中東・アフリカのオーラルケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年の中東・アフリカ地域のオーラルケア市場規模は42億8,000万米ドルと推定されており、2025年の40億5,000万米ドルから拡大し、2031年には56億6,000万米ドルに達すると予測されています。

2026年から2031年にかけては、CAGR5.73％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（歯磨き粉、歯ブラシ、口臭予防剤、マウスウォッシュ、義歯ケア製品、デンタルフロス）、成分（従来型およびオーガニック）、エンドユーザー（子供・児童および成人）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、ドラッグストア・薬局、オンライン小売店など）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

中東・アフリカのオーラルケア市場の動向と洞察

口腔衛生に対する意識の高まり

この地域全体で、啓発活動が消費者の行動を変え、市場の需要を牽引しています。2025年現在、クウェートの「学校口腔保健プログラム」は、全6州で実施されており、約28万人の公立学校の児童を対象としています。同プログラムでは、年2回のフッ化物ワニスの塗布を実施するとともに、包括的な口腔保健教育を行っています。この積極的な取り組みにより、疾患発生率は顕著に低下し、治療の必要性も減少しました。予防を重視することで、同プログラムは長期的な需要を、治療的な処置ではなく予防製品へと導いています。スーダンでは、同様の教育プログラムにより、介入後の知識スコアが向上しただけでなく、実践面でも具体的な改善が見られ、教育が市場拡大を牽引する可能性が浮き彫りになりました。企業の取り組みも、こうした政府主導の取り組みを後押ししています。コルゲートの「Bright Smiles, Bright Futures」プログラムは、2024年時点で世界中の16億人以上の子供たちに届いており、保健省や教育省との連携により、中東・アフリカ（MEA）地域でも顕著な存在感を示しています。公的機関と民間企業による教育活動の相乗効果により、需要の持続的な成長が促進され、家庭レベルでの購買決定に影響を与えています。2024年、WHOはアフリカ地域の人口の約44％が口腔疾患に悩まされていると報告しており、予防ソリューションにとって大きな市場機会があることを示唆しています。

製品の革新と技術

この地域では、目利きの消費者が先進的な口腔ケアソリューションへの投資をますます増やしており、経済の変動にもかかわらず、技術導入の動向が持続していることが示されています。主要企業であるフィリップス・ソニケアは、UAEおよびクウェートで多様な製品ラインナップを展開しています。そのラインナップは、90日間のバッテリー寿命を誇るエントリーモデルの「フィリップス・ワン」から、SenseIQテクノロジーを搭載したプレミアムモデルの「ソニケア9900プレステージ」まで多岐にわたります。この幅広いラインナップは、電動歯ブラシにおけるイノベーションに対する堅調な需要を裏付けています。同ブランドの技術は、1分間に最大6万2,000回のブラシ振動と、臨床的に実証された歯垢除去効果を謳っており、具体的な効果を重視する健康志向の消費者の心に響いています。地域の消費者が世界の美容・ウェルネスの動向にますます歩調を合わせるにつれ、オーラルケアにおいても、美容液や専用アプリケーター、体系化された朝・夜のルーティンといった、スキンケアを彷彿とさせる形式がますます採用されるようになっています。さらに、イノベーションはハードウェアにとどまらず、生物活性成分の統合にも及んでいます。ヒドロキシアパタイトは再石灰化を促進し、ペプチドは歯周の健康をサポートし、プロバイオティクスはマイクロバイオームのバランスを保ちます。こうした成分の追加は、臨床的に実証され、歯科医師が推奨する処方を求める、この地域の洗練された消費者のニーズに応えるものです。この地域では1日あたりのスマートフォン利用時間が平均4時間以上であり、UAEやサウジアラビアではソーシャルメディアの普及率が特に高いため、これらの革新的な製品に対するデジタルマーケティングや直接的なエンゲージメント戦略には絶好の機会があります。

