目的志向のマーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Purpose-Driven Marketing Services - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 174 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2119124
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概要
Mordor Intelligenceによると、パーパス主導型マーケティングサービス市場の規模は2025年に143億2,000万米ドルと評価され、2026年の159億6,000万米ドルから拡大し、2031年までに301億4,000万米ドルに達すると予測されています。
予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは13.56％となる見込みです。
本レポートは、サービス種別（戦略・アドバイザリー、クリエイティブ・コンテンツ開発、キャンペーン実施・メディア、その他）、最終用途産業（消費財・小売、金融サービス、ヘルスケア・ライフサイエンス、通信、エネルギー・公益事業、旅行・ホスピタリティ・レジャー、その他）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のパーパス・ドリブン・マーケティングサービス市場の動向とインサイト
価値観が一致するブランドに対する消費者の嗜好の高まり
価値観の一致は、もはや限られた消費者層にとどまらず、企業の購買決定においても重要な要素となりつつあります。ブランドが小売顧客と法人バイヤーの双方に対して、社会的取り組みを説明する必要がある場合、パーパス・ドリブン・マーケティング・サービス市場は恩恵を受けます。米国マーケティング協会ニューヨーク支部は2026年6月、法人間取引（B2B）のバイヤーの80％が、明確な社会的取り組みを行う企業に支出を向け、13％の価格プレミアムを受け入れていると報告しました。同調査によると、BtoC（企業対消費者）のバイヤーにおける同等の価格プレミアムは6％であったことから、目的を伝えるコミュニケーションは、消費者の嗜好だけでなく、サプライヤーの維持においても重要であることがわかります。こうした対象層の拡大により、製品の選択、小売業者との関係構築、調達見直し、そして長期的なブランドへの信頼を支えるメッセージに対する需要が生まれています。バイヤーがサプライヤーを比較する必要がある場合、価値観に関する一般的な声明だけでは有用性が低いため、代理店は依然として、広範なコミットメントを具体的な証拠へと変換する必要があります。
サステナビリティおよび情報開示プログラムの対外コミュニケーションへの拡大
義務付けられた報告により、環境、社会、ガバナンスに関する膨大な量の技術的情報が生成されますが、その多くは顧客とのコミュニケーションに直接活用することができません。これにより、目的志向のマーケティングサービス市場には継続的な役割が生まれます。なぜなら、コンプライアンス文書には、財務や法務チーム以外の利害関係者に向けて、明確かつ信頼性の高い説明が必要となるからです。欧州委員会は、サステナビリティ報告を標準化し、利害関係者が比較可能な情報を入手しやすくするために、「企業サステナビリティ報告指令（CSRD）」の枠組みを確立しました。企業は、検証済みの開示情報を、消費者、従業員、投資家、および調達担当者向けのメッセージの事実に基づく根拠として活用できますが、それは主張が報告された証拠と整合している場合に限られます。この機会が最も大きいのは、サステナビリティ部門と広報部門が別々の予算を持ち、異なる承認プロセスを有している場合です。より多くの組織が報告業務を日常業務に取り入れるにつれ、専門の代理店は、開示資料を、根本的な主張を拡大することなく、より理解しやすいメッセージへと転換する支援を行うことができます。
消費者の懐疑論とグリーンウォッシングへの反発
消費者の懐疑的な姿勢により、ブランドが裏付けとなる証拠なしに広範な環境関連の表現を用いることは難しくなっています。規制当局が一般的な主張を制限し、ビジネス実務と乖離しているように見える声明に対して消費者が異議を唱える中、パーパス主導型マーケティングサービス市場は、より高いコンプライアンス基準に対応しなければなりません。指令（EU）2024/825は2026年9月27日から適用され、検証されていない一般的な環境主張や、カーボンオフセットスキームのみに基づく主張を制限します。欧州委員会はまた、規制導入前に調査された環境関連の主張の53％以上が、曖昧、誤解を招く、あるいは根拠のないものであったと述べています。そのため、ブランドはキャンペーンの承認前に実証プロセスを経る必要があり、これによりコストが増加し、スケジュールが長期化する可能性があります。こうした制約により、主張を適切に絞り込み、第三者による検証を活用し、成果を誇張することなく進捗状況を伝えることができる広告代理店への需要も高まっています。
セグメント分析
