南米のOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

南米のOTT市場規模は2025年に107億3,000万米ドルと評価され、2026年の119億8,000万米ドルから2031年までに193億6,000万米ドルに達すると推定されており、予測期間（2026年～2031年）のCAGRは10.08％となる見込みです。

本レポートは、収益モデル（SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告）、デバイス種別（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコンなど）、コンテンツジャンル（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリーなど）、および国別（ブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルー、およびその他南米）に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで示されています。

南米OTT市場の動向とインサイト

スマートテレビおよびコネクテッドデバイスの普及率の向上

コネクテッドスクリーンは、南米の家庭におけるOTT市場の活用方法を変えつつあります。2026年、南米のコネクテッド世帯におけるスマートテレビの普及率は65～70％に達しました。設置台数は1億9,300万台に達すると予想されており、そのうち83.5％がアクティブに接続されていると見込まれています。コネクテッドTVの広告収入は、2026年に4億5,000万米ドルに達すると予測されています。2026年には、TCL、ハイセンス、TPVの3社が合わせてスマートTV市場の21％を占め、買い替え時の価格低下を支えています。光ファイバー、セットトップボックス、コネクテッドデバイスを組み合わせた通信会社のバンドルサービスにより、中所得世帯でも大画面でのストリーミングがより容易になります。

ブラジルおよびコロンビアにおけるブロードバンド普及の加速

ブロードバンドの普及は、南米のOTT市場における動画ストリーミングの利用における実質的な障壁を低減させています。2025年には、世帯の95％がインターネットにアクセスできるようになり、農村部の接続格差は2016年の41.5パーセンテージポイントから7.8パーセンテージポイントまで縮小しました。コロンビアでは、2024年第4四半期に450万件の光ファイバー接続が記録され、前四半期比で19.5％増加しました。当時、同国の固定インターネット接続のうち、光ファイバーが49.5％を占めていました。チリ、コロンビア、コスタリカにおける光ファイバー契約数は、2020年から2024年の間に258％増加し、2025年には南米の光ファイバーインフラに50億米ドル以上が投資されました。主要都市以外でのアクセス環境の改善により、プラットフォームはより多くの潜在的な視聴者を獲得できますが、インターネットに接続している世帯が有料ユーザーになるかどうかは、依然としてサービスの価格手頃さが決定的な要因となります。

マルチプラットフォーム世帯における「サブスクリプション疲れ」

ストリーミングへの需要は依然として広範に及んでいるもの、サブスクリプション疲れが支出を抑制しています。2025年末時点で、ストリーミング加入者の14％が、過去6ヶ月間に少なくとも1つのサービスを解約していました。この傾向は、ストリーミングからの恒久的な離脱というよりは、新作のリリーススケジュールに合わせた利用の切り替えを反映しています。ブラジルでは、価格上昇やコンテンツの分散化を受けて、2025年に消費者の39％が少なくとも1つのサブスクリプションを解約する意向を示しました。したがって、南米のOTT市場は、主要な新作配信の合間にもユーザーの関心を維持するというプレッシャーに直面しています。バンドルプランは世帯の支出を簡素化できますが、一方で顧客の支配権を小売業者、通信事業者、あるいはその他のアグリゲーターへと移行させる可能性もあります。これにより、顧客維持は単なるプラットフォームのコンテンツカタログだけでなく、より広範なサービス関係に依存することになります。

セグメント分析

2025年、SVODは南米OTT市場シェアの50.48％を占め、最大の収益モデルとなりました。このセグメントは、グローバルおよび地域のサービスがブラジルやアルゼンチンでコンテンツライブラリを拡大するにつれて形成された、加入習慣を反映しています。2025年、ブラジルのサブスクリプション動画市場は収益ベースで世界第5位となり、同国における有料視聴の定着ぶりがうかがえます。TVODは、消費者が価値の高い新作コンテンツへのアクセスに対して料金を支払うような場面で、引き続き利用されています。ハイブリッド型のサブスクリプションおよび広告付きサービスは、個別に全額を支払うことなく複数のサービスを利用したい世帯に対応しています。これらのモデルは、月額のエンターテインメント費用をバンドル全体で分散させることができるため、重要です。

