北米のOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、北米のOTT市場規模は、2025年の1,748億8,000万米ドル、2026年の1,912億9,000万米ドルから、2031年までに2,788億米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR7.83％を記録する見込みです。

本レポートは、収益モデル（定期購読型課金（SVOD）、都度課金型（TVOD/PPV）、広告支援型課金（AVOD/FAST）、およびハイブリッド収益化モデル）デバイス種別（スマートフォン・タブレット、スマートテレビなど）、コンテンツジャンル（映画、テレビ番組・エピソード形式のコンテンツ、ドキュメンタリー）、および国別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで示されています。

北米OTT市場の動向とインサイト

広告支援型ストリーミング・バンドルの普及拡大

広告支援型プランは、北米OTT市場における加入者増加の中心的な手段となりつつあります。これらのプランは、価格に敏感な世帯に対して低い参入障壁を提供すると同時に、プラットフォーム側には月額課金と広告の両方から収益を得る機会をもたらします。このモデルにより、広告主は、定時放送のテレビから離れた視聴者、特に無料の広告付きチャンネルを好む視聴者にリーチできるようになります。バンドルプランは、消費者が複数の別々のサービスから選択する必要性を軽減し、毎月の娯楽費の管理を容易にします。これにより、サービスの選択基準が変化します。なぜなら、価値、価格、利便性が、単一のコンテンツカタログや期間限定の独占タイトルと同じくらい重要になるからです。また、プラットフォームにとっては、繰り返されるサブスクリプション料金の値上げを受け入れない可能性のある世帯に対応する手段ともなります。

ライブスポーツ放映権の収益化が加速

ライブスポーツは、視聴者が録画ではなく、イベントが進行しているその場で視聴することが多いため、依然として重要な位置を占めています。放映権は、サービスが新規加入者を獲得したり、既存加入者に継続する理由を提供したり、広告主が多数のライブ視聴者にリーチしたりするのに役立ちます。2025-26年のNBA放映権契約では、ディズニー、アマゾン、NBCユニバーサルとのパッケージ契約が結ばれ、主要リーグにとってストリーミング配信の重要性が高まりました。Amazonは2026年7月、Fire TV上のPrime Videoにクラウドゲーミングサービス「Luna」を統合し、動画環境を受動的な視聴の枠を超えて拡張しました。スポーツ中継権はまた、数年間にわたる大規模な契約を伴い、プラットフォームのコンテンツ支出計画に影響を与える可能性があります。これはユーザーエンゲージメントや広告需要を支える一方で、慎重な価格設定、視聴者数の拡大、そして広告収益の確保に対する必要性を高めています。

高いコンテンツ取得・制作コスト

視聴者は知名度の高い番組の安定した供給を期待しているため、コンテンツ制作および取得コストは、北米のOTT市場にとって依然として根強い課題となっています。プラットフォーム各社は、加入者のエンゲージメントを維持し、広告売上を支えるために、シリーズ、映画、スポーツ、およびローカルコンテンツを必要としています。Netflixはコンテンツ支出が引き続き多額になると見込んでおり、一方、ディズニーはエンターテインメントおよびスポーツ分野全体で多額の支出を見込んでいます。スポーツ放映権は、契約が複数のシーズンにまたがることが多く、四半期ごとの加入者実績に基づいて調整されないため、さらなる圧力となる可能性があります。加入者数の伸びが鈍化したり、広告収益の成熟に時間がかかったりした場合、企業は巨額のコミットメントを縮小することが困難になります。したがって、企業はプレミアムコンテンツのコストを賄うために、広告、価格戦略、バンドル、そして厳格な番組編成の決定を必要としています。

セグメント分析

2025年には、定期的なサブスクリプション課金が収益の57.50％を占め、最大の収益モデルであり、主要プラットフォームの中核となる有料サービスとなっています。サブスクリプションプランは、予測可能な課金、顧客との直接的な関係構築、そして幅広いエンターテインメントライブラリへの投資を支える手段を提供するため、依然として重要な位置を占めています。Netflixは2026年第2四半期の決算報告において、会員数の増加と価格引き上げに支えられ、年間売上高が13～15％成長したと報告しました。これは、各世帯が定期的な請求額を見直している状況下でも、同地域の成熟した市場において有料プランが依然として価値を保っていることを示しています。同時に、サブスクリプションの成長は、広告を含むプランや、顧客に低価格の月額料金を提供するプランとますます密接に結びついています。

ハイブリッド型収益化モデルは、2026年から2031年にかけてCAGR8.55％で成長すると予測されており、最も成長の速い収益モデルとなる見込みです。これらのサービスは、サブスクリプションによるアクセスと広告収入を1つの製品構造に組み合わせ、プラットフォームが各世帯の支払い意欲のレベルに応じて柔軟に対応できるようにします。2025年には広告支援型課金が拡大し、Tubiの売上高は10億米ドルを突破するなど、無料視聴の商業的重要性が高まっていることが示されています。プレミアム映画、主要イベント、ペイ・パー・ビュー（PPV）の購入においては、サブスクリプションを一時停止した後も、世帯が特定のタイトルに支出を行う可能性があるため、トランザクション型課金モデルは依然として有用です。北米のOTT業界では、ある1つのモデルを他のすべてのモデルの代替として扱うのではなく、サブスクリプション、広告、トランザクションの各オプションを組み合わせて活用しています。

