカウントストアは、価格に見合う価値が顧客ロイヤルティを上回ることで、販路を拡大

利便性が買い物習慣を変えるにつれ、Eコマースは加速する

図11：小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図12：ティッシュと衛生用品の経済的背景

図13：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図14：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図15：ティッシュと衛生用品に関する消費者の状況

図16：人口（2020年～2030年）

図17：消費者支出（2020年～2030年）

図18：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

トルコにおける生理用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 月経ケアのサマリー
• 主要な業界動向
• 図19：生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 手頃な価格が、高級化の余地がある中で、主要な販売促進要因となっています。
• 生理用ナプキンは依然として根強い需要を維持している一方、使い捨て生理用ショーツは都市部で人気を集めている
• 図20：Sleepy Bio Ultra Comboは、手頃な価格でプレミアムな生理用品を提供
• 清潔な健康状態と持続可能性への期待が、生理用品に活力を与える
• 図21：Molpedのピュア＆ソフト肌に優しい生理用品
• 図22：売上高（2020年～2030年）
• 図23：販売数量（2020年～2030年）
• 図24：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ディスカウントストアの拡大が需要構造を変化させる中、地元ブランドはバリューパック商品の提供を強化
• タオルは依然として優位性を維持している一方、タンポンとパンティライナーは勢いを増している
• 図25：2020年～2030年の売上高予測
• 図26：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Molpedは手頃な価格を活かして地位を強化する
• 図27：月経ケアに関するアナリストの見解
• 図28：Kotex Naturalは持続可能な製品ラインを提供
• 図29：企業別シェア（2025年）
• 図：2025年における30のブランドシェア
• チャンネル
• ディスカウントストアは価格優位性と販路を活用して、価値重視の買い物客を獲得する
• プライバシーと選択肢への需要の高まりに伴い、小売eコマースが加速
• 図31：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図32：月経ケアの経済的背景
• 図33：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図34：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図35：生理用品に関する消費者の状況
• 図36：人口（2020年～2030年）
• 図37：消費者支出（2020年～2030年）
• 図38：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

トルコで販売されているおむつ/パンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• おむつ/パンツのサマリー
• 主要な業界動向
• 図39：おむつ/パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 主要な人口動態動向が需要動向と企業戦略を形成する
• Sleepy Extra Size 7とバルクフォーマットは、より長い使用時間と子供一人当たりの支出額の増加につながる
• 図40：出生率低下に対抗するため、スリーピーエクストラサイズ7を発売
• 図41：おむつ/パンツに関するアナリストの見解
• Evy BabyとMolfixは、手頃な価格と高級化のバランスを取りながら、カテゴリーに沿ったイノベーションを加速
• 図42：Evy Babyは、お手頃価格の低刺激性マルチパックで販売
• 図43：売上高（2020年～2030年）
• 図44：販売数量（2020年～2030年）
• 図45：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ローカルブランドは、長期利用と柔軟な価格設定を通じて成長を牽引
• 使い捨てパンツは、イノベーションが変化するニーズに対応することで、成長率において主力製品ラインを上回る見込み
• メリットが明確に証明され、促進されている場合に、プレミアム化が進展する
• 図46：2020年～2030年の売上高予測
• 図47：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• ローカルブランドが競合情勢におけるリーダーシップを確固たるものにする
• 図48：Molfix、トルコで唯一の酸素システム搭載おむつを2025年に発売
• 図49：企業別シェア（2025年）
• 図50：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• ディスカウントストアが販路とシェアを拡大する一方、スーパーマーケットは首位を維持
• Eコマースは利便性と価値で大量購入者を引き付ける
• 図51：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図52：おむつ/パンツの経済的背景
• 図53：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図54：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図55：おむつ/パンツの消費者動向
• 図56：人口（2020年～2030年）
• 図57：消費者支出（2020年～2030年）
• 図58：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

トルコにおける成人用失禁用品の小売販売

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 成人用失禁用品の小売サマリー
• 主要な業界動向
• 図59：成人用失禁用品小売業における主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 多様性と包括性は、カテゴリー拡大において重要な役割を果たす
• 手頃な価格が、小売販売されている成人用失禁用品の消費者の購買決定に影響を与える
• 図60 Sleepyが小売成人失禁用品の価格競争力を強化
• 利便性への需要に応えるべく流通網が拡大するにつれ、パンツはカテゴリー全体のパフォーマンスにダイナミズムをもたらす
• 図61：一日中しっかり保護してくれるディペンドパンツ
• 図62：売上高（2020年～2030年）
• 図63：販売数量（2020年～2030年）
• 図64：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 地元メーカーがパンツと利便性の革新を推進
• 流通環境の変化が戦略とイノベーションに影響を与える
• 図65：小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• パンツや下着風デザインへのシフトに対応した製品イノベーション
• 図66：2020年～2030年の売上高予測
• 図67：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• トレンドのフォーマットへの早期投資と広範な流通網により、オンテックスとエシティは業界の最先端を維持しています。
• 図68：企業別シェア（2025年）
• 図69：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 健康・美容専門業者が競合激化の中でも優位性を維持
• プライバシー保護と価格プロモーションで都市部の買い物客を惹きつけるEコマース
• 図70：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図71：成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図72：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図73：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図74：成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図75：人口（2020年～2030年）
• 図76：消費者支出（2020年～2030年）
• 図77：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

