欧州のギフトカードとインセンティブカード：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Europe Gift Card And Incentive Card - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2116635
- カスタマイズ可能 お客様のご希望に応じて、既存データの加工や未掲載情報（例：国別セグメント）の追加などの対応が可能です。詳細はお問い合わせください。
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概要
Mordor Intelligenceによると、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場の規模は、2025年に744億米ドルと評価され、2026年の796億3,000万米ドルから2031年までに1,118億6,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは7.03％となる見込みです。
本レポートは、カードタイプ（オープンループカードとクローズドループカード）、形態タイプ（デジタルカードと物理カード）、消費者タイプ（個人（B2C）と法人（B2B））、流通チャネル（オンラインとオフライン）、適用産業（飲食品、その他）、国（英国、ドイツ、その他）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
欧州のギフトカードとインセンティブカード市場の動向と洞察
eコマースとモバイルウォレットの普及
現在、モバイルコマースはオンライン決済におけるシェアを拡大しており、北欧諸国では非接触型決済がPOS（販売時点情報管理）取引量を占める主要な手段となっています。モバイルウォレットの普及が進むにつれ、消費者はプリペイド式のギフトカードを、日常の決済習慣をスムーズに拡大する手段として捉えるようになってきています。トークン化された利用により、決済時の障壁が取り除かれ、特に従来型カードでは高い為替手数料が発生する越境サイトにおいて、衝動的なギフト購入が促進されています。小売業者は、チャージバック率の低下やより豊富なデータストリームの恩恵を受け、ロイヤリティプログラムとの連携を強化するとともに、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場における持続的な勢いを後押ししています。
企業用インセンティブプログラムの拡大
労働市場が逼迫している欧州の雇用主は、非現金報酬の予算を拡大しています。デジタルギフトカードは、測定可能なエンゲージメント、税務上の効率性、大規模な即時配布を実現します。HRISやERPプラットフォームとの連携により、自動チャージ、リアルタイムの支出追跡、多国間のコンプライアンス対応が可能になります。エデンレッドによる地域横断的な買収は、顧客ポートフォリオ全体でのウォレットシェアを深化させることを目的とした「ランドアンドエクスパンズ」戦略の好例です。高い平均注文額と定期的な利用サイクルが収益の流れを安定させ、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場における法人セグメントの優位性をさらに拡大させています。
デジタルギフトカードの不正利用とチャージバック
詐欺グループは、コードの迅速な配信や匿名でのチャージを悪用し、発行者に直接的な損失をもたらすとともに、規制当局のモニタリングを招いています。Mastercardの「ScamClassifier」は、新たに台頭する攻撃ベクターを分類し、犯罪者が新たなチャネルへと迅速に転換する速度を浮き彫りにしています。高度分析によってリスクは軽減されていますが、小規模なプロバイダはリソースの制約に直面しており、詐欺に関する局所高まりは、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場における消費者の購買意欲を冷やす可能性があります。
セグメント分析
2025年、クローズドループ型カードは、小売業者のロイヤリティプログラムとの連携や予測可能な利用フローを活かし、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場規模の58.15％を占めました。しかし、国境を越えて買い物をする消費者やリモートワーカーが、どこでも利用できる利便性を重視しているため、オープンループ型形態は予測期間中にCAGR8.78％を記録すると見込まれています。Mastercardのトークン化機能の強化により、不正利用に関する懸念が軽減され、加盟店での受け入れが促進されることで、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場全体において、オープンループ形態の勢いがさらに強まっています。
これに対し、小売業者は、生涯価値を高める強化されたクローズドループ型の特典（段階的なキャッシュバック、ボーナスクレジットイベント、アプリ独自のゲーミフィケーション、その他）で対抗しています。フィンテック・アグリゲーターは現在、両方のカードタイプを統合されたカタログに組み込んでおり、法人顧客は従業員の分散状況、税務上の取り扱い、利用分析に基づいて切り替えることが可能になっています。EUのデジタルIDウォレットが本格稼働するにつれ、越境利用可能な範囲の格差は縮小し、市場シェアの動向はさらに再定義されていくと考えられます。
2025年にはデジタル発行が物理カードを上回り、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場規模の57.80％を占め、CAGR10.12％で拡大すると予測されています。環境目標、即時配送への期待、モバイルウォレットでの保管が、この転換を後押ししています。QRコード、NFCパス、印刷可能な電子ラッピングは、利便性と共有しやすいデザイン性を兼ね備えています。手触りを重視するギフトの場面では、依然として物理的な形態が支持されていますが、配送料の高騰やプラスチック廃棄物に関する規制により、流れは確実にデジタル側に傾いています。
ゲーム要素を取り入れた残高増進キャンペーンや、AIを活用した購入促進メッセージにより、利用速度はさらに向上しています。プロバイダ各社は、印刷コストの削減によって得られた利益を、より充実したカスタマーサービス用チャットボットや現地語対応に再投資することで、欧州のギフトカードとインセンティブカード市場における競合をさらに高めています。
その他の特典
- エクセル形態の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- eコマースとモバイルウォレットの普及
- 企業用インセンティブプログラムの拡大
- Z世代による自家使用と予算管理の普及
- 自治体発行の「地元の町」マルチベンダーカード
- PSD3とEUデジタルIDウォレットを活用した即時チャージ
- 市場抑制要因
- デジタルギフトカードの不正利用とチャージバック
- KYC/AMLによる価値上限の制約
- デジタルユーロの導入が迫る中、Weroスキームの代替リスク
- バリュー・サプライチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース
第5章 市場規模と成長予測
- カードタイプ別
- オープンループカード
- クローズドループカード
- 形態タイプ別
- デジタルカード
- 物理カード
- 消費者タイプ別
- 個人（B2C）
- 法人（B2B）
- 流通チャネル別
- オンライン
- オフライン
- 適用産業別
- 飲食品
- 健康、ウェルネス、美容
- アパレル、フットウェア、アクセサリ
- 家庭用電子機器
- その他
- 国別
- 英国
- ドイツ
- フランス
- スペイン
- イタリア
- ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
- 北欧諸国（スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド、アイスランド）
- その他の欧州
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- WeGift
- OptioPay GmbH
- Swile
- Amazon
- Tango Card
- HUBUC
- MyBeezBox
- Bitrefill
- Buybox
- Retailo
- Blackhawk Network
- Edenred
- Sodexo
- Gyft
- Givex
- InComm Payments
- Voucher Express
- Giftcloud
- Ryft
- Miconex
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日
