広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場の規模は、2025年の967億2,000万米ドルから2026年には1,043億5,000万米ドルへと拡大し、2026～2031年にかけてCAGR10.90％で推移し、2031年には1,750億1,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、コンテンツタイプ（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー、その他）、デバイスタイプ（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコン、その他）、エンドユーザー（メディア・エンターテインメント、小売・eコマース、ヘルスケア、その他）、広告形態（プレロール、その他）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場の動向と洞察

コネクテッドTVへの広告支出の移行が拡大

リニアテレビからコネクテッドTVへの広告支出の移行は、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場を形作る最も強力な要因であり続けています。これは、広告主が現在、ストリーミングを単なる実験的な項目ではなく、中核的なテレビチャネルとして捉えているためです。2026年のPremionとAdvertiser Perceptionsによる調査によると、米国の広告主の70％が2026年にCTVとOTTへの支出を平均17％増加させる計画であり、その増加分の28％は、従来型放送テレビからの予算再配分によって直接賄われると見込まれています。この変化に伴い、広告主層も拡大しています。IABの報告によると、年間予算が5,000万米ドル以下の小規模広告主のうち、CTVに投資する割合は、セルフサービスツールの普及を背景に、2024年の60％から2026年には85％へと上昇しました。この拡大は、従来型テレビ販売モデルでは効率的に対応できなかった、継続的な需要の「ロングテール」を生み出すという点で重要です。また、この調査では、統合型とハイブリッド型のバイイングチームが現在、CTV予算の55％を管理していることも明らかになりました。これは、プランニングのワークフローが統合されつつあり、強力なプログラマティックインフラを備えたプラットフォームが優位になっていることを示しています。

小売メディアとショッピング対応動画の融合

小売メディアの統合により、広告付きビデオオンデマンド（AVOD）市場は、単なるリーチチャネルから、購入アトリビューションがより明確な測定可能な流通チャネルへと変化しつつあります。Criteoによると、2025年4月に展開した「Onsite Video」（Albertsons Companies、Costco、Walmart Mexicoが利用）は、初期テストにおいてスポンサー付き商品広告と組み合わせた結果、クリック率（CTR）が280％増加し、売上高が460％向上したとのことです。Rokuは2026年4月、この考え方をさらに発展させ、「Roku Curate」を導入しました。これは、Rokuのオーディエンスデータと、Best Buy Ads、Instacart、Kroger Precision Marketing、その他の小売パートナーから得られる検証済みの購入シグナルを、通常の購買ワークフロー内で統合するものです。この進展が重要なのは、動画の露出と売上測定の間のギャップを縮小するからです。このギャップは、これまでストリーミング環境におけるパフォーマンス広告予算を制限する要因となっていました。また、この動きは純粋なAVOD事業者への圧力を強めることにもなります。なぜなら、ファーストパーティのコマースシグナルを持たないプラットフォームは、小売と連携した広告枠の価値提案に匹敵することが難しくなるからです。

広告過多による疲労と視聴者の離反

広告負荷による疲労感は、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場にとって依然として最も明白な運営リスクです。なぜなら、短期的な収益の増加は、広告支援型モデルが依存する視聴者の安定性を損なう可能性があるからです。Parks Associatesは2025年の報告書で、ストリーミング視聴者の70％が「繰り返される広告の露出」を最大の不満点として挙げたと報告しており、これは広告支援型プランの拡大に伴い、視聴者の許容度が試されていることを示しています。また、ユーザーに関する草案では、SamsungのTizenエコシステム内のアプリ全体で、離脱ユーザーとアクティブユーザーの比率が9対1であることが指摘されており、広告の質の低さや過度な繰り返しはユーザー維持率を損なう可能性があるという見解を裏付けています。この問題は重要です。なぜなら、視聴者の減少は広告主が対価を支払っている規模を縮小させ、時間の経過とともに価格決定力を弱めるからです。広告の表示頻度管理、クリエイティブのローテーション、関連性の向上に投資するプラットフォームは、ユーザーエンゲージメントと収益化の質の両方を維持する上で有利な立場にあります。

