ニューロマーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ニューロマーケティングサービス市場の規模は2025年に18億8,000万米ドルと評価され、2031年までに36億8,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR12.09％で成長すると見込まれています。

本レポートは、種類別（広告・クリエイティブテストサービス、ショッパー・小売体験テストサービス、製品・パッケージ・表示内容テストサービスなど）、最終用途産業別（消費財、メディア・エンターテインメント、ヘルスケア・医薬品、金融サービス、自動車・モビリティなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で提示されています。

世界のニューロマーケティングサービス市場の動向と洞察

広告ROIの向上に対するニーズの高まり

広告投資収益率（ROI）の向上に対するニーズの高まりが、ニューロマーケティングサービス市場全体の需要を支えています。リーチや露出の測定値だけでは、キャンペーンが注目を集めたか、記憶として定着したか、あるいは感情的な反応を引き起こしたかは判断できません。マーケティングチームが、売上成果に結びついた証拠をもって支出の決定を正当化したり、メディアプランを承認する前に複数のクリエイティブ案を比較検討したりする必要がある場合、このギャップは重要な意味を持ちます。Adverteyes社によると、同社の「PreView」製品は、90カ国からの1,800万件の人的観察データと3,500億フレーム以上の動画データを活用し、注目度や感情的な反応と広告成果を結びつけているとのことです。Adverteyesによると、マース社は、売上データと連動したクリエイティブ・インテリジェンスを活用することで、19の市場において最大19％の売上向上と、1,800万米ドルの広告最適化効果を達成したと報告しています。これらの成果により、検証済みのアトリビューションは広告代理店の調達においてより重要な要素となり、ニューロマーケティングサービス市場全体でより一貫性のある報告形式が促進される可能性があります。

AIを活用したマルチモーダル分析とインサイトの迅速な提供

ニューロマーケティングサービス市場において、人工知能（AI）は神経・生理学の調査データの処理に必要な時間を短縮しています。2025年の文献レビューによると、AIは神経・生理学的データセットを分析し、キャンペーンレベルの感情的影響指標を算出できることが明らかになりました。これらの機能により、プロバイダーは調査期間を同程度に延長することなく、さまざまなフォーマットにわたる大量のクリエイティブ素材をテストすることが可能になります。2026年5月、iMotions社はAndroid向け「Affectiva Emotion SDK」をリリースしました。これは、モバイルデバイス、キオスク、車載システム、没入型デバイス向けに、端末上での表情および感情認識推論機能を提供するものです。処理速度の向上とエッジ展開により、調査範囲が拡大し、その結果、ニューロマーケティングサービス市場で利用可能な調査環境において、調査期間が長期化する可能性があります。

生体認証および感情AIに関するコンプライアンス負担の厳格化

コンプライアンス要件は、ニューロマーケティングサービス市場における導入選択肢を制限する可能性があります。2025年2月2日に発効するEU AI法の第5条（1）（f）項では、限定的な医療または安全上の用途を除き、職場や教育の場において感情を推論するAIシステムの市場投入または使用が禁止されています。2025年4月に公表された欧州委員会のガイダンスでは、表情の観察と感情の推論を区別しており、これは顔表情分析サービスに直接的な影響を及ぼします。また、オランダデータ保護当局も、一般データ保護規則（GDPR）の下で、消費者調査の場面を含め、AIによる感情認識は問題がありリスクが高いと述べています。したがって、プロバイダーは明確な同意プロセスを維持し、データ収集と感情の推論を区別しなければなりません。これらの要件は業務の複雑さを増大させ、複数の規制枠組みにわたってコンプライアンスを維持できるプロバイダーに、欧州での業務が集中する可能性があります。

セグメント分析

2025年、広告およびクリエイティブテストは、ニューロマーケティングサービス市場シェアの31.81％を占めました。このサービスカテゴリーは、クリエイティブの選択と測定可能なキャンペーン成果を結びつけるよう広告主に求められる圧力から恩恵を受けています。GenAIを通じて生成されるコンテンツの量が増加したため、チームが社内のレビューや従来のアンケートフィードバックのみに依存することは難しくなっています。プロバイダーは、メディア支出が始まる前に、注意、記憶、感情的反応の測定値を用いてクリエイティブ資産を評価しており、これにより広告テストはニューロマーケティングサービス市場において依然として中心的な位置を占めています。

ブランド・エクイティおよび暗黙的連想テストは、2031年までCAGR12.98％で拡大すると予測されています。この成長は、個々のキャンペーンの評価から、繰り返されるブランド接触を通じて構築された連想の検証へと焦点が移っていることを反映しています。2026年の研究によると、暗黙的な測定法は、明示的なアンケート調査では誤って表現されがちな価格イメージや品質イメージの認識を捉えることができることが明らかになりました。これは、長期的なコミュニケーションが持続的な連想を生み出したかどうかに関する証拠をブランドが求める際に、暗黙的な手法の活用を裏付けるものです。「買い物客および小売体験テストサービス」ならびに「製品・パッケージ・表示内容テストサービス」は、製品やデジタルショッピングにおける体験を対象としており、「その他の種類」には、特にアジア太平洋地域において神経画像診断技術の進展に伴い発展を続けている臨床および学術研究サービスが含まれます。

地域別分析

北米は、消費財およびメディア企業における確立された購買慣行に支えられ、2025年のニューロマーケティングサービス市場シェアの39.41%を占めました。この地域では、他の多くの市場よりも深く、行動的エビデンスを広告企画に組み込んでいます。2026年5月、NielsenIQはGOcxmと提携し、カナダで「Motivations IQ」を立ち上げ、買い物客、パネル、および人口統計データを動機付けのフレームワークと統合しました。この取り組みは、消費者の動機とビジネス上の行動を結びつけるものであり、一方、米国では、消費財、メディア、金融サービス、自動車業界にわたり、ニューロマーケティングのプロバイダーやクライアントが集中しています。

