中国のティッシュと衛生用品市場

2025年の中国のティッシュと衛生用品市場は、安定した成長、激しい価格競争、急速なデジタル化によって形作られており、変化する消費者の期待に適応できるブランドにとっては、困難であると同時に機会に満ちた環境となっています。市場規模が3,366億8,800万人民元へと拡大したもの、その伸び率は過去数年と比べて鈍化しています。しかし、堅調な販売数量の拡大、持続的な衛生意識の高まり、家計支出の増加により、業界の魅力は依然として高いままです。

Euromonitor Internationalの「中国のティッシュと衛生用品市場レポート」は、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：外出先用ティッシュと衛生用品、小売用ティッシュと衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュと衛生用品全体。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリット

• ティッシュと衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを開発しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

価格競争の激化に伴い、ボタレは価格重視の消費者を惹きつけている

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

図2：ボタレは、デジタルと価値主導型の成功を通じて、手頃な価格の衛生用品を体現

小売ティッシュ市場は引き続き首位を維持、Vindaが日常的な使いやすさを再定義

図3：Vindaのハーフシートデザイン -スマートな簡素化

Eコマースとデジタル小売の加速

図4：Eコマース展開により、Domyway衛生用品ブランドは瞬く間に大ヒット商品となる

図5：2020年～2030年の売上高推移

図6：カテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

利用率の上昇に伴い、小売ECプラットフォームのリーチが拡大へ

図7：ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

小売ティッシュは引き続き優位を維持すると予想されるが、おむつ／パンツは課題に直面すると思われます。

規制変更による業界再編が進み、成人尿失禁治療市場は加速する見込み

図8：2020年～2030年の売上高予測

図9：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

VindaとHenganはブランドの回復力でデジタル変革に対応

FreemoreとTaotaoyangmianがデジタルアジリティを通じてシェアを獲得

図10：2025年までの企業別株式数

図11：ブランド別シェア（2025年）

チャンネル

オンラインチャネルが価格重視の消費者を引き付ける中、スーパーマーケットはシェアを失いつつある

図12：小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図13：月経ケアの経済的背景

図14：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図15：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図16：月経ケアに関する消費者の状況

図17：人口（2020年～2030年）

図18：消費者支出（2020年～2030年）

図19：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における生理用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 消費者は利便性と快適さを重視してより良い商品を選び、生理用パンツが好調な売れ行きを見せている
• 主要な業界動向
• 図20：生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• Nice Princessは、機能的なイノベーションを通じてタオル市場の成長に貢献
• 図21：Nice Princessは抗菌性と通気性に優れたコットンガーゼ素材で保護
• Mianmian De Yangのキットに代表される利便性
• 図22：ブランドの「オールインワンサイクルキット」は、生理ケアの利便性を体現している
• Eコマースのリーダーたちが信頼を獲得し、デジタル化への移行を加速させる
• 図23：売上高（2020年～2030年）
• 図24：販売数量（2020年～2030年）
• 図25：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 今後、品質、健康、そして信頼の構築が重要となると思われます。
• 図26：月経ケアに関するアナリストの見解
• 生理用ナプキンは引き続き優位性を維持するだろうが、使い捨て生理用ショーツが最も大きな躍進を遂げる見込みです。
• オムニチャネル統合とEコマースパートナーシップ別競争優位性の再定義
• 図27：2020年～2030年の売上高予測
• 図28：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 品質問題が大手ブランドを襲い、既存企業の優位性が崩れつつある
• イノベーションとデジタルマーケティングを提供する国内参入企業からの圧力
• 図29：企業別株式数（2025年）
• 図30：2025年における30のブランドシェア
• チャンネル
• スーパーマーケットとハイパーマーケットはシェア維持に苦戦
• 小売業のeコマースが主導権を握り、迅速な配送サービスが消費者のロイヤルティを再構築する
• 図31：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図32：月経ケアの経済的背景
• 図33：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図34：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図35：生理用品に関する消費者の状況
• 図36：人口（2020年～2030年）
• 図37：消費者支出（2020年～2030年）
• 図38：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