地域別分析

2025年、米国は地域収益の72.50%を占めました。同国には、成熟したコネクテッドTV広告環境と、有料ストリーミング利用世帯の大きな基盤があります。米国が占める北米OTT市場のシェアは、広告、サブスクリプション、コンテンツ支出における同国の規模を反映しています。Netflixは、広告収入の成長見込みに支えられ、2026年には年間売上高がさらに増加すると予想されています。米国は、広告付きプラン、バンドル価格設定、スポーツ配信、ホーム画面広告の主要な試験場であり続けています。同国の大規模なサブスクリプション加入者基盤により、プラットフォームは価格調整が可能ですが、コンテンツやスポーツ関連のコストが営業レバレッジを制限する可能性があります。

カナダのOTTサブスクリプション収益は、着実に成長すると予測されています。また、同国ではOTTサブスクリプション収益が、従来のテレビサブスクリプション収益を初めて上回ると見込まれています。「オンライン・ストリーミング法」の施行により、プラットフォームの事業計画に規制上の要素が導入されました。カナダ放送通信委員会（CRTC）は、カナダのコンテンツ基金を支援するため、国際的なストリーミングサービスに対して収益拠出要件を定めています。この要件は、コンテンツ投資の意思決定に影響を与え、ローカルコンテンツへの資金提供を競争環境の一部とする可能性があります。

メキシコは、2026年から2031年にかけてCAGR 9.21％を記録すると予測されており、これは同地域で最も高い国別成長率となります。その成長は、モバイルファーストの視聴習慣、ブロードバンドアクセスの拡大、およびスペイン語コンテンツの拡充に関連しています。メキシコでは、SVODの普及が引き続き進むと見込まれています。Netflixが引き続きトップのプラットフォームであり、Disney+、HBO Maxがそれに続くと予測されています。メキシコでSVODを利用可能なインターネットユーザーの大部分は、低～中価格帯の料金プランにとどまると見込まれています。ViX FASTチャンネルは、メキシコで多額の収益を生み出すと予測されています。こうした状況から、北米のOTT市場においては、柔軟な価格設定や広告収入によるアクセスが重要となります。また、加入者数の増加と同様に、顧客維持と収益化が重要になりつつある理由もここにあります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 北米のOTT市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の1,748億8,000万米ドル、2026年の1,912億9,000万米ドルから、2031年までに2,788億米ドルへと拡大すると予測されています。CAGRは7.83%です。
• 北米OTT市場における収益モデルはどのように分類されていますか？
  • 収益モデルは、定期購読型課金（SVOD）、都度課金型（TVOD/PPV）、広告支援型課金（AVOD/FAST）、およびハイブリッド収益化モデルに分類されています。
• 北米OTT市場における広告支援型ストリーミング・バンドルの普及はどのような影響を与えていますか？
  • 広告支援型プランは、加入者増加の中心的な手段となり、価格に敏感な世帯に対して低い参入障壁を提供し、プラットフォーム側には月額課金と広告の両方から収益を得る機会をもたらします。
• ライブスポーツ放映権の収益化はどのように進んでいますか？
  • ライブスポーツは視聴者がその場で視聴することが多く、放映権は新規加入者獲得や広告主が多数のライブ視聴者にリーチするのに役立っています。
• 北米OTT市場におけるコンテンツ取得・制作コストの課題は何ですか？
  • 視聴者は知名度の高い番組の安定した供給を期待しており、コンテンツ制作および取得コストは依然として根強い課題となっています。
• 2025年における定期的なサブスクリプション課金の収益シェアはどのくらいですか？
  • 収益の57.50%を占め、最大の収益モデルとなっています。
• ハイブリッド型収益化モデルの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR8.55%で成長すると予測されています。
• 米国のOTT市場における収益シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、米国は地域収益の72.50%を占めています。
• カナダのOTTサブスクリプション収益の成長予測はどうなっていますか？
  • 着実に成長すると予測され、従来のテレビサブスクリプション収益を初めて上回ると見込まれています。
• メキシコのOTT市場の成長率はどのくらいですか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR 9.21%を記録すると予測されています。
• 北米OTT市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Netflix、The Walt Disney Company、Amazon.com、Alphabet、Apple、Paramount、Warner Bros. Discovery、Comcast、Roku、DAZN、Fox、EchoStar、TelevisaUnivision、Sony、Starz、Samsung、LG、Cineverse、Plexなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 広告付きストリーミング・バンドルの普及が進んでいます
  • ライブスポーツ放映権の収益化の拡大
  • コネクテッドTVの広告枠の拡大
  • AIを活用したパーソナライゼーションと顧客離脱の低減
  • パスワード共有の取り締まり強化と世帯の転換の増加
  • 通信および有料テレビの統合パートナーシップ
• 市場抑制要因
  • 高コンテンツ取得および生産コスト
  • サブスクリプション疲れと解約率の推移
  • プレミアム層における広告負荷への抵抗感
  • エコシステム間で断片化されたデバイスおよびアプリの発見
• 業界バリューチェーン分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 収益モデル別
  • 定期課金型サブスクリプション（SVOD）
  • トランザクション課金（TVOD/PPV）
  • 広告支援型課金（AVOD／FAST）
  • ハイブリッド収益化・課金
• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• コンテンツジャンル別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツジャンル
• 国別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Netflix Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Amazon.com, Inc.
  • Alphabet Inc.
  • Apple Inc.
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Comcast Corporation
  • Roku, Inc.
  • DAZN Group Ltd.
  • Fox Corporation
  • EchoStar Corporation
  • TelevisaUnivision, Inc.
  • Sony Group Corporation
  • Starz Entertainment Corp.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • Cineverse Corp.
  • Plex, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望