セグメント分析

2025年、テレビ番組やエピソード形態のコンテンツは、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場シェアの34.17％を占めており、これは連続視聴が同一セッション内で広告表示の機会を繰り返し生み出すことを反映しています。広告ベースのビデオオンデマンド産業において、この形態は「セッションスタッキング」の恩恵を受けています。これは、視聴者がプラットフォームを離れることなく、あるエピソードから次のエピソードへと移動する現象です。このパターンにより、コンテンツの取得や配信コストを同程度に増加させることなく、広告インプレッション密度を高めることができます。映画や長編作品は依然として重要な視聴層を占めていますが、通常、1回の視聴セッションあたりのミッドロール広告の回数が少ないため、エピソード形態のライブラリと比較して収益化の幅が限られています。

広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場規模の構成におけるその他のコンテンツ種別は、クリエイター主導の動画、スポーツクリップ、ニュース番組、より幅広いFASTチャネルの番組に支えられ、2026～2031年にかけてCAGR11.62％で成長すると予測されています。この変化が重要なのは、かつては構造化されていないと見なされていた広告枠のカテゴリーが、現在ではより体系的に広告主に販売されるようになっているからです。また、このユーザー用草案では、iQIYIが2026年に「Nattopro」プラットフォームを通じて100本以上のショートドラマを配信する計画であることも指摘されており、ショート形態の番組が専用の収益化カテゴリーになりつつあることが示されています。短い形態では、1分あたりの広告とコンテンツの比率を高めることができるため、視聴者の注目度が高く、コンテンツコストが厳格に管理されている場合には、収益性を向上させることができます。

2025年にはスマートテレビが41.59％のシェアを占め、広告付きビデオオンデマンド（AVOD）市場において、リビングルームがプレミアム価格設定の中心であり続けました。Rokuは2026年第1四半期に387億時間のストリーミング利用時間を報告し、前年同期比で8％増加しました。これは、先進国市場において大画面インターフェースへの高いエンゲージメントが継続していることを裏付けています。大画面での視聴は、注目度が高く、記憶定着率も優れており、従来型テレビに近い視聴環境であることから、依然として魅力的です。広告配信機能に優れたスマートテレビのOSへの視聴シフトが進むにつれ、ノートパソコンやデスクトップパソコンの相対的な重要性は低下し続けています。

スマートフォンとタブレット用の広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場の規模は、アジア太平洋のと南米における「モバイルファースト」のストリーミング習慣に牽引され、2031年までCAGR11.76％で拡大すると予測されています。このユーザーレポートでは、この動向を特にインドと関連付けており、同国では2030年までに、オンライン動画の増加分の70％以上を広告支援型モデルが占めると見込まれています。主要課題は、1世帯でモバイル端末とコネクテッドTVの両方を使用している場合、クロスデバイスIDの整合性が保たれないことです。これにより、重複計測や頻度管理の不備が生じています。認証済み世帯グラフやデバイスレベルのID提携に紐づいたソリューションによって状況は改善されつつありますが、最大規模のプラットフォームエコシステム以外では、その導入状況にばらつきが見られます。

地域別分析

2025年、北米は広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場シェアの39.54％を占め、地域別で最大の収益源となりました。同地域は、成熟したコネクテッドTVインフラ、広告主の認知度の高さ、米国発の大手ストリーミングプラットフォームにプレミアム在庫が集中しているという利点があります。Rokuの提出資料からも、プラットフォームへの継続的なエンゲージメントと収益化支援の拡大が示されており、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場において、北米が依然として規模、価格設定、プログラマティックの高度化という点で商業的な基準を確立している理由を裏付けています。カナダとメキシコは米国に比べて規模は小さいも、越境プラットフォームの拡大や、確立された広告主のワークフローから引き続き恩恵を受けています。

アジア太平洋は、2026～2031年にかけてCAGR11.93％で拡大すると予測されており、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場規模において、同地域が最も急速な成長を遂げることになります。AVIAとMedia Partners Asiaの予測によると、アジア太平洋のプレミアムAVOD収益は、インド、日本、オーストラリアを筆頭に、韓国、インドネシアが続いて、2025年の80億米ドルから2030年までに120億米ドル以上に増加すると見込まれています。インドは、ユーザー数が多くARPUが低いという構造のため、プラットフォームがサブスクリプション料金に主に依存するのではなく、広告インプレッション数を最大化することを余儀なくされており、特に重要な市場であり続けています。一方、日本はユーザー1人あたりの収益化がより高く、高品質なローカルコンテンツやスポーツコンテンツを軸とした差別化が図られている点で、異なる特徴を示しています。中国も依然として重要な市場ですが、ユーザー用草案では、プラットフォームがコンテンツの経済性を調整する中で、短期的には広告面での圧力が高まり、AIを活用したショートフォーム番組への積極的な転換が進んでいることが指摘されています。

