タイの家電市場

タイの家電市場は、所得の増加、都市化、技術の進歩を背景に、2025年に堅調な成長を見せました。1世帯あたりの可処分所得の中央値は36万9,457バーツに達し、高度な機能を備えた家電製品への需要を支えました。同市場は予測期間中にCAGR4％で成長し、2030年までに4,800万台に達すると見込まれている主な成長要因としては、スマート家電の人気の高まり、Eコマースの成長、そしてプレミアム化へのシフトが挙げられます。

Euromonitor Internationalの「タイの家電市場」レポートは、国内レベルでの市場規模と動向に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、販売形態の動向、流通問題など、市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測により、市場がどのように変化していくかが示されている

対象製品：家庭用空調機器、大型家電、小型家電

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートを購入するメリット

• 民生用家電市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを把握できます。
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように推移すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの発行において50年以上の実績を有しているロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画の策定を支援する信頼性の高い情報リソースを開発している

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

• 2025年の力強いパフォーマンス

主要データ分析結果

• 図1 2025年の主要動向
• 図2 アナリストの見解

業界業績

• 所得の増加と都市化が家電製品の販売を牽引している
• 冷蔵庫は、高い普及率に支えられ、主要家電製品の売上を牽引
• 都市化を背景に、掃除機市場は目覚ましい成長を遂げている

今後の見通し

• テクノロジーに精通した消費者がスマート家電の需要を牽引している
• 掃除機市場は急速に成長するだろう
• Eコマースとスマートテクノロジーが小売業界の様相を一変させる
• 図3 家電製品の成長分解（2024年～2029年）

競合情勢

• HaierとSharpが革新的なスマート家電で業界をリード
• 図4 Haier、AIを組み込んで全面的なアップグレードを準備中
• 2025年には大規模な合併や買収は行われないです。

チャンネル

• 実店舗での小売は依然として主流だが、eコマースは成長している
• LG Subscribeは柔軟なオプションでeコマースブームを後押しする
• 図5 LGタイランドが新たなビジネスモデルを発表-LG購読
• オムニチャネルショッピング行動により、Eコマースが勢いを増している

製品

• HaierはAI搭載家電でイノベーションを推進する
• 図6 Haierは高級家電市場をターゲットに

経済情勢

• 図7 実質GDP成長率とインフレ率（2020年～2030年）
• 図8 タイにおけるPEST分析（2025年）

消費者の状況

• 図9 2025年のタイの消費者に関する主要な洞察
• 図10 タイの消費者動向（2025年）

国別レポートに関する免責事項

情報源

タイの食器洗い機

主要データ分析結果

2025年の発展

• 食洗機は回復力を見せている
• 図11 2025年の主要動向
• 図12 アナリストの見解

業界業績

• エネルギー効率への注目の高まり
• 独立型食器洗い機が売上につながる
• 持続可能性とエネルギー効率が市場成長を牽引する
• 図13 LGが食器洗い機市場に参入、新製品ラインナップを発表
• 図14 電気製品が新たな分野に進出：「食器洗い機」

今後の見通し

• 消費者は持続可能性とエネルギー効率を優先する
• 据え置き型食器洗い機が依然として主流のカテゴリーである
• イノベーションは成長と競合を促進する

競合情勢

• LGのプレミアム製品が市場力学を塗り替える
• 安定性と革新性が市場リーダーの特徴

チャンネル

• 家電・電子機器専門店がオフライン販売を牽引
• 低価格の食器洗い機の売上増加に伴い、小売eコマースが成長

製品

• LGが新製品を発表、食洗機の高級化を推進
• 図15 LGが新製品ラインナップ「食洗機」を発表　最先端技術でニーズに応える

国別レポートに関する免責事項

タイの家庭用洗濯機

主要データ分析結果

2025年の発展

• スマートで持続可能な家電製品への需要
• 図16 2025年の主要動向
• 図17 アナリストの見解

業界業績

• LGのサブスクリプションサービスが家庭用洗濯機の概念を覆す
• 図18 LGが新事業「LG Subscribe」を開始、洗濯機の月額レンタルサービスを開始
• 全自動洗濯機が市場成長を牽引
• 消費者の嗜好が利便性へとシフトしている

