消臭剤の世界市場規模：タイプ別、流通チャネル別、地域範囲別、予測

消臭剤の市場規模と予測

デオドラント市場規模は2024年に282億5,000万米ドル、2026年から2032年にかけてCAGR 4.80%で成長し、2032年には397億2,000万米ドルに達すると予測されます。

デオドラント市場とは、体臭の防止やマスキングを目的としたパーソナルケア製品の生産、流通、販売に関わる世界的な産業を指します。これらの製品は、主に汗の細菌分解を抑制することで機能します。この市場には、制汗剤も含まれます。制汗剤はデオドラント剤のサブクラスで、汗の生成を積極的に抑えたり止めたりするもので、多くの場合アルミニウムベースの化合物を使用します。

デオドラント市場は、広範なパーソナル・ケア業界の中でもダイナミックで進化を続ける分野です。その定義は、以下のようないくつかの重要な要因によって形成されている：

製品のセグメンテーション：市場セグメンテーション：市場は、製品形態別（スプレー、ロールオン、スティック、クリーム、ワイプ）、成分別（従来型／合成vs.天然／オーガニック）、対象エンドユーザー別（男性、女性、ユニセックス）、価格帯別（マスvs.プレミアム）に区分されます。

主要市場促進要因：デオドラント市場の成長は、いくつかの要因によって促進される：

個人衛生意識の高まり：特に、可処分所得の増加や都市化によって消費者の習慣が変化している新興国では、デオドラントが日常の身だしなみの一部として欠かせないものと見なされるようになっています。

イノベーションと製品開発：各社は、長時間の保護、肌にやさしい成分、ユニークな香りなど、新しい処方を継続的に導入しています。また、多機能の「全身用」デオドラントへの動向も高まっています。

自然で持続可能な製品へのシフト：消費者のパーソナルケア製品への意識が高まり、アルミニウムフリー、ヴィーガン、オーガニックのデオドラントへの需要が急増しています。さらに、詰め替え容器など、持続可能で環境にやさしいパッケージへの注目も高まっています。

eコマースとデジタルマーケティング：オンライン小売とソーシャルメディアの台頭により、デオドラント製品はより多くの人々に利用されるようになり、各ブランドはニーズに合わせたマーケティング・キャンペーンを通じて特定の層をターゲットにすることができるようになりました。

消臭剤の世界市場促進要因

世界のデオドラント市場は、個人の衛生と健康に対する意識の高まりが大きな原動力となり、大きな成長を遂げています。今日の消費者は、衛生とは単に清潔であることだけでなく、健康、社会的自信、全体的な幸福と本質的に結びついていることを認識しています。このような考え方の変化により、デオドラントはオプションの身だしなみ用品から、毎日の必需品へと変貌を遂げました。COVID-19の大流行はこの傾向をさらに加速させ、人々は細菌、体臭、汗をより意識するようになり、その結果、効果的で長持ちする保護を提供する製品への需要が急増しました。各ブランドは、ニオイを中和する特性や肌にやさしい処方など、製品の健康上の利点を強調することで対応し、全人的な健康と1日中爽やかで清潔な感覚を優先する消費者層にアピールしています。

所得の増加と都市化がプレミアム製品への需要を促進：可処分所得が増加し、特に新興経済圏で中流階級が拡大するにつれて、消費者はプレミアムなパーソナルケア製品やグルーミング製品にますます積極的に支出するようになっています。このような経済動向は、デオドラント市場がベーシックで手頃な価格帯の製品を超えて多様化する道を開いています。汚染やストレス、多忙なスケジュールといった課題に直面する都市部の人口が増加しているため、効能が長続きし、スキンケア効果などの付加価値もある製品を求めるようになっています。このため、高級ブランドや特殊なデオドラント製品の人気が高まっています。メーカー各社は、革新的な処方と洗練されたパッケージで、こうした都市部の富裕層を戦略的にターゲットにし、優れた性能とより贅沢なグルーミング体験を求める消費者の欲求を活用しています。

