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市場調査レポート
商品コード
1910838
中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）－市場シェア分析、業界動向、統計、成長予測（2026年～2031年）Middle East And Africa Digital Out Of Home (DOOH) - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）－市場シェア分析、業界動向、統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 141 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場規模は、2026年に4億1,000万米ドルに達すると予測されております。
これは2025年の3億6,000万米ドルから成長した数値であり、2031年には7億5,000万米ドルに達する見込みです。2026年から2031年にかけての年間平均成長率（CAGR）は12.95％と予測されております。
この拡大は、NEOMによる5,000億米ドル規模のスマートシティインフラ整備、UAEにおけるほぼ全国的な5G網の普及、そして移動・小売・観光ネットワークに屋外スクリーンを組み込む各国全体のデジタル変革計画の統合を反映しています。スマートフォン普及率の上昇、公共交通網の拡充、データ駆動型公共サービスへの規制推進により、中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場はスマートシティの中核的インフラとしての地位を強化しています。気候変動に強いハードウェア、再生可能エネルギー駆動のLEDアレイ、AIスケジューリングが環境規制と整合する中、国際的なメディア事業者は投資を加速させています。一方、地域の事業者は、文化に関する専門知識と政府とのパートナーシップを活用し、新規参入者から自社在庫を保護することで、世界の技術とローカルな知見をダイナミックに融合させています。
中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場の動向と洞察
デジタル広告への継続的な移行
ソーシャルメディアのエンゲージメントがピークに達し、モバイルウェブトラフィックが全体の80％を超える中、地域の広告主は予算を静的看板からデータ駆動型ネットワークへ再配分しています。エジプトのICT付加価値は2023年度に15.2％増加し、測定可能なキャンペーン需要を牽引するデジタルコマースの広範な勢いを反映しています。VIOOHやBroadsignなどのプログラマティックプラットフォームは、オンライン購買慣行、オーディエンスセグメンテーション、動的クリエイティブ、アトリビューションを道路沿いやショッピングモールのスクリーンへ移行させています。サウジ・ビジョン2030やUAEビジョン2021といった国家ビジョンでは、DOOH在庫を電子政府アプリと公共メッセージを繋ぐ結合組織と位置付け、中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場をオムニチャネルコミュニケーションの不可欠な要素としています。広告代理店は、デジタルバスシェルターパネルへの露出後、通勤者のスマートフォンに同期広告を配信するためにクロスデバイス識別子を活用しており、従来のOOHでは定量化できなかった追加的なリーチを実証しています。
公共交通インフラの拡充
GCC諸国政府は地下鉄、トラム、バス高速輸送システム（BRT）プロジェクトに多額の投資を行っており、新たなスクリーン設置場所と固定客層を創出しています。リヤド地下鉄、ドバイ路線2020、ドーハのルサイルトラムは合わせて数百の駅を増設し、デジタル広告枠の設置が予定されています。交通当局はデジタル形式を好んで採用しており、運行スケジュール、安全警報、商業コンテンツを同一ディスプレイで共有できるため、乗客体験の向上と資産の収益化が図れます。通勤者の予測可能な人流は、メディア事業者に確固たるインプレッション数を提供し、世界のブランドがテレビ広告予算の再配分を促しています。2030年までに公共交通機関の乗客数が倍増すると予測される中、中東・アフリカのデジタル屋外広告（DOOH）市場は、インフラ整備の節目と連動した着実な在庫拡大を見込んでいます。
GCCにおける厳格な広告規制
ドバイの2020年法令第06号では、全ての広告に事前承認を義務付け、特定の文化施設への設置を禁止しており、メディア事業者は複雑な地方自治体および連邦規制の網を慎重に回避する必要があります。アラブ首長国連邦（UAE）の国家メディア評議会はさらに、アラビア語の顕著な使用と宗教的価値観の尊重を義務付けています。クウェートのライセンシング法は、アニメーションを使用したバスラッピング広告に追加料金を課しています。これらのガイドラインは社会的規範を保護する一方で、キャンペーン承認サイクルを長期化させ、クリエイティブの自由度を制限し、中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場におけるローンチまでのスピードを、欧米の同業他社と比較して低下させています。
セグメント分析
