コネクテッドTV広告サービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、コネクテッドTV広告サービス市場の規模は、2025年の248億5,000万米ドルから2026年には283億8,000万米ドルへと拡大し、2031年までに561億9,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR14.64％で成長する見込みです。

本レポートは、サービス種別（メディアプランニング・戦略、メディアバイイング・アクティベーション、オーディエンス・データサービス、測定・アトリビューション、クリエイティブの適応・最適化）、広告主の業種（小売・Eコマース、メディア・エンターテインメント、自動車、通信、金融サービスなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

世界のコネクテッドTV広告サービス市場の動向とインサイト

リニアからストリーミングへの予算再配分が加速

テレビ広告予算のストリーミングへのシフトは、2026年までに構造的なものになると予想されます。Premion社とAdvertiser Perceptions社による調査によると、米国のコネクテッドTV広告主の大多数が2026年に支出を増やす計画であり、平均的な増加計画は、大幅な予算拡大を示唆しています。広告主は、単に追加支出を行うのではなく、リニアテレビ、ディスプレイ広告、有料検索、ソーシャルメディアからの予算を再配分して、コネクテッドTVへの投資に充てています。また、この調査では、コネクテッドTVへの投資の相当な割合が、リニアテレビからの予算再配分によって直接賄われていることも明らかになりました。コネクテッドTVの予算の大部分は、統合型またはハイブリッド型のエージェンシーチームによって管理されており、広告主がテレビ環境全体にわたってオーディエンスへのリーチ、広告購入、レポート作成を調整するにつれて、プランニングの実務が変化していることを示しています。この運用上の変化は、コネクテッドTV広告サービス市場におけるキャンペーン計画、インベントリの選定、露出頻度の制御、および測定パートナーの選定に影響を及ぼしています。広告主が成果に関するより明確な証拠を求める中、認証済みのファーストパーティデータとプレミアムコンテンツの権利を有するプラットフォームは、予算を維持する上で有利な立場にあります。

プログラマティックおよびセルフサービス型購入により、広告主のアクセスが拡大

プログラマティックインフラにより、コネクテッドTV広告サービス市場へのアクセスは、マネージドサービスモデルを超えて拡大しています。Samsung Adsは、2026年第3四半期より、The Trade DeskおよびGoogle Display and Video 360を通じて、スマートTVのホーム画面インベントリが利用可能になると発表しました。この提携では、MagniteのSpringServeが広告配信レイヤーとして採用されており、バイヤーは主要なテレビインターフェースへのプログラマティックなアクセス経路を得ることができます。自動化されたアクセスにより、小規模な広告主は、従来直接取引に必要とされていた予算を費やすことなくコネクテッドTVをテストできるようになります。一方、既存のバイヤーは、より多くの広告枠に対して共通のワークフロー管理を適用できるようになります。また、代理店にとっては、パブリッシャー、デバイス、キャンペーン目標を横断してリーチやフリークエンシーを管理する柔軟性が高まります。セルフサービス型購入の拡大は、より幅広い広告主層を支援すると同時に、透明性の高いサプライパス、販売者による情報開示、そして信頼性の高い配信レポートの重要性を高めています。

クロスプラットフォーム測定基準の断片化は依然として続く

測定の断片化は、コネクテッドTV広告サービス市場におけるバイヤーにとって、依然として大きな運用上の制約となっています。IABは2025年12月、「コネクテッドTVの標準化測定ガイド」を公表しました。このガイドでは、ダイレクトおよび入札型購入経路におけるインプレッション、ビューアビリティ、リーチ、フリークエンシー、アテンションについて網羅しています。また、IAB Europeは2026年4月、コネクテッドTVの測定フレームワークと透明性に関する原則を公表し、パブリックコメントを募集しました。このフレームワークは、Amazon Ads、FreeWheel、Google、IAB UK、Magnite、Samsung Ads、YouTubeとの協働により策定されました。これらの取り組みにより共通の定義が確立されましたが、特にキャンペーンで異なるプラットフォーム、購入経路、レポートシステムが使用される場合、クロスプラットフォームでのリーチ重複排除がまだ一貫して行われていません。そのため、買い手はパブリッシャーとの直接取引とプログラマティック取引のパフォーマンスを比較する際に依然として困難に直面しており、これが予算決定の遅延を招く可能性があり、コネクテッドTV広告サービス市場において独立した検証の重要性を高めています。

