米国のティッシュおよび衛生用品市場

2025年、米国のティッシュおよび衛生用品の市場規模は着実な売上高の伸びを見せ、現在の売上高は2％増の479億6,400万米ドルとなりました。インフレ圧力が緩和されるにつれ、その成長ペースは他の成熟市場とより近い水準になってきています。米国は、その市場規模と消費者支出の増加により引き続き魅力的な環境を提供していますが、成長は価格への敏感さの高まり、倉庫型会員制店舗やプライベートブランドの台頭、そしてプレミアム製品やサスTenaブル製品へのシフトによって、ますます左右されるようになっています。

Euromonitor Internationalの「米国におけるティッシュおよび衛生用品市場」レポートは、全米レベルでの市場規模と動向に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：外出先用ティッシュおよび衛生用品、小売用ティッシュおよび衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュおよび衛生用品全体

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートを購入するメリット

• ティッシュおよび衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、および主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように推移すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの発行において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、多様な市場に対する独自の知見と理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

インフレが緩和しても価格感応度は依然として高い

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

イノベーションが小売ティッシュ、小売成人失禁用品、生理用品の成長を牽引

複数のカテゴリーでプレミアム化への動きが見られる

図2：Procter & Gamble、携帯性と優れた保護性能を兼ね備えたAlways Pocket Flexfoamを発売

環境意識の高い消費者のニーズに応える新おむつ/オムツの発売

図3：コットンシーが史上初のオールコットンおむつを発表

感情的・精神的なつながりを育むことによる総合的な成長

図4：Kimberly-Clark、香りのついたチューブ入りトイレットペーパーを発売

図5：ティッシュペーパーおよび衛生用品の売上高（2020年～2030年）

図6：カテゴリー別ティッシュおよび衛生用品の売上高（2025年）

今後の見通し

小売業のeコマースと自然派ブランドが購買習慣を大きく変える可能性

図7：ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

高齢者向け成人失禁用品の小売市場に革新が見られる

持続可能性、デジタル化、規制が製品変革を加速させる可能性が高い

図8：ティッシュペーパーおよび衛生用品の売上高予測（2020年～2030年）

図9：ティッシュペーパーおよび衛生用品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

Procter & GambleとKimberly-Clarkは、課題者が勢力を拡大する中でも、そのリードを守り抜いた

図10：ティッシュおよび衛生用品企業のシェア保有状況（2025年）

図11：ティッシュおよび衛生用品のブランド別シェア（2025年）

チャンネル

ハイパーマーケットは依然としてトップの座を維持しているが、小売eコマースは利便性のあり方を変革

図12：ティッシュペーパーおよび衛生用品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図13：月経ケアの経済的背景

図14：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図15：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図16：月経ケアに関する消費者の状況

図17：人口（2020年～2030年）

図18：消費者支出（2020年～2030年）

図19：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

米国における生理用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 消費者の嗜好は変化し続けているもの、成長は続いている
• 主要な業界動向
• 図20：生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• Procter & Gambleは、コーチェラと提携し、高級生理用ナプキンの普及を促進
• 図21：アクティブなライフスタイルと快適性重視の姿勢が推進する高級化
• 消費者がクリーンウェルネスに注目する中、Raelがウォルマートでの販売を獲得
• 図22：安全上の理由から、オーガニックコットン製タンポンのシェアは2025年に拡大する見込み
• 参入企業は、さまざまな消費者グループのニーズに最適に対応するため、特定のライフステージに焦点を当てている
• 図23：ライフステージ別イノベーションが成長を牽引
• 図24：生理用品の売上高（2020年～2030年）
• 図25：生理用品の販売量（2020年～2030年）
• 図26：2025年における生理用品のカテゴリー別売上高
• 今後の見通し
• 法案が成立すれば、大きな変化が生じる可能性
• 使い捨て生理用パンツは、デザイン革新の加速に伴い、他の形態を凌駕する勢い
• 図27：月経ケアに関するアナリストの見解
• ライフステージ別および植物由来の製品が、さまざまな動向別需要の変化に伴い、注目を集める
• 図28：生理用品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図29：2025年～2030年のカテゴリー別生理用品売上高予測