製品の革新と差別化が市場を再定義：デオドラント市場は、絶え間ない製品革新と差別化によって急速な変貌を遂げています。消費者の多様なニーズに応えるため、各ブランドはアルミニウムフリー、オーガニック、ナチュラル、敏感肌用など、さまざまな新処方を発売しています。これらの新製品は、単純な防臭効果だけでなく、保湿などのスキンケア効果も付加しており、スプレー、ロールオン、クリーム、ジェル、スティックなど様々な形態があります。このような絶え間ない進化は、消費者に幅広い選択肢を提供し、個人の嗜好、ライフスタイル、健康上の懸念にぴったり合った製品を選ぶことを可能にし、最終的に市場をよりダイナミックで競争力のあるものにしています。

持続可能性と天然製品の牽引力：デオドラント市場の大きな原動力は、健康と環境の持続可能性に対する消費者の関心の高まりです。多くの消費者が、アルミニウムやパラベンなどの化学物質を含む従来のデオドラントに代わるものを積極的に求めています。そのため、より安全な植物由来成分で作られたナチュラルでクリーンな製剤への需要が高まっています。同時に、消費者の環境フットプリントに対する意識も高まっており、リサイクル可能、生分解性、詰め替え可能な容器など、環境に優しいパッケージを使用するブランドが強く好まれるようになっています。倫理的で持続可能な消費へのシフトは、一時の動向ではなく、業界全体の製品開発やブランドメッセージに影響を与える根本的な変化です。

eコマースとデジタルマーケティングが小売業に革命を起こす：eコマースとデジタル・マーケティングの台頭は、消臭剤市場を大きく変化させ、より身近で消費者中心のものとしました。オンライン小売チャネルは、主流ブランドからニッチ・ブランド、インディーズ・レーベルまで、かつてないほど多様な製品を消費者に提供し、すべて簡単に比較・購入できます。ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの影響力は強力で、消費者の嗜好を形成し、新製品、特に「ナチュラル」や「長持ち」を謳う製品への認知を生み出しています。このようなデジタルの状況は、ブランドがターゲットとする消費者と直接つながることを可能にし、従来の小売の壁を乗り越え、ターゲットを絞った広告や魅力的なコンテンツを通じてブランド・ロイヤルティを構築することを可能にします。

人口統計学的セグメンテーションと性別の包括性が製品を再形成する：デオドラント市場は、人口統計学的セグメンテーションとジェンダーニュートラルな製品ラインを通じて、より包括的でパーソナライズされたものに進化しています。男性のグルーミングが受け入れられ常態化するにつれ、以前は十分なサービスを受けられなかった男性に特化したデオドラント製品が急増しています。同時に、ブランドは従来の性別に特化したマーケティングを超え、性別にとらわれないデオドラントを導入し、伝統的な性別の役割よりも香りや処方を優先する消費者に対応しています。このように包括性とパーソナライゼーションに重点を置くことで、ブランドは新たな消費者層を開拓し、より多様で忠実な顧客層を築くことができます。

世界のデオドラント市場の抑制要因

デオドラント市場は、その一貫した成長にもかかわらず、大きな障害に直面しています。これらの課題は、透明性や安全性に対する消費者の要求の高まりから、市場の飽和やサプライチェーンの複雑化まで多岐にわたる。急速に進化する業界において、ブランドが関連性を維持し競争優位性を確保するためには、これらの抑制要因に対処することが極めて重要です。

健康と成分への懸念：消臭剤市場の主な抑制要因は、成分に対する消費者の目が厳しくなっていることです。アルミニウム化合物のような化学物質は、汗をブロックする性質があるため制汗剤によく使われているが、乳がんやアルツハイマー病といった長期的な健康問題との関連性が証明されていないにもかかわらず、大きく報道されているため、論争にさらされています。パラベン、フタル酸エステル、合成香料を含むその他の成分も、皮膚刺激、ホルモンかく乱、アレルギー反応の可能性があるとして、非難の的となっています。このような意識の高まりは、しばしばソーシャル・メディアのインフルエンサーやクリーン・ビューティー運動に後押しされ、メーカーに「よりクリーン」で「より安全」な代替品で製品を改良するよう圧力をかけています。この転換はコストがかかる可能性があり、新しい処方が効果的で安定したものであることを保証するために、研究開発に多額の投資を必要とします。

