日本のデジタルOOH広告市場の規模、シェア、動向、予測：フォーマットタイプ別、用途別、最終用途産業別、地域別（2026年～2034年）

日本のデジタルOOHの市場規模は、2025年に14億260万米ドルに達しました。今後、IMARCグループは2034年までに32億5,210万米ドルに達し、2026年～2034年にCAGR9.79％で成長すると予測しています。日本のデジタルOOH市場は、インタラクティブで体験型の広告に対する需要の高まり、リアルタイムターゲティングと効率性向上のためのプログラマティック広告の導入拡大、拡張現実（AR）や自動化された広告スペース取引プラットフォームなどの先進技術の統合により成長しています。

日本のデジタルOOH広告市場の動向：

インタラクティブ広告および体験型広告の普及拡大

インタラクティブ広告および体験型広告への需要の高まりは、日本のデジタルOOH（DOOH）市場を後押しする重要な要素です。現代の消費者は受動的な広告以上のものを求め、ブランド体験に没入し、関与し、楽しみたいと考えています。インタラクティブなデジタルディスプレイ、拡張現実（AR）システム、タッチスクリーンインターフェースにより、消費者は広告とよりダイナミックに交流できます。この広告形態は注目を集めるだけでなく、個人とブランドとの間に強い感情的な絆を育みます。先進的なイノベーションを歓迎する技術志向の国である日本は、この動向を積極的に取り入れています。体験型広告は、忘れられないブランド体験を創出し、顧客が活動に参加したり、写真を撮影したり、周囲と交流したりすることを促す点で高く評価されています。このインタラクティブ性への移行は、デジタルOOH広告の効果を高め、より高いエンゲージメントレベルを促進し、結果としてこの広告フォーマットへの需要増加につながっています。2025年には、日本航空がリバプールFCと提携し、サッカー選手の3DスキャンをデジタルOOH要素に組み込んだ「You Mean the World」キャンペーンを展開しました。ジェリーフィッシュが手掛けた本キャンペーンは、日本航空の「おもてなし」の精神を強調し、卓越したサービスとホスピタリティのメッセージで旅行者に感動を与えることを目的としています。

プログラマティック広告の台頭

プログラマティック広告の成長は、日本のデジタルOOH市場拡大における重要な要素です。プログラマティック広告はデータとアルゴリズムを活用し、広告枠のリアルタイムでの自動売買を可能にすることで、広告配置とターゲティングを強化します。この技術により、広告主は視聴者の行動、気象条件、時間帯、様々な状況要因に応じてキャンペーンを調整でき、最適なタイミングで最適な視聴者に広告を表示することが可能となります。プログラマティック広告は、広告購入プロセスの最適化とターゲティング効率の向上により、デジタルOOHキャンペーンの成功率を高めます。マーケティング戦略強化におけるプログラマティックソリューションの利点を認識する広告主が増えるにつれ、デジタルOOHスペースへの需要は拡大しています。このプログラマティック広告への移行は、デジタルOOHの領域を変革し、多様な広告ニーズに対するアクセシビリティと柔軟性を高めています。2023年、ムービングウォールズはjekiと提携し、日本におけるOOH広告の自動化プラットフォーム「MASTRUM」を立ち上げました。このプラットフォームは、効率的なプログラム型デジタルOOH広告、広告スペース取引、キャンペーン測定を可能にし、jekiのメディア範囲拡大を目指しました。この協業は、ファーストパーティデータを活用したより優れた計画性と効果を実現し、日本全国に大規模なOOHマーケットプレースを構築することを目的としていました。

本レポートで回答する主な質問

• 日本のデジタルOOH広告市場はこれまでどのように推移し、今後数年間はどのように推移する見込みですか？
• フォーマットタイプ別の日本デジタルOOH広告市場の内訳はどのようになっていますか？
• 用途別に見た日本のデジタルOOH広告市場の内訳はどのようになっていますか？
• 最終用途産業別の日本のデジタルOOH広告市場の内訳はどのようになっていますか？
• 日本のデジタルOOH広告市場は、地域別ではどのように市場内訳されていますか？
• 日本デジタルOOH広告市場のバリューチェーンにおける各段階について教えてください。
• 日本のデジタルOOH広告市場における主な促進要因と課題は何ですか？
• 日本のデジタルOOH広告市場の構造はどのようなもので、主要企業はどこですか？
• 日本におけるデジタルOOH広告市場の競合の度合いはどの程度ですか？

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
• 市場推定
• 予測手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 日本のデジタルOOH市場：イントロダクション

• 概要
• 市場力学
• 業界動向
• 競合情報

第5章 日本のデジタルOOH市場情勢

• 過去および現在の市場動向（2020～2025年）
• 市場予測（2026～2034年）

第6章 日本のデジタルOOH市場 - フォーマットタイプ別内訳

• デジタル看板
• 動画広告
• アンビエント広告
• その他

第7章 日本のデジタルOOH市場：用途別内訳

• 屋外
• 屋内

第8章 日本のデジタルOOH市場：最終用途産業別内訳

• 小売
• レクリエーション
• 銀行
• 輸送
• 教育
• その他

第9章 日本のデジタルOOH市場：地域別内訳

• 関東地方
• 関西・近畿地方
• 中部地方
• 九州・沖縄地方
• 東北地方
• 中国地方
• 北海道地方
• 四国地方

第10章 日本のデジタルOOH市場：競合情勢

• 概要
• 市場構造
• 市場企業のポジショニング
• 主要成功戦略
• 競合ダッシュボード
• 企業評価クアドラント

第11章 主要企業のプロファイル

第12章 日本のデジタルOOH市場：産業分析

• 促進要因・抑制要因・機会
• ポーターのファイブフォース分析
• バリューチェーン分析

第13章 付録