デジタルアウトオブホーム広告（DOOH）の市場規模、シェア、成長および世界産業分析：タイプ別・用途別、地域別洞察と予測（2024年～2032年）

デジタルアウトオブホーム広告（DOOH）市場の成長要因

世界のデジタルアウトオブホーム広告（DOOH）市場は、2024年に181億4,000万米ドルと評価され、2025年には201億7,000万米ドルに達すると予測され、最終的には2032年までに460億9,000万米ドルに成長する見込みです。北米は2024年に34.4%のシェアで市場をリードしており、先進的な小売メディアネットワーク、高い消費者移動性、都市中心部・交通拠点・公共施設におけるインタラクティブかつプログラマティックなデジタルサイネージの統合が成長を牽引しています。

DOOH広告は、従来の屋外メディアの視認性と到達範囲に、デジタルプラットフォームの双方向性、リアルタイムターゲティング、柔軟性を融合させたものです。ハイパーターゲティングおよびコンテクスト広告への需要の高まりにより、DOOHは精密なマーケティングツールへと変貌を遂げています。ブランドは、空港、交通ハブ、フィットネスセンターなど購買意欲の高い施設において、ほぼリアルタイムの位置情報データを活用し、視聴者に極めて関連性の高い広告を配信しています。例えば、空港利用者には旅行用アクセサリーを、ジムやフィットネススタジオの近くではスポーツウェアを宣伝することが可能です。

生成AIがDOOHに与える影響

生成AI技術の台頭は、迅速かつパーソナライズされたスケーラブルなコンテンツ制作を可能にし、DOOH運用を大幅に強化しています。従来、DOOH向けコンテンツ制作は手作業が主流であり、広告バリエーションや更新頻度に制限がありました。GPT-4やDALL*Eなどの生成AIツールにより、位置情報、天候、時間帯、視聴者層に基づいた動的でリアルタイムな広告パーソナライゼーションが可能になりました。KatalystやBroadsignといった企業は、AI駆動型コンテンツ管理を導入し、数千のスクリーンを瞬時に適応させ、都市全体に数秒でカスタマイズされたメッセージを配信しています。

相互関税の影響

DOOHは、中国、韓国、台湾などの国々から輸入されるLEDパネル、コントローラー、ネットワーク機器、IoTセンサーなどのデジタル部品に大きく依存しています。これらの部品に対する相互関税は、プロバイダーの設備投資を増加させ、新規在庫の展開を遅らせ、広告料金の上昇につながる可能性があります。これに対応するため、企業は国内製造への投資、関税免除地域における代替サプライヤーの探索、サプライチェーンの現地化を検討するかもしれませんが、こうした移行には追加コストや遅延が伴います。

市場動向とダイナミクス

DOOHとモバイル・オムニチャネルキャンペーンの統合が成長を加速させております。デジタルアウトオブホーム広告にジオフェンシング、ビーコン、デバイスID追跡などのモバイルターゲティング技術を組み合わせることで、ブランドは連続したメッセージ配信が可能となります。例えば、交通機関の駅に設置した看板を表示した後、数分後にモバイル向けオファーをフォローアップするといった手法です。小売メディアネットワーク（RMN）も、自社の顧客データを活用して実店舗とデジタル空間でパーソナライズされたメッセージを配信することで、市場成長を後押ししています。ウォルマート、アマゾン、クローガーなどの大手小売業者は、店頭のDOOHスクリーンを活用したRMNを拡大し、購買ポイントで消費者との接点を強化しています。

しかしながら、標準化と測定指標の不足は依然として課題です。オンライン広告とは異なり、DOOHには視聴者測定、ビューアビリティ、アトリビューションに関する普遍的な基準が存在せず、プラットフォーム間のパフォーマンス比較を困難にしております。

セグメント別分析

フォーマット別では、2024年はビルボードが主流でした。世界人口の56％以上が都市部に居住する都市化とスマートシティ投資の恩恵を受けたためです。会場型ディスプレイは、ショッピングモール、空港、ジムなどにおける固定客層をターゲットに、最も高い成長率を記録すると予想されます。

