日本の広告市場レポート：種類別・地域別2026-2034年

日本の広告市場規模は2025年に600億米ドルに達しました。今後、IMARCグループは2034年までに市場規模が831億米ドルに達し、2026年から2034年にかけてCAGR 3.70％で成長すると予測しております。データプライバシー問題への意識の高まり、没入型・双方向体験創出のための拡張現実（AR）や仮想現実（VR）といった革新的技術の採用、スマートフォンやタブレットの利用拡大などが、市場を牽引する主な要因として挙げられます。

広告とは、組織が特定のターゲット層に向けて自社製品・サービス・理念を促進するために用いる戦略的コミュニケーションプロセスです。テレビ、印刷媒体、デジタルプラットフォーム、屋外広告など様々なチャネルを通じた説得力のあるメッセージの作成と発信を伴います。特に大規模なオーディエンスへの到達においては、他のマーケティング戦略と比較して費用対効果に優れています。個人や集団に対し、製品購入を含む望ましい行動を促すための情報提供、説得、影響力行使に役立ちます。企業が他社との差別化を図り、市場における確固たる地位を確立する手段となります。対象層の注意を引きつけ、製品とその利点に関する重要な情報を伝達します。ブランドのアイデンティティとブランド価値の構築・強化に寄与します。ブランドに対する好印象を形成し、個人の忠誠心や信頼感の向上を支援します。新規顧客の獲得や既存顧客のリピート購入を促進することで、企業の売上と収益性を高めます。個人の行動や嗜好に関する貴重な知見を得るのに役立ちます。新たな市場、地域、または人口統計層をターゲットとするのに有益であり、組織の拡大を促進します。また、企業がデータに基づいた調整を行い成果を高めることを可能にするため、日本における広告の需要は高まっています。

日本の広告市場動向：

デジタルトランスフォーメーションとEコマースの成長

インターネット普及率の向上と電子商取引の拡大に伴い、広告業界の焦点はデジタルプラットフォームへ移行しています。オンライン広告、ソーシャルメディアマーケティング、動画コンテンツへの需要が高まっています。これに伴い、電通が2024年2月に発表した「日本の広告費」調査によると、2023年の日本の広告費総額は7兆3,167億円（前年比3.0％増）となりました。さらに調査では、動画広告が前年比15.9％増の6,860億円となり、全広告カテゴリーの中で最も高い成長率を記録したことが明らかになりました。インストリーム広告は3,837億円、アウトストリーム広告は3,022億円でした。2024年については、動画広告は前年比12.2％増の7,697億円と、二桁成長を維持すると予測されています。本調査では、日本社会のデジタル化が進む中で増加を続けるインターネット広告費と、人の移動が増加したことで支出が伸びたイベント・展示会・スクリーンディスプレイなどの販促媒体広告費が、日本広告市場の成長を牽引したと結論づけています。

技術革新の進展

人工知能（AI）、データ分析、プログラマティック広告の普及により、ブランドはより効果的にターゲット層にアプローチできるようになり、キャンペーンのパーソナライゼーションとリーチが向上しています。例えば、10月には、JR東日本マーケティング・コミュニケーションズ株式会社（jeki）が今年初めにムービングウォールズグループと提携して立ち上げたインプレッションベースのDOOH広告プラットフォーム「MASTRUM」が、第一段階として約34,000スクリーンの統合を完了しました。MASTRUMは、日本のOOH広告市場に特化したホワイトラベルのカスタマイズ型DSP/SSPプラットフォームです。世界のOOHエンタープライズソフトウェアプロバイダーであるムービングウォールズ社の技術を採用しています。「広告費用対効果の可視化」と「メディア取引の自動化」に焦点を当てたMASTRUMは、日本最大のOOHメディアプラットフォームとなる見込みです。将来的には40万以上のOOHサイトがプラットフォームに統合される計画です。

成長するインフルエンサーマーケティングとコンテンツベース戦略

日本の消費者は信頼できる人物の影響を強く受けやすいため、インフルエンサーは重要な広告媒体となっています。多くのブランドがInstagram、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーと提携し、ターゲット層にリーチしており、これにより日本の広告市場全体のシェア拡大が期待されています。これらのインフルエンサーは有名人だけでなく、ファッション、ゲーム、旅行、美容などの分野で熱心なフォロワーを持つニッチなクリエイターも含まれます。日本市場では「本物らしさ」が非常に重視されており、インフルエンサーマーケティングはブランドが消費者との信頼関係を構築し、自然な繋がりを生み出すことを可能にします。さらに、ブランデッドコンテンツやストーリーテリングといったコンテンツベースの広告は、露骨な宣伝メッセージよりも、さりげなく魅力的な広告を好む日本の視聴者に強く共感を呼びます。

本レポートで回答する主な質問

• 日本広告市場はこれまでどのように推移し、今後数年間はどのように推移するでしょうか？
• 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）は日本の広告市場にどのような影響を与えましたか？
• 日本広告市場は種類別にどのように市場内訳されますか？
• 日本広告市場のバリューチェーンにおける各段階はどのようなものですか？
• 日本広告市場の主な促進要因と課題は何でしょうか？
• 日本広告市場の構造と主要プレイヤーはどのようなものですか？
• 日本広告市場の競合の度合いはどの程度でしょうか？

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
• 市場推定
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 日本の広告市場- イントロダクション

• 概要
• 市場力学
• 業界動向
• 競合情報

第5章 日本の広告市場概況

• 過去および現在の市場動向（2020-2025年）
• 市場予測（2026-2034年）

第6章 日本の広告市場- 媒体別内訳

• テレビ
• 印刷媒体（新聞・雑誌）
• ラジオ
• 屋外広告
• インターネット（検索、ディスプレイ、分類広告、動画）
• モバイル
• 映画館

第7章 日本の広告市場：地域別内訳

• 関東地方
• 関西・近畿地方
• 中部地方
• 九州・沖縄地方
• 東北地方
• 中国地方
• 北海道地方
• 四国地方

第8章 日本の広告市場：競合情勢

• 概要
• 市場構造
• 市場企業のポジショニング
• 主要成功戦略
• 競合ダッシュボード
• 企業評価クアドラント

第9章 主要企業のプロファイル

第10章 日本の広告市場：産業分析

• 促進要因・抑制要因・機会
• ポーターのファイブフォース分析
• バリューチェーン分析

第11章 付録