北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場規模は2025年に382億米ドルと評価され、2026年の405億3,000万米ドルから成長し、2031年までに629億9,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは9.22％となる見込みです。

本レポートは、コンテンツタイプ（映画・映像作品、テレビ番組とエピソード形態のコンテンツ、その他）、デバイスタイプ（スマートフォンとタブレット、スマートテレビ、ノートパソコンとデスクトップパソコン、その他のデバイス）、エンドユーザー（メディア・エンターテインメント、小売・eコマース、その他）、広告形態（プレロール、その他）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場の動向と洞察

進行中の「コードカッティング」と「サブスクリプション疲れ」

コードカッティングは、視聴時間を従来型テレビパッケージからストリーミングサービスへと移行させるため、北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場にとって構造的な要因となっています。従来型バンドル型有料テレビの加入世帯数は、2016年の8,350万世帯から2026年には4,320万世帯へと減少しました。2025年にはストリーミングサービスのサブスクリプション料金が19.5％上昇したのに対し、全体のインフレ率は2.7％にとどまったため、無料と広告付きサービスの魅力が高まりました。Netflixは「Standard with Ads」プランの月額料金を6.99米ドルから8.99米ドルに引き上げ、有料プランと無料視聴オプションとの価格差をさらに拡大させました。2026年には、広告付きプランがプレミアム定額制ビデオオンデマンド（SVOD）の加入者数の46％を占め、当初はサブスクリプション主導のプラットフォームとして始まったサービス内でも、広告枠が増加していることが示されています。

リニアテレビの広告予算からCTVとAVODへの移行

リニアテレビからコネクテッドTV（CTV）への広告予算のシフトは、北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場を後押ししています。これは、ストリーミング広告枠がテレビ広告購入者にとって直接的な代替手段となっているためです。2025年、コネクテッドTVへの広告支出は16％増加し、年末時点では、米国のテレビと動画広告支出総額の60％近くをデジタル動画が占めました。Premionが委託した2026年の調査によると、米国の広告主の70％が、コネクテッドTVへの投資を平均17％増やす計画であることが明らかになりました。この追加投資は、リニアテレビ、デジタルディスプレイ、有料検索、ソーシャルメディアの各予算から捻出される見込みです。政治広告費を除いた全国と地域のリニアテレビ広告費は、2026年に2.4％減の279億米ドルになると予測される一方、デジタルテレビ広告は3％増の210億米ドルに拡大すると見込まれています。この変化により、AVODプロバイダは、単に新たな広告費を追求するだけでなく、代理店との関係やテレビ広告予算をめぐって、リニアテレビの販売業者と直接競合することになります。

コンテンツのライセンシングとプレミアム権利費用の高騰

コンテンツ取得コストの上昇は、北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場を圧迫しています。視聴者や広告需要を獲得するためには、より大規模なライブラリと独占番組が必要とされるためです。2025～26シーズンから始まったNBAの放映権契約は年間75億米ドルと評価され、アマゾンは「サーズデイ・ナイト・フットボール」の11年契約を130億米ドルで締結しました。Netflixの公開情報によると、同社の2026年の年間コンテンツ支出額は190億米ドルに達しています。18～36ヶ月という標準権利復帰期間により、独占アクセス期間が短縮されるため、高額なライセンス費用を賄うことが可能となっています。ライセンシング、ウィンドウ設定、シンジケーション、ロイヤリティの要件は、幅広い交渉力を持つ垂直統合型プラットフォームに比べ、小規模な事業者にとってより大きな負担となっています。

セグメント分析

2025年、テレビ番組とエピソード形態のコンテンツは、コンテンツタイプ別収益の38.51％を占めました。連続番組は、継続的な視聴者層、予測可能な視聴時間、確立されたテレビ広告購入プラクティスに沿った慣れ親しんだ広告枠を提供します。また、その幅広いカタログの充実度は、一般娯楽プラットフォームが1日のさまざまな時間帯にわたって視聴を維持する上でも役立ちます。映画・映像作品は、ライセンス供与された劇場公開作品が広告枠を増やし、より長い視聴時間を支えることができるため、依然として重要な二次的なコンテンツカテゴリーとなっています。

ドキュメンタリーは、2026～2031年にかけてCAGR9.83％で成長すると予測されています。この形態は、その題材が興味によるターゲティングを可能にし、長編構造が視聴者の最後まで視聴を促進するため、広告主にとって魅力的なものです。Ionic Studiosは2026年6月、Documentary+への戦略的出資を行い、同社のAVODとFASTチャネル事業の公式パブリッシャーとなりました。この取引は、広告枠の独自の供給源としてのノンフィクション番組への関心が高まっていることを反映したものです。また、ショートフォームやクリエイター主導の番組を含むその他のコンテンツタイプも、従来型のAVOD形態への関心が低かった若年層の視聴者を惹きつけることができるクリエイターをプラットフォームが迎え入れるにつれ、重要性を増しています。

