アドレス可能テレビ（TV）広告の世界市場レポート 2026年

アドレス可能テレビ（TV）広告市場の規模は、近年急速に拡大しています。2025年の68億6,000万米ドルから、2026年には79億4,000万米ドルへと、CAGR15.7％で成長すると見込まれています。過去数年間の成長要因としては、デジタルケーブルおよび衛星テレビのインフラ拡充、スマートテレビの利用を可能にするブロードバンド普及率の向上、基本的な視聴率測定システムの導入拡大、広告主によるリニアメディアからデジタルメディアへの移行の加速、そして初期段階のデータ駆動型広告プラットフォームの開発などが挙げられます。

アドレス可能テレビ（TV）広告市場の規模は、今後数年間で急速な成長が見込まれています。2030年には143億3,000万米ドルに達し、CAGRは15.9％となる見込みです。予測期間におけるこの成長は、パーソナライズされたターゲット型広告体験への需要の高まり、AIを活用した広告最適化ツールの普及拡大、コネクテッドTVおよびOTTエコシステムの成長、メディアプランニングにおけるリアルタイムデータ分析の拡大、そしてプライバシー規制の強化に伴う高度な同意ベースのターゲティングモデルの推進に起因すると考えられます。予測期間における主な動向としては、アドレス可能テレビ広告におけるAIを活用したオーディエンスセグメンテーションの採用拡大、テレビプラットフォーム全体でのリアルタイム・プログラマティック広告入札の利用拡大、ターゲティングキャンペーンに向けたクロスデバイス視聴者IDマッピングの統合の進展、スケーラブルなパーソナライゼーションを実現するクラウドベースの広告配信プラットフォームの拡大、世帯レベルでの広告ターゲティングを最適化するためのデータ駆動型分析への需要の高まりなどが挙げられます。

ストリーミングサービスの利用が急速に拡大していることが、今後、アドレス可能テレビ（TV）広告市場の成長を後押しすると予想されます。ストリーミングサービスとは、インターネットを介してオンデマンドで動画コンテンツを提供するデジタルプラットフォームであり、視聴者は従来の放送スケジュールに依存することなく、いつでもコンテンツにアクセスすることができます。視聴者がリニアテレビからますます離れるにつれ、ストリーミングプラットフォームはテレビ視聴時間全体に占めるシェアを着実に拡大しており、コンテンツ消費の主要な手段となっています。このストリーミング視聴者の増加は、ターゲティング広告の対象となり得る、デジタル接続されデータ豊富な視聴者層を直接拡大させるものであり、広告主はより高い精度と拡張性を備えて、アドレス可能テレビキャンペーンに予算を配分できるようになります。例えば、米国を拠点とするエンターテインメントサービスプロバイダーであるNETFLIXによると、2024年上半期には視聴者がNetflixのコンテンツ視聴に940億時間以上を費やしましたが、2025年上半期にはこれが950億時間以上に増加し、多岐にわたるジャンルや言語にわたる強い視聴者エンゲージメントが反映されています。したがって、ストリーミングサービスの利用が急速に拡大していることが、アドレス可能テレビ（TV）広告市場の成長を牽引しています。

アドレス可能テレビ（TV）広告市場で事業を展開する主要企業は、視聴者のターゲティング精度を高め、キャンペーンの効果を向上させ、コネクテッドTV環境全体でパーソナライズされた広告配信を可能にするため、人工知能（AI）を活用したフルファネル・パフォーマンス・プラットフォームなどの先進的な広告ソリューションの開発に注力しています。AIを活用したフルファネル・パフォーマンス・プラットフォームとは、認知からコンバージョンに至る顧客ジャーニーの全段階にわたるマーケティングキャンペーンを、AIを用いて管理・最適化し、ターゲティング、エンゲージメント、および測定可能なビジネス成果を向上させるシステムを指します。例えば、2026年3月、韓国に拠点を置く家電メーカーのサムスン電子は、AIを活用したフルファネル型広告ソリューション「Performance TV」をリリースしました。このプラットフォームは、ブランドがパーソナライズされた広告を配信し、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで最適化し、コネクテッドTVエコシステム全体でデータ駆動型のターゲティングを強化できるようにすることで、広告効率と視聴者のエンゲージメントの向上を支援します。

