■ キーメッセージ
▼ 1. AI広告は「自律型広告（Agentic Advertising）」へ進化する
- 従来のキーワード入札・デモグラ配信に代わり、AIエージェントが自律的に広告戦略を策定・実行・最適化する「Agentic Advertising」が2026〜2030年の最重要パラダイムである。
- Morgan Stanleyの予測では、EC市場の10〜20%（1,900〜3,850億ドル規模）がAgentic Commerceに移行する見通しである。
- B2C（Business to Consumer）からB2A（Business to Agent）への広告モデル転換が進行し、広告主はAIエージェントを「購買代理人」として位置づけた新たなKPI設計が求められる。
▼ 2. AI検索革命がSEO/広告の前提を破壊する
- GoogleのAI Overviewsにより、オーガニック検索のCTRが最大34.5%低下しているとの調査結果がある。
- Gartnerは2028年までにオーガニック検索トラフィックが50%減少すると予測しており、SEO/SEM戦略の根本的な見直しが必要である。
- GEO（Generative Engine Optimization）やAEO（Answer Engine Optimization）が新たな検索最適化手法として台頭している。
▼ 3. RMN（リテールメディアネットワーク）が第3の広告極となる
- RMN市場はeMarketerの予測で2027年に1,061億ドル、2030年には3,000億ドル超に達する見通しである。
- 1stパーティデータを核としたSKU単位の高精度ターゲティングにより、Google・Metaに次ぐ広告プラットフォームとしてのポジションを確立しつつある。
- Amazon Advertising、Walmart Connect、Target Roundel、Kroger Precision Marketingなどが主要プレイヤーである。
▼ 4. CTV/OTTとDOOHがプログラマティックの新領域を形成する
- CTV広告はAI×自動最適化により2030年に950億ドル規模へ成長する見通しである。
- T-Mobile×Vistar Mediaの6億ドル規模DOOH事業参入に象徴されるように、テレコム企業によるOOH/DOOHのデジタル化が加速している。
▼ 5. AIクリエイティブの完全自動化が実現段階に入る
- AI動画・画像生成の市場規模は2024年の100億ドルから2030年に飛躍的拡大が見込まれ、DCO（Dynamic Creative Optimization）のリアルタイム化、CTV向けAIクリエイティブ自動生成が実装段階に入っている。
- Performance Maxに代表されるAI完全自動運用がROASを187%向上させた事例も報告されている。
▼ 6. プライバシー・データ戦略が競争優位の核となる
- Cookie廃止に伴い、1stパーティデータ戦略、CDP、データクリーンルーム（DCR）、PETs（Privacy-Enhancing Technologies）が広告運用の基盤技術となる。
- IAB Tech LabのOPJA/PAIR規格によるDCR標準化が進行しており、RMN/CTVと連動したプライバシー対応データ活用が差別化要因となる。
■ 利用シーン
▼ 経営・事業戦略の策定
● AI広告事業への参入判断:
Agentic Advertising、GEO、RMNなど新興領域への参入可否を、市場規模予測・競合環境・必要投資額の観点から評価する際の基盤資料として活用できる
● 中期経営計画の策定:
2030年シナリオ（Baseline/Consolidation/Disruption）に基づき、自社の広告テクノロジー投資ロードマップを設計する際に参照できる。
● M&A・出資先のスクリーニング:
全96社超の個社分析（競争ポジション、財務概況、技術優位性、2030年予測）を活用し、買収・出資候補の一次スクリーニングを効率化できる。
▼ テクノロジー・プロダクト戦略
● マーケティングSaaS開発:
AI広告SaaS/PaaS市場におけるプロダクトギャップの特定、APIエコシステム設計、AI-ready product feed構築の方向性検討に活用できる。
● データ戦略の設計:
Cookie代替ソリューション（Unified ID 2.0、RampID、ID5等）の比較評価、DCR導入・CDP統合の技術選定に必要な情報を提供する。
● 計測基盤の刷新:
MMM（Media Mix Modeling）、MTA、Uplift Modeling、因果推論等の新計測手法について、各プレイヤーの技術・実装状況を比較分析できる。
▼ マーケティング・広告運用
● プラットフォーム選定:
Google Performance Max、Meta Advantage+、Amazon DSP、TikTok Smart+、Apple Search Ads等の各プラットフォームのAI機能・ROAS実績・2030年ロードマップを横断比較できる。
● GEO/AEO戦略の立案:
AI検索対応（ChatGPT Search、Perplexity、AI Overviews）への対応方針策定に活用できる。
● インフルエンサーマーケティング:
CreatorIQ、Grin、InfluencerMarketing.AI等のAIツール分析を通じ、ROI最大化のためのプラットフォーム選定を支援する。
■目次■
【 パラダイムシフト／構造変化 】
1 AI広告のパラダイムシフト／構造変化
2 AIエージェント型広告（Agentic Advertising）の台頭
3 AI Overviewsによるオーガニック検索トラフィックの構造的減少（平均-34.5%）
4 会話型AI内での広告配信モデル（ChatGPT／Perplexityなど）
5 CTV（コネクテッドTV）広告のプログラマティック化
6 インクリメンタリティ計測（因果効果の実験的検証）の一般化
7 キーワード検索からシグナルベースターゲティングへの転換
8 AI広告領域におけるサードパーティCookie完全廃止とファーストパーティデータへの移行
9 パフォーマンス広告からインテントファルフィルメント型広告への移行
10 プライバシー規制強化に伴うデータクリーンルームの標準化
