コネクテッドTV：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、コネクテッドTVの市場規模は、2025年の285億8,000万米ドル、2026年の300億1,000万米ドルから、2031年までに378億9,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は4.77％となる見込みです。

本レポートは、デバイス別（スマートテレビなど）、オペレーティングシステム別（Android TV／Google TV、Tizenなど）、画面サイズ別（32インチ以下など）、解像度別（4K UHD、8K、FHDおよびHD）、パネル技術別（LED／Mini-LED、OLED、QLED）、販売チャネル別（オンライン、オフライン）、用途（住宅用、業務用）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のコネクテッドTV市場の動向と洞察

広告支援型FASTチャンネルの普及が北米のARPUを押し上げ

2025年、広告収入型無料ストリーミングテレビの市場規模は103億9,000万米ドルに達しました。これは、米国で9,640万世帯が前年比43％増の視聴時間を記録したためです。広告主は決定論的ターゲティングに対してプレミアムCPMを支払っており、これによりユーザー1人あたりの平均収益（ARPU）は視聴者数の伸びを上回るペースで上昇しています。Rokuは同年に354億プラットフォーム時間を記録し、ショートフォームのソーシャル動画に比べて視聴滞在時間が長いという利点を浮き彫りにしました。FASTの勢いは、ベンダーがデバイス価格を補助するインセンティブとなっており、これはAmazonやRokuが大規模に実証済みのビジネスモデルです。したがって、広告収益率の上昇は、ハードウェアの普及、エンゲージメントの深化、そして継続的な収益のすべてを同時に支えています。

デバイス内GenAIによるアップスケーリングが、中国と韓国で4Kへの買い替えサイクルを促進

サムスンとLGは、2025年のスマートテレビラインナップに、HDストリームを4Kに近い画質にアップスケーリングし、クラウドの遅延を解消するニューラルプロセッサを搭載しました。メディアテックのMT9638チップは、TCLやハイセンスの中級機種にも同様の機能をもたらし、AI視聴のコスト障壁を下げました。従来のHDコンテンツを豊富に保有する中国の家庭では、新しい4Kパネルに具体的なメリットを感じ始めており、一方、韓国の購入者はAIを将来を見据えた投資と捉えています。主要都市部では買い替えサイクルが7年から5年に短縮され、プレミアム層の販売台数と平均販売価格（ASP）が上昇しています。

断片化したCTV OSエコシステムが、OTTプロバイダーのアプリ移植および品質保証（QA）コストを増加させている

OTT事業者は、Tizen、Android TV、webOS、Roku OS、Fire OSといった各プラットフォームのコードベースを同時に管理しなければなりません。各プラットフォームには独自のSDK、認証、回帰テストサイクルが必要であり、小規模なチームには大きな負担となっています。Pluto TVは2025年末に旧型デバイスへのサポートを終了しましたが、これは断片化が製品の陳腐化をいかに加速させるかを示しています。プラットフォーム固有のアドテック実装はコストを増大させ、ニッチなサービスのロングテールを抑制するとともに、マルチOS開発の負担を肩代わりできる既存企業に権力を集中させています。

セグメント分析

ストリーミング用ドングルおよびボックスは、2031年までCAGR5.12％というより高い伸び率が見込まれる一方、スマートテレビは依然として78.12％という圧倒的な出荷台数シェアを維持しています。ストリーミングプレーヤー向けのコネクテッドTV市場規模は、従来のテレビに安価なドングルを追加する世帯や、内蔵ストレージやOSの老朽化に直面した「コードカッター」の需要によって支えられています。Amazonは3億台以上のFire TVデバイスを販売しており、最近では会話型検索を実現するAlexaと生成AIを組み合わせた「Alexa+」によりUIを刷新しました。2025年初頭に米国、カナダ、メキシコでの販売台数で首位に立ったRoku OSは、組み込み型と外付け型の両方のプロファイルに対応しており、テレビ本体の全面的な買い替えを待たずにコネクテッドTV市場の拡大を後押ししています。

ゲームを主目的とする購入者は、コンソールや、クラウドゲーミングクライアントが統合されたテレビを好みます。マイクロソフトは2025年に「Xbox Cloud Gaming」をLG製テレビに拡大し、TCLは2026年にネイティブで144Hzのクラウドゲーミングに対応した「X11L」を発売しました。コンソールは依然としてニッチな存在ですが、その存在はセッション時間を延長し、プレミアム層の平均販売価格（ASP）を押し上げ、エントリーレベルのハードウェアが大幅な補助金を受けている場合でも、ベンダーの利益率を補っています。

Android TVとGoogle TVは台頭しており、2026年から2031年にかけてCAGR5.89％を記録しています。この変化は、メーカー各社が独自システムから転換し、Google PlayへのアクセスやGemini AIの利点を求めていることに起因しています。Android TV OS 10以上の仕様の導入により、パフォーマンスと耐久性が著しく向上し、これまでの断片化の問題が効果的に解決されました。こうした進歩により、一貫性のある高性能なユーザー体験の提供を目指すメーカーにとって、Android TVとGoogle TVの魅力はますます高まっています。

