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市場調査レポート
商品コード
1433314
ポッドキャスト広告の世界市場:2023-2030年Global Podcast Advertising Market 2023-2030 |
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カスタマイズ可能
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ポッドキャスト広告の世界市場:2023-2030年 |
出版日: 2023年12月08日
発行: Orion Market Research
ページ情報: 英文 225 Pages
納期: 2~3営業日
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世界のポッドキャスト広告市場は予測期間(2023-2030年)にCAGR 9.8%で成長すると予測されます。ポッドキャスト広告は、潜在顧客にアプローチし、製品やサービスの購入を促すマーケティング活動です。ポッドキャスト業界では、データの優先順位付けとトラッキングの採用が拡大しており、これが世界の市場の成長を支える重要な要因となっています。ポッドキャスト分析と視聴者インサイトツールは、ブランドと代理店に強化されたポッドキャスト視聴者とパフォーマンスデータを提供する新しい接頭辞を作成しました。したがって、市場プレーヤーは、市場の成長をさらに強化するポッドキャスト視聴者・パフォーマンスデータソリューションの導入にも注力しています。例えば、2023年10月、CoHostは、ブランドや代理店向けにポッドキャストの視聴者を解明することを目的とした接頭辞を発表しました。ブランドや代理店は、ホスティングプロバイダーや配信プロバイダーを変更することなく、CoHostが提供するデータを利用できるようになります。
キャンペーンタイプの中でも、ブランドコンテンツサブセグメントが世界のポッドキャスト広告市場でかなりのシェアを占めると予想されます。このセグメントの成長は、リスナーに本物の価値をトーンで届ける、素晴らしく、よく練られた番組を作るブランドとしてのポッドキャストの影響力が高まっていることに起因しています。ポッドキャスター、ネットワーク、ブランド、代理店のダイナミックプライシングは、ポッドキャスト広告体験を向上させるために誰でも利用できるようにするためです。例えば、2023年8月、LiveRead.ioは、ポッドキャスト制作者とネットワーク、ブランド、広告代理店向けの先駆的な注文管理広告技術プラットフォームを発表しました。このソフトウェアは、多くのプロセスを一元化されたデータベースに統合し、動画と音声のポッドキャスト広告のあらゆる側面を簡素化することで、効率を高め、運用コストを下げ、エラーを減らします。
世界のポッドキャスト広告市場は、北米(米国、カナダ)、欧州(英国、イタリア、スペイン、ドイツ、フランス、その他欧州地域)、アジア太平洋地域(インド、中国、日本、韓国、その他アジア地域)、世界のその他の地域(中東とアフリカ、ラテンアメリカ)を含む地域によってさらにセグメント化されます。なかでもアジア太平洋地域は、リスナーの共感を得やすく、広告主のエンゲージメント率やコンバージョン率の向上につながることから、世界全体で大きなシェアを占めると予想されています。
すべての地域の中で、北米地域は予測期間中にかなりのCAGRで成長すると予想されています。この地域の成長は、最新技術の急速な採用と成熟した視聴者基盤に起因しています。デジタルコンテンツを利用できるようになったことで、ポッドキャストの消費が増加しています。広告主は、地域の嗜好に合わせてコンテンツを調整することで、リスナーにより魅力的な体験を提供し、この動向を活用しています。外出先でリスニングできる利便性と、コンテンツ・プラットフォームと広告主との戦略的提携が、この地域におけるポッドキャスト広告の成長をさらに促進しています。主な市場企業には、AdLarge Media、AdvertiseCast, LLC、Midroll Media、Podcorn、Stitcherなどがあります。
米国ポッドキャスト広告収益調査によると、2023年において、デイリーポッドキャストは、エピソード数が多くCPMが高いことを反映し、収益シェアに比べてポッドキャスト総数に占めるシェアが低いデイリー23.0%、ウィークリーまたはバイウィークリー70.0%、マンスリー1.0%、シーズナル3.0%、リミテッドランシリーズ3.0%となっています。
ポッドキャスト広告の新たな動向として、プログラマティック広告の売買の利用が増加しています。この自動化されたアプローチにより、広告主はパーソナライズされた広告で特定のオーディエンスを大規模にターゲティングすることができ、広告出稿プロセスを合理化して効率と効果を高めることができます。例えば、2023年7月、Veritonic, Inc.とAcastは共同で、プログラマティック・ポッドキャスト広告に関する広範な調査を実施しました。このコラボレーションは、ポッドキャスティング領域におけるプログラマティック広告戦略の可能性を探求し、理解することに業界が注力していることを浮き彫りにしています。
Global Podcast Advertising Market Size, Share & Trends Analysis Report by Advertisement Type (Pre-Rolls Ads, Host-Read Ads and Supplied Ads), by Campaign Type (Brand Awareness Ad, Direct Response Ad and Branded Content), and by End Users (BFSI, Media & Entertainment, Retail, IT & Telecommunication, Healthcare, Automotive, Travel and Tourism and Food & Beverages), Forecast Period (2023-2030)
The global podcast advertising market is anticipated to grow at a CAGR of 9.8% during the forecast period (2023-2030). Podcast advertising is a marketing activity that can help reach out to potential customers and encourage them to buy products or services. The growing adoption of prioritizing data and tracking in the podcast industry is the key factor supporting the growth of the market globally. Podcast analytics and audience insights tool created a new prefix to provide brands and agencies with enhanced podcast audience and performance data. Hence, the market players are also focusing on introducing podcast audience and performance data solutions that further bolster the market growth. For instance, in October 2023, CoHost launched its prefix that aims to demystify podcast audiences for brands and agencies. Brands and agencies can enable the data made available by CoHost without changing hosting and distribution providers.
