マレーシアのティッシュおよび衛生用品市場

マレーシアのティッシュおよび衛生用品の市場規模は、2025年に5％という緩やかな売上高の伸びを見せ、インフレ率を上回るペースで31億7,500万リンギットに達しました。堅調な個人消費と、政府主導の「Sumbangan Asas Rahmah（SARA）」による経済支援の実施が、この成長を牽引しています。マレーシアの人口増加と高齢化は、消費者層を拡大させ、ティッシュおよび衛生用品への需要を高めています。小売業界は成長を牽引する上で極めて重要な役割を果たしており、主要ブランドが市場を独占し続けています。

Euromonitor Internationalの「マレーシアのティッシュおよび衛生用品市場」レポートは、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを提供しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：外出先用ティッシュおよび衛生用品、小売用ティッシュおよび衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュおよび衛生用品市場全体。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリット

• ティッシュおよび衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを開発しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

Vinda MalaysiaとUnicharmが価格重視の顧客獲得のため、バリュープロモーションを強化

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

図2：Vinda Malaysia Sdn Bhdはプロモーションを活用して価格に見合った価値を提供しています。

底から引き出すタイプのティッシュペーパーは、消費者に利便性を提供します。

Kimberly-Clark、eコマースと季節限定セールを活用して購買習慣を変革

図3：壁掛け式で省スペース化を図るため、底から引き出すタイプのパックがますます利用されている

図4：売上高（2020年～2030年）

図5：カテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

人口増加による販売量増加に伴い、プレミアム化が加速する見込み

高齢化が成人向け失禁用品小売市場の成長を牽引

利用シーンを拡大する新製品発売

図6：2020年～2030年の売上高予測

図7：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

高い集中度は流通戦略によって形成される

ティッシュと衛生用品分野では、2025年に多数の新製品が発売される見込み

図8：ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

図9：企業別シェア（2025年）

図10：2025年におけるブランド別シェア

チャンネル

食料品小売業者は、電子商取引による価値成長の加速に伴い、依然として優位性を維持

Lazada、Shopee、TikTokが小売eコマースの成長を支援

図11：小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図12：ティッシュと衛生用品の経済的背景

図13：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図14：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図15：ティッシュと衛生用品に関する消費者の状況

図16：人口（2020年～2030年）

図17：消費者支出（2020年～2030年）

図18：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおける月経ケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 革新と毎月の財政支援が生理用品の力強い成長を牽引
• 主要な業界動向
• 図19：生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図20：女性消費者は、より高品質で高級な生理用品をますます求めるようになっている
• 高級化戦略は、より裕福な若い女性のニーズに焦点を当てています。
• 図21：高級ラインでターゲットとする洗練された消費者
• Kotexの夜用ショーツは、急速な成長と利便性で消費者の習慣を変革する
• 図22：売上高（2020年～2030年）
• 図23：販売数量（2020年～2030年）
• 図24：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 所得の増加と女性の雇用拡大が、高品質製品への需要を形成
• 使い捨て生理用ショーツが成長を牽引する中、タオルは依然として優位性を維持
• 政府支援と電子商取引促進策が頻繁な大量購入を刺激する
• 図25：2020年～2030年の売上高予測
• 図26：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Kimberly-ClarkとVinda Malaysiaは、イノベーションと店頭での存在感で優位性を維持
• 図27：月経ケアに関するアナリストの見解
• 図28：企業別シェア（2025年）
• 図29：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• コンビニエンスストアが都市生活のニーズに応えるため、店舗網を拡大
• デジタル習慣の定着に伴い、小売業のeコマースが加速
• 図30：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図31：月経ケアの経済的背景
• 図32：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図33：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図34：生理用品に関する消費者の状況
• 図35：人口（2020年～2030年）
• 図36：消費者支出（2020年～2030年）
• 図37：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアのオムツ/おむつパンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 小規模世帯が品質を重視するにつれ、高級化の傾向が強まっています。
• 主要な業界動向
• 図38：おむつ/パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図39：Kao（M）Sdn Bhd、2025年10月に高級紙おむつを発売
• 使い捨てパンツが好調、イノベーションと消費者の嗜好が需要を再形成
• Kimberly-ClarkとIconic Medicareが、化学物質不使用で環境に優しい新製品の発売で、プレミアム顧客を惹きつける
• 図40：Kimberly-Clark（マレーシア）は、おむつ/パンツに竹繊維を配合
• 図41：売上高（2020年～2030年）
• 図42：販売数量（2020年～2030年）
• 図43：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 共働き世帯の親は出生率の低下に伴い、高級使い捨てパンツに切り替えている
• デジタルに精通した家族が、革新的で健康志向の製品発売に対する需要を牽引
• 図44：2020年～2030年の売上高予測
• 図45：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• DsgとVinda Malaysiaがリーダーシップを固める一方、小規模ブランドはシェアを落としている
• 図46：おむつ/パンツに関するアナリストの見解
• 図47：企業別シェア（2025年）
• 図48：2025年におけるブランド別シェア
• チャンネル
• ブランド各社がデジタル販売を推進する中、小売業のeコマースが重要性を増している
• サマリー買いでオンライン顧客ロイヤルティが向上、公式ストアと限定セール
• 図49：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図50：おむつ/パンツの経済的背景
• 図51：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図52：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図53：おむつ/パンツの消費者動向
• 図54：人口（2020年～2030年）
• 図55：消費者支出（2020年～2030年）
• 図56：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおける成人用失禁用品の小売販売

