タイのティッシュと衛生用品市場

タイのティッシュと衛生用品市場は、人口が徐々に減少しているにもかかわらず、社会生活の回復や個人消費の増加に支えられ、2025年には持続的な市場規模の拡大を見せ、現在の売上高は564億バーツに達しています。この市場の特徴は、プレミアム化への顕著なシフトにあり、GDP成長率の鈍化や継続的といった状況下においても、消費者は快適性、信頼性、そして目に見える付加価値を重視した高品質な製品をますます求めるようになっています。

Euromonitor Internationalの「タイのティッシュと衛生用品市場」レポートは、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測により、市場がどのように変化していくかが示されています。

対象製品：外出先用ティッシュと衛生用品、小売用ティッシュと衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュと衛生用品市場全体。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリット

• ティッシュと衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

衛生と信頼性を優先したことにより、人口減少にもかかわらず堅調な価値成長を実現

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

Celloxのプレミアム製品発売は、プレミアム化のトレンドを浮き彫りにする

図2：Celloxが超ソフトな4枚重ねの高級トイレットペーパーを発売

日常生活を簡素化する製品への需要が示す利便性重視の傾向

図3：ポケットティッシュは、衝動買いと携帯性の高さから、セブンイレブンで引き続き成長

図4：売上高（2020年～2030年）

図5：カテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

タイの消費者は快適さと価値を重視し、高級品を積極的に受け入れる傾向にある

高齢化社会の到来により、成人の尿失禁治療が急速に増加する見込み

図6：ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

小売業における電子商取引は、購入額と購入頻度を加速させる

図7： 2020年～2030年の売上高予測

図8：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

上位3企業が依然として優位に立っているもの、競合は激化

図9：企業別シェア（2025年）

図10：ブランド別シェア（2025年）

チャンネル

ハイパーマーケットがリード、家族連れがサマリー買いのお得感を求める中、顧客ロイヤルティを維持

LazadaとShopeeが複数パック販売促進でeコマース売上を伸ばす

図11：Zilk、価格重視のタイ世帯をターゲットにしたShopee Mallのバンドル販売でオンライン売上を伸ばす

図12：小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図13：ティッシュと衛生用品の経済的背景

図14：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図15：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図16：ティッシュと衛生用品に関する消費者の状況

