タイのソーシャルコマース：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、タイのソーシャルコマース市場規模は2025年に47億9,000万米ドルであり、2026年の64億8,000万米ドルから2031年までに206億7,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは26.11％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（アパレル、パーソナルケア・美容ケア、家庭用品、健康サプリメント、食品・飲料など）、デバイス（ノートパソコン・デスクトップパソコン、スマートフォン）、販売チャネル（ビデオコマース、ソーシャルネットワーク主導型コマース、ソーシャルリセリング、グループ購入／チーム購入、製品レビュー・発見プラットフォーム）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

タイのソーシャルコマース市場の動向とインサイト

ライブコマースおよびショート動画コマースの拡大

ライブ配信およびショート動画による販売は、商品の発見から購入手続きまでを1回のセッションで完結させるため、タイのソーシャルコマース市場において中心的な役割を果たしています。クリエイターによるコンテンツ、ライブ配信、アフィリエイト販売は、受動的な視聴を購買行動へと転換させることができます。ライブ形式は、中小企業に商品プロモーションの機会と、購入者との直接的な交流の場を提供します。リアルタイムで商品をデモンストレーションする販売者は、購入前に信頼関係を築くことができ、説明が必要な商品については、静的な商品掲載よりも効果的です。また、購入者は支払い前に、商品の使用方法、在庫状況、配送時期、返品条件などについて具体的な質問をすることができます。したがって、タイのソーシャルコマース市場では、単なる値引きよりも、コンテンツの質、プレゼンテーションスキル、そして確実な注文履行がより重視されています。

モバイルファーストの消費者の購買行動

モバイルの利用は、タイのソーシャルコマース市場における基本的なアクセス手段となっています。米国国際貿易局の報告によると、タイのeコマース取引のうち、モバイル端末が74％、アプリが65％を占めています。同情報源によると、タイのスマートフォンユーザーの71％が、毎月少なくとも2回はオンラインショッピングを利用しているとのことです。この傾向は、デスクトップでの閲覧ではなく、ソーシャルフィード、メッセージングサービス、ライブ配信を通じた商品発見を後押ししています。また、チェックアウトの速度、商品ページのデザイン、決済の信頼性も、顧客体験において重要な要素となっています。販売者やプラットフォームが、小さな画面向けにコンテンツ、広告、チェックアウトの流れを設計しているため、タイのソーシャルコマース市場は今後もスマートフォンの利用動向と強く結びついた状態が続くでしょう。

顧客獲得コストとクリエイターへの手数料の高騰

プラットフォーム手数料、広告費、クリエイターへの手数料の上昇は、タイのソーシャルコマース市場における販売業者の利益率を圧迫する可能性があります。中小規模の販売業者は、顧客との関係性をより細かく管理できるダイレクトチャットチャネルへ取引をシフトさせることで、この状況に対応するかもしれません。この対応によりプラットフォームコストを削減できる一方で、注文処理の分散化やサービスの不統一を招く恐れもあります。信頼性の高いコンテンツ、リピーター、あるいはクリエイターとの確固たる関係を築いている販売業者は、増加する顧客獲得コストを吸収しやすい立場にあります。一方、汎用的な商品カタログや有料の露出に依存している販売業者は、商品の価格比較がされやすいため、より大きなプレッシャーに直面することになります。その結果、タイのソーシャルコマース市場は、差別化されたコンテンツと厳格な単位経済性を両立できる販売業者へとシフトしていく可能性があります。

セグメント分析

2025年、アパレル商品はソーシャルコマース売上高の29.58％を占めました。ファッションは、ショート動画、ライブ実演、スタイリングコンテンツ、クリエイターによる推奨などが、消費者が購入前に商品を判断するのに役立つため、かねてよりソーシャルセリングに適した分野でした。米国国際貿易局によると、衣料品と履物がタイのeコマース活動全体の60％を占めており、ファッション製品に対する根強いオンラインショッピングの習慣を裏付けています。アパレルは、商品ラインナップを頻繁に更新できる上、クリエイターがフィット感、色、使い方をリアルタイムで紹介できる点でも、ソーシャルセリングに適しています。こうした特徴こそが、他の商品カテゴリーが成長している中でも、このカテゴリーがタイのソーシャルコマース市場において依然として中心的な位置を占め続けている理由です。