今後の見通し

• LGのサブスクリプションサービスは、柔軟な所有形態の先例となる
• 全自動洗濯機は引き続き主流となる一方、半自動洗濯機は減少傾向にある
• 持続可能性とAIがビジネスの革新と成長を促進する

競合情勢

• 主要ブランドは革新的な製品・サービスで顧客集中度を高める
• 新規参入企業と動向は成長の機会をもたらす

チャンネル

• 家電・電子機器のスペシャリストが幅広い製品ラインナップで小売販売をリード
• 価格競合とプロモーションが小売eコマースの成長を牽引

製品

• AI搭載家電が洗濯体験を革新する
• SamsungとHaierがAI搭載洗濯機でイノベーションをリード
• 図19 AI搭載洗濯機が洗濯体験をより便利で省エネにする
• Toshibaの新モデルは環境意識の高い消費者をターゲットにしている
• 図20 Toshiba、リサイクル素材を使用した環境に優しい洗濯機を発売

国別レポートに関する免責事項

タイの大型調理器具

主要データ分析結果

2025年の発展

• 持続可能性とエネルギー効率が製品設計に影響を与える
• 図21 2025年の主要動向
• 図22 アナリストの見解

業界業績

• 可処分所得の増加が最新家電製品への需要を押し上げる
• ビルトインコンロとレンジフードが安定した需要で市場を牽引している
• レンジクッカー市場の成長を牽引するのは、イノベーションとテクノロジー

今後の見通し

• 所得の増加に伴い、消費者は高級大型調理器具に投資するようになります。
• 図23 Tecnogas、テラ・ドラタ・モデルの自立型ストーブ（タイ限定版）を発売
• ビルトインコンロとレンジフードは、キッチンに欠かせない必需品としての役割を維持
• 大型調理器具の流通において、電子商取引が重要性を増している

競合情勢

• ElectroluxとSMEGが市場を牽引、市場集中は続く
• 図24 Electrolux、スマートキッチンのトレンドに対応するためイノベーションを推進
• 大規模な合併や新製品の発売は予定されていない

チャンネル

• 建材販売店と建設業界がビルトインモデルの販売を牽引
• 消費者の習慣の変化に伴い、小売eコマースは徐々に勢力を拡大している
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない

製品

• 持続可能性がデザインと機能の変化を促進する
• 図25 2025年の省エネと優れた機能

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タイの電子レンジ

主要データ分析結果

2025年の発展

• スマート機能と多機能性に対する需要の高まり
• 図26 2025年の主要動向
• 図27 アナリストの見解

業界業績

• エネルギー効率の向上により電子レンジの販売が伸びている
• 図28 Toshiba、節電効果のある加熱制御システムを搭載した新型電子レンジを発表
• 据え置き型電子レンジが市場を席巻している
• 図29 LG Neo Chefの発売別電子レンジ市場への初進出
• 高級化がハイエンド電子レンジの需要を牽引