セグメント分析

2025年、メディアバイイングおよびアクティベーションは、コネクテッドTV広告サービス市場シェアの33.14％を占めました。この位置づけは、キャンペーンの実施において、プログラマティック・ギャランティード取引、プライベートマーケットプレース、およびパブリッシャーとの直接連携が果たす役割を反映しています。デバイスメーカーがバイヤーに対してスマートテレビのホーム画面枠を提供するようになっているため、同画面は新たなプログラマティック広告在庫源となりつつあります。これにより、プレミアムパブリッシャー、テレビOS、ストリーミングアプリを横断して広告購入を管理できるサービスプロバイダーが支援されています。また、標準化された測定ガイドラインにより検証や成果レポートへの需要が高まっていることから、測定およびアトリビューションサービスの重要性も増しています。IABの2025年ガイドは、バイサイドおよびセルサイドの組織に対し、直接取引と入札可能取引を横断した有効なシグナルに関する共通の指針を提供しています。

オーディエンスおよびデータサービスは、2031年までCAGR15.12％で拡大すると予測されています。バイヤーは、プレミアム動画インベントリに対して活用可能な、コマースデータが充実し、IDが特定されたオーディエンスセグメントを、より重視するようになっています。WPP MediaとCriteoは、年間総商品価値（GMV）が1兆米ドルを超える17,000以上のeコマースサイトからのリアルタイムシグナルを活用した、コネクテッドTV向けアクティベーションを開始しました。このアプローチでは、厳選された取引IDを活用し、参加しているプレミアムインベントリ全体で購買意欲の高い買い物客にリーチします。また、代理店が共有チームを通じてリニアテレビとストリーミングのプランニングを調整するにつれ、メディアプランニングおよび戦略も変化しつつあります。クリエイティブの適応と最適化は、ダイナミック広告挿入や、よりパーソナライズされた動画制作の恩恵を受けており、特にコネクテッドTV広告サービス市場において社内の制作能力を欠くブランドにとって有益です。

地域別分析

2025年、北米はコネクテッドTV広告サービス市場シェアの45.71％を占めました。この地域では、ストリーミングの普及が進んでいること、リテールメディアの活動が活発であること、そしてプログラムmaticインフラが整備されていることが相まっており、2026年には米国のコネクテッドTVアップフロント支出が177億3,000万米ドルに達し、プライムタイムの線形テレビのアップフロント支出である169億8,000万米ドルを上回りました。ウォルマートによるVizioおよびVibe.Coの買収提案は、コマースデータ、テレビOS、セルフサービス型広告を連携させる同社の能力を強化するものです。Rokuは9,000万世帯以上のアクティブユーザーを報告し、2025年にはGAAP基準で初の通年黒字を達成しました。同地域のコネクテッドTV広告サービス市場は、小売データと確立されたプレミアム動画リーチを組み合わせることができる広告主の存在から恩恵を受けています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR14.91％で拡大すると予測されており、コネクテッドTV広告サービス市場において最も成長が著しい地域となる見込みです。この地域には、ストリーミングの利用、スマートTVの普及、およびプログラマティック広告購入が、それぞれ異なる出発点から拡大している市場が含まれています。オーストラリアと韓国は、デジタル動画環境がより成熟しており、同意取得の慣行が整備されつつあります。東南アジアは、ブロードバンドの整備とコネクテッドデバイスへのアクセス拡大に依然として依存しています。インドには、規模が大きくかつ成長を続けるコネクテッドTV視聴者が存在し、リニアテレビを超えた新たな広告主のリーチ創出につながっています。日本における放送局のビデオ・オン・デマンド（VOD）サービスの拡大や、プログラマティック広告の普及拡大も、同地域の需要を支えています。