特定のセグメントにおける認知度と知識の不足

中東・アフリカ（MEA）地域において、市場抑制要因の一つは、特定のオーラルケア製品や高度な口腔衛生習慣に関する認知度と知識の不足であり、特に専門的あるいはプレミアムなセグメントにおいて顕著です。都市部では歯磨き粉や歯ブラシといった基本的な製品に対する認知度は高まっていますが、治療用マウスウォッシュ、デンタルフロス、電動歯ブラシやスマート歯ブラシなどの製品が持つ利点については、依然として多くの人が認識していません。この知識のギャップが製品の普及を妨げ、メーカーの売上成長を阻害しています。例えば、多くの農村部や低所得地域では、歯科ケアは往々にして事後対応的な取り組みとなっており、包括的な口腔ケア習慣を通じて積極的に予防するのではなく、問題が深刻化してから初めて治療を求める傾向があります。このような行動は、知覚過敏用歯磨き粉やフッ素治療などの予防製品市場に直接的な影響を及ぼしています。こうした状況を踏まえ、政府や歯科医師会は啓発活動を強化しています。2024年から2025年にかけて、アフリカの数カ国では「世界口腔保健デー」を記念し、地域社会や学校での啓発プログラムを実施し、単なる歯磨きにとどまらない包括的な口腔衛生習慣の重要性を強調しました。さらに、FDI世界歯科連盟の2024年から2026年にかけてのイニシアチブ「A Happy Mouth Is...」は、口腔の健康と全身の健康との関連性を強調し、持続的な行動変容を促すことを目標としています。製品開発の面では、歯磨き粉において天然成分やハーブ成分への移行が顕著に見られ、特定の地域では売上とブランド認知度の向上につながっています。同時に、電動歯ブラシやAI搭載歯ブラシの技術進歩は、都市部の富裕層をターゲットにしており、歯科ケアのルーティンを効率化しています。しかし、こうした革新にもかかわらず、この地域では、これらの先進的な製品の具体的な利点や正しい使用方法に関する認識不足という、根強い課題に直面しています。

セグメント分析

2025年時点で、歯磨き粉は45.92％という圧倒的な市場シェアを占めており、MEA地域全体における消費者の定着した習慣と幅広い認知度を裏付けています。一方、マウスウォッシュやうがい薬は急速に台頭しており、2031年までCAGR6.43％で成長すると予測されています。この急成長の背景には、単なる洗浄にとどまらず、包括的な口腔ケアを求める、より目利きの効いた消費者層の存在があります。この動向は、より広範なウェルネス運動を反映しており、消費者はスキンケアと同様に綿密な口腔ケアのルーティンを取り入れ、知覚過敏、ホワイトニング、息の清涼感といった特定のニーズに対応しています。電動歯ブラシは、特に都市部において顕著なニッチ市場を切り拓いています。そこでは、テクノロジーに精通した消費者が、より効果的な歯垢除去と利便性の向上を約束する先進的なソリューションに投資する意欲を示しています。

一方、口臭対策製品や入れ歯ケア製品はニッチ市場を対象としていますが、それぞれに独自の成長要因や消費者層があるもの、その成長軌道は異なっています。マウスフレッシュナーの需要は文化的嗜好や社会的習慣によって牽引されているのに対し、義歯ケア製品は、成熟した市場における高齢化人口のニーズに応えています。その潜在的な可能性にもかかわらず、デンタルフロスは依然として十分に活用されていませんが、歯間清掃におけるその重要性を強調する啓発キャンペーンが拡大しています。地域ごとの動向からは、消費者の成熟度の幅広さが浮き彫りになっています。湾岸諸国市場ではプレミアム製品や専門製品への志向が強まっている一方、価格に敏感な他の地域では、基本的な機能性とコストパフォーマンスを重視する傾向が見られます。

2025年には、従来型製品が82.23％の市場シェアを占めて主流となっており、確立された処方を好む地域的な傾向と、価格に敏感な消費者層の存在が浮き彫りになっています。しかし、オーガニック製品は台頭しており、2031年までのCAGRは6.76％と、従来型製品のほぼ2倍の伸びを示しています。この急増は、自然で持続可能なオーラルケアへの消費者の志向が決定的に変化していることを示しています。このような動向は、特に成分の透明性やウェルネス志向の製品を重視する、都市部で教育水準の高い層を中心に高まる健康意識によって後押しされています。さらに、オーガニック分野は文化的・宗教的要因によっても支えられています。ハラール認証を受けたオーガニック製品は、アルコール系防腐剤や動物由来成分といった議論の的となる成分を排除し、特定の食事上のニーズに応えています。

