ドイツのOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ドイツのOTT市場規模は、2025年の328億9,000万米ドル、2026年の362億7,000万米ドルから、2031年までに551億2,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は8.73％となる見込みです。

本レポートは、収益モデル（SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告）、デバイスタイプ（スマートフォン・タブレット、スマートテレビなど）、コンテンツジャンル（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

ドイツのOTT市場の動向とインサイト

スマートテレビおよび接続型デバイスの普及率の上昇

スマートテレビの普及により、ドイツのOTT市場における主要なアクセス障壁が軽減されました。これは、視聴者が家庭のエンターテインメントの中心であり続けるテレビ画面を通じて、直接ストリーミングサービスにアクセスできるようになったためです。AGFの最新の調査によると、ドイツのテレビ保有世帯の圧倒的多数がインターネット接続可能なテレビを所有しており、これはインターネット接続による視聴が、もはや特定の使用事例に限定されたものではなくなっていることを示しています。これらの世帯の大部分は直接インターネットに接続しており、ストリーミングスティックやセットトップボックスも一定のシェアを占めており、サービス提供事業者にはリビングルームへの複数のアクセス経路が確保されています。ProSiebenSat.1社の報告によると、ほとんどのテレビがインターネット対応であり、そのうち圧倒的多数が実際に接続されているため、動画サービスにとってハードウェア上の障壁は限定的となっています。同社はまた、調査対象の家庭にあるテレビの多くが比較的新しいモデルであることも明らかにしており、最新のインターフェースやアプリストアが広く利用可能です。このような導入基盤により、ストリーミングアプリやテレビのOSがコンテンツ発見の中心的な役割を果たすようになり、優れた検索機能、明確なアプリの配置、そして信頼性の高いユーザー体験の重要性がさらに高まっています。

リニアテレビからオンデマンド視聴への移行が加速

定時放送からオンデマンド視聴への移行は、ドイツのOTT市場における対象視聴者層を拡大させ、消費者がテレビの受信方法を選択する在り方を変えつつあります。Zattooの報告によると、直近の報告期間において、大多数の世帯がインターネット経由でテレビコンテンツを受信しており、前期の低いシェアと比較して、短期間で大幅な増加が見られました。同社の調査では、世帯の相当な割合が、ストリーミングを付加的なサービスとして扱うのではなく、主要な受信手段としてOTTストリーミングサービスを利用していることも明らかになりました。従来のテレビで十分だと考えていた非ストリーミング世帯の割合は前期から減少しており、長年にわたる導入の障壁が低減されました。2024年の「Nebenkostenprivileg（光熱費特例）」の終了により、これまでケーブルテレビを家賃の一部として受け入れていた世帯を含め、多くの賃貸居住者にとってテレビ受信は能動的な選択となりました。AGFの調査によると、影響を受けた世帯の15.9％が別の受信方法に移行しており、サービス内容を明確に説明し、移行を円滑に進められるインターネットベースのサービスにとって好機が生まれています。

サブスクリプション疲れと高まる解約リスク

ドイツのOTT市場において、サブスクリプション疲れは重要な制約要因となっています。これは、各世帯が複数の有料サービス、無料サービス、およびバンドルプランを同時に比較できるようになったためです。Zattooの調査によると、ドイツの消費者はコストを理由にストリーミングサービスの解約を続けており、解約数は前期に比べて増加しています。各世帯は、すでに逼迫した月々の予算に新たなプラットフォームを追加するのではなく、特定の作品やスポーツシーズンの終了に合わせてサービスを切り替える傾向にあります。このような行動傾向により、顧客維持においては、膨大なコンテンツライブラリそのものよりも、独占配信番組、明確な価値提案、そして適切な配信スケジュールがより重要になっています。また、特に消費者がストリーミングを完全にやめることなく支出を削減したい場合、低価格プランや広告付きプランへの注目が高まっています。時折視聴されることに依存しているサービスは、特定の番組に関連した一時的な選択肢としてサブスクリプションを捉える若い世帯の間で、解約率が高まる可能性があります。