The global podcast advertising market is segmented on the advertisement type, campaign type, and end users. Based on the advertisement type, the market is sub-segmented into pre-roll Ads, host-read Ads and supplied Ads. Based on the campaign type, the market is sub-segmented into brand awareness Ads, direct response Ads and branded content. Further, on the basis of end users, the market is sub-segmented into BFSI, media & entertainment, retail, IT & telecommunication, healthcare, automotive, travel and tourism and food & beverages. Among the end users, the media & entertainment sub-segment is anticipated to hold a considerable share of the market owing to the rise in the development of podcast advertising that offers brands the opportunity to partner with hosts and brand fans and earn the trust of their listeners.
Among the campaign types, the Branded Content sub-segment is expected to hold a considerable share of the global podcast advertising market. The segmental growth is attributed to the growing influence of the podcast as a brand to create an amazing, well-crafted show that delivers a tone of authentic value to listeners. Podcaster, network, brand and agency dynamic pricing in order to be available for anyone to improve their podcast advertising experience. For instance, in August 2023, LiveRead.io launched its pioneering order management ad-tech platform for podcast creators and networks, brands, and advertising agencies. The software integrates a number of processes into a centralized database to simplify every aspect of video and audio podcast advertising thus boosting efficiency, lowering operating costs and reducing errors.
The global Podcast Advertising market is further segmented based on geography including North America (the US, and Canada), Europe (UK, Italy, Spain, Germany, France, and the Rest of Europe), Asia-Pacific (India, China, Japan, South Korea, and Rest of Asia), and the Rest of the World (the Middle East & Africa, and Latin America. Among these, Asia-Pacific is anticipated to hold a prominent share of the market across the globe, owing to the adoption of tends to resonate better with listeners and can lead to higher engagement and conversion rates for advertisers.
Among all regions, the North America regions is anticipated to grow at a considerable CAGR over the forecast period. Regional growth is attributed to rapid adoption of modern technology as well as a mature audience base. The growing availability of digital content is driving increased podcast consumption. Advertisers are capitalizing on this trend by tailoring content to local preferences, creating a more engaging experience for listeners. The convenience of on-the-go listening and strategic partnerships between content platforms and advertisers are further catalyzing the growth of podcast advertising in the region. The key market player include AdLarge Media, AdvertiseCast, LLC, Midroll Media, Podcorn, Stitcher and others.
According to the US Podcast Advertising Revenue Study, in 2023, Daily podcasts have a lower share of the total number of podcasts compared to their share of revenue, reflecting the greater number of episodes and higher CPMs. podcasts compared to their share of revenue Dailies 23.0%, Weeklies or Bi-weeklies 70.0%, Monthlies 1.0%, Seasonal 3.0%, and Limited Run Series 3.0%
The increasing usage of programmatic ad buying and selling is an emerging trend in podcast advertising. This automated approach allows advertisers to target specific audiences with personalized ads at a scale, streamlining the ad placement process for increased efficiency and effectiveness. For instance, in July 2023, Veritonic, Inc., and Acast joined forces to conduct extensive research on programmatic podcast advertising. This collaboration highlights the industry's focus on exploring and understanding the potential of programmatic ad strategies in the podcasting space.
The major companies serving the podcast advertising market include Acast, Audioboom Group plc, Sirius XM Radio Inc., Spotify AB, Veritone One, Inc., and others. The market players are considerably contributing to the market growth by the adoption of various strategies including mergers and acquisitions, partnerships, collaborations, funding, and new product launches, to stay competitive in the market. For instance, in September 2023, ABC Audio announced an exclusive multiyear podcast advertising partnership with Libsyn's AdvertiseCast. The industry's premier podcast advertising marketplace connecting ad buyers and content creators. This strategic partnership positions ABC Audio's award-winning podcast portfolio for continued growth.