中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）
Middle East and Africa Advertising Video-on-Demand (AVOD) - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 141 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2119043
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概要
Mordor Intelligenceによると、中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）の市場規模は、2025年の32億9,000万米ドルから2026年には35億3,000万米ドルへ、さらに2031年までに59億2,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR10.89％を記録すると予測されています。
当レポートは、コンテンツの種類（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリーなど）、デバイスの種類（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコンなど）、エンドユーザー（メディア・エンターテインメント、BFSIなど）、広告フォーマット（プレロール、ミッドロール、ポストロール）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
中東・アフリカにおけるAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の動向と洞察
スマートフォン中心の動画視聴の増加
中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の大部分において、スマートフォンは動画視聴の主要な画面となっています。ノキア社の予測によると、2029年までに同地域の接続デバイスの78％をスマートフォンが占める見込みであり、動画ストリーミングはモバイルデータトラフィックの90％を占めると予想されています。この傾向により、無料のモバイルファースト型サービスは、固定ブロードバンドや定期的なカード決済に依存するサービスよりも、より幅広い潜在顧客層にリーチできるようになります。YouTubeは、その無料モデルが多様な所得層やデバイスタイプで機能するため、大規模なリーチにおける基準を確立しています。したがって、競合プラットフォームは、規模の大きさだけでなく、差別化されたコンテンツ、より精密なターゲティング、あるいはより強固なブランドセーフな環境を必要としています。また、モバイル通信事業者がデータアクセスを改善すれば、視聴時間が長くなることで利用可能な広告枠が増加するため、中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場も恩恵を受けることになります。
CTVやプログラマティック動画への広告主のシフト
中東・アフリカ (MENA) 地域におけるコネクテッドTV（CTV）広告は2025年に31％成長し、同地域で最も急成長しているデジタル広告チャネルとなりました。UAE居住者の日々のストリーミング利用や、オープンインターネット上の動画視聴時間は、プレミアムなストリーミングインプレッションの供給源を拡大しています。IAB MENAは、30以上のプラットフォームにわたりCTVおよびOEM（相手先ブランド製造）の供給が拡大していることを確認しましたが、購入方法やアトリビューションについては依然として一貫性が欠けています。このシフトにより、中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場では、標準的なディスプレイ広告枠よりも、リビングルームでの視聴からより多くの収益を得られるようになっています。電通は2025年6月、MENA地域向けに厳選されたプログラマティックCTVマーケットプレースを導入しました。これはMagniteの技術を活用し、インベントリ、ターゲティング、測定を単一の購入環境に統合したものです。これらのシステムにより、代理店はプレミアム動画をより容易に購入できるようになりましたが、一貫したクロススクリーン測定は依然として必要とされています。
アフリカ市場における低い広告収益率とCPMのばらつき
広告収益率が低いため、中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場では、視聴者数の増加が収益に結びつくスピードが制限されています。YouTubeの再生CPMは、ガーナで0.75米ドル、ケニアで1.16米ドル、南アフリカで1.72米ドルであるのに対し、米国では6.21米ドル、イスラエルでは14.08米ドルとなっています。国内の広告予算が少額であるため、インプレッションあたりの収益は、より成熟した市場で見られる水準を下回っています。ナイジェリアのデジタル広告支出は、2029年までに広告支出総額の84％に達すると予測されていますが、データ通信費や経済状況により、主要都市以外でのプレミアム動画の普及は依然として制限されています。その結果、プラットフォーム側は、CPMの低い広告枠を収益化するために、高いインプレッション数とより強力なターゲティングを必要としています。アフリカは、絶対的な収益額では中東を下回るもの、割合としては中東よりも速い成長が見込まれ、それによって広告密度における湾岸地域の優位性が維持されるでしょう。
セグメント分析
2025年、中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場において、テレビ番組やエピソード型コンテンツが35.61％のシェアを占めました。アラビア語のエピソード型コンテンツやラマダン期間中の番組編成が、視聴と広告需要を特定の季節に集中させることで、この地位を支えています。Shahidは、2025年のラマダン期間中にAVODの視聴数が55.8％増加したと報告しており、エピソードの放送スケジュールが広告収益にどのような影響を与えるかを示しています。ドキュメンタリーは、YouTube上の事実に基づく番組や、ディアスポラ（海外在住者）向けの「ノリウッド」作品制作の拡大に支えられ、2031年までCAGR11.49％で拡大すると予測されています。
