タイのアルコール飲料

2025年、タイのアルコール飲料市場は、根強い社交飲酒文化と堅調な観光業の回復に支えられ、変動の激しい近隣諸国の市場とは対照的に、堅調ながらも慎重な推移を見せました。総販売量は横ばい、オフトレードの販売量はわずかに減少したもの、消費者の選別的な購買行動や、より小容量で手頃な価格の商品へのシフトに後押しされ、売上高の伸びは持続しました。これにより、経済的な圧力の中でもブランドへの忠誠心が維持されました。

Euromonitor Internationalの「タイのアルコール飲料」レポートは、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。最新の小売売上データ（2021年～2025年）を掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定するとともに、法規制、流通、価格設定などの問題を含め、市場に影響を与える主要要因に関する戦略的分析を提供しています。2030年までの予測では、市場がどのように変化していくかが示されています。

対象製品：ビール、シードル／ペリー、RTD、スピリッツ、ワイン

データ範囲：市場規模実績（過去データおよび予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートを購入するメリットとは？

• アルコール飲料市場の詳細な全体像を把握してください；
• 成長分野を特定し、市場変化を促す要因を把握
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを分析
• 5年間の予測をもとに市場の今後の成長性を評価

目次

エグゼクティブサマリー

• 2025年の動向

主要なデータ分析

主要な業界動向

業界の業績

• タイのアルコール飲料業界、経済的圧力に立ち向かい、堅調な需要を維持
• Rtdsが急増し、ワインも勢いを増す中、ビールは依然として最大のカテゴリーとなっています
• 2025年のアルコール飲料市場を左右する市場の二極化とパッケージサイズの革新

今後の展望

• 販売量の減少は、プレミアム化と観光主導の価値向上によって相殺される見込みです
• 主要カテゴリー全体で総販売量は減少する見込みですが、Rtdsは最も強い回復力を見せています
• 利便性、プレミアム化、ウェルネスの動向が、アルコール飲料の消費に影響を与える見込みです

競合情勢

• Thai BeverageとBoon Rawd Breweryは、規模と流通網を活かし、優位性を維持しています
• 既存企業が規模の優位性を守り抜く一方で、中小プレイヤーはターゲットを絞った販路を通じて地歩を固めています

チャネル

• ハイパーマーケットが首位を維持する一方、コンビニエンスストアやスーパーマーケットがシェアを伸ばしています
• 規制上の制約が直接的なEコマースの成長を制限する一方で、デジタルチャネルはブランドとのエンゲージメントを促進しています
• 観光地を中心に、ハイブリッド型の利便性とプレミアムな小売形態が登場しています

製品

• 市場の二極化が、独自のブランド戦略と消費者の選択を後押ししています
• 経済的な制約の中でも、フレーバーの革新がブランドの維持と成長を支えます
• 「シュリンクフレーション」とパッケージサイズの縮小が、手頃な価格を重視したイノベーションを牽引しています

市場の背景

• 法規制
• 法定購入年齢と法定飲酒年齢
• 飲酒運転
• 広告
• 喫煙禁止
• 営業時間
• オントレード施設

課税および関税

事業環境

• 密輸／並行輸入
• 免税
• 越境／個人輸入

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

タイのビール

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• ビールのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 消費者の支出が慎重な中、主要ブランドが販促活動を強化しています
• ラガーが総販売数量で首位を維持する一方、消費者はクラフトビールやノンアルコール・低アルコール飲料に注目しています
• 市場の二極化が価格設定や販促戦略を左右しています

今後の展望

• 販売数量の緩やかな減少は、着実な価値の成長とプレミアム化によって相殺されるでしょう
• ラガービールは引き続き市場をリードする一方、スタウトやクラフトビールが成長機会を牽引していくでしょう
• 規制緩和と変化する消費者の嗜好が、カテゴリーの発展を支えていくでしょう

競合情勢

• 激化する競合の中で、大手ビールメーカー各社は優位性を維持するために戦略を調整しています
• 製品の革新とチャネル戦略が、既存企業に成長機会をもたらしています

チャネル

• ハイパーマーケットが小売売上高を牽引する一方、スーパーマーケットやコンビニエンスストアも勢いを増しています
• オンラインでのビール販売は依然として制限されており、Eコマースの成長の可能性を制限しています

製品

• 文化的ブランディングと段階的なプレミアム化が製品イノベーションを形作る
• ビールの味の多様化は、クラフトビールやスペシャリティビールといった流通チャネルが牽引しています
• プロモーションの強化と規制上の制約が、二極化した市場における販売量の維持を後押ししています

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

タイのシードル・ペリー

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• シードル／ペリーのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 消費の慎重化と緩やかな価値成長の中、シードル／ペリーは依然としてニッチな市場にとどまっています
• フレーバーの革新とパッケージサイズの変革が、シードル／ペリーの試飲と認知度向上を後押ししています

今後の展望

• シードル・ペリーは、入手しやすさとライフスタイルへの位置づけが価値の向上を支える中、今後もニッチな存在であり続けるでしょう
• フレーバーの革新と体験型マーケティングがシードル／ペリーの販売を後押しする
• ターゲットを絞ったデジタルマーケティングと体験型マーケティングは、シードル／ペリーに対する消費者の理解を深めることができます