中国製のおむつ／パンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 出生数の減少に伴い、売上も減少
• 主要な業界動向
• 図39：おむつ／パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• おむつ／オムツは依然として最大のカテゴリーだが、使い捨てパンツはより堅調な売れ行きを示しす
• 高級化、クリーンな健康、そして手頃な価格が消費者の選択を再構築する
• 図40：パンパース2025：ハイテクおむつでプレミアム市場を獲得
• 企業は透明性とクリーンな製品処方で消費者にアピールする
• 図41：ベビーケア：完全な透明性、実証済みの実績。
• 図42：売上高（2020年～2030年）
• 図43：販売数量（2020年～2030年）
• 図44：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ローカルブランドが価値重視を推進する一方、高級化は価格差を拡大させるだろう
• 使い捨てパンツは、従来の紙おむつのシェアが低下するにつれて、今後もシェアを拡大
• 図45：おむつ／パンツに関するアナリストの見解
• 環境に優しいイノベーションとデジタル活用が、人々の選択肢を大きく変えることが期待される
• 図46：2020年～2030年の売上高予測
• 図47：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• ベビーケア業界は価値と透明性を活用して成長を遂げているが、最終的に2つのリーダー企業が勝利を収めた
• Yiyingのような価格重視のブランドは、手頃な価格の重要性を示しています。
• 図48：価格重視のブランド（YiYingなど）にとって、手頃な価格が成長の原動力となっている
• 図49：企業別シェア（2025年）
• 図50：2025年における50ブランドのシェア
• チャンネル
• ライブストリーミングが販売形態を変える中、ソーシャルコマースプラットフォームが重要になる
• 専門店は信頼を築くことで存在意義を保つ
• 図51：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図52：おむつ／パンツの経済的背景
• 図53：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図54：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図55：おむつ／パンツの消費者動向
• 図56：人口（2020年～2030年）
• 図57：消費者支出（2020年～2030年）
• 図58：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

中国における成人用失禁用品の小売市場

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 手頃な価格への需要がイノベーションを促進し、金額成長よりも数量成長を加速させる
• 主要な業界動向
• 図59：成人用失禁用品小売業における主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図60：ココ失禁用品は、価格重視の消費者を惹きつけるため、お手頃価格の製品ラインを提供
• Coco、若年層向け軽度尿失禁治療の革新で新たな需要を開拓
• 図61：ココ社が軽度失禁対策の新製品「クランベリー風味の医療グレード吸収パッド」を発売
• 小売ECとライブストリーミングが恒安の収益を押し上げ、人目を気にせず買い物できるという信頼感を高める
• 図62：Eコマースがヘンガンの成人用失禁用品市場の成長を牽引
• 図63：売上高（2020年～2030年）
• 図64：販売数量（2020年～2030年）
• 図65：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 人口動態の変化と普及率の上昇が力強い成長を牽引すると予想される
• 大手企業が、目立たない革新的な製品で若い女性や産後の母親をターゲットにする
• 図66：小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• デジタルとプロフェッショナルな接点の拡大に伴い、デュアルチャネル戦略が競合の様相を一変させると思われます。
• 図67：2020年～2030年の売上高予測
• 図68：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• EssityとCoco Healthcareは、Eコマースとイノベーションを通じて収益を拡大
• 図69：企業別シェア（2025年）
• 図70：2025年における70のブランドシェア
• チャンネル
• Eコマース企業がライブストリーミングを活用して新規ユーザーを獲得
• 図71：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図72：成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図73：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図74：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図75：成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図76：人口（2020年～2030年）
• 図77：消費者支出（2020年～2030年）
• 図78：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

