オーラルケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年に590億6,000万米ドルの規模となり、2031年までに800億1,000万米ドルに達すると予測されているオーラルケア市場は、CAGR 6.26％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（歯磨き粉、マウスウォッシュ／うがい薬など）、成分（従来型および天然／オーガニック）、エンドユーザー（子供・児童および成人）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ドラッグストア／薬局など）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のオーラルケア市場の動向と洞察

健康と衛生に対する意識の高まり

健康と衛生に対する意識の高まりは、世界のオーラルケア市場を牽引する重要な要因となっています。これは、消費者が口腔の健康を全体的なウェルビーイングの重要な側面として捉えるようになってきているためです。口腔衛生の不備と、心血管疾患、糖尿病、感染症などの全身性疾患との関連性に対する理解が深まるにつれ、オーラルケアは単なる基本的な衛生習慣から、予防医療の優先事項へとその位置づけが変化しています。歯科医師会、公衆衛生機関、および各ブランドによるオーラルケア業界の啓発活動では、定期的な歯磨き、デンタルフロスの使用、およびマウスウォッシュなどの補助製品の使用の重要性が強調されています。その結果、オーラルケア製品の使用頻度が高まり、普及が進んでいます。消費者は現在、歯の問題が発生してから対処するよりも、予防に重点を置くようになっており、虫歯、歯周病、プラークコントロール、知覚過敏、口臭を対象とした機能性・治療的なオーラルケアソリューションへの需要が高まっています。オーラルケア市場におけるこうした意識の高まりは、多段階のオーラルケアルーティンの普及を促進するとともに、個々の健康志向に合わせた先進的、専門的、そして天然由来の処方を試す動きも後押ししています。

口腔疾患の負担の増大

口腔疾患の有病率の上昇は、世界のオーラルケア市場にとって重要な促進要因となっています。これは、歯科疾患が絶えず発生していることで、口腔衛生が「任意の習慣」から「医療上の必要性」へと変化したためです。子供から大人まで、むし歯、歯周病、歯周疾患が広く蔓延していることが、むし歯予防歯磨き粉、薬用マウスウォッシュ、歯茎ケア製品などの予防・治療用オーラルケア製品への需要を後押ししています。口腔ケア市場において、未治療の口腔疾患がもたらす臨床的・経済的影響により、政府、医療提供者、そして消費者は、早期介入と日々の口腔衛生を優先するよう促されています。例えば、保健省の報告によると、2025年のサウジアラビアにおける虫歯の有病率は著しく高く、6歳の子供の96％、12歳の子供の93.7％が影響を受けており、公衆衛生上の課題の規模を如実に示しています。さらに、歯科治療費は医療費総額の約5％を占めており、予防可能な口腔疾患がもたらす経済的負担の大きさが浮き彫りになっています。口腔ケア市場におけるこれらの統計は、予防的な口腔ケア習慣の重要性と、臨床治療に代わる費用対効果の高い選択肢として、日常的に使用する製品への依存度が高まっていることを強調しています。

製品の安全性に関する懸念とリコール

製品の安全性に関する懸念やリコールは、消費者の信頼を損ない、ブランドの信用を傷つけ、新しい処方や技術の導入を遅らせることで、世界のオーラルケア市場にとって大きな制約となっています。オーラルケア製品は毎日使用され、敏感な口腔組織に直接接触するため、消費者と規制当局の両方から高い安全性が求められています。副作用、汚染、過度な研磨性、あるいは電動歯ブラシのバッテリー関連の問題など、機器の不具合に関する報告は、リコールやメディアによる否定的な報道、規制当局による監視の強化を招く可能性があります。また、オーラルケア市場の企業は、より厳格な試験プロトコル、処方の見直し要求、承認プロセスの長期化に直面するため、こうした安全上の懸念は製品の発売遅延にもつながりかねません。さらに、リコールや安全上の問題は、企業にとって財務上の損失、法的責任、そして長期的な評判の低下につながる可能性があります。信頼と専門家の推奨が極めて重要な市場において、リコールは消費者を慣れ親しんだ製品や従来の製品へと回帰させる恐れがあり、その結果、カテゴリーの成長やイノベーションの可能性が制限されることになります。

