OTTエンターテインメント：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、OTTエンターテインメント市場の規模は、2025年の862億6,000万米ドル、2026年の924億1,000万米ドルから、2031年までに1,194億9,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までのCAGRは5.27%となる見込みです。

本レポートは、デバイスタイプ（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコンなど）、収益化モデル（SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、フリーミアム）、ジャンル（ドラマ、コメディ、アクション・アドベンチャー、犯罪・スリラーなど）、および地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のOTTエンターテインメント市場の動向と洞察

インターネット普及率と光ファイバー利用環境の向上

ブロードバンドアクセスは、OTTエンターテインメント市場にとって依然として最も基本的な成長条件です。なぜなら、信頼性の高い接続環境こそが、どれだけの人が定期的にストリーミングを利用できるか、また各セッションでどれだけの時間、視聴を続けられるかを決定づけるからです。国際電気通信連合（ITU）の報告によると、2025年には世界のモバイル契約数の89％をモバイルブロードバンドが占めており、これは所得水準が大きく異なる国々においても、データ主導型のアクセスが日常のメディア利用にどれほど深く定着しているかを示しています。同機関はまた、2025年には約60億人がインターネットを利用しており、これにより、サブスクリプション型、広告型、およびハイブリッド型の動画サービスがリーチできる視聴者層がさらに拡大し続けていると述べています。ブロードバンド委員会（Broadband Commission）の報告によると、2025年までに125カ国が国家レベルのデジタルトランスフォーメーション戦略を策定しており、これによりネットワーク拡張の政策基盤がより強固になり、普及率が低い地域におけるOTTエンターテインメント市場への参入障壁が低減しています。より強力な固定およびモバイルネットワークが地方都市に普及するにつれ、視聴行動は短時間のモバイル視聴から、より長時間のハイビジョン視聴へと移行しており、それにより画面の選好、コンテンツ配信への需要、そしてプラットフォームの経済性にも同時に変化が生じています。

スマートテレビやコネクテッドデバイスの普及

コネクテッドスクリーンは、OTTエンターテインメント市場へのアクセス方法、収益化、そしてコンテンツの発見方法を変えつつあります。これは、視聴が個人の携帯端末から、より豊富な広告在庫と強い世帯エンゲージメントを伴う共有のリビングルーム環境へと移行しているためです。CTAMの報告によると、2026年には米国のテレビ保有世帯の83％にスマートテレビが導入されており、これは最も成熟したストリーミング市場においても、接続された大画面デバイスがいずれもニッチなプレミアムデバイスではなくなったことを示しています。また、CTAMの調査では、米国のインターネット利用世帯の61％がスマートテレビを主要なストリーミングデバイスとして利用していることが判明しており、これは、インターフェースの操作性やオペレーティングシステムの配置が、コンテンツの充実度とほぼ同等の重要性を帯びてきたという見解を裏付けるものです。この変化により、プラットフォームは、OSとの統合、プリインストール、あるいはホーム画面での優先的な配置を確保できた場合に優位性を得ることができます。なぜなら、こうした取り決めにより、顧客獲得コストを削減し、継続的なプロモーション費用をかけずにリピート視聴を増やすことができるからです。また、デバイスメーカーはコンテンツの発見や広告に対する影響力を高めることになり、OTTエンターテインメント市場は、スタジオやストリーミングブランドだけでなく、ハードウェアのエコシステムによってもますます形作られるようになっていくことを意味します。

コンテンツの海賊版および無断再配布

海賊版は、有料化への転換を阻害し、プレミアムコンテンツの期待収益を低下させ、流出率の高い地域では現地コンテンツへの投資を正当化することを困難にするため、OTTエンターテインメント市場における最も明白な構造的制約の一つであり続けています。インドの情報放送省が業界パートナーと共同で2025年6月に発表した調査によると、2024年には約9,000万人のユーザーが海賊版動画コンテンツにアクセスし、12億米ドルの収益損失をもたらしたことが推計されており、これは同国の合法動画セクターの収益の約10％に相当します。CODAは、日本の経済産業省の委託を受けた調査において、2025年の日本のデジタルコンテンツのオンライン海賊版による損失が5兆7,000億円（377億米ドル）に達したと報告しました。これらの数字は、海賊版が単なる流通上の問題にとどまらないことを示しています。なぜなら、海賊版は、影響を受けやすい市場において、プラットフォームがローカルオリジナル作品、小規模な言語のコンテンツカタログ、およびロングテールコンテンツへの資金提供を継続する意欲に直接影響を与えるからです。権利者が収益化の規律を欠く状況に直面すると、OTTエンターテインメント市場は、たとえ現地の視聴者に文化的に特化した番組が少なくなる結果になっても、世界的に受け入れられやすい少数のグローバルタイトルに支出を集中させることで対応することがよくあります。

