トランザクション型ビデオ・オン・デマンド（TVOD）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Transactional Video-on-Demand (TVOD) - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 172 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2099882
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概要
Mordor Intelligenceによると、トランザクション型ビデオ・オン・デマンド（VOD）市場の規模は2025年に431億8,000万米ドルと評価され、2026年の462億1,000万米ドルから2031年までに623億米ドルに達すると推定されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは6.16％となる見込みです。
本レポートは、コンテンツの種類（映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、その他のコンテンツ）、収益モデル（レンタル／DTR、購入／EST、ペイ・パー・ビュー、その他の収益モデル）、デバイスの種類（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコン、その他のデバイス）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のトランザクション型ビデオ・オン・デマンド（TVOD）市場の動向と洞察
新作へのアクセスに対して消費者が支払う意欲の高まり
消費者の支払い意欲は、作品がまだ劇場公開の話題性を保っており、アーカイブ作品というより「最新作」として感じられる場合に最も高まります。プレミアムレンタルが機能するのは、視聴者が大作映画の公開を、日常的なカタログ作品選びではなく、一度きりの特別な体験として捉えることが多いからです。これにより、最初のデジタルウィンドウ周辺で需要が集中する期間において、トランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場では、標準的なライブラリレンタルよりもはるかに高い価格帯が成立しています。このモデルは、すぐに視聴したいが、後のサブスクリプション配信を待ちたくない世帯にとって特に効果的です。また、チェックアウトを迅速化し、作品発見から支払いまでの手順を簡素化するプラットフォームにも有利に働きます。その結果、トランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場は、サブスクリプション・バンドルでは完全に吸収しきれない収益化のポジションを維持し続けています。
各スタジオおよび地域におけるプレミアム・ウィンドウの拡大
プレミアム・ウィンドウは、2025年から2026年にかけて、一時的な公開対応から、より計画的なスタジオ戦略へと移行しました。いくつかの大手スタジオは、劇場公開とTVOD配信開始の間に十分な間隔を保ち、多くのトップ映画は少なくとも45日間、家庭向けトランザクション型配信チャネルでは利用できない状態が続きました。ディズニーも、主要作品の劇場公開からデジタル配信までのウィンドウを長く維持しており、一部のタイトルでは2ヶ月を大幅に超え、ある作品ではTVOD配信開始まで102日間を要しました。パラマウントは、最低45日間の劇場公開ウィンドウを公に約束しました。これは、より長いプレミアム・タイミングが単一のスタジオにとどまらず、支持を得ていることを示唆するものでした。ホームでの配信開始が遅れることで、需要がデジタル配信の公開初期のより集中した期間に集約されることが多いため、これはトランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場にとってプラスとなります。関心が薄れるのではなく、待ち時間が長くなることで、初めて有料でアクセスする瞬間の価値を高めることができるのです。
サブスクリプションのバンドル化と広告支援型サービスの台頭が、トランザクション型需要を蝕んでいる
サブスクリプションのバンドルや広告付きサービスは、旧作の単発購入の必要性を減らすことで、カタログベースのトランザクションに引き続き圧力をかけています。2025年初頭、プレミアムSVODプラットフォーム全体における純新規加入者の大半は広告付きプランによるものでした。これは、低コストのエントリーポイントが新規ユーザーの大きなシェアを引き付けていることを示しています。タイトルが広く利用可能であり、もはやプレミアム公開期間に縛られていない場合、無料や低コストのストリーミング選択肢は特に大きな脅威となります。これにより、特に各世帯がすでに複数のストリーミングサービスを利用している成熟市場において、ライブラリ作品やシリーズの繰り返しレンタル行動が弱まっています。トランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場は、緊急性や独占性、あるいはライブ視聴ではなく、幅広いカタログへのアクセスで競争しようとするときに、最も大きな影響を受けます。そのため、各プラットフォームは、広告付きサービスの代替が直接的ではない新作映画やイベント型のペイ・パー・ビューに、より重点を置くようになっています。
セグメント分析
2025年、映画・映像コンテンツはトランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場規模の58.32％を占めました。この優位性は、劇場公開からトランザクショナル配信へのリリースパターンに起因しており、これにより新作映画が依然として有料デジタル需要の主な原動力となっています。フランチャイズの大ヒット作、賞レースシーズンの作品、ファミリー向け作品は、サブスクリプションでの配信が開始される前に、1回あたりの取引価格を支える希少性を生み出しています。ドキュメンタリーは規模は小さいもの、独自のカテゴリーとして存在感を維持しており、視聴者は、広くストリーミング配信される前に、質の高い調査報道や自然ドキュメンタリー作品に対して喜んで対価を支払っています。「その他のコンテンツ」セグメントには、スポーツイベント、音楽パフォーマンス、初期のインタラクティブ形式などが含まれており、トランザクション型ビデオ・オン・デマンド業界に、映画のみのカタログ構成を超えた新たな道筋を示しています。
