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市場調査レポート
商品コード
1906090
東南アジアのツーリズム：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Southeast Asia Tourism - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 東南アジアのツーリズム：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 100 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
東南アジアのツーリズム市場は、2025年の355億2,000万米ドルから2026年には395億2,000万米ドルへ成長し、2026年から2031年にかけてCAGR11.27％で推移し、2031年までに674億1,000万米ドルに達すると予測されています。
この成長ペースにより、東南アジアのツーリズム市場は世界で最も急速に拡大する訪問者経済圏の一つとして確固たる地位を築き、他のほとんどの地域の成長率を上回っています。東南アジアツーリズム市場の勢いは、主に三つの要因によって牽引されています。旅行障壁を最小限に抑えたビザ制度の合理化、航空運賃の低下をもたらした格安航空会社による戦略的なネットワーク拡大、そして大規模な消費者層における可処分所得の着実な増加です。これらの市場促進要因が相まって、出発地と目的地の選択肢を拡大し、収益チャネルを多様化させるとともに、将来の混乱に耐える市場の能力に対する信頼を強化しています。宿泊サービスは依然として主要な収益源ですが、モバイルプラットフォームが検索・予約・レビュープロセスを支配する中、デジタル旅行サービス、特にダイナミックパッケージングや現地アクティビティが消費支出のシェアを拡大しつつあります。MICE（会議・報奨旅行・大会・展示会）分野では、企業主催者が延期されていたイベントの開催を決定し、回復の兆しを見せております。同時に、レジャーツーリズムは引き続き基盤として機能し、地域全体のホスピタリティ業界における雇用を支えております。
東南アジアツーリズム市場の動向と洞察
ビザ自由化と電子ビザ導入が地域統合を推進
東南アジアの政策立案者は、シームレスな入国を競合力の要と位置付けており、最近のビザ免除拡大の動きは共同の意思を反映しています。タイでは93カ国の国民に対しビザ免除滞在期間を60日間に倍増させ、リモートワーカー向けに180日間の更新可能な滞在を認める「デスティネーション・タイランド・ビザ」を導入しました。ベトナムは、欧州12カ国に対する45日間のビザ免除を2028年まで延長し、その他の市場向けの承認プロセスを効率化するデジタルシステムを導入することで、ビジネス環境を強化しました。マレーシアは中国人ツーリズム客向けの長期ビザ免除を実施し、ツーリズム流入を戦略的に拡大。フィリピンは世界のリモートワーカー誘致を目的としたデジタルノマド許可証を導入しました。これらの政策措置により申請手続きが簡素化され、コンプライアンスコストが削減された結果、訪問者の滞在期間延長と消費増大につながっています。こうした取り組みが相まって、東南アジアは主要かつアクセスしやすい多国間ツーリズム地としての地位を強化しています。
低コスト航空ネットワークの拡大が地域連携を変革
2024年には10社の格安航空会社がタイの運航許可を取得し、都市間の便数を大幅に増加させるとともに、メーソートやトランなど従来孤立していた地域を結びました。エアアジアグループは首都圏ハブを迂回する国境を越えた路線を開設し、セブパシフィックはトラベロカと提携してモバイルファーストの消費者層に浸透を図り、シンガポール航空はスクートとの共同運航を強化して閑散期の枠を埋めました。東南アジアの航空会社は旅行者の嗜好の変化に戦略的に対応しており、市場に顕著な変化をもたらしています。平均往復運賃の大幅な低下と地方空港における旅客数の増加は、同地域のネットワーク密度の拡大と地理的アクセスの向上を浮き彫りにしています。バンコク、ジャカルタ、ホーチミン市などの主要都市におけるLCC専用ターミナルの設置は、ターンアラウンドタイムの短縮により運航効率を最適化しました。この運航改善により、より密なスケジュール設定が可能となり、運賃収益の低下にもかかわらず収益性を維持しています。費用対効果の高い頻繁なフライトの提供は、特にミレニアル世代や初めての旅行者層における衝動的な旅行決定に起因する需要を活用する柔軟性を、東南アジアのツーリズム市場にもたらしています。
政治的不安定が地域ツーリズムに混乱をもたらす