地域ごとの製造能力の高さが、オーガニック製品のイノベーションを牽引しています。各社は、EcoCertやISOに準拠した天然成分配合の製品を市場に投入し、国際的な品質基準と現地の嗜好を融合させています。原材料のセグメンテーションを見ると、二つの傾向が見られます。手頃な価格と入手しやすさから、販売数量では従来型製品がリードしている一方、プレミアムな位置づけと独自のメリットを持つオーガニック製品は、付加価値の成長を牽引しています。主要市場において消費者の意識と所得水準が向上するにつれ、地域の規制当局はオーガニック製品の認証や表示をますます後押ししており、このセグメントのさらなる拡大に向けた土台が整いつつあります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 中東・アフリカ地域のオーラルケア市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年の市場規模は42億8,000万米ドル、2025年の40億5,000万米ドルから拡大し、2031年には56億6,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.73%です。
• 中東・アフリカ地域における口腔衛生に対する意識の高まりについて教えてください。
  • 啓発活動が消費者の行動を変え、市場の需要を牽引しています。クウェートの「学校口腔保健プログラム」などが実施され、疾患発生率が低下し、予防製品への需要が増加しています。
• 中東・アフリカ地域での製品の革新と技術について教えてください。
  • 消費者が先進的な口腔ケアソリューションへの投資を増やしており、フィリップス・ソニケアなどが多様な製品ラインを展開しています。
• 中東・アフリカ地域における特定のセグメントにおける認知度と知識の不足について教えてください。
  • 特定のオーラルケア製品や高度な口腔衛生習慣に関する認知度が低く、特に専門的な製品の利点について多くの人が認識していません。
• 中東・アフリカ地域のオーラルケア市場におけるセグメント分析について教えてください。
  • 2025年時点で、歯磨き粉が45.92%の市場シェアを占め、マウスウォッシュはCAGR6.43%で成長すると予測されています。
• 中東・アフリカ地域のオーラルケア市場における主要企業はどこですか？
  • Colgate-Palmolive Company、Procter & Gamble（Oral-B, Crest）、Unilever PLC（Signal, Close-Up）、GlaxoSmithKline PLC（Sensodyne, Parodontax）などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 口腔衛生に対する意識の高まり
  • 製品の革新と技術
  • 口腔疾患の有病率の増加
  • 自然派・オーガニック製品への消費者の志向の変化
  • 政府およびNGO主導の健康キャンペーン
  • デジタルマーケティングとソーシャルメディアの影響
• 市場抑制要因
  • 特定のセグメントにおける認知度と知識の低さ
  • 非公式部門・偽造製品の影響
  • 従来型・基本製品の選好
  • 原材料価格の変動
• サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 歯磨き粉
  • 歯ブラシおよび関連製品
    • 手動歯ブラシ
    • 電動歯ブラシ
  • マウスフレッシュナー
  • マウスウォッシュ／うがい薬
  • 義歯ケア製品
  • デンタルフロス
• 成分別
  • 従来型
  • オーガニック
• エンドユーザー別
  • キッズ／子供向け
  • 成人
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ドラッグストア／薬局
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • ナイジェリア
  • エジプト
  • ケニア
  • モロッコ
  • トルコ
  • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Colgate-Palmolive Company
  • Procter & Gamble（Oral-B, Crest）
  • Unilever PLC（Signal, Close-Up）
  • GlaxoSmithKline PLC（Sensodyne, Parodontax）
  • Johnson & Johnson（Listerine）
  • LG Household & Health Care
  • Sunstar Suisse SA
  • Orkla Group
  • Church & Dwight Co.（Arm & Hammer, TheraBreath）
  • Trisa AG
  • Philips Oral Healthcare
  • GC Corporation
  • Dabur Ltd.
  • Himalaya Wellness
  • Patanjali Ayurved
  • Jordan AS
  • Curaprox AG
  • GSK group of companies
  • Miswak Club
  • TARA Toothbrush Company LLC

第7章 市場機会と将来の展望