2025年、クリエイティブおよびコンテンツ開発は、目的志向型マーケティングサービス市場シェアの35.68％を占め、最大のサービスカテゴリーとなりました。戦略、報告、メディアプランニングからプロジェクトが始まる場合でも、目的志向型の取り組みには何らかの形でクリエイティブな実行が不可欠です。この作業により、サステナビリティに関するデータ、企業のコミットメント、地域社会での活動が、顧客、従業員、投資家が理解できる形式に変換されます。これには、ソーシャルメディアを主軸としたビジュアルコンテンツ、パーパス・フィルム、利害関係者向け資料、および検証済みの取り組みに関する消費者向けの説明などが含まれます。ウォルマートは2026年7月に2026年度ESGレポートを公表し、パーパスに関するストーリーテリングが、顧客価値、地域社会への投資、バリューチェーンの持続可能性に関する開示とどのように共存し得るかを示しました。こうしたレポートは、対象読者が機関投資家ではなく一般の小売顧客である場合、依然として慎重な表現の調整が必要となります。「戦略・アドバイザリー」は、ポジショニング、重要性の評価、利害関係者のマッピングに専門的な判断が求められるため、案件ごとの報酬額が高額となります。企業がこの業務を依頼するのは、年次レビューや大規模なポジショニングの見直し時が主であるため、その案件数は「クリエイティブ制作」よりも少ない傾向にあります。続いて「キャンペーン実施・メディア」では、承認されたメッセージをペイド、オウンド、アーンドの各チャネルを通じて発信しますが、若い層のオーディエンスに対してはクリエイターの重要性がますます高まっています。このような流れにより、「クリエイティブ制作」は、目的志向型マーケティングサービス業界全体を通じて、継続的な支出項目となっています。
「測定・報告・最適化」は、2031年までCAGR14.51％で拡大すると予測されており、これは目的志向型マーケティングサービス市場におけるサービス種別の中で最も高い成長率です。ブランドは、自社が制作するコンテンツ、主張の根拠となるエビデンス、そして将来の予算を正当化するために用いられるビジネス成果との間により明確な関連性を必要としています。ピュブリシス・グループは2026年3月、AdgeAIを買収し、自社の制作サービスにリアルタイムのコンテンツ測定およびパフォーマンス予測機能を追加しました。この動きは、クリエイティブ能力だけでなく、測定インフラの重要性がますます高まっていることを反映しています。また、消費財における製品レベルのサステナビリティに関する主張についても、クライアントが環境ラベルを使用する際には、ISO 14024の原則に準拠した検証が必要となります。証拠を整理し、結果を監視し、限界を説明できる代理店は、継続的な支出に対するクライアントの信頼を高めることができます。また、目的志向のクリエイターによる活動においても、コンバージョン、アフィリエイト、センチメントの指標が採用されつつあり、ブランドプログラムとパフォーマンスマーケティングの間の隔たりが縮まりつつあります。信頼性の高い測定は、そうでなければ効果測定が困難に見えるような活動を社内チームが正当化するのに役立つため、この分野は依然として重要です。このサービスラインは、どの主張、チャネル、オーディエンスが信頼できる反応を生み出しているかを特定することで、キャンペーンの最適化をより体系的なものにすることも可能です。
地域別分析
2025年、北米は目的志向型マーケティングサービス市場規模の35.38％を占めました。この地域には、専門性の高い代理店が数多く存在し、多国籍企業によるキャンペーンあたりの支出額が高く、クリエイターやデータに関する能力も十分に発達しています。ニューヨークやシカゴに本社を置く大企業は、消費者、投資家、従業員の各オーディエンスに対応しなければならない複雑なキャンペーンへの需要を支えています。また、メキシコは、北米のオーディエンスを対象としたバイリンガルプログラムの展開拠点としての役割も果たしています。2025年11月に完了したオムニコムとインターパブリックの合併により、合計企業収益が250億米ドルを超える企業が誕生し、地域規模の大型案件に対応できる体制が強化されました。これにより、大規模なアカウントにおける中堅エージェンシーの参入障壁が高まり、独立系企業が専門化を進めるよう促されています。カナダでは、炭素価格設定に関するコミュニケーションや、サステナビリティをテーマとした投資家向けコミュニケーションを含む金融サービスの活動を通じて、需要がさらに高まっています。
欧州は、サステナビリティ報告や消費者保護に関する規制が、企業が「目的」に関する主張をどのように説明するかに影響を与えるため、目的志向型マーケティングサービス市場において、依然として主要な規制需要の中心地となっています。指令（EU）2024/825は2026年9月27日から適用されますが、各国での実施に伴い、広告および消費者保護に関する要件にさらなる詳細が加わります。この地域では、主張の根拠を損なうことなく、技術的な報告、法的審査、利害関係者とのコミュニケーションを整合させることができる代理店への需要が生まれています。南米は、その役割は小さいもの拡大傾向にあり、特に消費財、金融包摂、小売コミュニケーションの分野で顕著です。ブラジルでは2025年に379億レアルのデジタル広告費が記録され、公表された2025年の平均為替レートを用いれば、これは69億米ドルに相当します。現地の消費者の優先事項は異なるため、広告代理店は、世界のサステナビリティの枠組みが南米全域で同じ反応を得られるとは想定できません。したがって、キャンペーンが単に広範なリーチだけでなく、信頼性のあるエンゲージメントを求める場合には、地域ごとの適応が不可欠です。