欧州は2番目に大きな地域であり、勢いを増し続けています。2025年下半期、欧州のコネクテッドTV広告視聴回数は33％増加しましたが、米国では11％の増加にとどまりました。フランスでは、2025年上半期、コネクテッドTVインプレッションに占めるプログラマティック広告のシェアが36％を記録しました。GDPRやePrivacyの要件により、欧州市場全体でファーストパーティデータの価値が高まり、クリーンルーム・パートナーシップの重要性が増しています。中東では、UAEとサウジアラビアを筆頭に、コネクテッドTVの成長がデジタル広告市場全体の成長を上回りました。南米は依然として初期段階にありますが、ポルトガル語およびスペイン語のFASTチャンネルの成長により、ブラジルやアルゼンチンにおけるスマートTV導入世帯へのリーチを拡大できる可能性があります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3か月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• コネクテッドTV広告サービス市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に248億5,000万米ドル、2026年には283億8,000万米ドル、2031年までに561億9,000万米ドルに達すると予想されています。CAGRは14.64%です。
• コネクテッドTV広告サービス市場の主要企業はどこですか？
  • The Trade Desk, Inc.、Google LLC、Amazon.com, Inc.、Roku, Inc.、The Walt Disney Company、Netflix, Inc.、Comcast Corporation、FreeWheel Media, Inc.、Magnite, Inc.、PubMatic, Inc.、Innovid Corp.、DoubleVerify Holdings, Inc.、Integral Ad Science Holding Corp.、Nexxen International Ltd.、Samsung Electronics Co., Ltd.、LG Electronics Inc.、Yahoo Inc.、Microsoft Corporation、Viant Technology Inc.、VideoAmp, Inc.、iSpot.tv, Inc.、Paramount Global、Warner Bros. Discovery, Inc.、Tatari, Inc.、Simulmedia, Inc.、OpenAP LLC.です。
• コネクテッドTV広告サービス市場の成長要因は何ですか？
  • リニアからストリーミングへの予算再配分、プログラマティックおよびセルフサービス型の広告購入の拡大、ライブスポーツやプレミアムイベントの放映権のストリーミングへの移行、インタラクティブなCTVフォーマットの購入可能性、テレビのオペレーティングシステムの注目、クリーンルーム・コマースの精度向上などです。
• コネクテッドTV広告サービス市場の地域別シェアはどのようになっていますか？
  • 2025年、北米が45.71%のシェアを占め、アジア太平洋地域は2031年までCAGR14.91%で成長すると予測されています。
• コネクテッドTV広告サービス市場における測定の課題は何ですか？
  • 測定の断片化が依然として大きな運用上の制約となっており、クロスプラットフォームでのリーチ重複排除が一貫して行われていないため、買い手はパブリッシャーとの直接取引とプログラマティック取引のパフォーマンスを比較する際に困難に直面しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • リニアからストリーミングへの予算再配分が加速しています
  • プログラマティックおよびセルフサービス型の広告購入により、広告主のアクセスが拡大しています
  • ライブスポーツやプレミアムイベントの放映権がストリーミングへ移行
  • 購入可能なインタラクティブなCTVフォーマットが、コンバージョン直前の段階におけるパフォーマンスを向上させます
  • テレビのオペレーティングシステムが、新たな注目の的となるメディアプラットフォームに
  • 「クリーンルーム・コマース」が、クローズドループ型ターゲティングの精度向上を示唆
• 市場抑制要因
  • クロスプラットフォームの測定基準は依然として統一されていない
  • プライバシーと身元情報の喪失が、家計の解決力を弱める
  • クリエイティブとメタデータの断片化が、大規模な実行を遅らせている
  • 供給経路の不透明性とCTV詐欺によるプレミアム広告費の浪費
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • メディアプランニングおよび戦略
  • メディアバイイングおよびアクティベーション
  • 対象層およびデータサービス
  • 測定とアトリビューション
  • 創造的な適応と最適化
• 広告業界別
  • 小売・Eコマース
  • メディア・エンターテイメント
  • 自動車
  • 通信
  • 金融サービス
  • ヘルスケア
  • 旅行・ホスピタリティ
  • その他の広告業界
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • コロンビア
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • オランダ
    • 北欧
    • ロシア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア・ニュージーランド
    • 東南アジア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • トルコ
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Trade Desk, Inc.
  • Google LLC
  • Amazon.com, Inc.
  • Roku, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Netflix, Inc.
  • Comcast Corporation
  • FreeWheel Media, Inc.
  • Magnite, Inc.
  • PubMatic, Inc.
  • Innovid Corp.
  • DoubleVerify Holdings, Inc.
  • Integral Ad Science Holding Corp.
  • Nexxen International Ltd.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • Yahoo Inc.
  • Microsoft Corporation
  • Viant Technology Inc.
  • VideoAmp, Inc.
  • iSpot.tv, Inc.
  • Paramount Global
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Tatari, Inc.
  • Simulmedia, Inc.
  • OpenAP LLC.

第7章 市場機会と将来の展望