図17：人口（2020年～2030年）

図18：消費者支出（2020年～2030年）

図19：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

タイにおける生理ケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 高級化が堅調な売上増加に貢献
• 主要な業界動向
• 図20：生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図21：ローリエスーパーウルトラスリムタオル
• 使い捨て生理用ショーツが急増する中、タオルが依然として優位性を維持
• ソフィーは、健康志向のユーザーを獲得するために、クリーンな健康・冷却技術を活用
• 図22：Sofy Cooling Fresh（Unicharm Thailand）
• 図23：売上高（2020年～2030年）
• 図24：販売数量（2020年～2030年）
• 図25：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• プレミアム化と利用頻度の増加が成長見通しを押し上げる見込み
• 生理用ナプキンは引き続き優位性を維持する一方、使い捨て生理用ショーツは急速な成長を遂げる見込み
• ブランド各社は、クリーンウェルネスとデジタルリテールを活用して新規ユーザーを獲得する
• 図26：月経ケアに関するアナリストの見解
• 図27：2020年～2030年の売上高予測
• 図28：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Unicharmは高級化と消費者の信頼を通じてリーダーシップを維持
• 新興企業によるリーダー企業への競合激化
• 図29：企業別シェア（2025年）
• 図30：2025年における30のブランドシェア
• チャンネル
• 利便性と幅広い商品ラインナップにより、実店舗小売業は依然として優位性を保つ
• 小売ECプラットフォームは、目立たない配送とお得なセット販売で都市部の消費者を惹きつける
• 図31：ソフィ・Unicharm-TikTokショップフラッシュセールキャンペーン
• 図32：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図33：月経ケアの経済的背景
• 図34：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図35：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図36：生理用品に関する消費者の状況
• 図37：人口（2020年～2030年）
• 図38：消費者支出（2020年～2030年）
• 図39：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイのオムツ／おむつパンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 高級化の進展に伴い、堅調な価値成長が続く
• 主要な業界動向
• 図40：おむつ／パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図41：タイの親たちがより肌に優しいプレミアム製品を好む中、MamyPoko Super Premium Organicが人気を集めている
• 図42：タイの親たちはより環境に優しく、穏やかな選択肢を選ぶ
• 大手ブランドが使い捨てパンツと高付加価値への移行を推進
• Mamypoko Tape Organicは、よりクリーンな素材で環境意識の高い親たちを魅了
• 図43：売上高（2020年～2030年）
• 図44：販売数量（2020年～2030年）
• 図45：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 親は柔らかさと環境配慮機能を優先し、それが価値を高める傾向にある
• 図46：おむつ／パンツに関するアナリストの見解
• デジタルファースト戦略により、顧客ロイヤルティの強化とプレミアム製品の発売促進が期待される
• 都市部の家族の間で、持続可能性がニッチ市場から主流市場へと移行する
• 図47：2020年～2030年の売上高予測
• 図48：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Unicharmは依然として優位を保っているもの、競合激化によりシェアは低下傾向
• 図49：企業別シェア（2025年）
• 図50：2025年における50ブランドのシェア
• チャンネル
• 利便性と幅広い品揃えにより、ハイパーマーケットは引き続き市場を席巻
• Shopee MallとTikTok Shopがデジタル販売の成長を加速
• 図51：MamyPoko Pants超乾燥肌向け、ECサイトプロモーションで売上を伸ばす
• 図52：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図53：おむつ／パンツの経済的背景
• 図54：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図55：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図56：おむつ／パンツの消費者動向
• 図57：人口（2020年～2030年）
• 図58：消費者支出（2020年～2030年）
• 図59：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイにおける成人用失禁用品の小売販売

