シンガポールのティッシュと衛生用品市場

2025年、シンガポールのティッシュと衛生用品市場は堅調さを示し、小売売上高は前年比2%増の3億9,200万シンガポールドルに達しました。この成長は、消費者支出の増加と人口の安定に加え、インフレ率が0.9%に落ち着きを見せたことが後押ししました。これにより、プレミアムなイノベーションや任意のグレードアップにとって好ましい環境が整いました。

Euromonitor Internationalの「シンガポールのティッシュと衛生用品市場」レポートは、国内レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：外出先用ティッシュと衛生用品、小売用ティッシュと衛生用品、処方箋・保険適用対象の成人用失禁用品、ティッシュと衛生用品市場全体。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリット

• ティッシュと衛生用品市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、および主要ブランドを理解できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100ヶ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

高級化が成長を促進、消費者はより上位の製品への買い替えを促される

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1　ティッシュおよび衛生用品業界における主要動向

業界パフォーマンス

図2　Kaoが2025年に発売するローリエ・スーパースリムガードは、プレミアム需要の高まりを示している

BeautexとNTPMが持続可能で便利なイノベーションで需要を加速

図3　NTPMが持続可能な組織生産を推進

プライベートブランドはますます洗練されつつある

図4　プライベートブランドは低価格以上の価値を提供する

図5　ティッシュペーパーおよび衛生用品の売上高（2020年～2030年）

図6　カテゴリー別ティッシュと衛生用品の売上高（2025年）

今後の見通し

快適さが新たな基準となる中、各ブランドは超ソフトなデザインに投資

環境に配慮した製品発売が注目を集める中、環境への配慮は当たり前になりつつある

デジタル利便性とEコマースが買い物客の習慣と競合を再構築する

図7　ティッシュペーパーおよび衛生用品の売上高予測（2020年～2030年）

図8　ティッシュペーパーおよび衛生用品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

Kimberly-ClarkとUnicharmが引き続き首位を維持し、新興ブランドが勢力を拡大

図9　ティッシュ＆衛生用品に関するアナリストの見解

目的主導型ブランドが勢いを加速させる

図10　ティッシュと衛生用品企業別シェア（2025年）

図11　ティッシュと衛生用品のブランド別シェア（2025年）

チャンネル

スーパーマーケットは依然として優位性を保っており、消費者は量と品揃えを重視

デジタルバリューバンドルとプライバシー保護により、Eコマースが加速

オンライン限定コンテンツとデジタルサービスがブランド競合の様相を一変させる

図12　ティッシュペーパーおよび衛生用品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図13　ティッシュと衛生用品の経済的背景

図14　実質GDP成長率（2020年～2030年）

図15　インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図16　ティッシュと衛生用品に関する消費者の状況

図17　人口（2020年～2030年）

図18　消費者支出（2020年～2030年）

図19　世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

シンガポールにおける生理用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 需要は安定しているもの、価格感応度の高まりにより売上高は減少
• 主要な業界動向
• 図20　生理用品業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図21　生理用品への手頃なアクセス：シンガポールにおけるJierouのバリュー重視型プロモーション（2025年）
• 使い捨て生理用ナプキンの需要が高まる中、パンティライナーとナプキンが売上を牽引
• Enyaのオーガニックコットンシリーズは、成分の安全性に対する期待を塗り替える
• 図22　Enyaのオーガニック生理用品、シンガポールで発売開始（2025年）
• 図23　生理用品の売上高（2020年～2030年）
• 図24　生理用品の販売量（2020年～2030年）
• 図25　カテゴリー別生理用品売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 富裕層消費者がプレミアムイノベーションを推進、価格重視は続く
• 図26　月経ケアに関するアナリストの見解
• 持続可能性を重視する買い物客が、環境に優しく再利用可能な製品の普及を促進する見込み
• 図27　生理用品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図28　2025年～2030年のカテゴリー別生理用品売上高予測

競合情勢

• Laurierはイノベーションを活用してリーダーシップを強化する
• 図29　生理用品関連企業別シェア（2025年）
• 図30　2025年における生理用品ブランドのシェア
• チャンネル
• 電子商取引の加速に伴い、スーパーマーケットは顧客の忠誠心を維持
• デジタルプラットフォームは、利便性と選択肢の豊富さで、ますます多くのユーザーを引きつけている
• 図31　生理用品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図32　月経ケアの経済的背景
• 図33　実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図34　インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図35　生理用品に関する消費者の状況
• 図36　人口（2020年～2030年）
• 図37　消費者支出（2020年～2030年）
• 図38　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