規制とコンプライアンスの課題：消臭剤業界は、世界中でますます複雑化する規制の網の目をかいくぐっています。国や地域によって、許可される成分、製品の表示方法、宣伝文句など、さまざまで厳しい規則があります。例えば、地域によっては特定の化学物質や噴射剤を禁止または制限しているため、国際的なブランドはその国に特化した製剤を作らざるを得ないです。成分の安全性から包装のリサイクル性、エアゾールからの揮発性有機化合物（VOC）排出に至るまで、こうした多様な基準を遵守することは、多大なコストと物流の複雑さを伴う。企業は、高額な罰金や製品リコール、ブランドの評判へのダメージを避けるため、法務・コンプライアンスチームに多額の投資をしなければならないです。

高いコストと価格への敏感さ：よりクリーンで自然な製剤に対する消費者の要求は、製造コストに直接影響します。天然素材、オーガニック素材、または倫理的に調達された素材は、合成素材よりも入手や加工にコストがかかることが多いです。同様に、再生プラスチック、ガラス容器、詰め替え式など、持続可能なパッケージングを求める動きも、製造コストに拍車をかける。多くの消費者は価格に敏感で、より安価な従来の選択肢を選ぶ可能性があるためです。プレミアム・ブランドは高価格を要求できるが、大衆市場をターゲットとする企業は、こうしたコスト増を吸収するのに苦労します。

市場の飽和と激しい競合：デオドラント市場は、膨大な数の既存ブランドと、新規参入企業の絶え間ない流入により、高度に飽和しています。プライベート・ブランドやジェネリック・ブランドの乱立は、価格競争のみによってこの競争をさらに激化させています。このような混雑した状況は、製品の差別化を極めて困難なものにしています。多くの新規参入企業は、似たようなポジショニング（天然、アルミニウム不使用、ユニークな香りなど）で目立とうとしているが、これほど多くの代替品が存在する中でブランド・ロイヤルティを確立するのは難しいです。関連性を維持するためには、企業は革新的な処方、ユニークなマーケティング・キャンペーン、強力なブランド・アイデンティティに継続的に投資しなければならないが、薄利多売の市場では多額の資本が必要となります。

有効性の問題：消費者にとっての大きな心理的障壁は、天然またはアルミニウムフリーのデオドラントが効かないと思われていることです。従来の制汗剤は、アルミニウム塩を使って汗腺を物理的にブロックするもので、汗と臭いを抑えるためのゴールド・スタンダードとして長い間使われてきました。対照的に、多くの天然デオドラントは、汗を防ぐことなく、臭いをマスキングしたり、臭いの原因となるバクテリアを中和したりすることで効果を発揮します。このため、消費者の間では、特に高温多湿の気候や激しい運動時には、こうしたデオドラント製品は効果が低いという考えが広まっています。このような認識は、しばしば否定的な個人的経験によって強化され、消費者のためらいを生み、従来のブランドから市場シェアを獲得しようとする自然派ブランドにとって大きな障害となっています。

原材料とサプライチェーンの制約：クリーンな」製剤のための天然成分やオーガニック成分への依存は、サプライチェーンに重大な脆弱性をもたらします。植物エキス、エッセンシャルオイル、その他の植物原料の入手可能性とコストは、非常に不安定で予測不可能な場合があります。気候変動、地政学的不安定、異常気象などの要因により、特定の地域からの調達が途絶え、欠品や価格高騰につながる可能性があります。脆弱なサプライ・チェーンへの依存は、生産に支障をきたし、操業コストを増大させ、ブランドが製品の安定供給を保証することを困難にします。

