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市場調査レポート
商品コード
1910592
中国オンライン旅行市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）China Online Travel - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 中国オンライン旅行市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 130 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
中国のオンライン旅行市場は、2025年に1,051億2,000万米ドルと評価され、2026年の1,209億8,000万米ドルから2031年までに2,441億4,000万米ドルに達すると予測されています。
予測期間（2026-2031年）におけるCAGRは15.08％と見込まれます。
デジタルリテラシーの向上、全国的なモバイルコマースへの移行、観光支援政策が相まって、成長曲線は急勾配を維持しています。特に第3～第5層都市では、初めての旅行者がほぼ完全にスーパーアプリを通じて取引を行うようになり、新たな成長の勢いをもたらしています。既存のオンライン旅行代理店（OTA）は、AIを活用したパーソナライゼーション、ダイナミックプライシング、ユーザー定着率を高めるライフスタイル関連サービスのバンドル提供を通じて、その地位を強化しています。ビザ規制の緩和と航空便の拡充により海外旅行需要が解放される一方、国内観光は高速鉄道網の整備と政府資金による観光地のグレードアップの恩恵を受けています。
中国オンライン旅行市場の動向と洞察
高いインターネット・スマートフォン普及率
スマートフォン契約数は17億件を超え、5Gのカバー率はほぼ全国に広がっています。この接続環境により、特に実店舗が少なかった地方都市において、予約の物理的障壁が取り除かれました。アリペイやWeChat Payなどのモバイル決済が普及したことで、初めて旅行する方でも決済時間が数秒に短縮されました。若い世代はこの利便性を活かして週末の思い立った旅行を楽しみ、プラットフォーム側はクリックストリームデータを収集してリアルタイムの提案を洗練させています。アクセスの拡大、パーソナライゼーションの向上、決済の簡素化という好循環が、中国のオンライン旅行市場を急成長軌道に乗せています。
政府による国内観光支援
北京市政府の文化観光3か年計画では、5月19日を「中国観光デー」と定め、税制優遇措置と銀行補助付き旅行クーポンを組み合わせ、国内旅行を促進しています。地方政府もこのモデルを模倣し、文化遺産をテーマにしたフェスティバルや交通機関補助を実施することで、平日におけるホテル稼働率の向上を図っています。政策の明確化により事業者のリスクが軽減され、クラウド型予約システムやデータ分析への持続的な投資が促進されています。補助金をデジタル取引に直接連動させることで、当局はオンラインプラットフォームへの流入を誘導し、オフラインチャネルからの構造的転換を強化しています。
テクノロジーとデータに対する規制強化
「越境データ流通に関する規定」では、機密性が高いと判断された国外向けデータについてセキュリティ評価を義務付け、OTA事業者に対しサーバーの現地化や暗号化技術の導入を促しています。コンプライアンス対応のコストは中小事業者の利益率を圧迫し、機能拡充の遅延を招いています。しかしながら、ガイドラインの明確化によりグレーゾーンが縮小し、資金力のある既存企業は政府承認の安全対策を備えたプライバシー保護型AIモデルの導入が可能となりました。したがって、長期的な影響としては、業界全体の縮小というより、むしろ統合が進む方向性が見込まれます。
セグメント分析
2025年、宿泊予約は中国オンライン旅行市場の42.14%を占め、積極的なロイヤルティキャンペーンを支える豊富な手数料収入源となっています。AI搭載フィルターが宿泊客レビューとリアルタイムの料金統一性を解析し、個々の予算や設備優先度に応じた客室タイプを提示。このきめ細かなターゲティングによりキャンセル率が低く抑えられ、ホテルとOTAの連携が強化されています。年間平均CAGR16.61％と予測される旅行パッケージ予約は、交通・宿泊・保険を1つのQRコードで完結させる手配済み旅程を好む地方都市の新規旅行者に支持されています。
宿泊サブセクターは現在、代替在庫へと拡大しています。ホームステイ、サービスアパートメント、知名度の低い景勝地におけるポップアップ「グランピング」ポッドなどが挙げられます。主要OTAはユーザー生成のマイクロ動画を統合し、物件をプレビュー可能にすることで、スクロール操作の同一サイクル内でインスピレーションを予約へと転換します。一方、付加サービスとして空港送迎、現地SIMカード、アトラクション電子チケットが提供され、プラットフォームをワンストップライフスタイルエコシステムへと近づける付随収益源を創出しています。