シンガポールでのおむつ/パンツ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• プレミアム商品の発売は親の期待を高める
• 主要な業界動向
• 図39　おむつ/パンツの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図40　Drypers Superdryの発売は、2025年のシンガポールの利便性重視への転換を象徴
• 快適さは付加価値を高める鍵となる
• 図41　Velvetbreeze Baby Diapersが2025年にシンガポールで発売
• 新規参入企業と既存企業が、プレミアムかつ環境に配慮した革新的な製品を提供
• 図42　おむつ/パンツの販売額（2020年～2030年）
• 図43　おむつ/パンツの販売量（2020年～2030年）
• 図44　カテゴリー別おむつ/パンツの売上高（2025年）
• 今後の見通し
• Milk BabyとHuggiesは、デジタルエンゲージメントを高めることで成長を加速させる
• 図45　おむつ/パンツに関するアナリストの見解
• 高級品や環境に優しい製品への需要は今後も伸び続ける見込み
• 図46　おむつ/パンツの販売予測額（2020年～2030年）
• 図47　おむつ/パンツのカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• MamypokoとHuggiesはイノベーションとデジタルリーチを活用して市場シェアを守る
• 認証済みの清潔で安全なおむつで、ミルクがもっと楽しくなります
• 図48　おむつ/パンツ関連企業別シェア（2025年）
• 図49　おむつ/パンツのブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• スーパーマーケットは、電子商取引が販売力学を再構築する中でも、引き続き優位性を維持
• ShopeeとLazadaがデジタルファーストのブランド展開を加速
• 図50　おむつ/パンツの販売チャネル50選（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図51　おむつ/パンツの経済的背景
• 図52　実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図53　インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図54　おむつ/パンツの消費者動向
• 図55　人口（2020年～2030年）
• 図56　消費者支出（2020年～2030年）
• 図57　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

シンガポールにおける成人用失禁用品の小売販売

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• ブランド各社は、プレミアム感と利便性を実現するために革新を続けている
• 主要な業界動向
• 図58　成人用失禁用品小売業における主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図59 DkshとDeva Industriesがシンガポールで大人用おむつ「Anytime」を発売、プレミアムケアソリューションを向上
• Dr PとAireが、顧客ニーズに合わせたプレミアムソリューションへの需要に応える
• 図60　Dr. P Premium Adult Diapers - 快適性、保護性、利便性を向上させる
• Tranquility社は、持続可能な製造と廃棄物削減において新たな基準を打ち立てた
• 図61　成人用失禁用品の小売売上高（2020年～2030年）
• 図62　成人用失禁用品の小売販売量（2020年～2030年）
• 図63　カテゴリー別成人用失禁用品の小売売上高（2025年）
• 今後の見通し
• Aireとヘルスケアパートナーが養子縁組に対する偏見をなくし、需要を高めるために協力
• TenaとLifreeがリード、中・重度疾患治療薬が販売量で依然として最大
• スマートおむつの試験導入と環境に優しいソリューションがプレミアム市場の機会を創出
• 図64　成人用失禁用品小売売上高予測（2020年～2030年）
• 図65　2025年～2030年のカテゴリー別成人用失禁用品小売売上高予測

競合情勢

• プライベートブランドが勢力を拡大する中、Tenaは依然として強いリードを維持
• 図66　小売業向け成人失禁用品に関するアナリストの見解
• 尿失禁への考え方を改める：Aire社が文化的な変化を捉える
• 図67　成人用失禁用品小売業における企業別シェア（2025年）
• 図68　成人用失禁用品小売市場におけるブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 健康・美容専門家とEコマースが売上を牽引
• AudelacareとBw Generationは、自動配送と大量購入割引により、継続的な売上を促進します。
• 図69　成人用失禁用品の小売販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図70　成人用失禁用品小売業の経済的背景
• 図71　実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図72　インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図73　成人用失禁用品の小売における消費者の状況
• 図74　人口（2020年～2030年）
• 図75　消費者支出（2020年～2030年）
• 図76　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

シンガポールのウェットティッシュ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• シンガポール人は高級ウェットティッシュに強い関心を示している
• 主要な業界動向
• 図77　ウェットティッシュ業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 各ブランドが環境配慮と利便性を重視したウェットティッシュ製品のラインナップを拡充
• 図78　Zappyがクリーンウェルネスのトレンドに参入
• NufreshとPigeonは、消費者の獲得を目指し、健康と利便性をターゲットにしてする
• 図79　ウェットティッシュの売上高（2020年～2030年）
• 図80　カテゴリー別ウェットティッシュの売上高（2025年）
• 今後の見通し
• ブランド各社は、ウェルネスとデジタル化の潮流に対応し、的を絞ったイノベーションを展開
• 価値重視の買い物客を獲得するためのオンライン戦略の最適化
• 高級化と二極化は、市場におけるますます顕著な特徴となると思われます。
• 図81　ウェットティッシュの売上高予測（2020年～2030年）
• 図82　2025年～2030年のカテゴリー別ウェットティッシュの売上高予測

