南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）の市場規模は2025年に58億米ドルと評価され、2026年の62億1,000万米ドルから成長し、2031年までに102億5,000万米ドルに達すると推定されており、予測期間（2026年～2031年）において、CAGR10.54％で拡大すると予測されています。

当レポートは、コンテンツの種類（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー、その他のコンテンツ）、デバイスの種類（スマートフォンおよびタブレット、スマートテレビ、ノートパソコンおよびデスクトップパソコンなど）、エンドユーザー（メディア・エンターテインメントなど）、広告フォーマット（プレロール、ミッドロール、ポストロール）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の動向とインサイト

低価格の広告付きストリーミングプランの拡大

低価格プランの登場により、南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の視聴者層は、コンテンツへの支出のみによる拡大よりも急速に広がりました。Netflixの広告付きプランは、2025年第3四半期に調査対象市場全体のアクティブアカウントの40％に達しました（2024年第4四半期は26％）。一方、Disney+の広告付きプランの利用率は、同期間に35％から44％へと上昇しました。2026年には、ブラジルの主要ストリーミングプラットフォーム7社のうち5社が、低価格で広告収入によるアクセスプランを提供していました。こうしたプランの役割が拡大していることは、広告主が限られた二次的な視聴者層ではなく、より新しく、価格に敏感な加入者にリーチできるようになっていることを意味します。また、各プラットフォームはプログラマティック広告枠に加え、スポンサーシップも販売しており、広告付きプランの在庫をより戦略的な広告商品として位置づける一助となっています。ブラジルで検討中の視聴覚関連の枠組み（CONDECINEの賦課金の導入案や、ローカルコンテンツ10％義務化など）は、将来的に現地制作への支出を増やし、コンテンツカタログの充実を促進する可能性があります

従来型テレビの広告予算からCTV広告枠への移行

ブランドがリニア放送以外の動画視聴者を求める中、広告予算はコネクテッドTVへと移行しています。ブラジルにおけるコネクテッドTVへの支出は2026年に1億7,000万米ドルに達し、同国のコネクテッドTV広告費は今年23.7％増加すると予測されています。コネクテッドTVは視聴者レベルのターゲティングや視聴者プロファイルを提供しますが、従来型テレビは主に広範なリーチ指標に依存しています。この変化に伴い、南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場におけるプラットフォームは、広告主に対して信頼性が高く一貫性のある測定結果を提供することが求められています。また、この変化は、グローボ（Globo）などの放送局に対し、放送権と並行してコネクテッドTVの広告枠を拡大するよう促しています。南米におけるオンライン動画の市場規模は2026年に340億米ドルに達すると予測されており、初めて従来のテレビ収入を上回ることになります。広告主が動画キャンペーンにおいてターゲティングと検証をますます求めるようになっているため、この変化は今後も持続する可能性が高いと考えられます。

低い広告収益率と為替変動

南米の広告単価は北米や西欧に比べて低く、コンテンツに投資するプラットフォームにとって収益モデルの構築が困難となっています。特にアルゼンチンにおける通貨安は、契約が現地通貨で更新される際、広告契約の米ドル換算価値を低下させる可能性があります。この格差は単なる価格の問題にとどまらず、大規模な広告市場で請求される単価を支払える国内広告主が減少していることも要因です。視聴者1時間あたりの収益が低くなると、コンテンツ制作に充てられる資金が制約され、プラットフォームがプレミアムな視聴者を惹きつける能力が制限されることになります。一部のプラットフォームは、広告露出をコマースデータや測定可能な成果と結びつける「リテール・メディア」パートナーシップを通じて、この課題に対応しています。このアプローチにより、視聴者数だけに依存することなく、より価値の高い広告枠の提供が可能になる可能性があります。メルカド・リブレは、2026年第1四半期の広告収益が米ドルベースで前年同期比73％増加したと報告しており、この地域におけるコマース連動型広告ツールの魅力が示されています。

セグメント分析

2025年、映画は南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場シェアの39.41％を占め、同地域で最大のコンテンツジャンルとなりました。映画ライブラリは、サービスが視聴セッションを開始し、視聴時間を維持するのに役立ちます。YouTube、Amazon、Tubiは、大規模なオリジナル制作予算を必要とせずに視聴者を惹きつけるため、豊富な映画カタログを活用しています。Encripta S/AによるYouTube上での無料映画配信活動は、月間ユニークユーザー数7,720万人に達し、2026年7月までの12ヶ月間で2,000万ブラジルレアル（380万米ドル）の収益を生み出しました。同期間における同社の企業収益の30％は広告収入が占めました。同社は2026年通年で3,000万ブラジルレアル（570万米ドル）を目標としており、縦型動画フォーマットの試験運用を行っていました。

ドキュメンタリーは、2026年から2031年にかけてCAGR10.94％で、コンテンツ種別の中で最も急速な成長を記録すると予測されています。ブラジルの実録犯罪ドキュメンタリーや社会派ドキュメンタリーは、現地で受け入れられ、かつ他の市場にも展開可能なコンテンツを求めるサービスにとって、有用なフォーマットとなっています。Netflixは2025年にブラジル製のタイトルを55本追加し、過去12ヶ月間の同プラットフォームにおけるブラジル製コンテンツの視聴時間は、全世界で39％増加しました。テレビ番組やエピソード形式のコンテンツはシェアが最大ではありませんが、最も長い視聴セッションを生み出すことができます。視聴セッションが長くなれば、視聴者1人あたりの広告インプレッション数が増加します。また、ミッドロール広告に適した機会もより多く生まれます。ブラジルの劇場公開作品のライセンシングは、オリジナルコンテンツの制作依頼に比べて視聴時間あたりのコストが低く抑えられるため、コンテンツカタログの充実と、南米におけるAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の収益性を支えています。