2025年、中国のオンライン旅行市場においてレジャー旅行は75.10%を占めました。これはSNSでの体験共有やフラッシュセールといった即興旅行を促すチャネルに支えられた結果です。短距離の「マイクロバケーション」が平日需要の急増を牽引し、事業者の季節変動を緩和しています。一方、ビジネス旅行はCAGRCAGR12.41%で回復基調にあり、企業による対面商談の再開が追い風となっています。デジタル旅行管理ダッシュボード兼経費プラットフォームは、ポリシー遵守・意思決定支援・リアルタイム再予約機能を統合し、財務部門がカーボン排出量や日当指標を追跡可能にします。
ハイブリッドな「ブレジャー」旅程はセグメントの境界を曖昧にします：経営幹部が顧客訪問に週末を組み合わせることで、平均滞在日数とタクシー利用明細が増加します。OTAは、企業のホテル上限額と、従業員のウェルネス予算で賄われるスパクレジットやアトラクションパスなどのレジャー向けアップグレードオプションを組み合わせたパッケージを提案します。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストサポート（3ヶ月間）
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 都市化とインフラ整備
- 政府支援及びインバウンド・国内観光促進政策
- ラグジュアリーホテル及びブティックホテルの拡大
- イベント主導型観光の増加（MICE、スポーツ、メガイベント）
- 国内観光の成長
- 市場抑制要因
- パンデミック期に生じたビザ・検疫上の摩擦がインバウンド旅行者に残存
- 国内ホテルチェーン間の競合の激化
- ホテル物件におけるESGコンプライアンスコストの上昇
- 地政学的緊張による長距離出発市場の減速
- 規制の見通し
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース
- 供給者の交渉力
- 買い手の交渉力
- 代替品の脅威
- 新規参入業者の脅威
- 競争企業間の敵対関係
第5章 市場規模と成長予測
- 観光タイプ別
- 国内観光
- インバウンド観光
- 海外旅行
- 目的別
- レジャー・アドベンチャー・エコツーリズム
- ビジネス／MICE
- 旅行者の年齢別
- ジェネレーションZ（18～24歳）
- ミレニアル世代（25～40歳）
- X世代（41～56歳）
- ベビーブーマー世代（57歳以上）
- 予約チャネル別
- オンライン旅行代理店（OTA）
- ホテル公式ウェブサイト・アプリ
- オフライン旅行代理店
- ホテルカテゴリー別
- エコノミー／低価格ホテル
- 中級ホテル
- 高級ホテル
- ラグジュアリーホテル
- サービスアパートメント・長期滞在施設
- 所有形態・ブランド別
- 独立系ホテル
- 国内チェーン加盟ホテル
- 国際チェーン加盟ホテル
- 地域別
- 中国中部
- 華東地方
- 華北地方
- 東北中国
- 中国北西部
- 華南地方
- 中国南西部
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Jin Jiang International Holdings Co., Ltd.
- Huazhu Group Ltd.
- BTG Homeinns Hotels Group Co., Ltd.
- GreenTree Hospitality Group Ltd.
- Atour Lifestyle Holdings Ltd.
- Dossen International Group
- Dongcheng International Hotel Group
- Plateno Group
- Zhejiang New Century Hotel Management Co., Ltd.
- Shanghai Jin Mao Hotel Investments & Mgmt
- Marriott International Inc.
- Hilton Worldwide Holdings Inc.
- InterContinental Hotels Group PLC
- Accor SA
- Wyndham Hotels & Resorts Inc.
- Hyatt Hotels Corp.
- Shangri-La Asia Ltd.
- MGM China Holdings Ltd.
- Sunac Culture & Tourism Group
- Tongcheng-Elong Holdings Ltd.*
