欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）
Europe Advertising Video-on-Demand (AVOD) - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
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- 英文 171 Pages
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- 2～3営業日
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- 2119049
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概要
Mordor Intelligenceによると、欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の規模は、2025年に203億1,000万米ドル、2026年に216億4,000万米ドルとなり、2031年までに340億6,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR9.49％を記録する見込みです。
当レポートは、コンテンツの種類（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリーなど）、デバイスの種類（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコンなど）、エンドユーザー（小売業・eコマース、BFSI、教育、医療など）、広告フォーマット（プレロール、ミッドロールなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の動向とインサイト
広告付きストリーミングプランの拡大
Netflix、Amazon Prime Video、Disney+の広告付きプランにより、欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場に、より多くのプレミアムな広告枠が追加されています。Netflixの広告付きプランでは、2024年11月から2025年4月にかけて、西欧の5市場において視聴時間が32％増加し、既存ユーザーがより頻繁にサービスを利用していることが示されました。スペインと英国では、同期間にそれぞれ34％の成長を記録し、両国ともこの視聴モデルにおいて最も勢いの強い市場の一つとなりました。2026年第1四半期には、Netflixの新規加入者の60％以上が広告付きプランを選択しました。Amazon Prime Videoも、加入時に広告付き視聴を別途選択させる方式から、サービスをデフォルトで広告付きにする方式に変更したことで、利用可能なコンテンツを拡大しました。広告枠の基盤が拡大したことで収益の伸びを支えていますが、一部の広告枠では、供給量の増加が収益化の効率を上回るペースで進んでいます。
テレビ視聴のコネクテッドTVへの移行
2025年下半期、欧州におけるプレミアム動画広告の視聴回数の50％をコネクテッドTVが占め、前年同期比で33％増加しました。2025年、スマートテレビの普及率はスペインで94％、イタリアで93％、英国で88％、ドイツで86％に達し、広告主はインターネットに接続されたスクリーンを通じて多くの世帯に広くリーチできるようになりました。このデバイス基盤により、ストリーミング視聴はますますリビングルームのスクリーンへと移行しており、広告主はそこでより長い視聴時間と高い注目度を求めています。また、スマートテレビのホーム画面が広告枠として活用されるようになるにつれ、欧州のAVOD市場では新たな広告枠の種類も増えています。Samsung Adsは「TotalView」を活用し、欧州の7,000万台のスマートテレビにわたる統合データセットを提供しており、これにより広告主は、従来型テレビとコネクテッドテレビの視聴を合わせた重複のないリーチを評価できるようになっています。2024年、欧州におけるSVODの視聴時間は200％以上増加し、BVODの視聴時間も30％近く増加しました。
データプライバシーと同意に関する規制
プライバシーおよび同意に関する要件は、欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場における広告ターゲティングにとって、依然として重大な制約となっています。欧州データ保護委員会が2025年11月に発表したガイダンスでは、デジタルサービス法（DSA）第26条が、特別カテゴリーの個人データを用いたターゲティング広告を禁止していることが明確化され、オーディエンス選定に利用できる情報の種類が制限されました。この制限は、プラットフォームや広告主が既に負っているGDPRの義務に追加されるものです。提案されているGDPRの改正案では、一元化された「個人情報管理システム」のシグナルを通じて、ユーザーがパーソナライズされた広告を拒否できるようになる可能性があります。この提案にはメディアサービスプロバイダーに対する適用除外が含まれており、加入者と直接的な関係を持つ企業にとって有利に働く可能性があります。したがって、認証済みの同意システムを導入している放送事業者は、欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場において、主にデバイスベースの識別子に依存するサービスよりも優位性を持つことになります。
セグメント分析
2025年、テレビ番組・エピソード型コンテンツは、欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）市場の37.29％を占めました。このセグメントは、連続ドラマ特有の再視聴や定期的な配信パターンというメリットを享受しており、これにより視聴者を数週間にわたり同じサービスに引き留めることが可能です。ITVX、TF1+、RTL+、Mediaset Infinity、ATRESplayerなどの放送局サービスは、確立されたテレビ番組カタログを活用して、エピソードの定期的な供給を維持しています。これらのカタログは、コンテンツ視聴中の広告枠を可能にしています。こうした利用可能性により、連続ドラマは、複数の視聴機会を通じて繰り返し露出を求める広告主にとって有用なコンテンツとなっています。