競合情勢

• MooseとBrothersが地位を強化する中、市場の集中化が進んでいます

チャネル

• ハイパーマーケットは、幅広い品揃えを通じて、シードルやペリーの販売を牽引し、認知度を高めています
• タイではオンラインでの酒類販売が依然として違法であるため、小売ECは存在しません

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

タイにおけるRTDS

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• Rtdsのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• タイにおけるRtd市場の成長を牽引するのは、利便性、風味、入手しやすさ、そして手頃な価格です
• ワインベースのRTD飲料は、規制面および価格面での優位性により、引き続き市場をリードしています
• タイのRtds市場における代替アルコール基材とフレーバーの革新

今後の展望

• 利便性を重視した消費と安定した経済情勢が、販売数量のわずかな減少にもかかわらず売上を支える見込みです
• ワインベースの製品が引き続き優勢となる一方、スピリッツベースのRTDはイノベーションを通じて勢いを増す可能性があります
• 主要ブランドは、新しいフレーバーや健康志向の商品をラインナップに加えることで、製品ラインナップを拡充すると見込まれています

競合情勢

• 競争の激化や新規参入者が増える中、サイアム・ワイナリーは市場での主導的地位を維持しています
• 革新的な新製品の発売と進化するフォーマットが、成長機会を後押ししています

チャネル

• ハイパーマーケットは、幅広い商品ラインナップを通じて、RTD飲料の売上成長を牽引しています
• オントレードでの体験が、ソーシャルメディアやイベントをきっかけとした消費を通じて、Rtdの認知度向上と試飲を促進しています
• 消費者のデジタル利用が拡大しているにもかかわらず、法的規制により電子商取引への影響は限定的となっています

製品

• Thai BeverageのZatoとSpy Roseは、現代的な飲料イノベーションの好例です
• Hong Thong、手頃な価格の缶入りRTD（即飲酒類）市場へ、混合スピリッツ事業の事業権を拡大

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

タイのスピリッツ

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• スピリッツのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 販売数量は減少したもの、都市部およびプレミアム層の消費者が価値の成長を支えています
• プレミアムカテゴリーが勢いを増す中、その他のスピリッツがタイのスピリッツ市場を牽引しています
• 市場の二極化が、プレミアム化と価値重視のイノベーションを推進しています

今後の展望

• 都市部のナイトライフと規制の変革が、今後の成長を後押しする見込みです
• 全体的な取引高が減少する中でも、現地のスラ・カオが引き続き取引高の主要な牽引役となる見込みです
• クラフトスピリッツに関する法規制とプレミアム化が、競合情勢に影響を与える見込みです

競合情勢

• タイのスピリッツ市場は、新興ブランドによる漸進的なシェア拡大にもかかわらず、依然として集中状態が続いています
• タイのスピリッツ市場において、ホワイトスピリッツは国際ブランドにとっての成長の基盤となっています

チャネル

• コンビニエンスストアの拡大に伴い、食品・飲料・タバコ専門業者が売上を牽引しています
• 法的規制により、酒類小売における小売Eコマースの役割が制限されています

製品

• スコットランドの著名な蒸留所「ブルイクラディ」が、台湾でプレミアムウイスキーを発売しました
• 国内および輸入のウイスキーブランドが、地元の消費者にアピールするため、多様なコラボレーションを展開しています
• 地元の企業が、プレミアム化とローカライズを通じてブランドストーリーを刷新しています

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

タイのワイン

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• ワインのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 政策の変更や消費者の嗜好の高度化を背景に、着実な拡大が進んでいます
• 依然としてライト・グレープワインが売上を牽引する一方、スパークリングワインや代替ワインがプレミアム市場の成長を牽引しています
• パッケージサイズの革新と市場の二極化が、タイのワイン市場に影響を与えています

今後の展望

• ワイン市場の着実な成長は、プレミアム化、多様化、および販売チャネルの再編によって牽引される見込みです
• ライト・グレープ・ワインは、売上全体が減少する中でも、販売数量における首位を維持する見込みです
• 各ブランドは、手頃さと憧れを両立させ、タイのワイン市場の拡大を牽引していくでしょう

競合情勢

• Siam Wineryは、戦略的なポートフォリオの拡大と規模の拡大を通じて、その優位性をさらに強めています
• ポートフォリオの革新と政策支援が、多角化ブランドにとっての成長機会を牽引しています

チャネル

• 食品・飲料・タバコ専門店が事業を拡大する中、スーパーマーケットが小売ワイン販売を牽引しています
• 進化する小売形態が、選択肢の拡大、利便性の向上、そしてプレミアムワインの発見を促進しています
• オンラインでのワイン販売は引き続き禁止されており、実店舗販売が依然として主流となっています

製品

• ワイン業界における「ヘリテージ」の再定義と地域化がプレミアム化を牽引しています
• 高級スパークリングワインと手頃な価格の輸入ワインが、二極化した市場の成長動向を浮き彫りにしています

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項