アジア太平洋地域は2031年までCAGR12.84％で成長すると予測されており、ニューロマーケティングサービス市場において同地域が最も力強い拡大が見込まれています。2026年3月、博報堂DY ONEとNeUは、動画広告に関する共同調査を発表し、「Attention to Action」というクリエイティブ・フレームワークにおいて、注意と感情のメカニズムを検証しました。2026年に『Distribution and Information』誌に掲載された記事では、AIと神経科学が脳情報データの収集、保存、および商業利用にどのような影響を与えるかについて考察されました。また、韓国ではfNIRS（機能的近赤外線分光法）を用いた研究が製品設計に応用されており、2025年には韓国産紅参のパッケージングに関する研究が行われました。このように、中国、インド、日本、韓国は、研究プログラム、ECサイトのユーザビリティテスト、実験室での実験など、それぞれ異なる需要源を生み出しています。

2025年、欧州は地域別セグメントの中で第2位の規模を占め、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインに存在する研究インフラや消費者向けブランドの本社がこれを支えていました。『EU AI法』は、小規模なプロバイダーにとって参入障壁を高める一方で、生体情報の収集と感情推論を区別する、規制に準拠した手法への需要も生み出しています。この規制環境により、欧州市場全体で事業を展開できるプロバイダーの数は減少する可能性があります。南米は、ニューロマーケティングサービス市場において依然として新興地域であり、その導入は、地域横断的な調査を行う多国籍消費財企業の子会社に集中しています。一方、中東・アフリカは地域別セグメントとしては最小規模ですが、アラブ首長国連邦や南アフリカにおいて、買い物客調査への需要が高まっています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• ニューロマーケティングサービス市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に18億8,000万米ドル、2031年までに36億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは12.09%です。
• ニューロマーケティングサービス市場の主要なサービスカテゴリーは何ですか？
  • 広告・クリエイティブテストサービス、ショッパー・小売体験テストサービス、製品・パッケージ・表示内容テストサービスなどです。
• 広告ROIの向上に対するニーズはどのように市場に影響していますか？
  • 広告投資収益率（ROI）の向上に対するニーズが、ニューロマーケティングサービス市場全体の需要を支えています。
• AIはニューロマーケティングサービス市場にどのように貢献していますか？
  • AIは神経・生理学の調査データの処理に必要な時間を短縮し、キャンペーンレベルの感情的影響指標を算出できることが明らかになりました。
• 生体認証および感情AIに関するコンプライアンス負担はどのように市場に影響していますか？
  • コンプライアンス要件は、ニューロマーケティングサービス市場における導入選択肢を制限する可能性があります。
• 2025年における広告およびクリエイティブテストの市場シェアはどのくらいですか？
  • 31.81%を占めています。
• アジア太平洋地域のニューロマーケティングサービス市場の成長予測はどうなっていますか？
  • 2031年までCAGR12.84%で成長すると予測されています。
• 北米のニューロマーケティングサービス市場のシェアはどのくらいですか？
  • 39.41%を占めています。
• 欧州のニューロマーケティングサービス市場の規模はどのくらいですか？
  • 2025年において地域別セグメントの中で第2位の規模を占めています。
• ニューロマーケティングサービス市場における主要企業はどこですか？
  • The Nielsen Company（US）, LLC、iMotions A/S、Tobii AB、Neurons Inc.、Sentient Decision Science LLCなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 広告ROIの向上に対するニーズの高まり
  • 自己申告式調査から潜在意識測定への移行
  • AIを活用したマルチモーダル分析と、より迅速な洞察の提供
  • UX、デジタルジャーニー、およびショッパー・オプティマイゼーションの使用事例の拡大
  • リテールメディアのクリエイティブの増加により、ローンチ前のテスト需要が高まっています
  • GenAIの資産規模の拡大に伴い、拡張性のある神経科学主導の検証の必要性が高まっています
• 市場抑制要因
  • 高度な神経科学および生体認証研究にかかる高コスト
  • ニューロプライバシー、同意、および倫理的な操作に関する懸念
  • 生体認証および感情AIに関するコンプライアンス負担の厳格化
  • カメラの同意取得における摩擦と、遠隔サンプル品質の変動
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界の価値とバリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • 広告およびクリエイティブのテスト
  • 買い物客および小売体験テスト
  • 製品、包装、および表示の試験
  • ブランド・エクイティと暗黙的連想テスト
  • その他のサービス
• 最終用途産業別
  • 消費財
  • メディア・エンターテイメント
  • 医療・医薬品
  • 金融サービス
  • 自動車・モビリティ
  • IT・通信
  • その他のエンドユーズ産業
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Nielsen Company（US）, LLC
  • iMotions A/S
  • Tobii AB
  • Neurons Inc.
  • Sentient Decision Science LLC
  • SPLIT SECOND RESEARCH LIMITED
  • Merchant Mechanics, Inc.
  • BrainSigns srl
  • Neural Sense（Pty）Ltd
  • Neuro-Insight Pty Ltd
  • NeuroSensory Lab Limited
  • eye square GmbH
  • C+R Research Services, Inc.
  • Vision One Research Ltd
  • Brandspeak Limited
  • DAIVID
  • Realeyes OU
  • NVISO SA
  • Ipsos Group S.A.

第7章 市場機会と将来の展望