今後の見通し

• エネルギー効率とスマート機能が将来の売上を牽引
• 据え置き型電子レンジが引き続き主流となる
• 消費者の嗜好を形成するデザインと多機能性

競合情勢

• ToshibaとElectroluxが戦略的イノベーションでリード
• 新興企業とイノベーションが市場力学を牽引する

チャンネル

• 利便性のおかげで、小売店のオフラインチャネルが電子レンジの販売を牽引している
• 利便性と価格を原動力として、小売eコマースは急速に成長している

製品

• メーカー各社は多機能性とデザインで革新を起こしている
• 図30 Toshiba、木製ハンドル付きの目を引く新型ホワイト電子レンジを発表

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タイの冷蔵機器

主要データ分析結果

2025年の発展

• 先進技術の導入が成長を牽引する
• 図31 2025年の主要動向
• 図32 アナリストの見解

業界業績

• HaierとToshibaが革新的な機能で成長を牽引
• 図33 Haierはタイでスマート冷蔵庫市場をますます推進している
• 図34 Toshiba Japandiが「2025年タイで最も尊敬されるブランド」を受賞
• 冷蔵庫・冷凍庫は最大のカテゴリー
• 冷蔵冷凍庫のダイナミックな成長
• 図35 Hitachi製モデルには革新的な真空コンパートメントが搭載されている

今後の見通し

• 技術革新と持続可能性を取り入れ、成長を促進する
• 冷蔵庫・冷凍庫は引き続き成長を続け、最大のカテゴリーであり続ける
• 持続可能性とスマート機能が未来のビジネス戦略を形成する

競合情勢

• ToshibaとSamsungは革新的な製品で引き続きリードを維持
• 新興企業と新規参入企業が将来の機会を牽引する

チャンネル

• 家電・電子機器専門業者がオフライン販売を牽引
• 小売eコマースは競争力のある価格設定で勢いを増している

製品

• HaierとToshibaが先進的な機能でイノベーションをリード

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タイのエアコン

主要データ分析結果

2025年の発展

• 激しい価格競合、スマートテクノロジーのローカライズと統合
• 図36 2025年の主要動向
• 図37 アナリストの見解

業界業績

• Haierの現地生産は消費者の信頼を高める
• 図38 中国ブランドがエアコン市場で価格競争を激化
• セパレート型エアコンが高需要で販売を席巻
• ローカライゼーションは、信頼と効率性を通じて市場の成長を促進
• 図39 Haier、タイに本格的なエアコン製造工場を開設

今後の見通し

• エネルギー効率とスマート機能が将来の成長を牽引する
• セパレート型エアコンが依然として優位を保っている
• ローカリゼーションとeコマースが競合情勢を形成する

競合情勢

• 中国ブランドが価格競争と市場シェアの変動を激化
• 新興企業が革新的な製品・サービスで市場を混乱させる

チャンネル

• オンライン販売の成長にもかかわらず、小売業のオフラインチャネルが依然として優勢
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しないです。

製品

• LGはAIを活用した省エネ技術でイノベーションを推進
• 図40 LG、AIを活用した新たな省エネ技術を発表
• 企業はイノベーションを通じて競争優位性を獲得する

国別レポートに関する免責事項

タイの食品調理器具

主要データ分析結果

2025年の発展

• 健康とウェルネスが重要な影響要因
• 図41 2025年の主要動向
• 図42 アナリストの見解

業界業績

• インフルエンサーとソーシャルメディアが売上成長を牽引する
• ブレンダーは多機能性で市場をリードしている
• 図43 Taste of HomeがAuto10sを「2025年ベスト総合賞」に選出
• 健康とウェルネスのトレンドがミキサーの需要を押し上げる
• 図44 ブレンダーの静音パワー

今後の見通し

• 健康志向の消費者が、先進的な家電製品の需要を牽引する
• ブレンダーは引き続き最大のカテゴリーであり、フードプロセッサーは成長が見込まれる
• 持続可能性とスマート機能が将来の売上を左右する

競合情勢

• PhilipsとGroupe Sebはイノベーションを通じて強さを維持している
• 図45 2025年における食品調理器具分野の有力ブランド45選
• Ninjaの革新的な製品がタイの競合情勢を揺るがす

チャンネル

• 家電・電子機器専門店がオフライン販売を牽引
• 価格競合と利便性により、小売eコマースが急増

製品

• NinjaとKuvingsが新製品発売でイノベーションを推進

国別レポートに関する免責事項

タイのパーソナルケア家電

主要データ分析結果

2025年の発展

• 技術的に高度な製品に対する需要の高まり
• 図46 2025年の主要動向
• 図47 アナリストの見解

業界業績

• PhilipsとBraunは革新的な機能で高級化を推進する
• 図48 利便性とカスタマイズのトレンドをターゲットとするブランドの中にPhilipsが含まれる
• ヘアケア機器は最大のカテゴリー
• 口腔ケア器具は力強い成長を遂げている