セグメント分析

2025年には、スマートフォンとタブレットがOTTエンターテインメント市場の40.44％のシェアを占めていましたが、スマートテレビは2031年までCAGR5.65％で最も急速な成長を記録すると予測されています。この主導的な地位は、アジア太平洋、南米、アフリカの開発途上市場における「モバイルファースト」の習慣を依然として反映しており、これらの地域では、日常的な動画視聴においてスマートフォンが依然として最も利用しやすい画面であることが多いのです。OTTエンターテインメント市場は、モバイル端末が短時間の視聴や通勤時の利用、低コストでのサブスクリプション利用といった傾向に適している点からも恩恵を受けており、特にプラットフォーム側が当初から小型画面向けにプランやインターフェースを設計している場合にはその傾向が顕著です。とはいえ、家庭のブロードバンド環境が改善し、視聴者が夕方にインターネット接続された大画面デバイスで過ごす時間が増えるにつれ、デバイスの構成は変化しつつあります。この変化が重要なのは、同じコンテンツであっても、スマートフォンで視聴するかスマートテレビで視聴するかによって、広告価値、インターフェースの操作性、そして世帯へのリーチが大きく異なるからです。

CTAMの報告によると、米国のインターネット利用世帯の61％が、スマートテレビを主なストリーミング端末として利用しており、これは成熟市場において大画面での視聴が家庭内ストリーミング行動の中心になりつつあることを示しています。この傾向が広がるにつれ、OTTエンターテインメント市場では、コンテンツの発見が、アプリを主軸とした検索だけでなく、OSのエコシステム、メーカーとの提携契約、リモコンによる操作へと移行していく可能性が高いと考えられます。ノートパソコンやデスクトップパソコンは、在宅勤務やマルチタスク利用のためのセカンダリースクリーンとして依然として価値を持ち続けていますが、ゲーム機やセットトップボックスは、より広範なエンターテインメントハブとして機能する場面では依然として重要な役割を果たしています。OTTエンターテインメント業界において、このデバイスの移行はデータの所有権にも変化をもたらしています。ハードウェアプロバイダーは、プラットフォームレベルの視聴データに匹敵するほど強力な視聴者インサイトを獲得しつつあるからです。データプライバシー規制は、地域ごとにこうしたインサイトをどの程度積極的に収益化できるかを左右し、これがデバイス主導型とプラットフォーム主導型の配信モデルの間に、戦略的な差異をさらに生み出しています。

地域別分析

北米は2025年に34.38％のシェアを占め、ブロードバンドアクセス、有料ストリーミングへの慣れ、そして世帯あたりの加入率の高さが依然として確固たる基盤となっているため、OTTエンターテインメント市場において最大の地域基盤としての地位を維持しました。また、この地域は、グローバルプラットフォームの集中、プレミアムコンテンツへの支出、そしてコネクテッドテレビ環境に対する広告主の強い関心という恩恵も受けています。スマートテレビの普及もこの優位性を後押ししています。CTAMの報告によると、2026年には米国のテレビ保有世帯の83％にスマートテレビが導入されており、多くの家庭においてデフォルトのストリーミングインターフェースとなっています。その結果、北米における業績評価は、加入者数のみではなく、収益の深さ、視聴品質、収益化の構成によってますます判断されるようになっています。

アジア太平洋地域は2031年までCAGR5.80％で拡大すると予測されており、OTTエンターテインメント市場において最も成長が著しい地域となり、グローバルおよび国内のプラットフォーム双方にとって最も明確な長期的な拡大領域となる見込みです。同地域は、非常に大規模な「モバイルファースト」のユーザー基盤に加え、ブロードバンド品質の向上、スマートテレビの普及拡大、そして現地語コンテンツに対する旺盛な需要を併せ持っています。インドが際立っているのは、クリケットの放映権、通信事業者のバンドルサービス、そして充実した国内プラットフォーム群が、あらゆる価格帯にわたるストリーミング利用の拡大を支えているためです。中国も依然として重要ですが、その次の段階は、単なる都市部での加入者数の拡大よりも、収益化の構成や広告主導のビジネスモデルに大きく依存することになります。この地域全体において、OTTエンターテインメント市場は、決済の障壁を低減するパートナーシップの恩恵を受けており、AirtelやTrue Corporationの事例は、通信事業者を通じた配信が、規模が大きく価格に敏感なユーザー層における普及をいかに加速させるかを示しています。