よくあるご質問

• アドレス可能テレビ（TV）広告市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に68億6,000万米ドル、2026年には79億4,000万米ドル、2030年には143億3,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは15.7%から15.9%です。
• アドレス可能テレビ（TV）広告市場の成長要因は何ですか？
  • デジタルケーブルおよび衛星テレビのインフラ拡充、スマートテレビの利用を可能にするブロードバンド普及率の向上、視聴率測定システムの導入拡大、広告主によるリニアメディアからデジタルメディアへの移行の加速、データ駆動型広告プラットフォームの開発などが挙げられます。
• 今後のアドレス可能テレビ（TV）広告市場の主な動向は何ですか？
  • AIを活用したオーディエンスセグメンテーションの採用拡大、リアルタイム・プログラマティック広告入札の利用拡大、クロスデバイス視聴者IDマッピングの統合、クラウドベースの広告配信プラットフォームの拡大、データ駆動型分析への需要の高まりなどが挙げられます。
• ストリーミングサービスの利用がアドレス可能テレビ（TV）広告市場に与える影響は何ですか？
  • ストリーミングサービスの利用が急速に拡大しており、ターゲティング広告の対象となるデジタル接続された視聴者層を拡大させ、広告主はより高い精度と拡張性を持ってアドレス可能テレビキャンペーンに予算を配分できるようになります。
• アドレス可能テレビ（TV）広告市場で事業を展開する主要企業はどこですか？
  • Amazon.com Inc.、Alphabet Inc.、Verizon Communications Inc.、AT&T Inc.、Comcast Corporationなどです。
• AIを活用したフルファネル・パフォーマンス・プラットフォームとは何ですか？
  • 認知からコンバージョンに至る顧客ジャーニーの全段階にわたるマーケティングキャンペーンを、AIを用いて管理・最適化し、ターゲティング、エンゲージメント、および測定可能なビジネス成果を向上させるシステムを指します。

目次

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 市場の特徴

• 市場定義と範囲
• 市場セグメンテーション
• 主要製品・サービスの概要
• 世界のアドレス可能テレビ（TV）広告市場：魅力度スコアと分析
• 成長可能性分析、競合評価、戦略適合性評価、リスクプロファイル評価

第3章 市場サプライチェーン分析

• サプライチェーンとエコシステムの概要
• 一覧：主要原材料・資源・供給業者
• 一覧：主要な流通業者、チャネルパートナー
• 一覧：主要エンドユーザー

第4章 世界の市場動向と戦略

• 主要技術と将来動向
  • 人工知能と自律知能
  • デジタル化、クラウド、ビッグデータ、サイバーセキュリティ
  • IoT、スマートインフラストラクチャ、コネクテッド・エコシステム
  • 没入型テクノロジー（AR/VR/XR）とデジタル体験
  • Fintech、ブロックチェーン、Regtechおよびデジタルファイナンス
• 主要動向
  • アドレス可能型テレビ広告におけるAIを活用した視聴者セグメンテーションの採用拡大
  • テレビプラットフォーム全体におけるリアルタイム・プログラマティック広告入札の利用拡大
  • ターゲットを絞ったキャンペーンに向けた、クロスデバイス視聴者IDマッピングの統合が進展しています
  • スケーラブルなパーソナライゼーションを実現するクラウド型広告配信プラットフォームの拡大
  • 世帯単位の広告ターゲティングを最適化するためのデータ駆動型分析への需要の高まり