欧州は、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場にとって依然として主要な地域市場であり、現地の参入企業が世界のプラットフォームの規模に対応するにつれ、放送局間の連携がますます重要になっています。また、ユーザー用草案では、南米がブラジルとアルゼンチンを中心に台頭しつつある機会であると説明されており、ブラジルにおけるRokuの広告プラットフォームの立ち上げは、収益化への準備が整っていることへの強い自信を示しています。アフリカは依然として初期段階にありますが、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトなどの市場における「モバイルファースト」の視聴パターンは、広告支援型ストリーミングの長期的な可能性を裏付けています。これらの地域全体において、ローカルコンテンツ、比較的低い価格障壁、柔軟な広告モデルが、アクセスと引き換えに広告を視聴する消費者の意欲と合致する場所で、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場は成長しています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に967億2,000万米ドル、2026年には1,043億5,000万米ドル、2031年には1,750億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは10.90%です。
• AVOD市場におけるコンテンツタイプのシェアはどのようになっていますか？
  • 2025年、テレビ番組やエピソード形態のコンテンツは、AVOD市場シェアの34.17%を占めています。
• AVOD市場におけるデバイスタイプのシェアはどのようになっていますか？
  • 2025年にはスマートテレビが41.59%のシェアを占めています。
• AVOD市場における地域別のシェアはどのようになっていますか？
  • 2025年、北米はAVOD市場シェアの39.54%を占めています。
• AVOD市場における主要企業はどこですか？
  • Alphabet Inc.、Amazon.com, Inc.、The Walt Disney Company、Fox Corporation、Paramount Skydance Corporation、Roku, Inc.、Comcast Corporation、Warner Bros. Discovery, Inc.、Netflix, Inc.、Samsung Electronics Co., Ltd.などです。
• AVOD市場における広告支出の移行はどのように進んでいますか？
  • リニアテレビからコネクテッドTVへの広告支出の移行が進んでおり、2026年には米国の広告主の70%がCTVとOTTへの支出を平均17%増加させる計画です。
• AVOD市場における視聴者の離反の要因は何ですか？
  • 広告負荷による疲労感が視聴者の離反の要因となっており、70%のストリーミング視聴者が「繰り返される広告の露出」を最大の不満点として挙げています。
• AVOD市場における小売メディアの影響はどのようになっていますか？
  • 小売メディアの統合により、AVOD市場は購入アトリビューションがより明確な測定可能な流通チャネルへと変化しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • コネクテッドTVへの広告費の移行が進んでいる
  • 小売メディアとショッピング対応動画の融合
  • ファーストパーティデータを活用したターゲティングへの需要
  • ストリーミング限定のスポーツ生中継コンテンツの拡充
  • AIを活用した広告のパーソナライゼーションと収益最適化
  • FASTチャネルの収益化拡大
• 市場抑制要因
  • 広告過多による疲労感と視聴者の離反
  • プライバシー重視のターゲティングにおける制約
  • コンテンツ・ライセンシング費用の高騰
  • デバイス間の測定データのセグメント化
• 産業バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響

第5章 市場規模と成長予測

• コンテンツタイプ別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組とエピソード型コンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツタイプ
• デバイスタイプ別
  • スマートフォン・タブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコン・デスクトップパソコン
  • その他
• エンドユーザー別
  • メディア・エンターテイメント
  • 小売・eコマース
  • BFSI
  • 教育
  • IT・通信
  • ヘルスケア
  • その他
• 広告形態別
  • プレロール
  • ミッドロール
  • ポストロール
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• ベンダーポジショニング分析
• 企業プロファイル
  • Alphabet Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Fox Corporation
  • Paramount Skydance Corporation
  • Roku, Inc.
  • Comcast Corporation
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Netflix, Inc.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • ITV plc
  • Rakuten Group, Inc.
  • PCCW Limited
  • iQIYI, Inc.
  • Tencent Holdings Limited
  • ProSiebenSat.1 Media SE
  • Seven West Media Limited
  • Channel Four Television Corporation
  • Plex, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望