コマースメディアサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Commerce Media Services - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 162 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2119245
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概要
Mordor Intelligenceによると、コマースメディアサービス市場の規模は、2025年の113億2,000万米ドル、2026年の123億4,000万米ドルから、2031年までに198億1,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR9.92％を記録する見込みです。
本レポートは、プラットフォームの所有モデル（自社所有・運営、サードパーティネットワーク、統合型コマースメディアプラットフォーム、ホワイトラベル対応プラットフォーム）、広告フォーマット（スポンサー付き商品・検索広告、ディスプレイ広告、動画広告、ネイティブ広告およびショッピング対応広告、オーディオ広告、DOOHおよび交通広告）、および地域（北米など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のコマースメディアサービス市場の動向とインサイト
サードパーティークッキーの喪失後のファーストパーティデータの収益化
サードパーティ識別子の衰退により、コマースメディアサービス市場において、ファーストパーティの購入データおよびロイヤリティデータの重要性が高まっています。小売業者は、同意を得たトランザクションシグナルを活用して、自社のデジタル資産内でのターゲティングや測定を支援することができます。IABは、2026年のコマースメディア市場の成長率を12.1％と予測しており、この見通しをファーストパーティデータエコシステムの継続的な発展とリピート購入の拡大と結びつけています。この立場により、小売業者は、直接的な取引関係がなければオープンウェブのパブリッシャーが再現できないデータ資産を手にすることになります。小規模な小売業者も、オーディエンスの規模よりも関連性が重要となる薬局や専門食品などの分野において、カテゴリー固有のロイヤリティデータを活用できます。したがって、コマースメディアサービス市場は、広告主に明確な顧客コンテキストと測定可能な購入成果を提供する、よりニッチなネットワークを支援することが可能です。
高粗利益率のメディア収益による利益率の拡大
小売業者のコア事業が収益性の圧力に直面する中、メディア収入は戦略的な収益源となっています。ウォルマートは、世界の広告収入の堅調な伸びを報告しており、ウォルマート・コネクトの米国における収益も大幅に増加しました。この実績により、小売業者は広告収入を活用して、店舗のデジタル化、ロイヤリティプログラムの開発、およびデータインフラへの投資を行うよう後押しされています。一般的に純利益率が低い食料品小売業者にとっては、顧客データや既存のデジタルトラフィックを活用したメディア事業を展開する強い動機があります。広告ツールへの投資は、小売業者の販売能力やキャンペーンの効果測定能力も向上させるため、このモデルはコマースメディアサービス市場を強化する可能性があります。また、デジタル上で有意義な顧客関係を築いている小売業者と、まだそれを確立していない小売業者との間の格差をさらに広げる可能性もあります。
測定および報告基準の断片化
共通のレポート基準が存在しないことは、コマースメディアサービス市場にとって依然として重大な制約となっています。IAB Europeの調査によると、多くの回答者が、標準化の欠如とネットワークの断片化を、リテールメディアの成長における大きな障壁として挙げています。各プラットフォームは、広告費対効果（ROAS）の定義、アトリビューション期間、ビュースルー活動の扱いについて、それぞれ異なる基準を採用しています。こうした違いにより、小売業者をまたぐ予算決定が困難になり、広告主や代理店の手作業が増加する可能性があります。IAB Europeの「コマースメディア測定基準」およびIABの「プロジェクト・アイドス」は、より一貫性のあるレポート作成のための枠組みを提供しています。しかし、特にエンジニアリング能力が限られており、複数の法域で事業を展開している小規模なネットワーク間では、その採用状況は依然として不均一です。
セグメント分析
2025年、自社運営ネットワークは、購入、ロイヤリティ、閲覧、および店舗内行動データへの独占的なアクセスを背景に、コマースメディアサービス市場シェアの43.80％を占めました。買い物客との直接的な関係により、サードパーティプロバイダーが同様の方法で再現できないクローズドループ測定が可能となっています。この特徴により、広告主はキャンペーン活動と売上成果を結びつけ、広告掲載位置の価値を評価することができます。また、Amazonは、「Sponsored Products」が依然として同社の最大の広告サービスであると述べています。同社によると、同社の「Ads Agent」を利用することで、サポートなしの設定と比較して、インプレッション単価（CPM）および顧客獲得単価（CPA）を削減できたとのことです。米国や欧州におけるスポンサー付きランキングの慣行に対する規制当局の監視が、最大手ネットワークの収益化拡大の幅を制限する可能性があります。これにより、中堅事業者は、透明性、ブランドセーフティ、顧客体験の面で競争する機会を得ることになります。