ドキュメンタリーは、ドラマに比べてライセンシング費用を低く抑えつつ、高い視聴完了率を維持することができます。映画は安定した役割を維持しており、地域ごとのサービスでは、広告収入を伴う配信に先立ち、映画館での先行公開を行っています。その他のコンテンツの種類には、ショートフォームの縦型動画や、スポーツ関連番組などがあり、これらはプログラマティックなプレロール広告支出を呼び込むことができます。2026年のラマダンに関するレポートによると、MENA地域の若い視聴者は、従来の30エピソード形式よりも、10～15エピソードのシリーズを好む傾向が強まっていることが判明しました。シーズンが短くなることで、プラットフォームはカタログをより頻繁に更新でき、シーズン途中の広告枠設置の機会も増えます。この変化により、広告主は従来のラマダンのピーク期以外でも、新鮮な番組をより安定して供給できるようになります。また、コンテンツ制作チームも、長期にわたるシーズン放送だけに頼るのではなく、視聴者の定着率を重視した配信スケジュールを計画できるようになります。
2025年、中東・アフリカのAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場規模のうち、スマートフォンとタブレットが33.56％を占めました。このシェアは、両サブ地域における「モバイルファースト」の視聴傾向と、携帯端末の広範な普及を反映しています。2024年にはGCC諸国におけるスマートフォンの普及率が90％を超え、サウジアラビアやUAEでの長編コンテンツの視聴を支えています。ストリーミングサービスがテレビのオペレーティングシステムに組み込まれるにつれ、スマートテレビ市場は2031年までCAGR11.33％で拡大すると予測されています。サムスンの調査によると、2025年のラマダン期間中、MENA地域ではイフタール後のテレビ利用率が42％上昇し、深夜0時以降は最大80％増加しました。したがって、スマートテレビのホーム画面は、家庭の視聴者にとってストリーミングサービスへの主要な入り口となっています。
コネクテッドTVは、視聴者がより長い時間視聴に没頭するため、モバイルや標準的なディスプレイよりも高価値な広告に対応できます。ノートパソコンやデスクトップパソコンは、都市部のビジネスユーザーや学生にとって依然として重要な役割を果たしています。ゲーム機やその他のデバイスは、特に高所得のGCC（湾岸協力理事会）加盟国の世帯において、より小規模な視聴者層を対象としています。デバイスの選択は、プラットフォームが広告をどのように構成するかも左右し、大画面は長いCM枠やプレミアム動画フォーマットに適しています。複数のデバイスを併用する視聴者層に対応するためには、プラットフォームは、モバイル、テレビ、デスクトップの各環境において、視聴体験と広告体験の一貫性を保つ必要があります。
その他の特典：
- Excel形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 分析の前提条件と市場の定義
- 分析範囲
第2章 分析手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- 市場促進要因
- スマートフォンを中心とした動画視聴の増加
- CTVおよびプログラマティック動画への広告主のシフトが加速
- 現地語および文化的に関連性の高いコンテンツの拡大
- 無料・ハイブリッド型ストリーミングモデルの成長
- ラマダンとイベントに起因する視聴集中
- アフリカ市場におけるモバイルマネーを活用した収益化
- 市場抑制要因
- アフリカ市場全体における広告収益の低さとCPMのばらつき
- 為替相場の変動と消費者の購買力の低下
- 測定基準、識別基準、データ基準のばらつき
- コンテンツ規制、検閲、および権利処理の複雑さ
- 業界のバリューチェーンの分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模・成長率の予測
- コンテンツの種類別
- 映画
- テレビ番組・エピソード型コンテンツ
- ドキュメンタリー
- その他のコンテンツの種類
- デバイスの種類別
- スマートフォン・タブレット
- スマートテレビ
- ノートパソコン・デスクトップパソコン
- その他のデバイスの種類
- エンドユーザー別
- メディア・エンターテイメント
- 小売業・eコマース
- BFSI（銀行・金融サービス・保険）
- 教育
- IT・通信
- 医療
- その他のエンドユーザー
- 広告フォーマット別
- プレロール
- ミッドロール
- ポストロール
- 地域別
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- カタール
- クウェート
- バーレーン
- オマーン
- トルコ
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- エジプト
- ケニア
- ガーナ
- タンザニア
- ウガンダ
- その他のアフリカ諸国
- 中東
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Alphabet Inc.
- MBC Group
- Meta Platforms, Inc.
- MultiChoice Group Limited
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- STARZPLAY
- PCCW Limited
- OSN Group
- Netflix, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- The Walt Disney Company
- beIN Media Group
- Abu Dhabi Media Network
- Watch iT
- stc Group
- TikTok Ltd.
- Snap Inc.
- Roku, Inc.
- Comcast Corporation
- Paramount Global
- Nielsen Holdings plc
- Comscore, Inc.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 141 Pages
- 納期
- 2～3営業日
