フィリピンのティッシュと衛生用品市場

2025年、フィリピンのティッシュと衛生用品市場は堅調な売上高の伸びを見せ、流通チャネルの変化や競合の激化が続きました。小売売上高は6％増の552億フィリピンペソとなり、インフレ率を上回る伸びを示しました。この成長は、手頃な価格を重視した購買行動、人口の増加、およびEコマースのさらなる発展によって支えられました。

Euromonitor Internationalの「フィリピンのティッシュと衛生用品市場」レポートは、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：外出先用ティッシュと衛生用品、小売用ティッシュと衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュと衛生用品全体。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリット

• ティッシュと衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

ティッシュと衛生用品市場の成長は、手頃な価格によって支えられている

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

パンパース、ライブ配信を通じて認知度を向上

図2：Caress Hy-Pantsは2025年にアクティブなライフスタイルキャンペーンで利便性をアピール

成人向け失禁用品の小売市場が著しい成長を遂げる

新規参入企業がウェットティッシュ市場の成長を牽引

図3：プナースベビーワイプは価格に敏感な消費者のニーズに応える

図4：売上高（2020年～2030年）

図5：カテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

Eコマースプラットフォームがライブ販売とオムニチャネル戦略を推進

図6：ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

高齢化人口の増加を背景に、成人向け失禁用品の小売市場は最も力強い成長が見込まれる

図7：2020年～2030年の売上高予測

図8：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

Js Unitrade Merchandise Incは、Eq'Sの価値と信頼を活用してシェアを拡大

人気ブランドは、消費者の信頼、価値重視の提案、強力な流通網から恩恵を受けている

図9：企業別シェア（2025年）

図10：2025年におけるブランド別シェア

チャンネル

スーパーマーケットは顧客の忠誠心を維持している

Shopee、Lazada、TikTok Shopがデジタルエンゲージメントを変革

図11：小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図12：ティッシュと衛生用品の経済的背景

図13：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図14：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図15：ティッシュと衛生用品に関する消費者の状況

図16：人口（2020年～2030年）

図17：消費者支出（2020年～2030年）

図18：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

フィリピンにおける月経ケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• Charmee and Sistersは、利便性と手頃な価格で価値を提供
• 主要な業界動向
• 図19：生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図20：Charmeeが初の黒色の生理用パンツを発売
• 使い捨て生理用パンツが最高の性能を発揮
• ModessとKotexが低刺激性製品の発売でウェルネス分野を拡大
• 図21：Modessが低刺激性生理用ナプキンを発売
• 図22：売上高（2020年～2030年）
• 図23：販売数量（2020年～2030年）
• 図24：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• デジタルチャネルとプレミアムアップグレードが購買行動を変革する
• 図25：月経ケアに関するアナリストの見解
• 快適さと品質への期待が高まるにつれ、タオルは引き続き最大のカテゴリーとなる
• 図26：2020年～2030年の売上高予測
• 図27：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Modess、Whisper、Charmeeがトップ3の座を維持
• 図28：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 電子商取引の台頭にもかかわらず、オフライン小売は依然として主要な流通チャネル
• LazadaとShopeeがオンラインセールイベントを通じて大量購入を加速
• 図29：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図30：月経ケアの経済的背景
• 図31：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図32：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図33：生理用品に関する消費者の状況
• 図34：人口（2020年～2030年）
• 図35：消費者支出（2020年～2030年）
• 図36：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

フィリピンにおけるおむつ／パンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 出生率低下の中、使い捨てパンツがおむつよりも人気を集めている
• 主要な業界動向
• 図37：おむつ／パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 健康とウェルネスの動向がイノベーションを促進
• パンパースとEQが成長のためにEコマースを活用
• 図38：パンパースがTikTokライブを通じておむつセットを宣伝
• 図39：売上高（2020年～2030年）
• 図40：販売数量（2020年～2030年）
• 図41：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 価値と革新が、おむつ／パンツの長期的な成長を牽引する
• 図42：マミーポコ、蚊よけオムツ「バイバイラモック」発売
• 使い捨てパンツは時間のない家族に人気があり、Eコマースは利便性を提供
• 図43：おむつ／パンツに関するアナリストの見解
• 図44：2020年～2030年の売上高予測
• 図45：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Eqは革新性と手頃な価格でシェアを拡大、一方パンパースはプレミアム市場で優位を維持
• 図46：企業別シェア（2025年）
• 図47：2025年におけるブランド別シェア
• チャンネル
• スーパーマーケットは依然として優位性を維持しているが、地元の食料品店やオンラインストアも勢力を拡大
• 図48：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図49：おむつ／パンツの経済的背景
• 図50：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図51：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図52：おむつ／パンツの消費者動向
• 図53：人口（2020年～2030年）
• 図54：消費者支出（2020年～2030年）
• 図55：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