競合情勢

• Edgewellが撤退、Procter & Gambleは天然製品で支配力を強化する
• 競合環境の潜在的な変化と成長機会
• 図30：生理用品関連企業30社のシェア推移（2025年）
• 図31：2025年における生理用品のブランド別シェア
• チャンネル
• 消費者が利便性やその他のメリットを求める中で、小売eコマースは価値を獲得しています。
• 消費者の「お得感」追求が、倉庫型量販店でのサマリー買いへとつながる
• 大型スーパーマーケットは依然として首位を維持しているもの、より便利で安価なチャネルにシェアを奪われている
• 図32：生理用品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図33：月経ケアの経済的背景
• 図34：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図35：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図36：生理用品に関する消費者の状況
• 図37：人口（2020年～2030年）
• 図38：消費者支出（2020年～2030年）
• 図39：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

米国におけるおむつ/パンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 販売量と売上高は減少したが、使い捨てパンツの販売量シェアはわずかに増加
• 主要な業界動向
• 図40：おむつ/パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 消費者の優先順位の変化に伴い、高級化がブランド革新を推進する
• 図41：The Honest Coの新プレミアム・クリーンコンシャスおむつ
• 持続可能性と肌の健康：製品デザインにおける新たな焦点
• 図42：テキサスのスタートアップ企業が、プラスチックを自然に分解するおむつを発表
• 新しい未熟児用おむつは、包括性への取り組みを示す
• 図43：Procter & Gambleが未熟児ケアを再定義
• 図44：おむつ/パンツの販売額（2020年～2030年）
• 図45：おむつ/パンツの販売量（2020年～2030年）
• 図46：カテゴリー別おむつ/パンツの売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 成長は見込まれるが、人口動態上の課題によりイノベーションが重要となる
• ブランド各社は消費者の信頼を維持するために、快適さと肌の健康を最優先事項とする
• 図47：おむつ/パンツに関するアナリストの見解
• デジタルファーストのエンゲージメントとカスタマイズが購買行動を変革する
• 図48：おむつ/パンツの販売予測額（2020年～2030年）
• 図49：2025年～2030年のカテゴリー別おむつ/パンツの販売予測額

競合情勢

• 上位2選手は依然として優位を保っているが、競合は激化
• 新興ブランドや中国の競合からの競合激化
• Coterie買収によりプレミアムイノベーションが加速し、競合が再編される
• 図50：おむつ/パンツ関連企業50社のシェア（2025年）
• 図51：おむつ/パンツのブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• ディスカウントストアや会員制倉庫店が、消費者がより低価格帯の商品を購入する中で価値を獲得
• デジタル習慣が購買パターンを変革する中、小売業のeコマースが成長
• 図52：おむつ/パンツの販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図53：おむつ/パンツの経済的背景
• 図54：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図55：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図56：おむつ/パンツの消費者動向
• 図57：人口（2020年～2030年）
• 図58：消費者支出（2020年～2030年）
• 図59：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

米国における成人用失禁用品の小売市場

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• プライベートブランドへの投資と価格競争力強化策により、販売量と売上高の成長が促進される
• 主要な業界動向
• 図60：成人用失禁用品小売業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• エシティの敏感肌向けイノベーションは、快適さと肌の健康に対する高まる期待に応える
• 図61：Tenaが肌に優しい革新的な生理用ナプキンを提供
• NAFCとブランドリーダーが教育とデザインを通じて失禁を当たり前のこととして捉える
• 図62：意識向上とデザイン主導のイノベーションによるスティグマの軽減
• 図63：成人用失禁用品の小売売上高（2020年～2030年）
• 図64：成人用失禁用品の小売販売量（2020年～2030年）
• 図65：カテゴリー別成人用失禁用品の小売売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 小売業における電子商取引とプライベートブランドが価格設定とアクセス性を変革する
• 快適さと通気性が、活動的な高齢者向け製品のイノベーションを牽引します。
• 図66：小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• 認知度の向上に伴い、ブランド各社はサポートとカスタマイズ機能を拡大
• 図67：成人用失禁用品小売売上高予測（2020年～2030年）
• 図68：2025年～2030年のカテゴリー別成人用失禁用品小売売上高予測