トルコにおける成人の尿失禁治療薬の処方箋/償還

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 成人失禁治療薬/償還サマリー
• 主要な業界動向
• 図78：成人失禁治療薬/償還に関する主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 介護者は、銀行振込別アクセスの容易化に伴い、購入オプションの拡大を期待
• 高齢化の傾向が加速するにつれ、社会保障制度が償還対象製品への需要を牽引
• 直接入金ポリシーにより、柔軟なショッピングが可能になり、購入の利便性が向上
• 図79：売上高（2020年～2030年）
• 図80：販売数量（2020年～2030年）
• 今後の見通し
• 介護者は直接支払いを利用して月々の購入を効率化する
• 保険料の差別化ではなく、償還基準に基づいてオファーを決定する
• 図81：2020年～2030年の売上高予測
• チャンネル
• 新たな流通経路が多様化する中でも、医療用品店は信頼を維持
• Eコマースは都市部の介護者を引き付けるが、制約にも直面している
• 経済情勢
• 図82：成人の尿失禁に対する処方/償還の経済的背景
• 図83：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図84：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図85：成人の尿失禁に対する処方箋/償還に関する消費者の状況
• 図86：人口（2020年～2030年）
• 図87：消費者支出（2020年～2030年）
• 図88：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

トルコのウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• ウェットティッシュのサマリー
• 主要な業界動向
• 図89：ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• ウェットティッシュ市場は依然として優勢だが、競合は激化
• Baby Turcoは地元産の綿花を活用し、価格に敏感な家族層の支持を獲得
• 図90：Baby Turco、地元産の綿を使用したお手頃価格のベビーワイプを発売
• Sleepy社、高級化需要に応え、オーガニック＆植物由来のウェットティッシュを発売
• 図91：Sleepyがオーガニックコットンと植物由来のウェットティッシュを提供
• 図92：売上高（2020年～2030年）
• 図93：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ディスカウントストアとEコマースは、経済性を重視する家族層にアピール
• 図94：ウェットティッシュに関するアナリストの見解
• 家庭用ウェットティッシュは、パーソナルウェットティッシュの進化と課題解決に向けて引き続き取り組んでいく
• 図95：2020年～2030年の売上高予測
• 図96：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Bim Birlesik MagazacilikとEruslu Saglikがライバルを上回る
• 図97：企業別シェア（2025年）
• 図98：ブランドシェア（2025年）
• チャンネル
• 価格重視の消費者が節約を求める中、ディスカウントストアが販路を拡大
• 小売eコマースは、サマリー買い割引や環境に優しいという謳い文句で消費者を惹きつける
• 図99：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図100：ウェットティッシュの経済的背景
• 図101：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図102：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図103：ウェットティッシュの消費者向け背景
• 図104：人口（2020年～2030年）
• 図105：消費者支出（2020年～2030年）
• 図106：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

トルコにおける小売用ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 小売ティッシュのサマリー
• 主要な業界動向
• 図107：小売ティッシュ業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 消費者の行動は、ニーズと価格への懸念を反映しているだけでなく、より良いものへの買い替え本能も反映しています。
• 消費者が快適さと衛生面を求める中、トイレットペーパーが市場を席巻
• 図108：Sofiaが2025年に高級4枚重ねトイレットペーパーを発売
• 家計への経済的圧力にもかかわらず、プレミアムな革新技術が価格重視の消費者を魅了する
• 図109：Sofia Skin Loveはスキンケアと衛生ニーズに対応
• 図110：売上高（2020年～2030年）
• 図111：販売数量（2020年～2030年）
• 図112：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ディスカウントストアとEコマースは、家計が価格重視になるにつれて販路を拡大する
• 箱入りティッシュペーパー業界の参入企業は、健康志向を活用して勢いを増す
• 図113：2020年～2030年の売上高予測
• 図114：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• ディスカウントストアと大手ブランド企業が価格設定と規模を通じて市場シェアを再編
• 図115：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• 図116：企業別シェア（2025年）
• 図117：2025年におけるブランド別シェア
• チャンネル
• 価格重視の購買行動の激化に伴い、ディスカウントストアとeコマースが成長
• 水とプレミアムブランドが価格設定を通じて競合の構図を変える
• 図118：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図119：小売ティッシュの経済的背景
• 図120：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図121：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図122：小売ティッシュにおける消費者の状況
• 図123：人口（2020年～2030年）
• 図124：消費者支出（2020年～2030年）
• 図125：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

トルコにおける外出先でのティッシュペーパーと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 外出先でのティッシュと衛生用品のサマリー
• 主要な業界動向
• 図126：業務用ティッシュ・衛生用品の主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 活発な流通チャネル活動と非裁量的な需要が成長を促進する
• Selpak Professional、健康と安全を最優先とするポジショニングへの転換を推進
• 図127：Selpak Professionalは衛生重視のAFHティッシュの選択肢を強化
• Hayat Kimyaの使い捨てソリューションが、再利用可能な布製品から使い捨て製品への移行を加速させる
• 図128：Hayat KimyaFocus Professionalは、使い捨てティッシュの迅速なソリューションを提供
• 図129：売上高（2020年～2030年）
• 図130：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 使用がますます必需品とみなされるようになるにつれ、AfhペーパータオルとAfhワイパーの人気が高まる
• 衛生管理の徹底と調達効率の向上により、事業の優先順位が再構築される
• 図131：2020年～2030年の売上高予測
• 図132：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• ホレカ（ホテル・レストラン・カフェ）およびビジネス・産業分野の拡大により、ティッシュペーパーの高い使用量と成長機会が維持
• 図133：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図134：外出先におけるティッシュおよび衛生用品の経済的背景
• 図135：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図136：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図137：外出先でのティッシュおよび衛生用品に関する消費者の状況
• 図138：人口（2020年～2030年）
• 図139：消費者支出（2020年～2030年）
• 図140：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項