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• CertaintyとTenaは、大量購入を促進するために価格プロモーションを実施
• 主要な業界動向
• 図57：成人用失禁用品小売業における主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図58：大人用失禁用品をサマリー買いする際、消費者にとって割引価格が重要となる
• CertaintyとTenaが多様なニーズに応えるためXXLサイズを拡大
• 図59：参入企業は技術革新を通じて製品の機能性と使用体験を向上させている
• Hapicuraは日本の技術を活用して、高級化とブランド認知度向上を図る。
• 図60：売上高（2020年～2030年）
• 図61：販売数量（2020年～2030年）
• 図62：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 若年層が高齢者介護用品のオンライン大量購入を牽引
• ミレニアル世代が高齢者のニーズに応えるため、失禁パンツの着用を当たり前のこととして受け入れる
• 製品イノベーションと電子商取引が購買行動を変革する
• 図63：2020年～2030年の売上高予測
• 図64：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• VindaとDsgは小売業とEコマースを活用してチャレンジャーの成長を抑制
• 図65：小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• 図66：企業別シェア（2025年）
• 図67：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 大型スーパーマーケットとオンラインプラットフォームが、お得なセールで大量購入を促進
• LazadaとShopeeが積極的なプロモーションで大量購入者を引き付ける
• 図68：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図69：成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図70：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図71：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図72：成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図73：人口（2020年～2030年）
• 図74：消費者支出（2020年～2030年）
• 図75：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアのウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 価格は購入決定の鍵となるため、手頃な価格が主な要因となります。
• 主要な業界動向
• 図110：ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図111：手頃な価格帯のブランドが既存ブランド間の価格競合を激化させる
• 参入企業は利便性と価値重視の需要に応える
• ウェットティッシュ分野で小売eコマースが重要な役割を果たす
• 図112：パーソナルワイプは実店舗や小売ECサイトで広く入手可能
• 図113：売上高（2020年～2030年）
• 図114：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 中国からの輸入ウェットティッシュが価格と製品基準を塗り替える
• 親たちが品質と安全性を重視するにつれ、高級化の傾向が加速すると
• 多機能性が新たな競争優位性を生み出す
• 図115：2020年～2030年の売上高予測
• 図116：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Summit Co（M）Sdn Bhdは価格に敏感な買い物客をターゲットにすることで優位性を維持
• 図117：ワイプに関するアナリストの見解
• 図118：企業別シェア（2025年）
• 図119：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 健康と美容の専門家が専門的なアドバイスで親の信頼を獲得
• 輸入ブランドが低価格でEコマースの成長を後押し
• 図120：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図121：ウェットティッシュの経済的背景
• 図122：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図123：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図124：ウェットティッシュの消費者向け背景
• 図125：人口（2020年～2030年）
• 図126：消費者支出（2020年～2030年）
• 図127：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおける小売ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 消費者は低価格を求めて、ECサイトでのサマリー買いに移行
• 主要な業界動向
• 図76：小売ティッシュ業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図77：消費者は生活費を節約するために、より手頃な価格の小売店で販売されているティッシュペーパーに切り替える
• 忙しいライフスタイルが需要を押し上げ、箱入りティッシュペーパーが売上トップに
• Econveilの竹製品発売が健康志向の都市部の購入者を惹きつける
• 図78：竹繊維は、化学物質含有量に関する健康上の懸念の高まりにより注目を集めている
• 図79：売上高（2020年～2030年）
• 図80：販売数量（2020年～2030年）
• 図81：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 現金給付金の影響で、買い物客が小売店のティッシュペーパーなどの必需品を買いだめする動きが見られます。
• トイレットペーパーが首位を維持、ティッシュペーパーの人気も上昇
• 価格プロモーションとイノベーションが、買い物客のロイヤルティと価値を再構築する
• 図82：2020年～2030年の売上高予測
• 図83：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• ニボン・テバル製紙工場、消費者のプロモーションへの反応を受け首位を維持
• 図84：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• 図85：企業別シェア（2025年）
• 図86：2025年におけるブランド別シェア
• チャンネル
• 大型スーパーマーケットやEコマースにおける価格プロモーションは、ブランド切り替えを促進
• 消費者が価格と利便性を優先するにつれ、電子商取引が加速する
• ハイパーマーケットとEコマースは、価格とアクセスを通じて顧客ロイヤルティを形成
• 図87：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図88：小売ティッシュの経済的背景
• 図89：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図90：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図91：小売ティッシュにおける消費者の状況
• 図92：人口（2020年～2030年）
• 図93：消費者支出（2020年～2030年）
• 図94：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおける外出先でのティッシュと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 需要の高まりとコスト重視の調達により、ティッシュペーパーの使用が拡大
• 主要な業界動向
• 図95：業務用ティッシュおよび衛生用品の主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図96：OEMティッシュがコスト効率の良いソリューションとして注目を集める
• Confirm Nice Sdn Bhdは、観光業の需要増に対応するため、顧客のニーズに合わせたティッシュペーパーの供給を開始
• 図97：都市部に拠点を置く多くの小規模OEM企業は、業務用ティッシュペーパーを供給
• 図98：売上高（2020年～2030年）
• 図99：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ホスピタリティ業界はティッシュペーパーの使用拡大を計画している
• ホテルやレストランがティッシュの需要を牽引する一方、OEM供給は選択肢を拡大
• 図100：2020年～2030年の売上高予測
• 図101：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• 企業がパーソナライゼーションを重視する中、OEMサプライヤーは従来型のB2B関係を維持
• LazadaとShopeeが小規模事業者向けに手頃な価格のティッシュ配送サービスを提供
• 図102：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図103：外出先におけるティッシュおよび衛生用品の経済的背景
• 図104：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図105：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図106：外出先でのティッシュおよび衛生用品に関する消費者の状況
• 図107：人口（2020年～2030年）
• 図108：消費者支出（2020年～2030年）
• 図109：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項