パーソナルケアおよび美容ケア市場は、2026年から2031年にかけてCAGR27.42％で拡大すると予測されています。このカテゴリーは、インフルエンサーによる推奨、視覚的な製品デモ、そして発送や再注文が容易な小型製品という利点から恩恵を受けています。健康サプリメントも、コンテンツ主導の製品教育を通じて認知度を高めつつありますが、販売業者は健康に関する表示や承認に関する規則を遵守する必要があります。電子機器のアクセサリーやコレクターズアイテムは、グループ購入やソーシャルリセールを介して販売量を伸ばしており、その発見のきっかけは多くの場合、クリエイターのコンテンツやコミュニティにあります。タイのソーシャルコマース業界全体において、パーソナルケア、健康サプリメント、食品に関するコンプライアンス要件は、非公式な販売者にとっては障壁となる一方で、認証済みの販売者にはより明確な信頼の基盤をもたらしています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• タイのソーシャルコマース市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に47億9,000万米ドル、2026年には64億8,000万米ドル、2031年までには206億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは26.11%です。
• タイのソーシャルコマース市場における主要な製品タイプは何ですか？
  • アパレル、パーソナルケア・美容ケア、家庭用品、健康サプリメント、食品・飲料などです。
• タイのソーシャルコマース市場でのライブコマースの役割は何ですか？
  • 商品の発見から購入手続きまでを1回のセッションで完結させる中心的な役割を果たしています。
• モバイルファーストの消費者の購買行動についての傾向は何ですか？
  • タイのeコマース取引の74%がモバイル端末、65%がアプリを占めており、71%のスマートフォンユーザーが毎月少なくとも2回はオンラインショッピングを利用しています。
• タイのソーシャルコマース市場における顧客獲得コストの影響は何ですか？
  • プラットフォーム手数料、広告費、クリエイターへの手数料の上昇が販売業者の利益率を圧迫する可能性があります。
• 2025年にアパレル商品はソーシャルコマース売上高の何%を占めましたか？
  • 29.58%を占めました。
• パーソナルケアおよび美容ケア市場の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR27.42%で拡大すると予測されています。
• タイのソーシャルコマース市場における主要企業はどこですか？
  • Sea Limited、ByteDance Ltd.、Meta Platforms, Inc.、LY Corporation、Alibaba Group Holding Limited、Grab Holdings Limited、Carousell Pte. Ltd.、AnyMind Group Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 市場促進要因
  • モバイルファーストの消費者の購買行動
  • ライブコマースおよびショート動画コマースの拡大
  • 組み込み型決済とアプリ内決済
  • インフルエンサー主導の商品発見とアフィリエイト販売
  • AIを活用したパーソナライズされた商品レコメンデーション
  • タイの中小企業によるソーシャルセリングの体系化
• 市場抑制要因
  • 顧客獲得コストおよびクリエイターへの手数料の増加
  • 消費者信頼感、偽造品および製品の真正性に関する懸念
  • プラットフォームのアルゴリズムおよびポリシーの変更に伴う変動
  • 分散した販売者データと会話型コマースの測定
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • アパレル
  • パーソナルケアおよび美容ケア
  • アクセサリー
  • ホーム製品
  • 健康サプリメント
  • 食品・飲料
  • その他の製品タイプ
• デバイス別
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • スマートフォン
• 販売チャネル別
  • ビデオコマース
  • ソーシャルネットワーク主導型コマース
  • ソーシャルリセリング
  • 共同購入／団体購入
  • 製品レビュー・発見プラットフォーム

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Sea Limited
  • ByteDance Ltd.
  • Meta Platforms, Inc.
  • LY Corporation
  • Alibaba Group Holding Limited
  • Grab Holdings Limited
  • Carousell Pte. Ltd.
  • AnyMind Group Inc.
  • aCommerce Group Public Company Limited
  • Ascend Commerce Co., Ltd.
  • Central Retail Corporation Public Company Limited
  • Pomelo Fashion Co., Ltd.
  • Priceza Co., Ltd.
  • True Corporation Public Company Limited

第7章 市場機会と将来の展望