AVODは2026年から2031年にかけてCAGR 11.42％で拡大すると予測されており、南米のOTT市場において最も成長の速い収益モデルとなる見込みです。2026年初頭、ブラジルはFASTの利用率がそれぞれ40％および53％と、最も利用率の高い国の一つでした。2025年、ブラジルのAVODおよびFASTサービスは、同国のストリーミング収益の37％を占めました。2025年には、南米の加入者の40％が、以前は無料で利用していたサービスに対して料金を支払いました。このことが、プロバイダーにとって無料および低価格のアクセス手段を維持する理由となっています。このモデルは新規視聴者を惹きつけることができますが、その収益性においては、広告需要や適切なローカル番組の提供が依然として重要となります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 南米のOTT市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に107億3,000万米ドル、2026年には119億8,000万米ドル、2031年までには193億6,000万米ドルに達すると推定されています。CAGRは10.08%です。
• 南米OTT市場の収益モデルにはどのようなものがありますか？
  • SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告があります。
• 南米OTT市場におけるスマートテレビの普及率はどのように推移していますか？
  • 2026年には南米のコネクテッド世帯におけるスマートテレビの普及率は65～70%に達し、設置台数は1億9,300万台に達すると予想されています。
• ブラジルおよびコロンビアにおけるブロードバンド普及の状況はどうですか？
  • 2025年には世帯の95%がインターネットにアクセスできるようになり、農村部の接続格差は2016年の41.5パーセンテージポイントから7.8パーセンテージポイントまで縮小しました。
• 南米OTT市場におけるサブスクリプション疲れの影響は何ですか？
  • 2025年末時点で、ストリーミング加入者の14%が過去6ヶ月間に少なくとも1つのサービスを解約していました。
• 南米OTT市場におけるSVODのシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、SVODは南米OTT市場シェアの50.48%を占め、最大の収益モデルとなりました。
• AVODの成長予測はどのようになっていますか？
  • AVODは2026年から2031年にかけてCAGR 11.42%で拡大すると予測されています。
• 南米OTT市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Netflix, Inc.、Amazon.com, Inc.、The Walt Disney Company、Warner Bros. Discovery, Inc.、TelevisaUnivision, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 市場促進要因
  • スマートテレビおよび接続型デバイスの普及率の上昇
  • ブラジルおよびコロンビアにおけるブロードバンド普及の加速
  • 広告収入型ストリーミングおよびハイブリッド型収益化への急速な移行
  • ライブスポーツやイベント主導型ストリーミングに対する強い需要
  • 現地語によるオリジナルコンテンツの拡大と地域別バンドリング
  • 価格に敏感な世帯におけるFASTの導入拡大
• 市場抑制要因
  • マルチプラットフォーム世帯におけるサブスクリプション疲れ
  • 権利の分散とコンテンツライセンシング費用
  • 海賊版および無断コンテンツの消費
  • 主要都市圏以外における収益化の不均衡
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 収益モデル別
  • SVOD
  • AVOD
  • TVOD
  • ハイブリッド、サブスクリプション、広告
• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• コンテンツジャンル別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツジャンル
• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • コロンビア
  • チリ
  • ペルー
  • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Netflix, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • TelevisaUnivision, Inc.
  • Globo Comunicacao e Participacoes S.A.
  • America Movil, S.A.B. de C.V.
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • Apple Inc.
  • Alphabet Inc.
  • Roku, Inc.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • DAZN Group Limited
  • Vrio Corp.
  • MercadoLibre, Inc.
  • Telecom Argentina S.A.
  • Millicom International Cellular S.A.
  • Telefonica, S.A.
  • MUBI, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望