英国のソーシャルコマース：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、英国のソーシャルコマース市場規模は2025年に805億3,000万米ドルと評価され、2026年の1,016億9,000万米ドルから拡大し、2031年までに2,519億7,000万米ドルに達すると予測されています。

予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは19.91％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（パーソナルケア・美容ケア、アクセサリー、家庭用品、健康サプリメント、食品・飲料など）、デバイス（ノートパソコン・デスクトップパソコン、スマートフォン）、販売チャネル（ビデオコマース、ソーシャルネットワーク主導型コマース、ソーシャルリセリング、共同購入、製品レビュー・発見プラットフォーム）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

英国のソーシャルコマース市場の動向とインサイト

シームレスなアプリ内チェックアウトと組み込み型決済

英国のソーシャルコマース市場では、長らく決済時の摩擦がコンバージョン率を制限する要因となっていました。Stripeは2026年、Facebookに組み込まれたチェックアウト機能を導入しました。これにより、購入者はフィードを離れることなく、Metaに保存された決済情報を活用できるようになりました。この仕組みにより、すでにMetaの決済ツールを利用している顧客の取引プロセスが短縮されました。MetaとPayPalの提携により、このオプションはMetaウォレットの認証情報を保有していないユーザーにも拡大されました。TikTok Shopはすでに英国の購入者向けにアプリ内購入の標準を確立しており、競合プラットフォームも同様の体験へと移行しつつあります。この変化により、ブランドは、クリエイターのコンテンツが直接購入の完了につながる可能性がある場合、パフォーマンス広告費をより多くクリエイターのコンテンツに振り向ける理由を得ることになります。

クリエイター主導の商品発見とソーシャルプルーフ

クリエイターコンテンツは、英国のソーシャルコマース市場において、商品発見への重要な経路となっています。英国のブランドは、アフィリエイトやパートナーマーケティングに多額の予算を投じ、大幅な収益を生み出し、高い投資収益率（ROI）を達成すると予測されています。スポンサーコンテンツが適切に表示される場合、明確な開示ルールはオーディエンスの信頼を高めることができます。英国の金融プロモーションに関するガイダンスでは、企業やインフルエンサーに対し、ソーシャルメディア上のコンテンツが公正かつ明確であり、誤解を招くものではないかどうかを検討することが求められています。YouTubeは2025年、M&S、Boots、Debenhams、Currysなどの小売パートナーと提携して「UK Shopping Affiliate Programme」を開始し、クリエイターコマースを長編動画へと拡大しました。コンテンツ形式の幅が広がったことで、ブランドは信頼できる推奨情報と小売オファーを結びつける手段をさらに増やしています。

製品の品質と決済の安全性に関する懸念

製品の品質と決済の安全性は、英国のソーシャルコマース市場にとって依然として大きな障壁となっています。ソーシャルチャネルを通じて購入したことがない英国消費者の半数以上が、商品の真正性や決済の安全性に対する懸念を挙げています。こうした懸念は、健康サプリメント、化粧品、および第三者販売業者による出品において特に顕著です。FCA（金融行動監視機構）のガイダンスにより、金銭的な主張や高収益を約束する投稿への注目が高まっています。販売者の認証や購入者保護プログラムは有効ですが、その基準はプラットフォーム間で統一されていません。広告基準局（ASA）は、インフルエンサー広告や、商業コンテンツに対する消費者の理解度について引き続き監視を行っています。

セグメント分析

2025年、アパレル分野は英国のソーシャルコマース市場シェアの29.48％を占めました。ファッションクリエイターやショート動画は、商品を視覚的に紹介しやすいという特長から、衣料品の発見を後押ししています。2026年上半期、TikTok Shopの英国クリエイターランキングでは、レディースウェアの販売者が首位を占めました。Whatnotも、レディースファッションの視聴者層が拡大したことに伴い、ファッション関連の視聴活動が活発化していると報告しています。アパレル販売者は、英国の広告規制に基づき、サイズ、サステナビリティ、および販促上の主張について、より厳格な監視に直面しています。

パーソナルケアおよびビューティーケア分野は、2031年までにCAGR20.14％を記録すると予測されており、これは製品タイプの中で最も高い成長率です。TikTok Shopによると、2025年のビューティー商品の売上高は前年比60％増加し、同プラットフォームは英国で4番目に大きなビューティー小売業者となりました。スキンケア、化粧品、韓国コスメは、クリエイターによる実演やレビューに非常に適しています。アクセサリー、ホーム用品、健康サプリメント、食品・飲料は、それぞれ英国のソーシャルコマース市場において異なる需要を満たしています。健康サプリメントについては、健康に関する表示に対する規制が厳しいため、クリエイターとの積極的な提携が制限される可能性があります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 英国のソーシャルコマース市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に805億3,000万米ドル、2026年には1,016億9,000万米ドル、2031年までには2,519億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは19.91%です。
• 英国のソーシャルコマース市場における主要企業はどこですか？
  • Meta Platforms, Inc.、TikTok Information Technologies UK Limited、Pinterest, Inc.、Snap Inc.、Reddit, Inc.、X Corp.、Shopify Inc.、Whatnot, Inc.、Etsy, Inc.、eBay Inc.、LTK（rewardStyle, Inc.）、Bambuser AB、CommentSold, Inc.、TalkShopLive, Inc.、ASOS Plcなどです。
• 英国のソーシャルコマース市場でのアパレル分野のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、アパレル分野は英国のソーシャルコマース市場シェアの29.48%を占めました。
• パーソナルケアおよびビューティーケア分野の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までにCAGR20.14%を記録すると予測されています。
• 英国のソーシャルコマース市場における製品の品質と決済の安全性に関する懸念は何ですか？
  • 製品の品質と決済の安全性は、英国のソーシャルコマース市場にとって依然として大きな障壁となっています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • シームレスなアプリ内決済と組み込み型決済
  • クリエイター主導の製品発見とソーシャルプルーフ
  • ライブコマースおよびビデオコマースの普及
  • スマートフォン中心のショッピング・ジャーニー
  • 検索主導型の発見に取って代わるアルゴリズムによる商品発見
  • 拡張性の高いクリエイター・アフィリエイト向けアトリビューションおよび報酬支払インフラ
• 市場抑制要因
  • 製品の品質および決済の安全性に関する懸念
  • プラットフォームへの依存性とアルゴリズムの変動性
  • インフルエンサー、消費者、およびオンライン安全に関する規制に伴うコンプライアンス上の負担
  • インパルス・コマースにおける返品、不正利用、およびチャージバックによる損失
• バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • アパレル
  • パーソナルケアおよびビューティーケア
  • アクセサリー
  • ホーム製品
  • 健康サプリメント
  • 食品・飲料
  • その他の製品タイプ
• デバイス別
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • スマートフォン
• 販売チャネル別
  • ビデオコマース
  • ソーシャルネットワーク主導型コマース
  • ソーシャルリセリング
  • 共同購入/ 団体購入
  • 製品レビュー・発見プラットフォーム

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Meta Platforms, Inc.
  • TikTok Information Technologies UK Limited
  • Pinterest, Inc.
  • Snap Inc.
  • Reddit, Inc.
  • X Corp.
  • Shopify Inc.
  • Whatnot, Inc.
  • Etsy, Inc.
  • eBay Inc.
  • LTK（rewardStyle, Inc.）
  • Bambuser AB
  • CommentSold, Inc.
  • TalkShopLive, Inc.
  • ASOS Plc

第7章 市場機会と将来の展望