コネクテッドTVの普及とストリーミングビデオのマネタイズ:2023年 The Compass 年鑑レポート

ストリーミングビデオの再生時間に占めるコネクテッドTV（CTV）のシェアは82%に達しており、同時ネットワークのDirect-to-Consumerサービスも大きな成長をしています。Disney+は世界で1.6億人となり、HBO Maxの加入者も1億人に近づいています。Paramount+のFASTサービスのPluto TVも8000万人に近い利用者がいます。しかし、ストリーミングビデオ事業で収益が出ているのはNetflixだけであり、ネットワークのストリーミング事業は大きな赤字です。

2023年版のThe Compass 年鑑レポートでは、ネットワークがいかにストリーミング事業をマネタイズしようとしているのかを分析します。

I.放送/OTT市場の構造 I-1

• A.テレビ視聴世帯 I-1
• B.コンテンツ事業者とTVネットワーク I-2
  • 1.映画スタジオ I-2
  • 2.TVネットワーク I-3
• C.放送事業者 I-5
  • 1.地上波放送局 I-5
  • 2.多チャンネル事業者 I-6
• D.ブロードバンド・サービス I-8
• E.ストリーミング・サービス I-9
  • 1.TVOD/EST I-9
  • 2.エスブイオーディー I-10
  • 3.AVOD/FAST I-11
• F.ビデオ・エンターテイメント I-11

II.CTVの普及 II-1

• A.放送のダイレクト化 II-1
  • 1.ダイレクト・トゥ・コンシューマー II-1
  • 2.FASTはなぜ成功したのか II-3
  • 3.ストリーミング・サービスの名称の変化 II-7
• B.コネクテッドTV II-8
  • 1.コネクテッドTVの普及 II-8
  • 2.CTVプラットフォーム II-10
  • 3.Rokuの勢力 II-12

III.迫られる採算化 III-1

• A.背景 III-1
  • 1.ストリーミング事業の赤字 III-1
  • 2.チャーン（解約）の増加 III-2
  • 3.CTV広告への期待 III-4
• B.マネタイズの方法 III-5
  • 1.コンテンツのライセンシング III-5
  • 2.サービスの統合 III-5
  • 3.DTC化の加速 III-6
  • 4.広告価値の向上 III-8

IV.データ IV-1I

図表目次

• 図表 I 1 テレビ世帯率 I-1
• 図表 I 2 テレビ利用時間の配分 I-2
• 図表 I 3 映画会社トップ10（US興行収入: $百万）2022年） I-2
• 図表 I 4 主要なTVネットワーク保有会社 I-3
• 図表 I 5 主要な地上波ネットワーク I-3
• 図表 I 6 TVネットワークトップ20 I-4
• 図表 I 7 テレビ局の分類と局数 I-5
• 図表 I 8 主要地上波局保有会社 I-5
• 図表 I 9 多チャンネルサービス加入世帯数 I-6
• 図表 I 10 多チャンネルサービスのタイプ別シェア I-7
• 図表 I 11 既存型多チャンネルサービス事業者トップ10 I-7
• 図表 I 12 主要なvMVPDの加入者数（2022年末） I-8
• 図表 I 13 ブロードバンド世帯数と加入率 I-8
• 図表 I 14 ブロードバンドサービスのシェア I-9
• 図表 I 15 主要ブロードバンドサービス事業者 I-9
• 図表 I 16 主要なTVODサービス I-10
• 図表 I 17 主要なエスブイオーディーサービス I-10
• 図表 I 18 主要AVODサービス I-11
• 図表 I 19 アメリカのビデオ・エンターテイメント市場 I-11
• 図表 I 20 ビデオ・エンターテイメント市場（$100万） I-12
• 図表 I 21 購入、レンタル、VOD/エスブイオーディー I-13
• 図表 II 1 CTV視聴の方法 II-2
• 図表 II 2 CTV視聴時間でのアプリのタイプ別内訳 II-3
• 図表 II 3 Pluto TVの番組表画面 II-4
• 図表 II 4 AVOD/FASTの利用者 II-6
• 図表 II 5 FASTアプリ利用時間の年齢別シェア II-6
• 図表 II 6 ストリーミング・サービスの呼び方 II-7
• 図表 II 7 OTTビデオの再生時間に占めるCTVのシェア II-8
• 図表 II 8 コネクテッドTVの普及率 II-9
• 図表 II 9 CTV視聴の内訳 II-9
• 図表 II 10 主要なアメリカのCTVプラットフォーム II-10
• 図表 II 11 CTVでのストリーミング視聴時間におけるシェア II-11
• 図表 II 12 オープン・プログラマティックCTV広告でのシェア II-11
• 図表 II 13 Rokuのアクティブ・ユーザ数（万人） II-12
• 図表 II 5 RokuのARPU（12ヶ月間） II-13
• 図表 II 4 Rokuのデバイスとプラットフォーム収入（$億） II-13
• 図表 III 1 主要なストリーミングビデオ・サービス加入者数（2022年） III-1
• 図表 III 2 4大ネットワークのストリーミング事業の損失 III-2
• 図表 III 3 視聴者が利用しているビデオサービスの数 III-3
• 図表 III 4 主要エスブイオーディーサービスの前期比成長率 III-3
• 図表 III 5 放送とCTV広告の売上（$億） III-4
• 図表 III 6 脚本がある番組シリーズの制作本数 III-7
• 図表 III 7 主要コンテンツ事業者の制作費 III-7
• 図表 III 8 放送とCTV広告のCPM III-8