2025年、南米のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場において、スマートフォンとタブレットが31.73％を占めました。この状況は、同地域の広範な地域で「モバイルファースト」の視聴習慣が定着していることを反映しています。ブラジルやコロンビアにおける手頃なデータ通信料金とスマートフォンの高い普及率は、小型画面での動画視聴を支えています。テレビ番組、スポーツ、ショートフォームの縦型動画は、特にモバイルでの視聴に適しています。YouTubeや関連動画サービスは、長年にわたるモバイル向けの設計と配信体制の恩恵を受けています。ノートパソコン、デスクトップパソコン、その他のデバイスが残りのシェアを占めていますが、モバイルやスマートテレビでの視聴が一般的になるにつれて、そのシェアは低下傾向にあります。

スマートテレビは、2026年から2031年にかけてCAGR11.15％で成長すると予想されており、これは各種デバイスの中で最も高い成長率となります。2025年に南米6市場を対象に実施されたコムスコア（Comscore）の調査によると、コネクテッドテレビ視聴者の97％がスマートテレビを所有していることが判明しました。大画面での視聴は、家族での視聴やブランド志向のキャンペーンに適しているため、モバイル広告枠よりも高い広告単価をもたらす可能性があります。世帯単位の視聴者測定技術の進歩により、テレビ広告予算をコネクテッドTVへシフトさせる根拠が強化されています。MercadoLibreは2025年第1四半期、Samsung Tizen、LG webOS、Android TV、Google TVを搭載した7,000万台以上のスマートTVで「Mercado Play」を立ち上げました。同サービスは月間400万人の視聴者を獲得し、15,900時間以上の無料広告付きコンテンツを提供しました。

その他の特典：

• Excel形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 南米のAVOD市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に58億米ドル、2026年には62億1,000万米ドル、2031年までには102億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは10.54%です。
• 南米のAVOD市場における主要企業はどこですか？
  • Alphabet Inc.、The Walt Disney Company、Paramount、Roku, Inc.、Amazon.com, Inc.、Netflix, Inc.、Warner Bros. Discovery, Inc.、Comcast Corporation、MercadoLibre, Inc.、Globo Comunicacao e Participacoes S.A.などです。
• 南米のAVOD市場でのコンテンツの種類はどのように分類されていますか？
  • 映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー、その他のコンテンツに分類されています。
• 南米のAVOD市場におけるデバイスの種類はどのように分類されていますか？
  • スマートフォンおよびタブレット、スマートテレビ、ノートパソコンおよびデスクトップパソコンなどに分類されています。
• 南米のAVOD市場における広告フォーマットはどのように分類されていますか？
  • プレロール、ミッドロール、ポストロールに分類されています。
• 南米のAVOD市場における視聴者層の拡大要因は何ですか？
  • 低価格の広告付きストリーミングプランの登場が視聴者層の拡大を促進しています。
• 南米のAVOD市場におけるコネクテッドTV広告の成長はどのように予測されていますか？
  • ブラジルにおけるコネクテッドTVへの支出は2026年に1億7,000万米ドルに達し、広告費は23.7%増加すると予測されています。
• 南米のAVOD市場における広告収益の課題は何ですか？
  • 南米の広告単価は北米や西欧に比べて低く、収益モデルの構築が困難です。
• 南米のAVOD市場における映画のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、映画は南米のAVOD市場シェアの39.41%を占めています。
• 南米のAVOD市場におけるスマートテレビの成長率はどのように予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR11.15%で成長すると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 分析の前提条件と市場の定義
• 分析範囲

第2章 分析手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 市場促進要因
  • 低価格の広告付きストリーミングプランの拡大
  • 従来型テレビの広告予算からCTV広告枠への移行
  • スマートテレビおよびコネクテッドテレビの普及拡大
  • モバイルファーストでの視聴と手頃な価格のデータプラン
  • リテール・メディアとストリーミング・コマースの融合
  • 現地語・地域コンテンツの収益化
• 市場抑制要因
  • 広告収益の低迷と為替相場の変動
  • 測定の断片化とクロスプラットフォームでのアトリビューションの限界
  • 広告過多による疲労感と視聴者の離反
  • 海賊版、コンテンツの流出、および著作権執行の不備
• 業界のバリューチェーンの分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模・成長率の予測

• コンテンツの種類別
  • 映画
  • テレビ番組・エピソード型コンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツの種類
• デバイスの種類別
  • スマートフォン・タブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコン・デスクトップパソコン
  • その他のデバイスの種類
• エンドユーザー別
  • メディア・エンターテイメント
  • 小売業・eコマース
  • BFSI（銀行・金融サービス・保険）
  • 教育
  • IT・通信
  • 医療
  • その他のエンドユーザー
• 広告フォーマット別
  • プレロール
  • ミッドロール
  • ポストロール
• 地域別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • コロンビア
  • チリ
  • ペルー
  • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Alphabet Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • Roku, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • Netflix, Inc.
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Comcast Corporation
  • MercadoLibre, Inc.
  • Globo Comunicacao e Participacoes S.A.
  • Telefonica, S.A.
  • America Movil, S.A.B. de C.V.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • Tubi, Inc.
  • Canela Media, Inc.
  • TelevisaUnivision, Inc.
  • Plex, Inc.
  • Adsmovil, Inc.
  • Entravision Communications Corporation

第7章 市場機会と将来の展望