これらのプラットフォームの採用拡大は、進化する消費者の期待に応えるため、業界が標準化と機能強化に注力していることを浮き彫りにしています。webOSとRoku OSは、いずれも市場シェアが1桁台半ばを占めており、直感的なユーザーインターフェースの提供と広告収益の最大化に重点を置いています。Androidを基盤とするAmazonのFire OSは、Amazonのストリーミングスティックおよび一部のサードパーティ製デバイスを駆動しており、広告による収益化に明確な重点を置いています。特に、中小規模のブランドは、自社でのソフトウェア開発の必要性を回避するため、Roku OSやFire OSを採用する傾向が強まっています。この動向は、製品差別化よりも迅速な市場参入が優先される新興市場で勢いを増しています。中小規模のブランドにおけるこれらのプラットフォームへの選好は、競合環境において、コスト効率と市場投入までの時間の短縮がいかに重要であるかを浮き彫りにしています。

リビングルームの在り方が変化し、100インチクラスの価格が低下する中、66インチを超えるパネルの市場はCAGR5.21％を記録しています。Omdiaは、80インチ以上の出荷台数の増加を予測しており、2025年の900万台から2029年には1,300万台に達すると見込んでいます。この成長は、特にホームエンターテインメント環境において、視聴体験を向上させる大型スクリーンに対する消費者の需要によって牽引されています。2025年、サムスン、ハイセンス、TCLは、ホームシアター愛好家と、従来はプロジェクターに依存していた商業施設の両方をターゲットに、115インチモデルを発売しました。こうした大型スクリーンは、没入感のある体験を求める消費者や、ディスプレイソリューションのアップグレードを目指す企業にとって、ますます魅力的なものとなっています。2025年に32.16％のシェアを占める46～55インチセグメントは、価格と視聴距離のバランスが取れていることから、引き続き市場をリードしています。

46～55インチのセグメントは、手頃な価格と平均的なリビングルームの広さに適していることから、一般家庭で依然として人気を博しています。一方、生産効率の向上に伴い、65インチのテレビがエントリーレベルの価格で提供されるケースが増えており、一般家庭による大画面への買い替えを後押ししています。一方、32インチ未満のディスプレイは、スペースや予算の制約によりサイズが限定されるキッチン、寝室、およびホスピタリティ業界において、依然として存在感を維持しています。これらの小型ディスプレイはニッチな用途に対応しており、大型ディスプレイへの嗜好が高まる中でも、特定の使用事例においてその重要性を保っています。

地域別分析

2025年には、中国の生産規模、インドの通信事業者による補助金、そして韓国のプレミアム市場におけるリーダーシップにより、アジア太平洋地域が44.53％の市場シェアを占めました。Xiaomi、Haier、TCLなどの中国ブランドは、国内市場で積極的な価格設定を行う一方、工場の稼働率を安定させるために輸出も行いました。インドでは、Reliance JioやAirtelのバンドルプランにより、第1級都市以外への普及が進みました。韓国は、独自のパネルとオペレーティングシステムを通じて、OLEDおよびQLEDの売上高で圧倒的なシェアを占めました。

中東・アフリカ地域は、アラブ首長国連邦（UAE）やサウジアラビアにおける光ファイバー網の整備により帯域幅のボトルネックが解消されることから、CAGR5.72％と最も高い成長が見込まれています。「サウジ・ビジョン2030」に基づく政府のブロードバンド施策が、UHDストリーミングや大画面テレビの普及を後押ししています。北米は、広告収益の高さから引き続き高い価値を維持しています。コムスコア（Comscore）の調査によると、2025年にはコネクテッドTVを導入している世帯数が9,640万世帯に達すると見込まれており、OpenAPとCFlightの登場により、広告主は重複排除されたリーチ指標を用いてプラットフォームを横断して広告枠を購入できるようになり、予算がリニアテレビからシフトしつつあります。