第5章 最終用途産業の市場分析

• 放送
• 広告代理店
• ブランド
• 通信
• その他のエンドユーザー

第6章 市場：金利、インフレ、地政学、貿易戦争と関税の影響、関税戦争と貿易保護主義によるサプライチェーンへの影響、コロナ禍が市場に与える影響を含むマクロ経済シナリオ

第7章 世界の戦略分析フレームワーク、現在の市場規模、市場比較および成長率分析

• 世界のアドレス可能テレビ（TV）広告市場：PESTEL分析（政治的、経済的、社会的、技術的、環境的、法的要因、促進要因および抑制要因）
• 世界のアドレス可能テレビ（TV）広告市場：規模、比較、成長率分析
• 世界のアドレス可能テレビ（TV）広告市場実績：規模と成長、2020年-2025年
• 世界のアドレス可能テレビ（TV）広告市場予測：規模と成長、2025年-2030年、2035年

第8章 市場における世界の総潜在市場規模（TAM）

第9章 市場セグメンテーション

• コンポーネント別
• ソフトウェア、サービス、ハードウェア
• プラットフォーム別
• ケーブルテレビ、衛星テレビ、IPテレビ、オーバー・ザ・トップ
• 展開モード別
• オンプレミス、クラウドベース
• エンドユーザー別
• 放送、広告代理店、ブランド、通信、その他のエンドユーザー
• サブセグメンテーション、タイプ別：ソフトウェア
• 広告配信プラットフォーム、デマンドサイドプラットフォーム、データ管理プラットフォーム、分析プラットフォーム、コンテンツ管理システム
• サブセグメンテーション、タイプ別：サービス
• マネージドサービス、コンサルティングサービス、インテグレーションサービス、広告運用サービス、クリエイティブサービス
• サブセグメンテーション、タイプ別：ハードウェア
• セットトップボックス、スマートテレビ、サーバーインフラ、ネットワーク機器、エンコーディングおよびトランスコーディング機器

第10章 地域別・国別分析

第11章 アジア太平洋市場

第12章 中国市場

第13章 インド市場

第14章 日本市場

第15章 オーストラリア市場

第16章 インドネシア市場

第17章 韓国市場

第18章 台湾市場

第19章 東南アジア市場

第20章 西欧市場

第21章 英国市場

第22章 ドイツ市場

第23章 フランス市場

第24章 イタリア市場

第25章 スペイン市場

第26章 東欧市場

第27章 ロシア市場

第28章 北米市場

第29章 米国市場

第30章 カナダ市場

第31章 南米市場

第32章 ブラジル市場

第33章 中東市場

第34章 アフリカ市場

第35章 市場規制状況と投資環境

第36章 競合情勢と企業プロファイル

• アドレス可能テレビ（TV）広告市場：競合情勢と市場シェア、2024年
• アドレス可能テレビ（TV）広告市場：企業評価マトリクス
• アドレス可能テレビ（TV）広告市場：企業プロファイル
  • Amazon.com Inc.
  • Alphabet Inc.
  • Verizon Communications Inc.
  • AT&T Inc.
  • Comcast Corporation

第37章 その他の大手企業と革新的企業

• The Walt Disney Company, Roku Inc., The Trade Desk Inc., Magnite Inc., FreeWheel Media Inc., Cox Media Group LLC, PubMatic Inc., Viant Technology Inc., Simpli.fi LLC, Invidi Technologies Corporation, Sling TV LLC, Samsung Electronics Co. Ltd., Nielsen Holdings plc, Sky Limited, Adcuratio Inc.

第38章 世界の市場競合ベンチマーキングとダッシュボード

第39章 市場に登場予定のスタートアップ

第40章 主要な合併と買収

第41章 市場の潜在力が高い国、セグメント、戦略

• アドレス可能テレビ（TV）広告市場、2030年：新たな機会を提供する国
• アドレス可能テレビ（TV）広告市場、2030年：新たな機会を提供するセグメント
• アドレス可能テレビ（TV）広告市場、2030年：成長戦略
  • 市場動向に基づく戦略
  • 競合の戦略

第42章 付録