セグメント分析

2025年には、SVODが収益の55.83％を占め、最大の収益モデルとなりました。多くの世帯が、幅広いライブラリ、定評のあるシリーズ、オリジナル番組への途切れないアクセスを好むため、このカテゴリーは依然として重要です。2026年第2四半期のSVOD市場において、NetflixとAmazon Prime Videoはそれぞれ24％のシェアを占めており、これは最大手のサブスクリプションサービスの強さを示しています。ハイブリッド型（サブスクリプションと広告を組み合わせた）サービスは、2031年までCAGR9.21％で成長すると予測されています。この傾向は、消費者がより低い初期費用を望んでいる一方で、プラットフォーム側が月額料金を補完できる広告収入を求めていることを反映しています。

広告支援型動画（AVoD）は、別の月額定額プランを契約したくない視聴者、具体的には有料サービスをローテーションで利用したり、無料動画のみを利用したりする世帯にとっての選択肢となります。Joynは2025年にAVoD（広告付き無料動画）の収益が36％増加したと報告しており、これは無料の広告支援型視聴が地域の事業者にとって商業的に意義があり、広告主がリーチできる視聴者層を拡大できることを示しています。RTL+とHBO Maxは、最初の6か月間、月額9.99ユーロ（10.89米ドル）で広告支援型パッケージを共同で導入しました。これは、パートナーシップが価格設定を活用してトライアルを促進できることを示しています。TVODは、作品がサブスクリプションライブラリで広く利用可能になる前に、劇場公開のウィンドウ期間を通じてアクセスを提供する役割を維持しており、Prime VideoとLEONINE Studiosとの「Pay-2」契約は、ウィンドウ期間が映画配給において依然として重要である理由を示しています。こうしたモデルの組み合わせにより、プロバイダーは各世帯の予算に応じた対応が可能になりますが、広告の質と量は、視聴者が低価格を「妥当な取引」とみなすかどうかに影響を与える見込みです。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• ドイツのOTT市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に328億9,000万米ドル、2026年には362億7,000万米ドル、2031年までに551億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは8.73%です。
• ドイツのOTT市場における主要なアクセス障壁は何ですか？
  • スマートテレビの普及により、主要なアクセス障壁が軽減されました。
• リニアテレビからオンデマンド視聴への移行はどのように進んでいますか？
  • 大多数の世帯がインターネット経由でテレビコンテンツを受信しており、ストリーミングサービスを主要な受信手段として利用しています。
• ドイツのOTT市場におけるサブスクリプション疲れとは何ですか？
  • 各世帯が複数の有料サービスや無料サービスを比較できるようになり、コストを理由にストリーミングサービスの解約が増加しています。
• ドイツのOTT市場における収益モデルはどのように分かれていますか？
  • 2025年にはSVODが収益の55.83%を占め、最大の収益モデルとなります。
• ドイツのOTT市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Amazon.com, Inc.、Netflix, Inc.、The Walt Disney Company、RTL Group S.A.、ProSiebenSat.1 Media SEなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • スマートテレビおよびコネクテッドデバイスの普及率の上昇
  • 従来のテレビからオンデマンド視聴への移行が加速しています
  • ドイツのローカルオリジナル作品およびスポーツ放映権の拡大
  • 通信および有料テレビのエコシステムとのバンドリング
  • 広告による収益化が価格の親しみやすさを向上させています
  • AIを活用したパーソナライゼーションとコンテンツ発見
• 市場抑制要因
  • サブスクリプション疲れと高まる解約リスク
  • プレミアムコンテンツの権利インフレ
  • 複数のプラットフォームにまたがる視聴の分散化
  • 無料プランおよびハイブリッドプランにおける広告表示率の感応度
• 業界バリューチェーン分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 収益モデル別
  • SVOD
  • AVOD
  • TVOD
  • ハイブリッド、サブスクリプション、広告
• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• コンテンツジャンル別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツジャンル

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Amazon.com, Inc.
  • Netflix, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • RTL Group S.A.
  • ProSiebenSat.1 Media SE
  • Apple Inc.
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Alphabet Inc.
  • DAZN Group Limited
  • Zweites Deutsches Fernsehen
  • ARD Mediathek
  • Deutsche Telekom AG
  • Freenet AG
  • Zattoo AG
  • Rakuten Group, Inc.
  • Sony Group Corporation
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • MUBI, Inc.
  • LEONINE Studios GmbH

第7章 市場機会と将来の展望