欧州、南米、中東・アフリカは、それぞれOTTエンターテインメント市場に異なる需要源をもたらしています。欧州は規制とオリジナルコンテンツへの資金提供によって形作られ、南米はモバイルファーストの利用とスポーツ視聴が主導し、中東とアフリカは地域プラットフォームと通信事業者主導のアクセスによって支えられています。欧州視聴覚観測所（European Audiovisual Observatory）によると、2024年の欧州の視聴覚市場の規模は1,420億ユーロ（1,536億米ドル）と推計されており、一方、欧州のオリジナルコンテンツ支出に占める世界のストリーミングプラットフォームからの割合は、2019年の8％から2024年には24％へと上昇しました。VAUNETの報告によると、ドイツのテレビ、動画ストリーミング、オーディオメディアの広告収入は、2026年に4.3％増の65億5,000万ユーロ（70億8,000万米ドル）に達すると予測されており、これは欧州における広告主導のストリーミング事業がさらに発展する根拠を裏付けるものです。南米、中東・アフリカでは、ストリーミング配信権、ローカルコンテンツ、データ通信のバンドルサービスが引き続き改善されていることから、OTTエンターテインメント市場には、ユーザーエンゲージメントをさらに深める余地が依然として大きく残されています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• OTTエンターテインメント市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の862億6,000万米ドル、2026年の924億1,000万米ドルから、2031年までに1,194億9,000万米ドルへと拡大すると予測されています。CAGRは5.27%です。
• OTTエンターテインメント市場の主要な収益化モデルは何ですか？
  • SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、フリーミアムです。
• OTTエンターテインメント市場の主要なデバイスタイプは何ですか？
  • スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコンなどです。
• OTTエンターテインメント市場の成長に影響を与える要因は何ですか？
  • インターネット普及率の上昇、光ファイバーの利用可能性、スマートテレビやコネクテッドデバイスの普及、AIを活用したローカライズ、通信事業者のバンドリング、ライブスポーツのストリーミング、5Gの活用などです。
• OTTエンターテインメント市場における主要な制約は何ですか？
  • コンテンツの海賊版および無断再配布、ライセンシング料の高騰、サブスクリプション疲れ、デバイスの断片化です。
• OTTエンターテインメント市場における地域別の成長予測はどうなっていますか？
  • 北米は34.38%のシェアを占め、アジア太平洋地域はCAGR5.80%で拡大すると予測されています。
• OTTエンターテインメント市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Netflix Inc.、Amazon.com, Inc.、Alphabet Inc.、The Walt Disney Company、Warner Bros. Discovery, Inc.、Tencent Holdings Limited、Apple Inc.、Roku, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • インターネット普及率の上昇と光ファイバーの利用可能性
  • スマートテレビやコネクテッドデバイスの普及
  • AIを活用した大規模なローカライズと吹き替え
  • 通信事業者のバンドリングとOTTデータのゼロレーティング
  • ライブスポーツ、イベントのストリーミング、およびインタラクティブな視聴体験
  • 5Gを活用した低遅延ストリーミング体験
• 市場抑制要因
  • コンテンツの海賊版および無断再配布
  • コンテンツのライセンシング料および制作コストの高騰
  • サブスクリプション疲れと複数サービスの解約
  • 接続されたスクリーンにおけるデバイスおよびコーデックの断片化
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響の評価

第5章 市場規模と成長予測

• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• 収益化モデル別
  • SVOD
  • AVOD
  • TVOD
  • ハイブリッド
  • フリーミアム
• ジャンル別
  • ドラマ
  • コメディ
  • アクション・アドベンチャー
  • 犯罪・サスペンス
  • その他のジャンル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Netflix Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • Alphabet Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Tencent Holdings Limited
  • Apple Inc.
  • Roku, Inc.
  • iQIYI, Inc.
  • DAZN Group Limited
  • PCCW Limited
  • JioStar India Private Limited
  • Zee Entertainment Enterprises Limited
  • Comcast Corporation
  • Telefonica, S.A.
  • EchoStar Corporation
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • Fox Corporation
  • Sony Group Corporation
  • MBC Group

第7章 市場機会と将来の展望