欧州では、8Kや超高輝度パネルの普及を抑制する厳しいエネルギー規制に直面しています。しかし、スウェーデンで光ファイバー普及率が90％を超え、ノルウェー、スウェーデン、デンマークでストリーミングサービスの加入者が堅調な北欧諸国では、UHDの普及が堅調に進んでいます。南米とアフリカは、依然としてエントリーレベルのスマートテレビ市場にとどまっています。都市化とモバイルブロードバンドの拡大が新たな機会を生み出していますが、価格への敏感さと流通網の脆弱さにより、現時点ではプレミアム製品の普及は限定的です。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• コネクテッドTVの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の285億8,000万米ドル、2026年の300億1,000万米ドルから、2031年までに378億9,000万米ドルへと拡大すると予測されています。CAGRは4.77%です。
• 広告収入型無料ストリーミングテレビの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に103億9,000万米ドルに達すると予測されています。
• コネクテッドTV市場における主要企業はどこですか？
  • Samsung Electronics、LG Electronics、TCL Technology、Hisense、Sony、Vizio、Skyworth、Panasonic、Sharp、Xiaomi、Haier、Amazon、Apple、Roku、Alphabet、Philips、Vestel、Funai、Konka、Nvidia、Huawei、Alibaba、Realme、OnePlusなどです。
• ストリーミング用ドングルおよびボックスのCAGRはどのように予測されていますか？
  • 2031年までCAGR5.12%の成長が見込まれています。
• スマートテレビの出荷台数シェアはどのくらいですか？
  • スマートテレビは78.12%の圧倒的な出荷台数シェアを維持しています。
• Android TVとGoogle TVのCAGRはどのように予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR5.89%を記録すると予測されています。
• アジア太平洋地域の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年には44.53%の市場シェアを占めると予測されています。
• 中東・アフリカ地域のCAGRはどのくらいですか？
  • CAGR5.72%と最も高い成長が見込まれています。
• 46～55インチのセグメントはどのような特徴がありますか？
  • 手頃な価格と平均的なリビングルームの広さに適しているため、一般家庭で依然として人気を博しています。
• 2025年における46～55インチセグメントの市場シェアはどのくらいですか？
  • 32.16%のシェアを占めると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 広告収入型FASTチャンネルの普及により、北米におけるARPUが上昇しています
  • 補助金付きのプロバイダー契約付きスマートテレビが、インドおよびインドネシアにおける初めての導入を加速させています
  • デバイス内GenAIによる画質向上により、中国と韓国で4Kへの買い替えサイクルが加速しています
  • 北欧諸国では、100 Mbpsを超える家庭向け光ファイバー回線の普及が、UHDストリーミングを後押ししています
  • 広告測定の標準化（OpenAP、CFlight）が、米国におけるCTVへのブランド広告予算のシフトを後押ししています
  • クラウドレンダリング型ゲームの提携が新たな使用事例を生み出しています
• 市場抑制要因
  • 断片化したCTV OSエコシステムが、OTTプロバイダーのアプリ移植および品質保証（QA）コストを押し上げている
  • EUの厳しいエネルギー効率上限規制により、8Kパネルの出荷が抑制されています
  • 中級クラスのテレビ用SoCの供給不足が続き、BOMコストを押し上げている
  • 消費者のデータプライバシーに対する監視の強化が、クロスデバイスターゲティングを制限しています
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界のサプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
• 業界利害関係者分析

第5章 市場規模と成長予測

• デバイス別
  • スマートテレビ
    • 4KおよびUHDスマートテレビ
    • 8Kスマートテレビ
    • HD/FHDスマートテレビ
  • ストリーミングメディアプレーヤー
  • ゲーム機（ストリーミング対応）
• オペレーティングシステム別
  • Android TV/Google TV
  • Tizen
  • webOS
  • Roku OS
  • Fire OS
• スクリーンサイズ別
  • 32インチ以下
  • 33～45インチ
  • 46～55インチ
  • 56～65インチ
  • 66インチ以上
• 解像度別
  • 4K UHD
  • 8K
  • FHDおよびHD
• パネル技術別
  • LED/Mini-LED
  • OLED
  • QLED
• 流通チャネル別
  • オンライン
  • オフライン（専門店、量販店）
• 最終用途別
  • 住宅
  • 商業用（ホスピタリティ、教育、企業のロビー、デジタルサイネージ）
• 地域
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • 韓国
    • インド
    • 東南アジア
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • その他の南米諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動き（M&A、合弁事業、ライセンシング、コンテンツのバンドル）
• 市場シェア分析
  • Global Connected TV Unit Shares
  • Smart TV Vendor Share Analysis
  • Streaming Media Player Vendor Share Analysis
• 企業プロファイル
  • Samsung Electronics Co. Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • TCL Technology Group Corp.
  • Hisense Group Co. Ltd.
  • Sony Group Corporation
  • Vizio Inc.
  • Skyworth Group Ltd.
  • Panasonic Holdings Corp.
  • Sharp Corp.
  • Xiaomi Corp.
  • Haier Group Corp.
  • Amazon.com Inc.（Fire TV）
  • Apple Inc.（Apple TV）
  • Roku Inc.
  • Alphabet Inc.（Chromecast/Google TV）
  • Philips（TPV Technology）
  • Vestel Elektronik Sanayi ve Ticaret A.S.
  • Funai Electric Co. Ltd.
  • Konka Group Co. Ltd.
  • Nvidia Corp.（Shield TV）
  • Huawei Technologies Co. Ltd.
  • Alibaba Group（Tmall Magic Box）
  • Realme（BBK Electronics）
  • OnePlus Technology（Shenzhen）Co. Ltd.

第7章 市場機会と将来の展望