テレビ番組およびエピソード型コンテンツは、2031年までCAGR6.72％で拡大すると予測されており、最も成長の速いコンテンツセグメントとなる見込みです。この成長は、需要の高い新シーズンの配信、K-ドラマ作品、および地域ごとに配信権が分散しがちなアニメシリーズへのプレミアムアクセスによって支えられています。Zee Entertainmentの「Z5」プラットフォームは、2026年FIFAワールドカップ開催から2週間以内に週間アクティブユーザー数を2倍の2,700万人に伸ばしました。同プラットフォームでは、3ヶ月間799インドルピー（9.56米ドル）からのトランザクショナルパッケージが提供されています。インドにおけるAmazonの「Prime Video」と「MX Player」の統合プラットフォームも、需要の高いタイトルがサブスクリプション配信に移行する前の早期アクセス手段としてTVODを活用しています。これにより、エピソード単位の視聴がハイブリッド型プラットフォーム設計と密接に結びついていく中でも、トランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場は依然として重要な位置を占め続けています。
地域別分析
2025年、北米はトランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場の41.87％を占めました。米国は引き続き価格設定と利用量の主要なベンチマークであり、Amazon Prime Video、Apple TV、Google TVが、このカテゴリー全体における一般的なレンタルおよび購入行動を形成しています。カナダも同様の傾向を示しており、これは作品の公開時期、ストアフロントへのアクセス、消費者の習慣が米国市場と密接に一致しているためです。メキシコでは、OXXOの現金バウチャーやSPEI送金といったハイブリッドな決済モデルが、従来のクレジットカード利用層を超えた取引を支えたことで、有料視聴者層の拡大が続きました。南米では、ブラジルのVODプラットフォーム数が2024年の60から2025年には106へと増加し、エコシステム全体で13万8,000本以上のタイトルが利用可能となりました。これは、価格に対する敏感さが依然として課題であるにもかかわらず、プラットフォームのインフラが引き続き充実していることを示しています。
欧州では、取引状況にばらつきが見られ、西欧の大手プラットフォームの中ではドイツと英国が際立っていました。ドイツは、他の多くの欧州市場に比べて、従来から物理的な所有からデジタル購入への移行がより顕著でした。一方、フランスでは広告収入型や無料のストリーミングサービスからの圧力が高まり、カタログ作品の繰り返し購入の余地が縮小しました。これに対し、楽天TVは通信事業者主導の配信網を拡大することで対応し、2026年3月にはVodafone TV Spainとの提携により、同事業者の環境に約6,000本のレンタルタイトルを追加しました。イタリアのCHILIは、TVOD、AVOD、およびB2Bサービスを軸としたリニューアルを進め、一方、サウジアラビアとアラブ首長国連邦は、中東・アフリカ地域全体において依然として商業的に最も先進的な市場であり続けました。
アジア太平洋地域は2031年までCAGR7.67％で拡大すると予測されており、トランザクション型ビデオ・オン・デマンド市場において最も成長の速い地域となる見込みです。日本、インド、韓国は、高品質なローカルコンテンツ、通信事業者とのバンドル契約、人気シリーズや文化コンテンツの早期視聴に対する強い需要を通じて、この拡大を支えています。インドの決済インフラは特に重要であり、2025年にはUPIによって、非常に多くのデジタルユーザーにとってワンクリック決済が日常的なものとなりました。また、アマゾンがインドでMX PlayerをPrime Videoに統合したことで、同国は単一のサービス内でSVOD、AVOD、TVOD、およびアドオン型サブスクリプションを試験的に導入する多モデル実験の場となりました。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 新作へのアクセスに対して消費者が支払う意思が高まっている
- 各スタジオおよび各地域におけるプレミアム・ウィンドウの拡大
- レンタルと購入のフローを組み合わせたハイブリッドOTTエコシステムの成長
- スマートテレビおよびコネクテッドデバイスの普及率
- 新興市場におけるモバイルウォレットおよびワンクリック決済の普及
- CDNおよびコーデックの最適化により、トランザクションごとの配信における摩擦を低減
- 市場抑制要因
- サブスクリプションのバンドル化や広告収入型サービスの台頭が、トランザクション型需要を蝕んでいます
- リピーターの価格感応度により、購入頻度が制限される
- 主要プラットフォーム間のコンテンツ重複が差別化を圧迫しています
- 権利の細分化とウィンドウ設定の複雑化が運営コストを押し上げている
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- コンテンツタイプ別
- 映画・映像作品
- テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
- ドキュメンタリー
- その他のコンテンツタイプ
- 収益モデル別
- レンタル/DTR（ダウンロード・トゥ・レント）
- ご購入/EST（電子販売）
- ペイ・パー・ビュー
- その他の収益モデル
- デバイスタイプ別
- スマートフォンおよびタブレット
- スマートテレビ
- ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
- その他のデバイス
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- カタール
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- エジプト
- ナイジェリア
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- Vendor Positioning Analysis
- 企業プロファイル
- Amazon.com, Inc.
- Apple Inc.
- Google LLC（Alphabet Inc.）
- Fandango Media, LLC
- Comcast Corporation
- Roku, Inc.
- Sony Group Corporation
- Rakuten Group, Inc.
- Lionsgate Plc
- Orange S.A.
- America Movil, S.A.B. de C.V.
- Fetch TV Pty Limited
- CHILI S.p.A.
- Pathe SAS
- SF Studios AB
- JioStar Media and Distribution Ltd.
- Zee Entertainment Enterprises Limited
- Preemz, LLC
- Plex, Inc.
- DIRECTV, LLC
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 172 Pages
- 納期
- 2～3営業日