スマートテレビは、2026～2031年にかけてCAGR9.58％で拡大すると予測されており、最も急成長しているデバイスカテゴリーとなります。その成長は、コンテンツの発見、広告配信、視聴者データの収集において、テレビのオペレーティングシステムが果たす役割と密接に関連しています。ビデオ・アドバタイジング・ビューロー（VAB）の報告によると、コネクテッドTVの95％は、電源を入れた際にホーム画面に広告を表示しています。これにより、デバイスのプラットフォームは、視聴者がストリーミングアプリを起動する前の広告体験において、重要な位置を占めることになります。

2025年、北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場において、スマートフォンとタブレットが27.99％を占めました。モバイル視聴は、若年層や、家庭用固定ブロードバンドよりも先にモバイルアクセスが普及しているメキシコにおいて、依然として重要な位置を占めています。このデバイス基盤により、自宅外で短時間の視聴を行う消費者による、北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場への継続的なアクセスが支えられています。ストリーミング産業の上級幹部63名を対象とした調査によると、62％が、ホーム画面での露出という点で、Rokuを戦略的に最も重要なコネクテッドTVプラットフォームと見なしていることが分かりました。ノートパソコンやデスクトップパソコンは、職場や通勤中、遠隔視聴といった使用事例、特にニュースやビジネス番組において引き続き活用されています。ゲーム機やセットトップボックスは、プレミアム放送の同時配信やライブイベント用に、安定的で補完的な広告枠を提供しています。

その他の特典

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に382億米ドル、2026年には405億3,000万米ドル、2031年までに629億9,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは9.22%です。
• 北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場の主な動向は何ですか？
  • 進行中の「コードカッティング」と「サブスクリプション疲れ」、リニアテレビの広告予算からCTVとAVODへの移行、コンテンツのライセンシングとプレミアム権利費用の高騰などがあります。
• コードカッティングとは何ですか？
  • 視聴時間を従来型テレビパッケージからストリーミングサービスへと移行させることです。
• リニアテレビからコネクテッドTV（CTV）への広告予算のシフトはどのように市場に影響していますか？
  • ストリーミング広告枠がテレビ広告購入者にとって直接的な代替手段となり、2025年にはコネクテッドTVへの広告支出が16%増加すると予測されています。
• コンテンツ取得コストの上昇はどのように市場に影響していますか？
  • 視聴者や広告需要を獲得するためには、より大規模なライブラリと独占番組が必要とされ、コンテンツ取得コストが上昇しています。
• 2025年におけるコンテンツタイプ別の収益はどのようになっていますか？
  • テレビ番組とエピソード形態のコンテンツが38.51%を占めています。
• 2026～2031年にかけて成長が予測されるコンテンツタイプは何ですか？
  • ドキュメンタリーがCAGR9.83%で成長すると予測されています。
• スマートテレビの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2026～2031年にかけてCAGR9.58%で拡大すると予測されています。
• 北米の広告用ビデオオンデマンド（AVOD）市場における主要企業はどこですか？
  • Alphabet Inc.、Amazon.com, Inc.、The Walt Disney Company、Fox Corporation、Roku, Inc.、Netflix, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 進行中の「コードカッティング」と「サブスクリプション疲れ」
  • リニアテレビの広告予算のCTVとAVODへの移行
  • ターゲティング可能かつ測定可能な動画広告への需要
  • FASTと広告付きストリーミング広告枠の拡大
  • ストリーミング限定のスポーツ生中継とプレミアムイベントの配信枠
  • 小売メディアとショッピング対応動画の融合
• 市場抑制要因
  • コンテンツのライセンシングとプレミアム権利費用の高騰
  • 「ウォールドガーデン」間における測定の断片化
  • 広告の繰り返し表示と視聴者の離脱
  • プラットフォームのゲートキーピングとホーム画面へのアクセス料
• 産業バリューチェーン分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• コンテンツタイプ別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組とエピソード形態のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツタイプ
• デバイスタイプ別
  • スマートフォンとタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンとデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• エンドユーザー別
  • メディア・エンターテインメント
  • 小売・eコマース
  • 銀行・金融サービス・保険
  • 教育
  • IT・通信
  • ヘルスケア
  • その他のエンドユーザー産業
• 広告形態別
  • プレロール
  • ミッドロール
  • ポストロール
  • インタラクティブ動画とショッピング対応動画
• 地域別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Alphabet Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Fox Corporation
  • Roku, Inc.
  • Paramount Skydance Corporation
  • Comcast Corporation
  • Netflix, Inc.
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • The Trade Desk, Inc.
  • Magnite, Inc.
  • PubMatic, Inc.
  • Yahoo Inc.
  • Vizio, Inc.
  • Plex, Inc.
  • Crackle Plus, LLC
  • FuboTV Inc.
  • Philo Inc.

第7章 市場機会と将来の展望