コネクテッドTV広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Connected TV Advertising - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 170 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2118037
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概要
Mordor Intelligenceによると、コネクテッドTV広告市場規模は2025年に463億7,000万米ドルと評価され、2026年から2031年にかけてCAGR10.35％で拡大し、2031年には849億1,000万米ドルに達すると予測されています。
本レポートは、広告掲載位置（プレロール、ミッドロール、ポストロール）、広告フォーマット（動画広告、ディスプレイ広告、インタラクティブ広告など）、デバイスタイプ別（スマートテレビ、ゲーム機など）、エンドユーザー（メディア・エンターテインメント、自動車など）、および地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のコネクテッドTV広告市場の動向とインサイト
リニアテレビからのストリーミング視聴者への移行
リニアテレビから離れる視聴者の動きは、コネクテッドTV広告市場を支える最も基本的な原動力であり続けています。視聴者はストリーミング環境で過ごす時間が増えており、それにより、広告主が世帯リーチや反復露出を求める対象が変化しています。この変化が重要なのは、コネクテッドTVがリビングルームの画面とデジタル配信を組み合わせているため、従来のテレビ広告購入に比べてキャンペーンの管理がより強力になるからです。その結果、ブランド予算は、従来の視聴パターンが復活するのを待つのではなく、視聴者の行動に従って配分される市場が形成されています。また、この視聴者の移行は、広告在庫の増加と買い手の需要が同じ方向に向かっているため、コネクテッドTV広告市場の長期的な展望をさらに強固なものにしています。
広告収入型ストリーミングおよびFAST広告枠の拡大
広告付きサービスやFASTチャンネルの拡大により、コネクテッドTV広告市場全体で販売可能な広告枠の量が増加しています。Gracenoteの報告によると、主要市場におけるアクティブなFASTチャンネル数は2025年3月時点で1,610を超え、その総数は2023年半ばからほぼ2倍に増加し、2025年の間にチャンネル数は21％増加しました。この成長により、広告主は従来のサブスクリプション型動画モデルとは異なる、広範なリーチを持つ視聴環境にアクセスしやすくなっています。また、パブリッシャーにとっても、単一のストリーミングサービスに依存することなく、新しい広告負荷、パッケージングモデル、オーディエンスのグループ分けを試験的に導入する余地が広がっています。Wurl社は、FASTの広告収益が2027年までに120億米ドルを超えると予測しており、これが、スケーラブルな動画広告枠を求めるバイヤーからの需要を、コネクテッドTV広告市場が引き続き惹きつけている理由を示しています。
「ウォールド・ガーデン」にまたがる測定の断片化
測定の断片化は、コネクテッドTV広告市場における支出の急速な伸びを阻む最も明らかな制約の一つであり続けています。バイヤーは依然として、主要なストリーミングプラットフォーム間で異なるレポーティング手法、IDフレームワーク、アトリビューションルールに直面しており、プラットフォーム間の比較が困難になっています。これは、特にブランドが長年にわたり定着したテレビ広告計画から予算を移行させる場合、予算の移行にはキャンペーン支出とビジネス成果との明確な関連性が不可欠であるため、重要な問題です。IABは2025年、この問題に対応し、コネクテッドTV向けの標準化されたコンバージョンAPIの採用を求めるガイダンスを発表しました。これは、広告主の信頼を高めるために、市場には依然として共通の測定手法が必要であることを示しています。これらの基準がより広く採用されるようになるまで、コネクテッドTV広告市場は、測定可能性の高いデジタルチャネルと比較して大規模なブランド予算が見直される際、引き続き摩擦に直面することになるでしょう。
セグメント分析
2025年、ミッドロール広告はコネクテッドTV広告市場規模の45.49％を占め、このフォーマットは引き続き収益面でトップの座を維持しました。このセグメントは、視聴セッションの開始時や終了時ではなく、その途中に配置されるという利点があり、プレミアムストリーミングサービスの収益化においてより中心的な役割を果たしています。コネクテッドTV広告市場において、ミッドロール広告枠は、プラットフォームが基本的な視聴体験を変えることなく広告負荷を管理できる、長編コンテンツにも適しています。そのため、広告付きプランを提供するプレミアムサブスクリプションサービスと、広告収入への依存度が高いFASTサービスの双方にとって有用です。このセグメントが現在リードしていることは、プラットフォームが依然として、既存のコンテンツの休憩時間に自然に挿入できるフォーマットを好んでいることを示唆しています。