11 プログラマティック広告のAI完全自動化（Full Automation）
12 マルチモーダルAI（テキスト・画像・音声・動画の統合最適化）
13 リテールメディアネットワーク（RMN）の爆発的拡大（2027年に1,060億ドル規模）
14 従来の検索広告からGEO（Generative Engine Optimization）への進化
15 成果報酬型（Performance-based）課金モデルの主流化
16 生成AIによる広告クリエイティブの自動生成（2026年にデジタル広告の40%がAI関与）
17 AI広告におけるサードパーティCookie完全廃止とファーストパーティデータへの移行
【 AIネイティブ広告プラットフォーム 】
18 AIネイティブ広告プラットフォーム
19 AI広告領域における新機軸としてのDigital Turbineの全体像
20 AI広告領域における新機軸としてのInMobiの全体像
21 AI広告領域における新機軸としてのironSource / Unity Adsの全体像
22 AI広告領域における新機軸としてのLiftoffの全体像
23 AI広告領域における新機軸としてのMintegralの全体像
24 AI広告領域における新機軸としてのMobvistaの全体像
25 AI広告領域における新機軸としてのMoloco（ML駆動のモバイル広告DSP）の全体像
26 AI広告領域における新機軸としてのRoktの全体像
27 AI広告領域における新機軸としてのThe Trade Deskの全体像
【 巨大プラットフォーマーのAI広告戦略 】
28 巨大プラットフォーマーのAI広告戦略
29 Google AI Overviews & AI Mode Adsの戦略と2030年展望
30 Amazon Advertising DSP（閉ループ購買データ活用、Q2売上$14.7B）の戦略と2030年展望
31 Apple Search Ads（iOS独占の高ROI広告）の戦略と2030年展望
32 Meta Advantage+：AI完全自動化キャンペーンの全容と2030年展望
33 Meta Advantage+（AI完全自動化キャンペーン）の戦略と2030年展望
34 OpenAI ChatGPT Ads（2026年テスト開始、会話内スポンサード広告）の戦略と2030年展望
35 Perplexity AI Sponsored Follow-up Questions（AI検索内スポンサード質問）の戦略と2030年展望
36 TikTok for Business（Smart+自動最適化広告）の戦略と2030年展望
【 広告エージェンティックAI・ワークフロー自動化 】
37 AI広告領域におけるエージェンティックAI・ワークフロー自動化
38 AI広告領域におけるIAB Agentic RTB Standard（業界団体によるエージェンティックRTB規格策定）の構造原理と2030年展望
39 AI広告領域におけるMINT.ai（エージェンティック広告最適化）の構造原理と2030年展望
40 AI広告領域におけるOlyzon（自律型広告実行プラットフォーム）の構造原理と2030年展望
41 AI広告領域におけるRelevance AI（AIエージェントによるマーケティング自動化）の構造原理と2030年展望
42 AI広告領域におけるStreamr.ai（クリエイティブ×自律実行の統合）の構造原理と2030年展望
43 T-Mobile / Vistar Media買収（$600M、リテール×DOOH統合）の構造原理と2030年展望
【 AI広告クリエイティブ生成ツール 】
44 AI広告領域におけるAI広告クリエイティブ生成ツール
45 AI広告領域における新機軸としてのAdCreative.ai
46 AppLovin SparkLabs（アプリ向け高パフォーマンス広告制作）の戦略的位置づけ
47 AI動画広告＋ウルトラリアリスティックアバターとしてのCreatify
48 Muze AI（Meta/Google広告の完全自律運用、$999/月）の構造と戦略的意義
49 AI広告領域におけるPencil by Brandtechの新機軸と将来展望
50 Pictory（スクリプトからの動画自動変換）の戦略的ポテンシャル
51 Pika（ショートフォーム動画AI生成）の戦略的位置づけ
52 Runway Gen-4テキスト-to-動画、クリエイティブ特化の戦略的位置づけ
53 Superside（AI駆動クリエイティブサービス）の戦略的位置づけ
54 企業向けAIアバター動画制作としてのSynthesia
【 新チャネル・GEO・AI検索最適化 】
55 Voice Commerce / 音声AI広告の成長
56 マルチモーダルAI検索（テキスト・画像・音声統合検索）対応
57 AI Overviewsへのブランド可視化最適化
58 AI検索におけるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要度上昇
59 ChatGPT Search（インスタントチェックアウト機能統合）の産業構造と将来展望
60 AI広告領域におけるGenerative Engine Optimization（GEO）の確立
61 GEO・AI検索最適化・新チャネルの構造原理と2030年展望
【 計測・アトリビューション・AI分析 】
62 AI広告計測・アトリビューション・AI分析の新機軸
63 AI広告領域におけるAdjustの構造原理と将来展望
64 AiOptiによる観光・リテール特化の確定的アトリビューション
65 AppsFlyerによるモバイルアトリビューションの現在地と将来像
66 Branchによるディープリンク＋モバイル計測の構造と将来像
67 AI広告領域におけるMeasured（インクリメンタリティテスト専門）の新機軸と2030年展望
68 AI広告領域におけるNorthbeamのAIメディアミックスモデリングと2030年展望
69 Prescient AIによるオムニチャネルECのメディアミックス最適化
70 AI広告領域におけるRockerboxのマルチタッチアトリビューションと2030年展望
71 SingularのROI Indexと統合マーケティング分析