ドキュメンタリーは、2031年までCAGR10.21％で拡大すると予測されており、最も成長の速いコンテンツカテゴリーとなります。このフォーマットは、プレミアムでブランドに安全な視聴環境と関連付けられています。BVODサービス上のドキュメンタリー番組は、広告量を少なく抑えることができ、ダイレクトセールスによる広告機会を提供できます。映画は依然として第2位のコンテンツカテゴリーです。そのAVOD供給量は、欧州各国で異なるコンテンツのウィンドウ期間の取り決めによって制限されています。その他のコンテンツの種類には、スポーツのライブクリップ、ユーザー生成動画、リアリティ番組などがあり、欧州放送連合（EBU）は2026年5月、英国のFASTプラットフォーム向けに「ユーロビジョン・スポーツ」の配信を拡大しました。
2025年、欧州のAVOD市場において、スマートフォンとタブレットが35.86％のシェアを占めました。モバイル視聴は、有料テレビの低コストな代替手段として広告付きサービスを利用し、従来の夜の視聴時間帯以外によく視聴する18～34歳の消費者層において、依然として重要な位置を占めています。モバイル端末は、短時間の視聴や外出先での視聴を可能にします。その幅広い利用状況は、リーチベースの広告キャンペーンを支えています。視聴者が頻繁にデバイスを切り替えるため、このセグメントは欧州のAVOD（Advertising Video-on-Demand）業界において依然として中心的な役割を果たしています。
スマートテレビは、2031年までCAGR10.06％で拡大すると予測されています。EU5諸国における高い世帯普及率が、大画面でのストリーミングへの移行を後押ししています。広告主は、この環境が長時間の視聴やプレミアムなコネクテッドTV広告枠を可能にするため、高く評価しています。2026年6月、Samsung Adsは、The Trade DeskおよびGoogle Display and Video 360を通じて、スマートTVのホーム画面広告枠をプログラマティック買い付けに開放しました。ノートパソコンとデスクトップパソコンは、主にオフィス勤務の視聴者層において、欧州のプレミアムストリーミング広告視聴数の10％を占め続けています。ストリーミングスティックやゲーム機は、スマートTVの普及率が低い地域や、視聴者が外部デバイスを好む場面において、依然として重要な役割を果たしています。
その他の特典：
- Excel形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 分析の前提条件と市場の定義
- 分析範囲
第2章 分析手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- 市場促進要因
- AVOD（Advertising Video-on-Demand）きストリーミングプランの拡大
- テレビ視聴のコネクテッドTVへの移行
- 放送局によるVODおよびFASTコンテンツの拡充
- プログラマティック動画広告の導入拡大
- コネクテッドTVにおける配信事業者管理の識別信号
- 地域密着型スポーツおよび公共サービスコンテンツの収益化
- 市場抑制要因
- データプライバシーおよび同意に関する制約
- 視聴者層と在庫の細分化
- 広告過多による疲労感と視聴者の離反リスク
- 測定のばらつきと現地の在庫流動性
- 業界のバリューチェーンの分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模・成長率の予測
- コンテンツの種類別
- 映画
- テレビ番組・エピソード型コンテンツ
- ドキュメンタリー
- その他のコンテンツの種類
- デバイスの種類別
- スマートフォン・タブレット
- スマートテレビ
- ノートパソコン・デスクトップパソコン
- その他のデバイスの種類
- エンドユーザー別
- メディア・エンターテイメント
- 小売業・eコマース
- BFSI（銀行・金融サービス・保険）
- 教育
- IT・通信
- 医療
- その他のエンドユーザー
- 広告フォーマット別
- プレロール
- ミッドロール
- ポストロール
- 地域別
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- その他の欧州諸国
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Alphabet Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Netflix, Inc.
- RTL Group S.A.
- ITV plc
- ProSiebenSat.1 Media SE
- Paramount Global
- The Walt Disney Company
- Comcast Corporation
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- LG Electronics Inc.
- Rakuten Group, Inc.
- Dailymotion SA
- TF1 Group
- Groupe M6
- France Televisions
- Mediaset S.p.A.
- RAI-Radiotelevisione Italiana S.p.A.
- Atresmedia Corporacion de Medios de Comunicacion, S.A.
- Channel Four Television Corporation
- Roku, Inc.
- Brightcove Inc.
- Kaltura, Inc.
- Vimeo, Inc.
- FreeWheel, A Comcast Company
- Magnite, Inc.
- The Trade Desk, Inc.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 171 Pages
- 納期
- 2～3営業日
