イベントマーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、イベントマーケティングサービス市場の規模は、2025年の886億米ドルから2026年には1,012億米ドルへと拡大し、2031年までに2,049億米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR15.15％で成長すると見込まれています。

本レポートは、サービス種別（戦略・企画、イベントブランディング・プロモーションなど）、イベント形式（対面イベント、ハイブリッドイベント、バーチャルイベント）、企業規模（大企業、中小企業）、業種（小売・Eコマース、IT・通信など）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のイベントマーケティングサービス市場の動向と洞察

イベント主導の成長予算の増加

2025年には、B2Bマーケティング投資全体が圧力にさらされる中、イベント予算は増加しました。その結果生じた予算配分のシフトにより、イベントマーケティングサービス市場は企業の計画サイクルにおいてより大きな役割を担うようになりました。大企業はプレミアムプログラムへの投資を増やしている一方、他の多くのB2Bマーケターはプログラム数を削減し、測定指標が明確なプログラムに資金を集中させています。Splash社の報告によると、イベント主導の成長戦略を採用している組織ほど、50％を超える企業成長を報告する傾向が強く、これは経営陣による予算協議においてイベントが重視されていることを裏付けています。また、計画決定が予算サイクルのより早い段階で行われるようになっており、サービスプロバイダーは契約の獲得や実施体制の整備に充てる時間をより多く確保できるようになっています。これは、マーケティング目標を明確な商業的目的を持ったイベントプログラムに落とし込めるサプライヤーにとって有利に働きます。

ファーストパーティの参加者データとROIアトリビューションへの需要の高まり

企業がイベントがパイプラインや収益にどのように貢献しているかについて、より明確な証拠を求めるようになるにつれ、ファーストパーティの参加者データの価値は高まっています。プロバイダーが登録情報、セッションの活動状況、リードの獲得、顧客関係管理（CRM）の記録を連携させることができれば、イベントマーケティングサービス市場は恩恵を受けます。プラットフォームの深い統合により、営業チームは参加者のエンゲージメントの背景にある文脈を把握できるようになり、イベントデータの有用性が向上します。デジタルインテントデータのコストが高騰し、サードパーティによるトラッキングの信頼性が低下している現在、このニーズは特に重要となっています。同意管理、データ品質管理、および営業ワークフローへのデータ連携を適切に管理できるサプライヤーは、企業クライアントとの関係を強化することができます。また、この機能は、イベントから生成されたリードの質やフォローアップの経路を示すことで、スポンサー向けのレポート作成を支援することも可能です。

会場、人件費、制作費の高騰

会場、人件費、制作費のインフレは、イベントプログラムの利益率に対する短期的な圧力として依然として最も顕著です。資材運搬の基本料金は2022年から2025年にかけて21.3％上昇し、電気工事の残業代は41.2％増加しました。また、2025年の全国平均で、通常勤務の展示作業の人件費は1時間あたり157.48米ドルとなりました。技術系人件費はイベント制作予算の30～50％を占める場合があり、専門人材が必要な場合、コスト管理が困難になります。リギング規則、電力配分、認定ベンダー要件などは、主催者が容易に交渉して削減できない経費を追加します。こうした圧力により、バイヤーは成果あたりのコストをより厳密に評価するようになり、観客への価値が高い少数のプログラムを優先する傾向が強まっています。また、制作を標準化し、テクノロジーを活用して手作業による調整を削減できるサプライヤーへの需要も高まっています。

セグメント分析

2025年、イベントマーケティングサービス市場において、「参加者獲得および観客エンゲージメント」が26.43％のシェアを占めました。この位置づけは、登録観客が、スポンサーシップ価値、見込み客の創出、コンテンツのリーチ、そしてイベントの包括的な成功において果たす役割を反映しています。参加者が限られると、その後のあらゆる活動の価値が低下するため、組織は引き続きオーディエンスの拡大を中核的な目標として位置づけています。このため、買い手が広範なマーケティングポートフォリオを縮小する場合でも、参加者獲得サービスは比較的堅調さを維持しています。「イベントコミュニケーションおよびEメールマーケティング」は、2031年までCAGR16.73％で成長すると予測されています。その成長は、見込み参加者を最初の認知段階から参加確定へと導く、パーソナライズされた登録フローや行動に基づくコミュニケーションと密接に関連しています。