プレロール広告は2031年までCAGR10.81％で成長すると予測されており、これは広告主が依然として、導入が簡単で、多様なコンテンツタイプに容易に展開できるフォーマットを重視していることを示しています。プレロール広告の配置は、デジタル動画やディスプレイ広告キャンペーンからコネクテッドTV（CTV）広告市場に参入する広告主にとって効果的です。これは、慣れ親しんだ購入ロジックや広範なリーチ目標と合致しているためです。ポストロール広告も依然として配置ミックスの一部ですが、キャンペーン実施の主たる役割を担うというよりは、メッセージの露出を拡大するために使用されることが多くなっています。2025年12月に発表されたIAB Tech Labの「CTV Ad Portfolio」は、ポーズ広告、メニュー広告、スクリーンセーバー広告、インシーン広告、スクイーズバック、オーバーレイを含む6つの新しいフォーマットをプログラマティック取引向けに標準化することで、広告枠に関する議論の幅を広げました。この標準化により、コネクテッドTV広告市場では、従来のプレロール、ミッドロール、ポストロールという構造を超えて、視聴者の注目を集めるための新たな手法が提供されることになります。
2025年のコネクテッドTV広告市場規模のうち、動画広告が78.83％を占めており、このフォーマットが依然として、ストリーミング環境において広告主がテレビ画面をどのように活用するかを決定づけていることがわかります。フルスクリーン動画は、コネクテッドTVデバイスにおいてリーチ、リコール、ブランドメッセージを届ける最も直接的な手段であり続けています。その優位性は、ほとんどのプレミアムストリーミング広告枠が、静止画やコンパニオンフォーマットではなく、動画配信を中心に構築されているという事実も反映しています。コネクテッドTV広告業界において、このことが動画を中心に据えた価格設定、広告枠の計画、キャンペーン設計を継続させています。動画は引き続き広告主の期待とプラットフォームの経済性の両方に合致しているため、このセグメントの地位が急速に弱まることは考えにくいでしょう。
インタラクティブ広告は2031年までCAGR11.12％で拡大すると予測されており、これはコネクテッドTV広告市場全体において、パフォーマンス重視の使用事例がますます重要になりつつあることを示しています。インタラクティブ性への移行は、視聴とショッピング、検索、または反応行動をより直接的な方法で結びつけることができるフォーマットへの需要を反映しています。ディスプレイ広告は、コネクテッドTV広告市場において依然として重要な役割を果たしており、特にホーム画面や再生一時停止画面では、プラットフォームが標準的な動画枠以外の新たな広告枠を創出できるためです。IAB Tech Labの2025年ポートフォリオは、需要側および供給側のプラットフォーム間で、従来とは異なるCTVフォーマットをプログラム取引でより容易に取引できるようにすることで、この変化を後押ししています。これらのフォーマットの購入や測定が容易になるにつれ、コネクテッドTV広告業界では、同一画面上でブランディング主導型とコンバージョン主導型のキャンペーンをより幅広く組み合わせることが可能になるでしょう。
地域別分析
2025年、北米はコネクテッドTV広告市場規模の38.42％を占め、同地域は引き続き首位を維持しました。この地域は、成熟したプログラマティックシステム、広範なストリーミング広告枠、そしてコネクテッドTVデバイスの世帯利用率の高さといった強みを持っています。また、データ主導のオーディエンス購入とプレミアムコンテンツを組み合わせた市場としても、依然として最も発展した地域となっています。コネクテッドTV広告市場において、この点は北米に収益化の深度と取引効率の面で強力な優位性をもたらしています。2026年6月にフォックスがロク（Roku）の買収を発表したことは、コンテンツ、OSのリーチ、広告インフラを1つの提案された構造に統合することで、この地域においてプラットフォームの支配権がいかに価値あるものとなっているかを示しました。