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 顧客基盤の拡大とアクセス性の向上により力強い成長を遂げる
• 主要な業界動向
• 図60：成人用失禁用品小売業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 軽度失禁パンツが成長を牽引、高級化も進展
• 図61：消費者は高級パンツに買い替える
• 確実性がEコマースと利便性を通じて高級化を促進する
• 図62：消費者が着替えやすいパンツを選ぶにつれ、Certaintyの大人用パンツの売上が伸びている
• 図63：売上高（2020年～2030年）
• 図64：販売数量（2020年～2030年）
• 図65：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 失禁用品の利用者は快適さと革新性を優先する
• アクティブなライフスタイルが続く中、軽量ソリューションが重量のあるフォーマットを凌駕する
• 図66：小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• デジタルプラットフォームは、利用者と介護者別大量購入とパーソナライゼーションを促進する
• 図67：2020年～2030年の売上高予測
• 図68：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• DSGインターナショナルは、確立された関係性により優位性を維持しています。
• Fu Berg Industrialとプライベートブランドは、価値重視の価格設定に注力しています。
• 図69：企業別シェア（2025年）
• 図70：2025年における70のブランドシェア
• チャンネル
• 利用者と介護者は、豊富な品揃えとサマリー買いの割引を求めてハイパーマーケットを選ぶ
• LazmallとShopee Mallがバンドルオファーでオンラインビジネスの成長を促進
• 図71：Certaintyの大人用パンツ、LazMallとShopeeのサマリー買いプロモーションで力強い成長を遂げる
• 図72：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図73：成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図74：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図75：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図76：成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図77：人口（2020年～2030年）
• 図78：消費者支出（2020年～2030年）
• 図79：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイのウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• ブランド各社がフラッシュセールを活用して販売量を伸ばす中、成長は継続
• 主要な業界動向
• 図80：ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• D-NeeとPigeonが革新的な技術で親御さんたちの支持を獲得
• 図81：ピジョンエクストラソフトの人気上昇
• 消費者はオンラインとオフラインの両方で、持続可能な製品をますます求めるようになっている
• 図82：D-neeベビーワイプオーガニック新生児用
• 図83：売上高（2020年～2030年）
• 図84：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 都市部の親は所得増加に伴い、高級で環境に優しいウェットティッシュに切り替える可能性が高め
• ShopeeとLazadaがオンラインでの高級化とファミリー向けイノベーションを推進へ
• 図85：ウェットティッシュに関するアナリストの見解
• 環境に配慮したウェットティッシュと透明性のある表示は、若い家族からの信頼を得る
• 図86：2020年～2030年の売上高予測
• 図87：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Lison Visionは、競争力のある価格設定と幅広い流通網により、業界リーダーにさらに近づく
• 図88：企業別シェア（2025年）
• 図89ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 大型スーパーマーケ：トとコンビニエンスストアは、豊富な品揃えと密集した店舗ネットワークから恩恵を受けている
• Eコマースのバンドル販売とプレミアム商品の発売が消費者の嗜好を形成する
• 図90：こどもとマミーポコのベビーワイプが勢いを増す
• 図91　小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図92：ウェットティッシュの経済的背景
• 図93：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図94：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図95：ウェットティッシュの消費者動向
• 図96：人口（2020年～2030年）
• 図97：消費者支出（2020年～2030年）
• 図98：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイにおける小売用ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 観光業、衛生意識の向上、所得の増加が成長を牽引する一方、課題も存在する
• 主要な業界動向
• 図99：小売ティッシュ業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• Kimberly-Clark、カーボンフットプリント認証で新たな基準を確立
• 図100：Kimberly-Clark、持続可能な取り組みで称賛される
• Lotus、大型パッケージ商品の発売で販売台数増加を推進
• 図101：Lotus社がお得なメガパックトイレットペーパーを発売
• 図102：売上高（2020年～2030年）
• 図103：販売数量（2020年～2030年）
• 図104：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 観光客の増加と可処分所得の上昇により、取引量と取引額の成長が持続する見込み
• トイレットペーパーが市場を席巻し、一部の消費者はより高価な製品に買い替える可能性が高め
• 図105：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• コスト圧力が高まる中、製造業者は環境イノベーションを推進する
• 図106：2020年～2030年の売上高予測
• 図107：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Berli Jucker Celloxは手頃な価格を強みとして市場シェアを拡大
• 図108：企業別シェア（2025年）
• 図109：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 食料品小売店は、日常的な買い物を通じて、家庭におけるティッシュペーパーの小売支出を支える
• 小売eコマースは、価格の透明性とサマリー買い割引を活用して都市部の買い物客を引き付ける
• 図110：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図111：小売ティッシュの経済的背景
• 図112：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図113：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図114：小売ティッシュに関する消費者の状況
• 図115：人口（2020年～2030年）
• 図116：消費者支出（2020年～2030年）
• 図117：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイにおける外出先でのティッシュと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 観光客の増加、所得の上昇、低インフレが成長を牽引
• 主要な業界動向
• 図118：業務用ティッシュと衛生用品の主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• Jumbo Rollの拡大は、価格重視の傾向の中で他のティッシュフォーマットを上回る
• 図119：タイの業務用ティッシュブランド各社、外食産業のコスト上昇に対応するため、大容量Jumbo Roll を発売
• Kimberly-Clark、ホスピタリティ業界向けにエコ認証ティッシュで新たな基準を確立
• 図120：Kimberly-ClarkがCE CFPエコ認証を発表
• 図121：売上高（2020年～2030年）
• 図122：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 観光需要と所得増加が成長に貢献する
• 衛生需要の高まりにもかかわらず、外出先でのティッシュペーパーの需要は引き続き優位を保つ
• 大量調達と価格安定がサプライヤーとの関係を再構築する
• 図123：2020年～2030年の売上高予測
• 図124：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• 観光客増加に伴い、ホテル・宿泊施設の経営者らがティッシュペーパーの調達量を増やす
• 図125：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図126：外出先におけるティッシュおよび衛生用品の経済的背景
• 図127：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図128：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図129：外出先でのティッシュおよび衛生用品に関する消費者の状況
• 図130：人口（2020年～2030年）
• 図131：消費者支出（2020年～2030年）
• 図132：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項