セグメント分析

2025年にオーラルケア市場シェアの49.76％という圧倒的なシェアを占めた歯磨き粉は、日々の口腔衛生において不可欠な役割を果たし、あらゆる年齢層に広く支持されていることから、引き続き世界のオーラルケア市場を牽引する主要な要因となっています。最も欠かせないオーラルケア製品として認識されている歯磨き粉は、日常の習慣に組み込まれた、購入頻度が高くリピート購入される商品です。口腔ケア市場におけるその優位性は、虫歯予防、歯茎ケア、知覚過敏の緩和、ホワイトニング、エナメル質の修復、口臭予防など、多様な口腔の健康ニーズに対応する処方の継続的な革新によってさらに強化されています。こうした進歩により、各ブランドは予防、治療、美容の各ニーズに同時に応えることが可能となっています。さらに、歯科医師からの強力な支持や、1日2回の歯磨きを推奨する公衆衛生上の指針が、口腔ケアの実践の礎としての歯磨き習慣を確固たるものにしています。

2031年までCAGR6.76％で成長すると予測されるマウスウォッシュやうがい薬は、世界のオーラルケア市場において最も急成長している製品カテゴリーの一つとして台頭しています。その普及が進んでいる背景には、包括的な口腔衛生習慣において、補完的でありながらも不可欠な要素として位置づけられていることが挙げられます。消費者の間では、口臭、歯垢の蓄積、歯肉炎、手の届きにくい部位の細菌制御といった問題に対処するには、歯磨きだけでは不十分であるという認識が高まっています。この認識の高まりにより、日常的な予防策としてのマウスウォッシュの使用が加速しています。さらに、歯科医師の推奨や治療後の口腔ケアに関するガイダンスにより、薬用および治療用マウスウォッシュの使用が促進されており、その用途は美容的な口臭対策にとどまらず、臨床的・予防的な目的にも拡大しています。

2025年に世界の口腔ケア市場シェアの91.38％を占め、圧倒的な地位を確立していた従来の処方は、確立された臨床的信頼性、機能的な確実性、そして日々の口腔衛生習慣における広範な使用により、世界の口腔ケア市場を牽引しています。これらの処方は、フッ化物や抗菌剤など、科学的に実証された成分に基づいており、虫歯予防、プラークコントロール、歯茎の健康維持といった一般的な口腔の健康上の懸念に効果的に対処します。このため、消費者と歯科専門家の双方から好まれる選択肢となっています。さらに、これらの製品に対する消費者の親しみやすさと信頼感により、導入の障壁が最小限に抑えられ、プレミアム製品やニッチな代替品が市場で勢いを増している中でも、口腔ケアのルーティンにおいてその存在感が引き続き確固たるものとなっています。

2031年までCAGR7.12％で成長すると予測されるオーガニック製品は、消費者の嗜好が「クリーンラベル」や成分の透明性、ホリスティックなウェルネスへとシフトする中、世界のオーラルケア市場の漸増的な成長に寄与しています。この成長は、合成化学物質への長期的な曝露に対する懸念の高まりに後押しされており、消費者は、日常的な使用においてより穏やかで安全であると認識される、植物由来、ハーブ、天然由来の代替品を選ぶようになっています。オーガニックのオーラルケア製品は、刺激の強い添加物を避け、植物エキス、エッセンシャルオイル、ミネラル由来の有効成分に重点を置いているため、健康意識の高い消費者、保護者、および敏感肌の方々に強く支持されています。また、このセグメントは、オーラルケアがウェルネスや予防医療の動向と広く結びついていることからも恩恵を受けており、口腔衛生は全体的な健康の不可欠な一部としてますます認識されるようになっています。

地域別分析

アジア太平洋地域は、2025年の世界のオーラルケア市場規模の29.91％という大きな割合を占めており、2031年までCAGR7.83％という堅調な成長が見込まれており、最も成長の速い地域市場となる見込みです。この成長は、口腔衛生に対する意識の高まり、予防ケアの実践の向上、および都市部および準都市部の住民における現代的な口腔衛生習慣の定着によって牽引されています。膨大な人口規模、日々の口腔ケア習慣への重視の高まり、組織化された小売業やeコマースプラットフォームの拡大といった要因が、製品の普及を加速させています。中国やインドといった国々は、政府主導の口腔保健イニシアチブ、学校を拠点とした衛生プログラム、そして知覚過敏対策、歯茎ケア、ハーブ配合製品などの機能性製品への受容度の高まりに支えられ、この成長の中心的な役割を果たしています。口腔ケア市場において、従来の製品と天然由来の製品の両方に対する同地域の受容性は、長期的な成長の原動力としての役割をさらに強固なものにしています。

北米および欧州は、口腔衛生に対する意識の高さ、歯科医師の影響力の強さ、そして確立された予防歯科ケアの実践に支えられ、着実な成長を続ける成熟した口腔ケア市場であり続けています。これらの地域における成長は、主に製品の革新、プレミアム化、そしてホワイトニング、エナメル質修復、歯茎保護、アルコールフリーまたは治療用マウスウォッシュといった専門的な口腔ケアソリューションへの需要によって牽引されています。これらの市場の消費者は、高いブランドロイヤリティを示す一方で、先進的な処方、スマートなオーラルケア機器、オーガニック製品を採用する意欲も示しています。規制の明確さ、歯科医療サービスへの広範なアクセス、そして強固な小売およびオンライン流通ネットワークが、市場全体が成熟しているにもかかわらず、安定した市場拡大にさらに寄与しています。