72 AI広告領域におけるTripleWhaleの統合分析ダッシュボードと2030年展望
【 アドベリフィケーション・不正検出 】
73 AI広告領域におけるアドベリフィケーション・不正検出の新機軸と2030年展望
74 AI広告領域におけるDoubleVerifyの構造原理と2030年展望
75 AI広告領域におけるGeoEdgeの構造原理と2030年展望
76 AI広告領域におけるHUMAN Securityの構造原理と2030年展望
77 AI広告領域におけるIntegral Ad Science（IAS）の構造原理と2030年展望
78 AI広告領域におけるPixalateの構造原理と2030年展望
79 AI広告領域におけるScalarrの構造原理と2030年展望
【 アイデンティティ・プライバシー・クッキーレス対応 】
80 AI広告領域におけるアイデンティティ・プライバシー・クッキーレス対応の構造原理と2030年展望
81 AI広告領域におけるAmazon Marketing Cloud Clean Room（SMBにも拡張、2025年9月）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
82 AI広告領域におけるCriteo Commerce Media（クッキーレスコマース広告基盤）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
83 AI広告領域におけるID5 Universal IDの新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
84 AI広告領域におけるInfoSum（データクリーンルーム、Adformとの連携）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
85 AI広告領域におけるLiveRamp RampIDの新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
86 AI広告領域におけるPermutive（パブリッシャー向けプライバシーファーストDMP）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
87 AI広告領域におけるUnified ID 2.0の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
【 リテールメディアネットワーク 】
88 AI広告領域におけるリテールメディアネットワーク
89 AI広告領域におけるAmazon Advertising（RMN市場の75%シェア）
90 AI広告領域におけるBest Buy Ads
91 AI広告領域における新機軸としてのChewy Ads
92 AI広告領域における新機軸としてのGopuff Ads（即時配送型RMN）
93 AI広告領域におけるHome Depot Retail Media
94 AI広告領域におけるInstacart Ads（即時コンバージョン型グローサリー広告）
95 AI広告領域におけるKroger Precision Marketing / KPM 8451
96 AI広告領域におけるTarget Roundel
97 AI広告領域における新機軸としてのUlta Beauty / CVS / Walgreens（ヘルス＆ビューティーRMN）
98 AI広告領域におけるWalmart Connect（オムニチャネル+店舗データ連携）
【 CTV／動画広告テクノロジー 】
99 AI広告領域における新機軸としてのCTV／動画広告テクノロジー
100 AI広告領域における新機軸としてのFreeWheel Streaming Hub（Comcast / NBCUniversal連携）
101 AI広告領域における新機軸としてのGoogle Ad Manager（CTV対応動画アドサーバー）
102 AI広告領域における新機軸としてのInnovid（インタラクティブCTV広告配信＋計測）
103 AI広告領域における新機軸としてのMagnite / SpringServe（独立系SSP最大手、CTV特化）
104 AI広告領域における新機軸としてのPublica by IAS（CTV統一オークション）
105 AI広告領域における新機軸としてのStackAdapt（マルチチャネルDSP、CTV強化）
106 AI広告領域における新機軸としてのUniversal Ads（Comcast / FreeWheel、SMB向けTV広告セルフサーブ）
107 AI広告領域における新機軸としてのSamsung Ads / LG Ad Solutions（ACRデータ活用）
【 AIインフルエンサー・クリエイターマーケティング 】
108 AIインフルエンサー・クリエイターマーケティングの新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
109 AI広告領域におけるGrin（オールインワンインフルエンサー管理＋予測ROI）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
110 AI広告領域におけるInfluencerMarketing.AI（IMAI）（400M+プロフィールDB、AI発見・予測分析）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
111 AI広告領域におけるUpfluence（AIインフルエンサー発見＋EC統合）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
112 AI広告領域におけるAgentio（AI駆動クリエイター広告プラットフォーム、$340M評価額）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
113 AI広告領域におけるCreator.co（AIクリエイター発見＋自動ワークフロー）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
114 AI広告領域におけるCreatorIQ（NLPベースインフルエンサー管理）の新機軸・新潮流・エッセンシャルアイテム性