競合情勢

• Kimberly-ClarkとProcter & Gamble、プライベートブランドの勢いの高まりを受け価格設定を調整
• 図69：手頃な価格帯がプライベートブランドの売上増加と製造拡大を後押し
• 図70：成人用失禁用品小売業における70社のシェア保有状況（2025年）
• 図71：成人用失禁用品小売市場におけるブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 小売eコマースは、利便性と目立たない配送で顧客ロイヤルティを獲得し、シェアを拡大
• 大量購入別節約が、倉庫型量販店の売上増を牽引しています。
• 図72：成人用失禁用品の小売販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図73：成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図74：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図75：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図76：成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図77：人口（2020年～2030年）
• 図78：消費者支出（2020年～2030年）
• 図79：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

米国における成人の尿失禁に対する処方箋/償還

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• メディケイド予算削減を受け、各州は失禁支援策の見直しを迫られる
• 主要な業界動向
• 図80：成人失禁治療薬/償還に関する主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図81：成人の尿失禁に対する医療費償還がメディケイド予算削減の脅威にさらされている
• 製品デザインの拡充により、高齢者の自主的な購買行動が促進される
• 図82：快適性を重視したデザインが選択肢を広げ、自主的な購入を促す
• 図83：成人失禁治療薬の処方箋販売量/償還額（2020年～2030年）
• 今後の見通し
• メディケイドの予算削減により、受給者にとって不可欠な物資へのアクセスが制限される
• メディケイド受給者は、アクセスが厳しくなるにつれて代替保険に移行する見込み
• 図84：成人失禁治療薬の処方箋/償還額予測（2020年～2030年）
• 経済情勢
• 図85：月経ケアの経済的背景
• 図86：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図87：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図88：成人の尿失禁に対する処方薬/償還に関する消費者の状況
• 図89：人口（2020年～2030年）
• 図90：消費者支出（2020年～2030年）
• 図91：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

米国でのウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 消費者が利便性を重視するにつれ、価値の成長は続く
• 主要な業界動向
• 図92：ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図93：Noshinkuのスキンケアトラベル用除菌シート　外出先でのウェルネスに
• ウェットティッシュが売上を伸ばす一方、ベビーワイプは苦戦
• Harper Hygienics、環境に優しいイノベーションで新たな基準を打ち立てる
• 図94：Harper Hygienics、環境に配慮したケアのための100％生分解性ベビーワイプを発表
• Niches &Nooksは、ターゲットを絞った処方でウェルネス需要を開拓します。
• 図95：Niches & Nooksが現代のウェルネスのためのデリケートゾーン用ウェットティッシュを発売
• 図96：ウェットティッシュの売上高（2020年～2030年）
• 図97：カテゴリー別ウェットティッシュの売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者の利便性と有効性への要求の高まりに伴う継続的な成長
• 図98：ウェットティッシュに関するアナリストの見解
• イノベーションと肌の健康が牽引役となり、パーソナルワイプは好調な売れ行きが期待される
• イノベーションとコンプライアンスを再構築する州法とデジタル戦略
• 図99：ウェットティッシュの売上高予測（2020年～2030年）
• 図100：カテゴリー別ウェットティッシュ販売額予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 消費者が品質と価格のバランスを重視するようになるにつれ、既存ブランドのシェアは低下
• Dude Wipes、子供向け新製品発売とデジタル戦略で事業多角化を図る
• 合併が完了、今後の競合情勢に影響を与える可能性
• 図101：ワイプ製造会社のシェア保有状況（2025年）
• 図102：ウェットティッシュのブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• スーパーマーケットがシェアを失う中、倉庫型量販店は大量購入別メリットを提供することで事業を拡大
• 小売eコマースの成長が停滞、オフライン専門企業が価格重視の買い物客を獲得
• 健康・美容専門店やバラエティストアが、ターゲットを絞った商品展開で勢いを増している
• 図103：ウェットティッシュの小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図104：ウェットティッシュの経済的背景
• 図105：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図106：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図107：ウェットティッシュの消費者向け背景
• 図108：人口（2020年～2030年）
• 図109：消費者支出（2020年～2030年）
• 図110：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

