英国のOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、英国のOTT市場規模は、2025年の235億3,000万米ドルから2026年には256億3,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR7.37％で推移し、2031年には365億8,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、収益モデル（SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告）、デバイスタイプ（スマートフォンおよびタブレット、スマートテレビなど）、コンテンツジャンル（映画、テレビ番組およびエピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

英国のOTT市場の動向とインサイト

リニアテレビからオンデマンド視聴への著しい移行

1人1日あたりのライブテレビ視聴時間は、前年と比較して減少しました。また、同期間において、ライブまたは録画されたテレビ放送の週間リーチも減少しました。この変化は高齢の視聴者を含むすべての年齢層に及んでおり、このシフトが単に若い視聴者が高齢の視聴者に取って代わるという現象にとどまらないことを示しています。放送局が提供するビデオ・オン・デマンド（VOD）サービスは、週間リーチと利用時間の増加に伴い、この動きを一部吸収しました。また、英国のOTT市場では、家庭内での動画視聴総時間が減少しているため、視聴時間の奪い合いも生じています。Ofcomの「プロミネンス・フレームワーク」は、公共放送局のアプリケーションがスマートテレビのインターフェース上で見つけやすい状態を維持するよう義務付けることで、国内サービスを支援しています。これにより、デバイスのホーム画面に世界のストリーミングアプリケーションが表示される場合でも、視聴者へのアクセスを確保できるようになっています。

主要OTTプラットフォームにおける広告付きプランの普及拡大

Netflixの広告付きプランは、以前よりも高いシェアを占めるようになり、英国の加入者の相当な割合を占めるようになりました。Disney+の同プランのシェアも増加した一方、Amazon Prime Videoの広告付きオプションは、英国の加入者ベースの大部分を占めています。したがって、特に世帯普及率が獲得主導型の成長を制限している状況下において、英国のOTT市場は、加入者総数だけではなく、広告収益、視聴者ターゲティング、およびファーストパーティデータへのアクセスによって、ますます形作られるようになっています。各プラットフォームは、広告付きの低価格プランを提供することで価格に敏感な視聴者を自社のエコシステムに留めつつ、その他の世帯向けには高価格の広告なしプランを維持することができます。Netflixの報告によると、広告付きプランが提供されている地域では、新規加入者の過半数がプレミアムプランではなく、このオプションを選択しました。この傾向は、英国において広告付きモデルがすでに高い普及率を示しているにもかかわらず、依然として発展の余地があることを示唆している一方で、広告枠の品質や広告主の需要の重要性を浮き彫りにしています。

複数サービス加入世帯における「サブスクリプション疲れ」

英国の多くの世帯は複数のサービスを利用しており、主要な作品が異なる時期に公開される場合、毎月の解約と再加入は支出を管理するための現実的な手段となっています。BBC iPlayer、ITVX、Channel 4 Streamingなどの無料の国内サービスが、直接的なサブスクリプション料金なしで定評のあるローカル番組を提供しているため、英国のOTT市場はこの行動の影響を受けやすい状況にあります。有料サービスをローテーションで利用している世帯は、依然としてコンテンツを重視しているかもしれませんが、その加入状況の変化により、プラットフォームの収益予測が難しくなり、プロモーションによる新規獲得の価値も低下しています。放送局のビデオ・オン・デマンド（VOD）視聴は増加しており、広告収入で賄われる無料の代替サービスの重要性が示されています。したがって、プラットフォーム側は、主要な新作のリリースやスポーツイベントの合間でも、視聴者が有料サービスを継続する明確な理由を、番組編成、プランの選択肢、あるいは有益なバンドルなどを通じて提示する必要があります。バンドルや差別化されたコンテンツはこうした圧力を軽減できますが、世帯がコストを管理するという基本的な必要性をなくすものではありません。

セグメント分析

2025年、SVODは英国の有料ストリーミング収益の58.44％を占め、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Discovery+がこれを支えました。2026年第1四半期、Netflixは英国の世帯の61％で利用されており、Amazon Prime Videoの46.1％、Disney+の26.1％を上回りました。これらのサービスは、英国のSVOD収益の80％を占めており、これは各社のコンテンツ投資、確立されたユーザー基盤、および一般家庭における認知度の高さを反映しています。また、早期からの事業拡大により、成熟した家庭向けサブスクリプション市場において、より強固な地位を築いています。英国のOTT市場は加入者数がすでに高い水準に達しているため、収益の伸びは、新規世帯の加入よりも、価格引き上げ、プレミアムプラン、およびバンドルプランに依存する傾向が強まると予想されます。

ハイブリッド型（サブスクリプションと広告の併用）モデルは、2026年から2031年にかけてCAGR7.96％で成長すると予測されています。広告付きプランは、広告なしのプランに料金を支払いたくない顧客を維持するための手段となります。また、国内の放送局によるサービスも2025年にオンデマンド視聴を9％拡大させ、広告収入型動画の役割をさらに強固なものにしました。TVODは、新作や早期デジタル配信を求める視聴者に引き続きサービスを提供しており、一方、楽天TVなどのサービスは、広告主導型と課金型の両方のフォーマットで運営されています。MUBIは、アートハウス映画やインディペンデント映画において、サブスクリプションと課金型の両方の視聴形態で独自の地位を確立しており、厳選された作品ラインナップと独自の公開戦略により、大規模な一般娯楽サービスとは一線を画しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 英国のOTT市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に235億3,000万米ドル、2026年には256億3,000万米ドル、2031年には365億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.37%です。
• 英国のOTT市場における主要企業はどこですか？
  • Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Discovery+などです。
• 英国のOTT市場における広告付きプランの普及状況はどうですか？
  • Netflixの広告付きプランは高いシェアを占め、Disney+も同様にシェアが増加しています。
• 英国のOTT市場におけるサブスクリプション疲れとは何ですか？
  • 多くの世帯が複数のサービスを利用し、主要な作品が異なる時期に公開される場合、毎月の解約と再加入を行うことで支出を管理しています。
• SVODの市場シェアはどのようになっていますか？
  • 2025年、SVODは英国の有料ストリーミング収益の58.44%を占めています。
• ハイブリッド型モデルの成長予測はどうですか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR7.96%で成長すると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 主要なOTTプラットフォームにおける広告付きプランの導入拡大
  • 従来のテレビからオンデマンド視聴への急速な移行
  • コネクテッドTVの成長と大画面でのストリーミング視聴の拡大
  • 加入者維持を支えるプレミアムスポーツおよびローカルコンテンツの配信権
  • サブスクリプションのバンドリングとハイブリッド型収益化により、対象となる収益が拡大しています
  • プラットフォームレベルのパーソナライゼーションとレコメンデーションエンジンが視聴時間を増加させている
• 市場抑制要因
  • マルチサービス利用世帯におけるサブスクリプション疲れ
  • 価格感応度の強まりと格付けの引き下げ
  • 権利状況の細分化により、コンテンツ取得コストが増加しています
  • 子どもの安全、広告、データ利用に対する規制当局の監視
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響

第5章 市場規模と成長予測

• 収益モデル別
  • SVOD
  • AVOD
  • TVOD
  • ハイブリッド、サブスクリプション、広告
• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• コンテンツジャンル別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツジャンル

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Netflix, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Alphabet Inc.
  • British Broadcasting Corporation
  • ITV plc
  • Comcast Corporation
  • Channel Four Television Corporation
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Apple Inc.
  • DAZN Group Limited
  • Rakuten Group, Inc.
  • Fox Corporation
  • Everyone TV Limited
  • STV Group plc
  • Sony Group Corporation
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • MUBI, Inc.
  • Plex, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望