中国製のウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 電子商取引における割引が購買習慣を変容させる中、価格競争が激化
• 主要な業界動向
• 図79：ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図80：価格競争の中、テンポウェットティッシュ7.78人民元に急騰
• パーソナルワイプが市場を席巻、ベビーケアがクリーンウェルネスのイノベーションを牽引
• 図81：ベビーケア用品「新生児用ソフト」ウェットティッシュ
• ブランド各社は利便性を活用して多忙な消費者を惹きつけている
• 図82：外出先でも使えるフレッシュさ：Yeshe'sジャケットワイプ
• 図83：売上高（2020年～2030年）
• 図84：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 健康、プレミアム化、所得増加への注力強化が価値成長を促進
• 図85：ウェットティッシュに関するアナリストの見解
• ウェットティッシュの流通における変化
• 新基準の導入により競合が変化する中、各ブランドはトイレに流せるように成分を改良する予定
• 図86：2020年～2030年の売上高予測
• 図87：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Henan Yixiang Hygiene Technologyは、新たな需要を取り込むことで急成長を遂げている
• 図88：企業別シェア（2025年）
• 図89：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• スーパーマーケットは、利便性、即時性、魅力的な価格により、依然として優位性を保つ
• 消費者が価値を追求する中、小売業のeコマースはオフラインチャネルを上回る成長を遂げている
• 図90：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図91：ウェットティッシュの経済的背景
• 図92：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図93：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図94：ウェットティッシュの消費者動向
• 図95：人口（2020年～2030年）
• 図96：消費者支出（2020年～2030年）
• 図97：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

中国における小売用ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• Vindaは価格競合に対抗するため、高級ティッシュの革新を推進
• 主要な業界動向
• 図98：小売ティッシュ業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図99：Vinda、E-Tadテクノロジーで吊り下げ式ティッシュをアップグレードし、2025年のプレミアム成長を牽引
• 家庭生活の習慣や技術の進化に伴い、ペーパータオルの性能は向上
• 利便性の高いフォーマットが、日常的なティッシュペーパーの使用法とブランド戦略を変革する
• 図100：Vindaが千川IPコラボレーションのポケットチーフを発売
• 図101：売上高（2020年～2030年）
• 図102：販売数量（2020年～2030年）
• 図103：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ブランド各社は価値成長の獲得を目指し、機能主導型イノベーションを加速させると予想される
• 図104：小売ティッシュに関するアナリストの見解
• ペーパータオルの使用シーンを拡大し、販売量の増加を最速で実現する
• 小売業における電子商取引と即時配送がサプライチェーンとブランド戦略を再構築する
• 図105：2020年～2030年の売上高予測
• 図106：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• コスト圧力の緩和に伴い、恒安とVindaはプレミアム路線を強化
• 価格主導型戦略に依存するブランドが直面する課題
• 図107：企業別株式数（2025年）
• 図108：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• オフライン小売業は依然として優位を保っているもの、小売eコマースにシェアを奪われつつある
• インスタントECプラットフォームがティッシュペーパーなどの必需品の補充購入方法を変革する
• 小売eコマースは流通業界に引き続き影響を与え続けると予想される
• 図109：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図110：小売ティッシュの経済的背景
• 図111：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図112：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図113：小売ティッシュにおける消費者の状況
• 図114：人口（2020年～2030年）
• 図115：消費者支出（2020年～2030年）
• 図116：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

中国における外出先でのティッシュペーパーと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 堅調ながらも成長は鈍化、パンデミック後の回復局面は終焉を迎える
• 主要な業界動向
• 図117：外出先における主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図118：公立病院が無料組織提供を拡大
• ショッピングセンターが廃棄物削減とコスト削減のためスマートディスペンサーを導入
• 図119：スマート衛生技術が公共のAfh環境における効率性を向上させ、ティッシュの無駄を削減
• 図120：売上高（2020年～2030年）
• 図121：カテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 廃棄物とコスト削減のため、ますます多くの公共施設がインテリジェントディスペンサーを導入
• ペーパータオルの採用は、長期的な成長を加速させ、その主要な推進力となります。
• 外出先での衛生用品販売促進のため、ティッシュペーパーの無料提供を実施
• 図122：2020年～2030年の売上高予測
• 図123：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• 卸売業者と設備サプライヤーがデジタルソリューションでB2Bサプライチェーンを強化
• 図124：小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図125：外出時の経済状況
• 図126：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図127：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図128：外出先における消費者の状況
• 図129：人口（2020年～2030年）
• 図130：消費者支出（2020年～2030年）
• 図131：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項