環境と持続可能性への圧力：デオドラント業界は、環境への影響に対処しなければならないという圧力の高まりに直面しています。消費者や規制当局は、廃棄物やVOC排出の原因となる使い捨てプラスチックやエアゾール缶からの脱却を求めています。詰め替え用システムや生分解性チューブなど、環境に優しいパッケージングを採用するには、新しい製造工程や物流インフラに多額の投資を必要とします。こうした取り組みは環境意識の高い消費者には魅力的だが、導入にはコストがかかり、すべてのブランドにとって拡張性があるとは限らないです。企業は、持続可能性に対する消費者の期待と、生産・流通の経済的現実とのバランスを取らなければならないです。

経済的・マクロ的課題：デオドラント市場は、広範な景気変動と無縁ではないです。景気後退期には、消費者は価格志向を強め、自然派やデザイナーズ消臭剤など、必要不可欠でない製品や高価格帯の製品を控えることがあります。その結果、購買行動が安価な大衆向け製品にシフトする可能性があります。さらに、インフレや製造・エネルギー・輸送コストの上昇といったマクロ経済要因は、企業の利益率を圧迫し、節約志向の消費者を遠ざける値上げか、全体的な収益性に悪影響を与えるコスト吸収を余儀なくされる可能性があります。

目次

第1章 イントロダクション

• 市場の定義
• 市場セグメンテーション
• 調査スケジュール
• 前提条件
• 限界

第2章 調査手法

• データマイニング
• 2次調査
• 1次調査
• 専門家の助言
• クオリティチェック
• 最終レビュー
• データの三角測量
• ボトムアップアプローチ
• トップダウン・アプローチ
• 調査の流れ
• データソース

第3章 エグゼクティブサマリー

• 消臭剤の世界市場概要
• 消臭剤の世界市場推計・予測
• 消臭剤の世界市場生態マッピング
• 競合分析ファネルダイアグラム
• 消臭剤の世界市場絶対的収益機会
• 消臭剤の世界市場の魅力分析：地域別
• 消臭剤の世界市場の魅力分析：タイプ別
• 消臭剤の世界市場の魅力分析：流通チャネル別
• 消臭剤の世界市場地域別分析
• 消臭剤の世界市場：タイプ別（億米ドル）
• デオドラントの世界市場：流通チャネル別
• 消臭剤の世界市場：地域別
• 今後の市場機会

第4章 市場展望

• 消臭剤の世界市場の変遷
• 消臭剤の世界市場展望
• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場動向
• 市場機会
• ポーターのファイブフォース分析
  • 新規参入業者の脅威
  • 供給企業の交渉力
  • 買い手の交渉力
  • 代替品の脅威
  • 既存競争企業間の敵対関係
• バリューチェーン分析
• 価格分析
• マクロ経済分析

第5章 タイプ別市場

• 概要
• デオドラントの世界市場：タイプ別ベーシス・ポイント・シェア（bps）分析
• スプレー
• スティック

第6章 市場：流通チャネル別

• 概要
• デオドラントの世界市場：流通チャネル別ベーシスポイントシェア（bps）分析
• 専門店
• オンライン

第7章 地域別市場

• 概要
• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • その他欧州
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • その他ラテンアメリカ
• 中東・アフリカ
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • その他中東とアフリカ

第8章 競争情勢

• 概要
• 主な開発戦略
• 企業の地域的フットプリント
• エースマトリックス
  • アクティブ
  • 最先端
  • エマージング
  • イノベーター

第9章 企業プロファイル

• OVERVIEW
• PROCTER & GAMBLE COMPANY
• UNILEVER PLC
• HENKEL AG & CO. KGAA
• L'OREAL S.A.
• BEIERSDORF AG
• COLGATE-PALMOLIVE COMPANY
• KIMBERLY-CLARK CORPORATION
• REVLON, INC.
• CHURCH & DWIGHT CO., INC.
• COTY, INC.