入手可能なベンチマークデータによると、動的な登録フローのコンバージョン率は24.4％であったのに対し、静的な登録フローでは11.6％にとどまっており、これはよりきめ細かなコミュニケーションプログラムへの投資を裏付けるものです。イベントコミュニケーションは、単発の配信から、参加者のステージ、セッションへの関心、過去の参加履歴に基づいた一連のコミュニケーションへと移行しつつあります。この変化により、主催者は既存のファーストパーティデータ（自社保有データ）をより効果的に活用できるため、有料メディアへの支出を削減できる可能性があります。戦略・企画、イベントのブランディング・プロモーション、スポンサーシップの活性化・パートナープロモーション、およびリード獲得・参加者データ管理が、残りのサービス需要を占めています。スポンサーは、見込み客のターゲットに対する活性化の効果を評価し、30日、60日、90日間のフォローアップの進捗状況を追跡することが増えています。そのため、企業の購買担当者がイベントポートフォリオ全体で一貫したファーストパーティデータのガバナンスを適用するにつれ、リード獲得とデータ管理はより専門化が進んでいます。

2025年、対面イベントはイベントマーケティングサービス市場規模の54.10％を占めました。組織が直接の議論やネットワーキング、そして適格な意思決定者を一堂に集める能力を通じて自社の立場を強化することで得られる価値は大きいものです。ナッシュビルで開催された「Cvent CONNECT 2026」には、対面参加者が5,000人近く、オンライン参加者も数千人を集め、大規模なライブプログラムの魅力を示しました。高度に自動化されたアウトリーチに対して参加者の懐疑心が高まる中、対面での交流は依然として重要です。また、この形式は、デジタルのみの関与では再現が難しい、関係性を重視した活動を支えるものでもあります。このため、対面形式は、主要なカンファレンス、見本市、および高付加価値の顧客向けプログラムにおいて、依然として中心的な位置を占めています。

ハイブリッドイベントは、2031年までCAGR17.91％で拡大すると予測されています。これらは対面参加とデジタルアクセスを組み合わせることで、主催者が移動や対面参加が困難な人々にもリーチすることを可能にします。入手可能なデータによると、ハイブリッド形式は会場費や旅費を削減しつつ、参加者1人あたりの費用対効果を向上させることができることが示されています。参加者の拡大は、単に対面参加の登録を置き換えるだけでなく、バーチャルチケットやイベントコンテンツの広範な配信を通じて収益を生み出す可能性があります。バーチャルイベントは、予算が限られている場合、渡航状況が不安定な場合、あるいは柔軟なアクセスを必要とする参加者層に対しては、依然として独立したプログラムの選択肢として存在しています。そのため、イベントマーケティングサービス市場は、主催者が参加者のニーズ、リスク、および各プログラムの目的に応じて開催形式を選択できる「形式のポートフォリオ」へと移行しつつあります。

地域別分析

2025年、北米はイベントマーケティングサービス市場シェアの37.40％を占めました。この地域には、米国、カナダ、メキシコにおけるB2B見本市、協会主催の会議、企業のフラッグシッププログラムに支えられた、成熟した企業向けイベント基盤があります。調査資料で引用されたCEIRのデータによると、B2B出展企業は年間マーケティング予算の40.8％を展示会に割り当てています。イベントの人件費も依然として高水準にあり、全国平均の包括的な時給は1時間あたり32.10米ドルと報告されており、主要市場ではさらに高い料金が設定されています。このようなコスト構造により、プロデューサーは、クライアントが期待する幅広いサービスを維持しつつ、自動化やAIを活用したロジスティクスの導入を余儀なくされています。北米は、先進的なイベントプラットフォーム、データ活用、およびプレミアムな制作サービスにおいて、依然として重要な拠点となっています。

欧州は、ドイツ、英国、フランスにおけるB2B見本市の開催スケジュールが密集しているため、世界のイベント活動において大きなシェアを占めています。資料によると、英国では2026年第1四半期に、イベント主導のマーケティング予算が14.7％増加しました。ドイツでは、メッセ・フランクフルトやハノーバー・メッセといった定評のある会場が、製造業や産業関連のイベント活動を支えています。主催者は、会場コストを増やさずに地理的なリーチを拡大するため、ハイブリッド型ツールを活用しています。インフォーマ社の報告によると、2026年には地政学的混乱により15以上の欧州B2Bイベントブランドが日程変更を余儀なくされ、同社の対面イベントの10％近くが影響を受けました。これは、柔軟なイベントポートフォリオと、不測の事態に備えたサービス体制の必要性を改めて浮き彫りにしています。