2021年のクーデター後のミャンマーにおけるツーリズム客の急激な減少は、かつて有望視されていたツーリズム地を消滅させ、メコン川流域の複数国周遊ツアーを混乱させました。クルーズ船会社は立ち入り禁止港を避けるため航路を変更し、保険会社は係争海域を通過する地域周遊コースの保険料を引き上げました。マレーシアやインドネシアでの散発的な抗議活動は、時折外国旅行者向け注意報を発令させ、直前キャンセルを招き、資金繰りが厳しい小規模事業者を圧迫しています。したがって、政治リスクは東南アジアツーリズム市場にとって予測不可能な足かせであり、企業はシナリオプランニングと多様な市場開拓への投資を迫られています。
セグメント分析
国内旅行チャネルは63.72%のシェアを維持し、国境閉鎖時の緩衝材としての役割を果たしました。タイとインドネシアでは景気刺激策として発行されたバウチャーにより、ホテル割引や無料ツーリズムパスが提供され、地方経済における雇用が維持されました。ベトナムでは2024年に1億1,000万件の国内旅行が報告され、消費行動に顕著な変化が見られました。中級ホテルの稼働率が上昇しており、国内旅行者がより高品質な宿泊施設を選択する動向が示されています。この動向は、国内ツーリズム客が宿泊施設のグレードアップを好む傾向が強まっていることを浮き彫りにしており、市場内の消費パターンと旅行嗜好の変化を反映しています。マレーシアでも同様の傾向が見られ、ペナンやコタキナバルへの国内旅行は四半期比で倍増し、客数は控えめながらも客室単価を押し上げました。このように東南アジアのツーリズム市場は、雇用と公共収入を支える膨大な国内顧客基盤の恩恵を受けています。
国際旅行は規模こそ小さいもの、11.05％という高い伸び率で回復しています。中国のツーリズムセクターは著しい回復を見せ、パンデミック前の水準に近づいています。同時に、ビザ免除期間の延長により欧州旅行者の滞在期間が延長され、ツーリズム収入の増加に寄与しています。長距離旅行者は国内旅行者と比較して1日あたりの支出額が高く、これにより外貨流入が増加し、国際ツーリズムの経済効果が強化されています。デジタルノマドビザの導入により、ピーク期の訪問者を年間を通じたツーリズム経済への貢献者に転換することで、季節性の影響が緩和されています。さらに、簡素化された電子ビザプラットフォームの採用により、マーケティング担当者の顧客獲得コストが削減され、業務効率が向上しています。2031年までに、東南アジアのツーリズム市場は、国内ツーリズム客と国際ツーリズム客の流れの均衡ある組み合わせを通じて、より大きな財政的安定性を達成し、予測可能なキャッシュサイクルと持続可能な成長を確保することが期待されています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- ビザ自由化及び電子ビザの導入
- 低コストキャリア（LCC）ネットワークの拡大
- 域内中産階級の可処分所得の増加
- デジタルノマドビザ制度と長期滞在需要
- 文化遺産保護における官民連携（PPP）が文化ツーリズムを促進
- 特定地域における暗号資産決済の早期導入
- 市場抑制要因
- 政治的不安定性と渡航警報
- 地方都市におけるインフラのボトルネック
- オーバーツーリズムによる歴史的遺産の訪問者数制限
- 航空会社およびリゾート施設における気候リスク保険コストの急騰
- バリュー/サプライチェーン分析
- 規制情勢
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース
- 競争企業間の敵対関係
- 新規参入業者の脅威
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 代替品の脅威
第5章 市場規模と成長予測
- 出発地別
- 国内
- 国際
- タイプ別
- 宿泊サービス
- 旅行サービス
- 目的別
- レジャー
- ビジネス
- 親族・友人訪問（VFR）
- 宗教目的
- 会議・報奨旅行・コンベンション・展示会（MICE）
- その他の目的
- 地域別
- インドネシア
- タイ
- マレーシア
- シンガポール
- フィリピン
- ベトナム
- 東南アジアその他
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Singapore Airlines
- AirAsia Group
- Agoda（Booking Holdings）
- Traveloka
- Garuda Indonesia
- Thai Airways International
- Vietnam Airlines
- Cebu Pacific
- Malaysia Airlines
- Jetstar Asia
- Trip.com Group
- Expedia Group
- Marriott International
- AccorHotels
- Hilton Worldwide
- Hyatt Hotels Corporation
- Banyan Tree Holdings
- Genting Group
- TUI Group
- Minor Hotels