中東は、2026年から2031年にかけてCAGR14.64％で拡大すると予測されており、これは「目的志向型マーケティングサービス」市場において地域別で最も高い成長率となります。アラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビアは、開発の優先事項と並行して長期的なブランド投資を位置づける国家変革プログラムを通じて、需要を支えています。サウジアラビアの「ビジョン2030」の枠組みは、国家開発目標と連動した目的志向型キャンペーンの基盤を提供しています。また、「2030年万博」への露出に関する取り組みも、長期的なコミュニケーション計画を支えています。アジア太平洋地域は、グローバルネットワークにおける現地の能力構築や、インドでの目的主導型活動に支えられ、成長率が2番目に高い地域クラスターとなっています。アフリカは依然として初期段階にあり、需要は南アフリカ、ナイジェリア、ケニアにおける多国籍企業の子会社や、汎アフリカ的な金融サービスブランドに集中しています。これらの市場では、消費者向けコミュニケーションに加え、利害関係者向けのガバナンスに焦点を当てたストーリー展開が求められます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- 市場促進要因
- 価値観が一致するブランドに対する消費者の嗜好の高まり
- サステナビリティおよび情報開示プログラムの対外コミュニケーションへの拡大
- ソーシャルメディアおよび従来型メディアにおけるブランド評判の露出拡大
- デジタルとクリエイター主導のブランド・パーパス・アクティベーションの統合的な活用の拡大
- 「アンチ・グリーンウォッシング」へのコンプライアンス対応により、証拠に基づいたコミュニケーションへの需要が高まっています
- グリーンハッシングが、専門的なストーリー展開に対するキャッチアップ需要を生み出しています
- 市場抑制要因
- 消費者の懐疑論とグリーンウォッシングへの反発
- 予算の制約と、パフォーマンスマーケティングに比べて回収期間が長いこと
- データ所有権の分散化がキャンペーン展開を遅らせています
- 二極化リスクが経営陣の承認をめぐる摩擦を招く
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- サービスタイプ別
- 戦略・アドバイザリー
- クリエイティブおよびコンテンツ開発
- キャンペーン・アクティベーションおよびメディア
- 測定、報告、最適化
- 最終用途産業別
- 消費財・小売
- 金融サービス
- ヘルスケア・ライフサイエンス
- 電気通信
- エネルギー、公益事業、および製造業
- 旅行・ホスピタリティ・レジャー
- その他のエンドユーズ産業
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- 英国
- ドイツ
- フランス
- イタリア
- スペイン
- オランダ
- ロシア
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- シンガポール
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- トルコ
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- ケニア
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Accenture plc
- Publicis Groupe S.A.
- Omnicom Group Inc.
- WPP plc
- Dentsu Group Inc.
- Havas N.V.
- The Interpublic Group of Companies, Inc.
- Daniel J. Edelman Holdings, Inc.
- FleishmanHillard Inc.
- Weber Shandwick, Inc.
- Porter Novelli, LLC
- Burson Global, LLC
- Merkle Inc.
- VML Group LLC
- Ogilvy Group LLC
- McCann Worldgroup, LLC
- Landor Associates International Limited
- Salterbaxter Limited
- Futerra Sustainability Communications Ltd.
- Matter Unlimited
第7章 市場機会と将来の展望