米国における小売ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 経済および人口動向に牽引された、取引量と取引額の継続的な成長
• 主要な業界動向
• 図111：小売ティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• Bravo、環境に優しいタオル革新で高まる需要に応える
• 図112：環境に優しいペーパータオルが小売市場を拡大
• ファーストクオリティ社、新たな基準を打ち立てるため、超高級ティッシュに投資
• 図113：ファーストクオリティ社がTAD社別高級ティッシュ製品の製造を拡大
• 図114：小売ティッシュペーパーの売上高（2020年～2030年）
• 図115：小売用ティッシュペーパーの販売量（2020年～2030年）
• 図116：カテゴリー別小売ティッシュの売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 各ブランドは、変化する消費者の購買習慣に対応するため、オムニチャネル戦略を加速させると予想されます。
• 図117：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• トイレットペーパーは引き続き首位を維持し、ティッシュペーパーとペーパータオルも好調を維持する見込み
• 持続可能性とプレミアム化が競合を再構築し、価値創造を確実にする
• 図118：小売ティッシュペーパーの売上高予測（2020年～2030年）
• 図119：カテゴリー別小売ティッシュの売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Procter & Gambleはブランド力を活用してリーダーシップを守る
• 消費者が価値と品質を求める中、プライベートブランドが勢いを増している
• 図120：小売ティッシュペーパー企業のシェア数（2025年）
• 図121：小売ティッシュ市場におけるブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• ハイパーマーケットは利便性と持続可能性を融合させることで販売チャネルのシェアを拡大
• 定期購入モデルが小売ティッシュ製品のオンライン販売の急速な成長を牽引
• 図122：小売用ティッシュペーパーの販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図123：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• 図124：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図125：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図126：小売ティッシュにおける消費者の状況
• 図127：人口（2020年～2030年）
• 図128：消費者支出（2020年～2030年）
• 図129：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

米国における外出先でのティッシュと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 職場復帰政策の加速と価格上昇に伴い、価値は引き続き成長する
• 主要な業界動向
• 図130：外出先における主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• Kruger、高級需要に応えるため超ソフトティッシュへの投資とブランド再構築を実施
• 図131：Kruger、TAD新工場建設とAFHブランド変更により米国での事業展開を拡大
• Kimberly-Clarkは、測定可能な持続可能性の向上を目指し、循環型ソリューションを推進
• 図132：Kimberly-Clark Professionalが循環型ソリューションを拡大
• 図133：外食産業の売上高（2020年～2030年）
• 図134：カテゴリー別外食産業の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ミレニアル世代とZ世代が体験型消費を増やし、需要を牽引する
• 高齢者は自立を優先し、失禁用品の需要の一部が小売店へと移行
• テクノロジーの導入とリアルタイムデータは、業務効率と持続可能性を向上させる
• 図135：2020年～2030年の外出先における売上高予測
• 図136：カテゴリー別外食産業の売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• オフィス復帰ポリシーがビジネスチャネルの成長を加速させる
• 図137：外食産業における小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図138：外出時の経済状況
• 図139：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図140：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図141：外出先における消費者の状況
• 図142：人口（2020年～2030年）
• 図143：消費者支出（2020年～2030年）
• 図144：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項