南米、中東・アフリカは、オーラルケア市場において依然として比較的浸透率が低い地域であり、価格への敏感さ、専門的な歯科医療へのアクセスが限られていること、また、歯磨き棒、ハーブパウダー、家庭療法といった伝統的な歯磨き習慣が依然として広く行われていることが、成長の妨げとなっています。これらの地域内の多くの地域では、口腔ケアは依然として予防医療の優先事項というよりは、基本的な衛生活動として認識されており、専門的な製品やプレミアム製品の普及を制限しています。さらに、現代的な口腔ケアの利点に対する認知度の低さや、小売インフラの不均一さも、市場の成長をさらに鈍化させています。しかし、教育、都市化、公衆衛生啓発活動の漸進的な改善により、長期的な成長機会が創出されると予想され、これらの地域は新たな成長のフロンティアとして位置づけられるでしょう。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• オーラルケア市場の2026年の規模はどのように予測されていますか？
  • 590億6,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.26%です。
• オーラルケア市場の2031年の規模はどのように予測されていますか？
  • 800億1,000万米ドルに達すると予測されています。
• オーラルケア市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • 歯磨き粉、マウスウォッシュ／うがい薬などです。
• オーラルケア市場の成分にはどのようなものがありますか？
  • 従来型および天然／オーガニックがあります。
• オーラルケア市場のエンドユーザーは誰ですか？
  • 子供・児童および成人です。
• オーラルケア市場の流通チャネルにはどのようなものがありますか？
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ドラッグストア／薬局などです。
• オーラルケア市場の地域別の成長予測はどうなっていますか？
  • アジア太平洋地域は2031年までCAGR7.83%で成長すると予測されています。
• オーラルケア市場における健康と衛生に対する意識の高まりはどのように影響していますか？
  • 消費者が口腔の健康を全体的なウェルビーイングの重要な側面として捉えるようになり、オーラルケアの重要性が増しています。
• 口腔疾患の負担の増大はオーラルケア市場にどのように影響していますか？
  • 口腔衛生が医療上の必要性へと変化し、予防・治療用オーラルケア製品への需要が高まっています。
• オーラルケア市場における製品の安全性に関する懸念はどのような影響を与えていますか？
  • 消費者の信頼を損ない、ブランドの信用を傷つけ、新しい処方や技術の導入を遅らせる要因となっています。
• オーラルケア市場での歯磨き粉の役割は何ですか？
  • 日々の口腔衛生において不可欠な役割を果たし、あらゆる年齢層に広く支持されています。
• マウスウォッシュやうがい薬の成長予測はどうなっていますか？
  • 2031年までCAGR6.76%で成長すると予測されています。
• オーガニック製品の成長予測はどうなっていますか？
  • 2031年までCAGR7.12%で成長すると予測されています。
• オーラルケア市場における主要企業はどこですか？
  • Colgate-Palmolive Company、The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Haleon plc、Church & Dwight Co., Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 健康・衛生意識の高まり
  • 口腔疾患の負担の増大
  • 製品の配合および技術における革新
  • 高齢化と高齢者の口腔ケアのニーズ
  • 天然・ハーブ・環境に優しい製品へのシフト
  • 積極的なマーケティングとブランド構築
• 市場抑制要因
  • 製品の安全性に関する懸念とリコール
  • 伝統的な歯磨き方法の普及状況
  • 規制およびコンプライアンス上の課題
  • サービスが行き届いていない地域における認知度の低さ
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 歯磨き粉
  • マウスウォッシュ／うがい薬
  • 歯ブラシ
  • その他の製品タイプ
• 成分別
  • 従来型
  • ナチュラル／オーガニック
• エンドユーザー別
  • キッズ／子供向け
  • 成人
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ドラッグストア／薬局
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Market Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Colgate-Palmolive Company
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • Haleon plc
  • Church & Dwight Co., Inc.
  • Kenvue Inc.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • LG Household & Health Care Ltd.
  • Lion Corporation
  • Sunstar Suisse SA
  • Koninklijke Philips N.V.
  • Panasonic Corporation
  • Water Pik, Inc.
  • Dabur India Ltd.
  • Himalaya Global Holdings Ltd
  • Patanjali Ayurved Limited
  • Perrigo Company plc
  • Dr. Fresh LLC
  • The Humble Co.
  • Marico Limited

第7章 市場機会と将来の展望