2025年時点で、屋内スクリーンは中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場規模の27.35%を占め、2031年までCAGR13.6%で成長すると予測されています。ドバイ、リヤド、クウェートシティのショッピングモールでは、アトリウムにインタラクティブな8K壁面を導入し、閑散時間帯にはアートインスタレーションとしても機能させることで、テナント賃料以外の収益源を拡大しています。ドバイ空港などの空港運営会社は、JCDecaux社との長期契約を更新し、年間8,600万人の乗客にリーチするデータ豊富なプレミアム広告枠を提供しています。モール運営会社はオムニチャネルコマースのための屋内ネットワークを重視しており、トーテムに設置されたQRコードが買い物客をロイヤルティアプリに誘導し、滞在時間と購買額を増加させています。屋内市場の成長は、気候制御の恩恵も受けており、砂漠の暑さに関連するハードウェアの寿命延長と保守コストの抑制につながっています。
2025年、屋外メディアは中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場規模において72.65%のシェアを維持しました。アブダビのシェイク・ザイード・ロードやリヤドの北部環状道路周辺の高速道路デジタル看板は、通勤者の視線を最大90秒間捉え、長尺コンテンツの展開を可能にしています。政府の道路安全規制により、公共メッセージに最大10%の表示時間が割り当てられ、この媒体の公共的有用性が強化されています。設備投資額は高いもの、屋外サイトは規模と独占性により優れたCPMプレミアムを獲得しています。スマートシティのマスタープランでは、道路脇のパイロンに交通センサーを統合し、渋滞管理のためにコンテンツを更新するIoT連携ユニットを構築。広告と公共サービス情報を融合させています。
2025年、中東・アフリカ地域のデジタル屋外広告（DOOH）市場シェアの52.10%をビルボードが占めました。これは同地域の自動車中心の通勤パターンに支えられたものです。ドバイのE11回廊沿いに設置された静止画および動画広告は週600万インプレッションを達成し、自動車業界や銀行業界の広告主を惹きつけています。しかしながら、交通広告は地下鉄路線・路面電車路線・BRT専用レーンの拡充を反映し、2031年までCAGR14.05％で他用途を上回る成長が見込まれます。例えばリヤド地下鉄85駅には専用ゾーンが設けられ、モバイルチケットアプリと連動する4Kスクリーンが設置され、6言語対応の拡張現実マップを提供しています。
スマートバスシェルターやデジタル案内キオスクなどの街路設備は、広告とワイヤレス充電・大気質センサーを組み合わせた自治体入札の恩恵を受けています。この「スクリーン＋ユーティリティ」モデルにより、事業者は広告枠とデータ分析の両方で収益化が可能となり、ROIの向上が図られます。スポーツ施設、エンターテインメント地区、博覧会センターはニッチながら高収益な分野です。サウジアラビア・トロイェナスキーリゾートで開催される2028年アジア冬季競技大会では没入型LEDトンネルが導入され、今後のイベントにおける体験型基準を確立する見込みです。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- デジタル広告への移行が進行中
- 公共交通インフラの拡充
- プログラムティックDOOHの導入加速
- サウジアラビアの巨大プロジェクトがスマートシティメディアを促進
- 5G対応によるリアルタイム動的クリエイティブトリガー
- 再生可能エネルギー駆動型LEDディスプレイへのESG推進
- 市場抑制要因
- GCCにおける厳格な広告規制
- 地方地域の従来型屋外広告の継続的利用
- 視聴者測定基準の断片化
- 高温環境下における維持管理コストの高さ
- 業界バリューチェーン分析
- テクノロジーの展望
- 規制情勢
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
- マクロ経済要因が市場に与える影響
第5章 市場規模と成長予測
- 場所別
- 屋内
- 屋外
- 用途別
- ビルボード
- 輸送
- 街路設備
- その他の用途
- 販売チャネル別
- 直接
- プログラマティック・ギャランティード
- リアルタイム入札（オープンエクスチェンジ）
- フォーマットタイプ別
- デジタル看板
- デジタルポスター
- 大型LEDビデオスクリーン
- インタラクティブキオスク
- 3Dホログラフィックディスプレイ
- エンドユーザー別
- 商業用
- 機関向け
- インフラストラクチャ
- 小売店および娯楽施設
- 国別
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- クウェート
- カタール
- モロッコ
- エジプト
- その他中東・アフリカ
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- JCDecaux SE
- ELAN Media W.L.L.
- BackLite Media LLC
- Hypermedia FZ LLC
- Abu Dhabi Media Company PJSC
- Dooha Media W.L.L.
- EyeMedia Advertising W.L.L.
- Pikasso SARL
- Elevision Media FZ LLC
- Al Arabia Outdoor Advertising CJSC
- Faden Media Company Ltd.
- Hills Advertising LLC
- Arabian Outdoor Advertising LLC
- MBC Media Solutions FZ LLC
- Al Barq Digital Media LLC
- Publicity Qatar W.L.L.
- Sahara Media Advertising Co. LLC
- Ethraa Advertising Company LLC
- Wow Media LLC
- Al Fahad Advertising LLC
- Blue Rhine Media LLC
- Pixcom Technologies LLC