競合情勢

• Nivea Visage、Biore、Pigeonがプレミアムイノベーションを通じてリーダーシップを守る
• 図83　ピジョンアクアベビーワイプの発売は利便性のトレンドを示す
• Zappyのような地元の新興企業が市場の注目を奪う
• 図84　ワイプの企業別シェア（2025年）
• 図85　ウェットティッシュのブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 消費者が利便性と価格を重視する中、スーパーマーケットの地位が強化される
• 消費者がデジタル利便性を受け入れるにつれ、小売業のeコマースがシェアを拡大
• 習慣、デジタルエンゲージメント、大量購入が小売業のダイナミクスを再構築する
• 図86　ウェットティッシュの小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図87　ウェットティッシュの経済的背景
• 図88　実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図89　インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図90ウェットティッシュの消費者動向
• 図91　人口（2020年～2030年）
• 図92　消費者支出（2020年～2030年）
• 図93　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

シンガポールにおける小売ティッシュペーパー

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 利便性と持続可能性の追求がイノベーションを推進する
• 主要な業界動向
• 図94　小売ティッシュ業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図95　ビューテックス社、シンガポールの小売ティッシュ市場で利便性向上を目指し吊り下げ式キッチンタオルを発売
• トイレットペーパーは依然として必需品であり、ペーパータオルは利便性への需要を満たす
• 持続可能性への取り組みが、品質と環境への配慮を求めるオンラインショッピング客の心を掴む
• 図96　NTPMの持続可能性への取り組み
• 図97　小売ティッシュペーパーの売上高（2020年～2030年）
• 図98　小売用ティッシュペーパーの販売量（2020年～2030年）
• 図99　カテゴリー別小売ティッシュの売上高（2025年）
• 今後の見通し
• KleenexとGreen Soulが快適さと環境への配慮を融合させることで顧客ロイヤルティを強化
• FairpriceとLazadaがサマリー買い割引と定期購入でデジタルファーストの習慣を促進
• 図100　小売ティッシュペーパーの売上高予測（2020年～2030年）
• 図101　カテゴリー別小売ティッシュの売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• FairpriceとKleenexは、競争力のある価格設定と信頼別、業界におけるリーダーシップを守ろうとしている
• イノベーションの一時停止がブランド構築者にとっての新たな機会を生み出す
• 図102　小売ティッシュペーパー企業別シェア（2025年）
• 図103　小売ティッシュ市場におけるブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 電子商取引の加速が続く中、スーパーマーケットは顧客の忠誠心を維持
• LazadaとFairpriceがバンドル販売とサスTenaビリティに関する主張でオンライン売上を伸ばす
• 図104　小売用ティッシュペーパーの販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図105　小売ティッシュの経済的背景
• 図106　実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図107　インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図108　小売ティッシュにおける消費者の状況
• 図109　人口（2020年～2030年）
• 図110　消費者支出（2020年～2030年）
• 図111　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

シンガポールにおける外出先でのティッシュと衛生用品

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 高級化とスマートテクノロジーに焦点が当てられる
• 主要な業界動向
• 図112　外出先における主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図113　Kimberly-Clarkの取り組みが牽引するシンガポールの家庭用ティッシュ市場におけるサステナビリティのトレンド
• KleenexとKimberly-Clarkが持続可能なイノベーションを推進
• Smartfitの発売により、IoT対応衛生ソリューションの普及が加速
• 図114　Kimberly-ClarkのOnvation Smartfitの発売は、2025年のスマート衛生イノベーションを象徴
• 図115　外食産業の売上高（2020年～2030年）
• 図116　カテゴリー別外食産業の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• スマート大人用おむつの臨床試験が患者ケアと運用モデルを変革する
• 観光業がパンデミック前の水準に戻るにつれ、ホテル業界は高級ティッシュペーパーの需要を押し上げている
• 図117　2020年～2030年の外出先における売上高予測
• 図118　カテゴリー別外食産業の売上高予測（2025年～2030年）
• チャンネル
• ホスピタリティ業界における地域支出が、Horeca（ホテル・レストラン・カフェ）業界のリーダーシップを支えています。
• 図119　外食産業における小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図120　外出時の経済状況
• 図121　実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図122　インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図123　外出先における消費者の状況
• 図124　人口（2020年～2030年）
• 図125　消費者支出（2020年～2030年）
• 図126　世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項