中東は、2031年までのCAGRが16.13％と、地域別で最も急速な成長を記録すると予測されています。アラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビアは、新たな会場収容能力と国際的なB2Bイベント活動の重要な拠点となっています。インフォーマとドバイ・ワールド・トレード・センターは2026年1月、UAEおよびインド、中東・アフリカ地域全体を対象とする共同出資のライブイベント事業「inD」を立ち上げました。この合弁事業は、2026年に6億5,000万米ドル以上の売上高と、30％を超える調整後営業利益率を目標としています。アジア太平洋地域は、中国、インド、日本、韓国における企業の需要に支えられ、2番目に急成長している地域です。南米およびアフリカは依然として規模の小さい新興地域ですが、南米の需要はブラジルが牽引し、南アフリカ、エジプト、ナイジェリアが主要な展示会・会議の拠点として機能しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• イベントマーケティングサービス市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の886億米ドルから2026年には1,012億米ドルへと拡大し、2031年までに2,049億米ドルに達すると予想されています。CAGRは15.15%です。
• イベント主導の成長予算はどのように変化していますか？
  • 2025年には、B2Bマーケティング投資全体が圧力にさらされる中、イベント予算は増加しました。
• ファーストパーティの参加者データの需要はどのように変化していますか？
  • 企業がイベントがパイプラインや収益にどのように貢献しているかについて、より明確な証拠を求めるようになるにつれ、ファーストパーティの参加者データの価値は高まっています。
• 会場、人件費、制作費の高騰はどのような影響を与えていますか？
  • 会場、人件費、制作費のインフレは、イベントプログラムの利益率に対する短期的な圧力として依然として最も顕著です。
• 2025年のイベントマーケティングサービス市場における「参加者獲得および観客エンゲージメント」のシェアはどのくらいですか？
  • 26.43%のシェアを占めました。
• 対面イベントは2025年にどのくらいの市場シェアを占めましたか？
  • 54.10%を占めました。
• ハイブリッドイベントの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR17.91%で拡大すると予測されています。
• 2025年の北米のイベントマーケティングサービス市場シェアはどのくらいですか？
  • 37.40%を占めました。
• 中東地域のイベントマーケティングサービス市場の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までのCAGRが16.13%と、地域別で最も急速な成長を記録すると予測されています。
• 主要企業はどこですか？
  • Cvent Holding Corp.、Freeman Company, LLC、Opus Agency、Bizzabo Ltd.、RainFocus LLC、Splashthat.com, Inc.、Stova Group, LLC、vFairs LLC、Swoogo LLC、Accelevents, Inc.、Whova Inc.、INVNT Group, LLC、Informa PLC、Questex LLC、MCI Group Holding SA、George P. Johnson Experience Marketing、Jack Morton Worldwide, Inc.、Maritz Holdings Inc.、GL events SA、Comexposium Group SASなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • イベント主導型の成長予算の増加
  • ハイブリッド型および反復型フィールドイベント・プログラムの拡大
  • 自社保有の参加者データおよびROIアトリビューションに対する需要の高まり
  • 測定可能なアクティベーションと質の高いリードに対するスポンサーの需要の高まり
  • 購買委員会の参加モデルが、多者間イベントへの支出を押し上げる
  • AIを活用したアジェンダのパーソナライズとコンテンツの再利用により、イベントの収益性が向上します
• 市場抑制要因
  • 会場費、人件費、生産コストの上昇
  • ROI測定とマーケティングテクノロジーの統合における根強い課題
  • プライバシー優先の同意ルールが、スポンサーによるデータの収益化を制限しています
  • 大規模なB2Bイベントにおいて、1アカウントあたりの参加者密度が低下傾向にあります
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • 戦略と計画
  • イベントのブランディングとプロモーション
  • 参加者の獲得とオーディエンスのエンゲージメント
  • スポンサーシップの活用とパートナープロモーション
  • リード獲得および参加者データ管理
  • イベント・コミュニケーションおよびEメール・マーケティング
  • その他のサービスタイプ
• イベント形式別
  • 対面イベント
  • ハイブリッドイベント
  • バーチャルイベント
• 企業規模別
  • 大企業
  • 中小企業
• 産業分野別
  • 小売・Eコマース
  • IT・通信
  • BFSI
  • ヘルスケア・ライフサイエンス
  • メディア・エンターテイメント
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 製造・産業分野
  • その他の産業分野
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Cvent Holding Corp.
  • Freeman Company, LLC
  • Opus Agency
  • Bizzabo Ltd.
  • RainFocus LLC
  • Splashthat.com, Inc.
  • Stova Group, LLC
  • vFairs LLC
  • Swoogo LLC
  • Accelevents, Inc.
  • Whova Inc.
  • INVNT Group, LLC
  • Informa PLC
  • Questex LLC
  • MCI Group Holding SA
  • George P. Johnson Experience Marketing
  • Jack Morton Worldwide, Inc.
  • Maritz Holdings Inc.
  • GL events SA
  • Comexposium Group SAS

第7章 市場機会と将来の展望