アジア太平洋地域は、2031年までCAGR10.64％で成長すると予測されており、コネクテッドTV広告市場において最も成長の速い地域となる見込みです。この成長は、スマートテレビの普及拡大、ブロードバンド利用の拡大、およびいくつかの国における従来のテレビ放送構造の定着度が低いことによって支えられています。コネクテッドTV広告市場において、日本は特に際立っています。サイバーエージェントの報告によると、同国のCTV動画広告市場は2025年に前年比127％増の1,295億円（8億6,900万米ドル）に達したとのことです。この地域では、すべての国で同じペースで進んでいるわけではありませんが、その方向性は明確であり、コネクテッドTVを視聴する世帯の基盤は拡大しています。そのため、予測期間において、アジア太平洋地域はコネクテッドTV広告市場にとって重要な成長の原動力となるでしょう。
欧州では、デジタル動画が地域の広告予算においてより大きな割合を占めるようになるにつれ、コネクテッドTV広告市場における重要度が高まっています。IAB Europeの報告によると、2025年の欧州のデジタル広告支出は1,311億ユーロ（1,478億米ドル）に達し、動画広告がディスプレイ広告投資全体の半分以上を占めました。これは、コネクテッドTVが、この地域全体で進行している動画分野の拡大の一環であるため、重要な意味を持ちます。また、欧州ではデータの利用や同意に関する規制が依然として重要であり、これによりファーストパーティデータ管理やクリーンルーム・パートナーシップの戦略的役割がさらに大きくなっています。中東では、IAB MENAの報告によると、2025年にCTV広告が31％成長し、デジタル市場全体の成長率17.8％を上回りました。これは、確立された主要地域を超えて、コネクテッドTVによる視聴が重要性を増していることを示しています。アフリカでは、ブロードバンドの普及が進み、若年層の間でストリーミングの利用がさらに広まるにつれ、コネクテッドTV広告市場にとって引き続き長期的な機会となり得ます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- リニアテレビからのストリーミング視聴者への移行
- 広告収入型ストリーミングおよびFAST在庫の拡大
- プログラマティック・バイイングと自動化された収益最適化
- ライブスポーツおよびプレミアムイベントの収益化
- リテールメディアとコマース連動型CTVの活用
- プライバシーを保護したファーストパーティデータとコンテクストターゲティング
- 市場抑制要因
- 「ウォールド・ガーデン」間における測定の断片化
- ショーレベルでの透明性とコンテンツの可視性が限定的であること
- 不正リスクと虚偽の在庫表示
- プレミアムライブ在庫のコストおよび収量保護の圧力
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- 広告掲載位置別
- プレロール広告
- ミッドロール広告
- ポストロール広告
- 広告フォーマット別
- 動画広告
- ディスプレイ広告
- インタラクティブ広告
- その他の広告フォーマット（オーディオ広告など）
- デバイスタイプ別
- スマートテレビ
- ゲーム機
- その他のデバイスタイプ
- エンドユーザー別
- メディア・エンターテイメント
- 小売・Eコマース
- 自動車
- 医療・医薬品
- 金融サービス
- 旅行・ホスピタリティ
- その他のエンドユーザー
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- カタール
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- エジプト
- ナイジェリア
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- Vendor Positioning Analysis
- 企業プロファイル
- Alphabet Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Comcast Corporation
- Disney Advertising Sales LLC
- Google LLC
- Innovid Corp.
- LG Electronics Inc.
- Magnite, Inc.
- Microsoft Corporation
- NBCUniversal Media, LLC
- Nielsen Holdings plc
- Paramount Global
- PubMatic, Inc.
- Roku, Inc.
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- Samba TV, Inc.
- The Trade Desk, Inc.
- Tremor International Ltd.
- Viant Technology Inc.
- Yahoo Inc.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 170 Pages
- 納期
- 2～3営業日