統合型コマースメディアプラットフォームは、2026年から2031年にかけてCAGR10.89％で最も急速な成長を記録すると予測されています。このモデルでは、自社サイト、外部サイト、実店舗の広告枠を、単一の購入・測定環境に統合します。ブランドはこれらのプラットフォームを活用することで、チャネルごとに個別のツールに頼ることなく、コマースジャーニーの複数の段階にわたるキャンペーンを計画できます。このアプローチにより、孤立した自社ネットワークや断片化したサードパーティの供給によって生じる運用上の複雑さを軽減できます。また、サードパーティ・ネットワークも重要性を高めています。これは、中堅小売業者の在庫を集約し、単一のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）接続を通じてアクセスを提供するからです。この仕組みにより、消費財（FMCG）の広告主は、重複を管理しつつ、食料品店、薬局、コンビニエンスストアの顧客層にリーチすることが可能になります。ホワイトラベル・イネーブルメント・プラットフォームは、直接収益の規模では依然として小さいもの、社内に広告技術チームを持たない小売業者に技術的な基盤を提供しています。これらのプラットフォームの存在は、中東、東南アジア、アフリカ全域におけるコマースメディアサービス市場への参入を拡大する可能性があります。
地域別分析
2025年、北米はコマースメディアサービス市場シェアの39.00％を占めました。米国のリテールメディア広告費は大幅に増加しており、今後も拡大が続くと予想されています。この総額の相当な割合を、オフサイトでの広告展開が占めています。ウォルマートは、共通の技術とプラットフォームを通じて、「Walmart Connect U.S.」、「Walmart Connect International」、および「Sam's Club」を統合しています。
アジア太平洋地域は、コマースメディアサービス市場において2番目に大きな地域クラスターです。アリババの「Alimama」プラットフォームとJD.comの「Jingzhuntong」システムは、中国における大規模なエコシステムの基盤となっており、同国ではアリババやJD.comを含む連合が、小売業界への多額の即時補助金を投入しています。日本の国内小売メディアセクターは、前年比で大幅に拡大しました。Google JapanとBCGの推計によると、店舗内小売メディアは長期的に大幅な成長が見込まれています。欧州では、小売業者が同意管理やクリーンルーム機能を構築するにつれて市場が拡大しており、一方、カルフール・リンクスは、膨大な取引実績と世界の顧客基盤を基盤としています。
中東は、予測期間中にCAGR 10.81％で、最も急速に拡大する地域になると予測されています。IAB MENAは、湾岸協力会議（GCC）全域で、複数の活発なリテールメディアネットワークが存在することを報告しています。南米では、メルカドリブレが米国建ての広告収入において前年比で堅調な伸びを報告しました。アフリカは依然として初期段階にありますが、クリテオとマスマートが南アフリカで「スポンサー付き商品広告」および「サイト内ディスプレイ広告」を導入しました。こうした動きにより、コマースメディアサービス市場は、モバイルパフォーマンス広告の重要性が高まっている小売システムへと拡大しています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- 市場促進要因
- サードパーティCookieの喪失後のファーストパーティデータの収益化
- 粗利益率の高いメディア収益による利益率の拡大
- 閉ループ測定と増分性の証明
- CTVおよびソーシャルメディアへのオフサイトおよびフルファネル展開
- コマースメディアに参入する旅行・ホスピタリティ予約プラットフォーム
- クリーンルームでの連携が、非エンドミックな支出の創出につながる
- 市場抑制要因
- 測定および報告基準のばらつき
- 広告負荷の飽和と買い物客体験の低下
- スポンサー付きランキングの透明性と独占禁止法上の審査
- 業界別カタログおよびIDの相互運用性のギャップ
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- プラットフォーム所有モデル別
- 自社所有・運営ネットワーク
- サードパーティ・ネットワーク
- 統合型コマースメディアプラットフォーム
- ホワイトラベル対応プラットフォーム
- 広告フォーマット別
- スポンサードプロダクトおよびスポンサード検索広告
- ディスプレイ広告
- 動画広告（コネクテッドTVを含む）
- ネイティブ広告およびショッピング機能付きコンテンツ広告
- オーディオ広告
- デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）および公共交通機関内広告
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- オランダ
- 北欧
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- 東南アジア
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- トルコ
- イスラエル
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- エジプト
- ナイジェリア
- ケニア
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Amazon.com, Inc.
- Alibaba Group Holding Limited
- JD.com, Inc.
- Walmart Inc.
- Target Corporation
- The Kroger Co.
- Maplebear Inc.
- DoorDash, Inc.
- Uber Technologies, Inc.
- Criteo S.A.
- Publicis Groupe S.A.
- Albertsons Companies, Inc.
- Koninklijke Ahold Delhaize N.V.
- Carrefour SA
- Tesco PLC
- MercadoLibre, Inc.
- eBay Inc.
- Booking Holdings Inc.
- Expedia Group, Inc.
- Marriott International, Inc.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 162 Pages
- 納期
- 2～3営業日