今後の見通し

• 消費者が、高級でテクノロジーを統合したパーソナルケア家電への需要を牽引する
• 着実な成長を維持するためのヘアケア機器
• 口腔ケア器具市場は、健康意識の高まりを背景に成長が見込まれる

競合情勢

• 一流ブランドは高級化と革新を通じて強さを維持している
• 図49 新型ダイソンスーパーソニックrは、これまでで最小、最軽量、そして最もパワフル
• 2025年または2026年には、大きな合併や新規参入は見込まれない

チャンネル

• 家電・電子機器の専門家がオフライン販売をリード
• 小売eコマースは競争力のある価格設定で勢いを増している
• 2026年には新たな小売コンセプトは出現しない

製品

• セグメント化された消費者に焦点を当てることで、製品設計におけるイノベーションが促進されます。
• Philipsシェーバーシリーズ9000は、SkinIQテクノロジーにより革新性を体現している
• 図50 シェーバーシリーズ9000乾湿両用電気シェーバー（SkinIQ搭載）

国別レポートに関する免責事項

タイの小型調理器具

主要データ分析結果

2025年の発展

• エネルギー効率が高く、高品質な製品への需要が高まっている
• 図51 2025年の主要動向
• 図52 アナリストの見解

業界業績

• エネルギー効率の高いブランドは、消費者の信頼と売上成長を促進
• 図53 健康的な食生活を超えて：タイの消費者は省エネ家電に投資している
• 高級品に対する需要の高まり
• 図54 Nespressoがプレミアム製品ポートフォリオを拡充
• 健康志向の消費者が特定の製品への需要を牽引する

今後の見通し

• 消費者はエネルギー効率とスマート機能を重視する
• 炊飯器は引き続き主要カテゴリーとなる見込み
• Eコマースとプレミアム化が未来の展望を形作る

競合情勢

• SharpとPhilipsは、多様な製品ポートフォリオを通じて優位性を維持している
• 図55 Sharp、小型家電のブランド再構築を加速
• 2025年には大きな合併や新規参入はない

チャンネル

• 家電・電子機器の専門家がオフライン販売をリード
• 小売eコマースは競争力のある価格設定で勢いを増している
• 新たな小売コンセプトやコラボレーションは生まれていない

製品

• Sharpは、セグメント化された顧客に焦点を当て、イノベーションを推進

国別レポートに関する免責事項

タイの掃除機

主要データ分析結果

2025年の発展

• 著しい成長
• 図56 2025年の主要動向
• 図57 アナリストの見解

業界業績

• SamsungとSharkNinjaがイノベーションと競合を推進する
• 標準的な掃除機が安定した需要で販売を牽引している
• イノベーションと競合が市場情勢を再構築する
• 図58 Samsung、AI搭載のコードレススティック掃除機「AI Jet Ultra」を発表
• 図59 SharkNinjaがタイに先進的な掃除機を導入

今後の見通し

• スマートテクノロジーとニッチセグメントの活用が成長を促進する
• 標準的な掃除機が引き続き主流となる
• イノベーションと競合が将来の成長を牽引する

競合情勢

• DeermaとSimplusは革新的な製品・サービスで競争を激化させている
• RoborockとSharkNinjaは、高度な技術でハイエンド需要を捉えている

チャンネル

• DeermaとSimplusは、競争力のある価格設定でeコマース市場を席巻
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない

製品

• コードレスでポータブルなソリューションがイノベーションを推進する
• 図60 Roborock、新型ロボット掃除機とコードレス掃除機を発表

国別レポートに関する免責事項