フィリピンにおける成人用失禁用品の小売市場

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• So Sure Padsは、手頃な価格を強みとして成長を促進し、アクセス性を向上させている
• 主要な業界動向
• 図56：成人用失禁用品小売業における主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図57：So Sure PadsがShopee 11.11セールで手頃な価格の尿漏れパッドを発売
• パンツは2025年に最も力強い成長を示す
• 図58：Caress Hy Pantsがアクティブなライフスタイルキャンペーンで利便性をアピール
• 図59：売上高（2020年～2030年）
• 図60：販売数量（2020年～2030年）
• 図61：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• Eコマースプラットフォームは、新興ブランドが高齢消費者にリーチすることを可能にする
• 図62：小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• 活動的な高齢消費者が、プライバシーと快適さへの需要を喚起
• 図63：2020年～2030年の売上高予測
• 図64：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Caressはスーパーマーケットでの存在感を強化し、チャレンジャーブランドはオンラインで成長を続ける
• 図65：企業別シェア（2025年）
• 図66：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• スーパーマーケットは引き続き主要な販売チャネルとしての地位を維持、一方Eコマースと薬局は勢力を拡大
• 図67：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図68：成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図69：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図70：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図71：成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図72：人口（2020年～2030年）
• 図73：消費者支出（2020年～2030年）
• 図74：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

フィリピンにおけるウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• ワイプの売上は、バリューオプションの拡大に伴い伸びている
• 主要な業界動向
• 図75：ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図76：プナースベビーワイプは価格に敏感な消費者のニーズに応える
• Gigglesがミニパックで携帯性を再考
• 図77：Giggles、アルコール除菌シート3in1ミニトラベルパックを発売
• ブランド各社は成長のためにオンラインプラットフォームを活用
• 図78：売上高（2020年～2030年）
• 図79：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 継続的な売上は、手頃な価格帯の商品とバリューフォーマット別支えられます。
• ベビーワイプの販売は、オンライン販売、特にTikTokショップを通じて引き続き支えられる
• FDAの監視強化により、ウェットティッシュ市場に新たなビジネスチャンスが生まれる
• 図80：ウェットティッシュに関するアナリストの見解
• 図81：2020年～2030年の売上高予測
• 図82：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• GigglesとPigeonブランドは、高い認知度と継続的なイノベーションを通じてリーダーシップを維持
• Sanicareのデジタルチャネルに新たな低価格ブームが到来
• 図83：企業別シェア（2025年）
• 図84：2025年におけるブランド別シェア
• チャンネル
• コンビニエンスストアチェーンとEコマースが従来の販売パターンを覆す
• TikTokショップがEコマースの成長を牽引
• 図85：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図86：ウェットティッシュの経済的背景
• 図87：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図88：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図89：ウェットティッシュの消費者向け背景
• 図90：人口（2020年～2030年）
• 図91　消費者支出（2020年～2030年）
• 図92　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

フィリピンにおける小売ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• Tisyuは革新的な多目的フォーマットで価値重視の需要に応える
• 主要な業界動向
• 図93：小売ティッシュ業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図94：Tisyu、2025年4月にメガプルとコンパクトサイズのフェイシャルティッシュを発売
• トイレットペーパーは、お得なプロモーションとファミリーサイズの商品展開で売上を伸ばしている
• 図95：売上高（2020年～2030年）
• 図96：販売数量（2020年～2030年）
• 図97：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 今後の売上は、価格と品質のバランスを取りながら、さまざまなニーズに合わせた多様なパッケージを提供するブランド別牽引されると思われます。
• 図98：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• バンドル形式がパッケージ革新の舞台を整える
• 図99：2020年～2030年の売上高予測
• 図100：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• アジアの衛生用品業界は、主力ブランドの成功によりリーダーシップを維持
• 図101：企業別株価推移（2025年）
• 図102：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 購買習慣の変化に伴い、小規模な地元の食料品店がスーパーマーケットから顧客を奪う
• Eコマースが勢いを増し、若年層の消費者や大量購入を求める層がオンライン販売を牽引
• 図103：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図104：小売ティッシュの経済的背景
• 図105：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図106：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図107：小売ティッシュにおける消費者の状況
• 図108：人口（2020年～2030年）
• 図109：消費者支出（2020年～2030年）
• 図110：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

フィリピンにおける外出先でのティッシュと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 観光業の回復が地元サプライヤーのホテル契約拡大を後押し
• 主要な業界動向
• 図111：業務用ティッシュおよび衛生用品の主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 価格圧力の高まりを受け、業務用ティッシュペーパーが売上を牽引
• 図112：売上高（2020年～2030年）
• 図113：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 観光業の加速に伴い、地元サプライヤーがホテルの供給を強化
• 図114：2020年～2030年の売上高予測
• 図115：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• 観光業の回復に伴い、ホテル・レストラン・ケータリング（HORECA）関連の調達が業務用ティッシュペーパーの需要を左右する
• 図116：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図117：外出先におけるティッシュおよび衛生用品の経済的背景
• 図118：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図119：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図120：外出先でのティッシュおよび衛生用品に関する消費者の状況
• 図121：人口（2020年～2030年）
• 図122：消費者支出（2020年～2030年）
• 図123：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項