タイプ別では、2024年は屋外型DOOHが最大のシェアを占めましたが、消費者の滞在時間が長くエンゲージメントが高いことから、屋内型DOOHが最も急速に成長すると予測されています。

技術プラットフォーム別では、2024年はプログラマティックDOOHが主導的役割を果たし、リアルタイムデータに基づく柔軟な広告配信を実現しました。AR、タッチスクリーン、ジェスチャー認識などを含むインタラクティブDOOHプラットフォームは、没入型体験を提供することで注目を集めています。

最終用途別では、2024年は小売・FMCG（日用消費財）が支配的であり、リアルタイムデータを活用したハイパーターゲティングキャンペーンを展開しています。医療分野も新興セグメントとして台頭しており、病院やウェルネスセンターで患者教育や製品プロモーションにDOOHが活用されています。

地域別展望

北米は小売メディア統合やソフィ・スタジアム、ラスベガス・スフィアなどの先進的なスタジアムインフラの恩恵を受け、2024年には62億4,000万米ドルで市場をリードしました。アジア太平洋地域は、急速な都市化、スマートフォン普及率の上昇、中国とインドにおけるスマートシティ構想により、最も速い成長が見込まれています。欧州・中東・アフリカ、南米も、公共インフラの近代化、小売業の拡大、交通機関や商業拠点におけるデジタル導入を背景に、着実な成長を遂げています。

目次

第1章 イントロダクション

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 市場力学

• マクロおよびミクロ経済指標
• 促進要因、抑制要因、機会、および動向
• 生成AIの影響
• 相互関税の影響

第4章 競合情勢

• 主要企業が採用する事業戦略
• 主要企業の統合SWOT分析
• 世界のデジタルアウトオブホーム広告主要企業（上位3～5社）の市場シェア／ランキング（2024年）

第5章 世界のデジタルアウトオブホーム広告市場規模の推定・予測：セグメント別（2019-2032年）

• 主な調査結果
• フォーマット別
  • ビルボード
  • 交通広告
  • ストリートファニチャー
  • 会場設置型ディスプレイ
• タイプ別
  • 屋内
  • 屋外
• 技術プラットフォーム別
  • プログラマティックDOOH
  • インタラクティブDOOH
  • リアルタイム／コンテクスト型DOOH
• 用途別
  • 小売・消費財
  • エンターテインメント
  • 旅行・観光
  • 政府
  • 金融・保険・証券
  • 医療
  • 自動車
  • 不動産
• 地域別
  • 北米
  • 欧州
  • アジア太平洋
  • 中東・アフリカ
  • 南米

第6章 北米のデジタルアウトオブホーム広告市場の規模推定・予測（セグメント別、2019年～2032年）

• 国別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 欧州のデジタルアウトオブホーム広告市場の規模推定・予測（セグメント別、2019年～2032年）

• 国別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • ベネルクス
  • 北欧諸国
  • その他欧州

第8章 アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム広告市場の規模推定・予測（セグメント別、2019年～2032年）

• 国別
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • ASEAN
  • オセアニア
  • その他アジア太平洋地域

第9章 中東・アフリカのデジタルアウトオブホーム広告市場の規模推定・予測（セグメント別、2019年～2032年）

• 国別
  • トルコ
  • イスラエル
  • GCC
  • 北アフリカ
  • 南アフリカ
  • その他中東・アフリカ

第10章 南米のデジタルアウトオブホーム広告市場の規模推定・予測（セグメント別、2019年～2032年）

• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • その他南米

第11章 主要10社の企業プロファイル

• JCDecaux
• Clear Channel Outdoor
• Lamar Advertising
• OUTFRONT Media
• Stroer SE &Co. KGaA.
• Ocean Outdoor
• Focus Media
• Alliance Media
• Daktronics
• Talon Outdoor Ltd

第12章 主なポイント