アジア太平洋の観戦スポーツ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、アジア太平洋地域の観戦スポーツ市場の規模は、2025年の173億6,000万米ドルから2026年には183億8,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR5.87％で推移し、2031年には244億7,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、種類（スポーツチーム・クラブ、レース、個人スポーツ）、収益源（メディア権、グッズ販売、チケット、スポンサーシップ）、スポーツ種目（サッカー、クリケット、ラグビー／フットボール、テニス、その他のスポーツ）、地域（中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、およびその他アジア太平洋地域）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

アジア太平洋地域の観戦スポーツ市場の動向と洞察

5Gの展開に伴うストリーミングおよびOTTスポーツ視聴の急増

アジア太平洋地域では2024年に5G契約数が16億件を突破し、モバイル視聴者に対してスタジアムにいるかのような臨場感を再現する低遅延のライブストリーミングが可能になりました。韓国の通信事業者はすでに人口の97％をカバーしており、中国では392万基以上の5G基地局が展開されています。OTTプラットフォームは、これらのネットワークを活用して、マルチアングル映像、リアルタイム統計、統合されたマイクロベッティング機能を提供し、ファンのエンゲージメントを深めています。視聴体験をパーソナライズできることで、従来の放送よりも高いユーザー1人あたりの平均収益（ARPU）を実現しています。通信事業者がスポーツコンテンツをデータプランにバンドルすることで、実質的にサブスクリプション費用を補助しており、これによりプレミアムイベントへのアクセスが拡大し、アジア太平洋地域のスポーツ観戦市場におけるデジタル層の普及が加速しています。

女子プロリーグの台頭：新たなファン層の開拓

クリケット、サッカー、バスケットボールの各競技で創設された初の女子フランチャイズリーグは、活発なメディア権利オークションや初年度で2桁の観客動員数を記録するなど、商業的な成立可能性を実証しています。インドの「女子プレミアリーグ」は、第1サイクルの放映権を1億米ドル以上で売却し、地域における新たなベンチマークを打ち立てました。2024年に実施された消費者調査では、女子イベントへの来場意向が著しく高まっていることが示されており、過去の観客動員動向と比較すると、未開拓の市場ポテンシャルが浮き彫りになっています。若年層、特に18～34歳の層において、女子スポーツコンテンツへの関与が高まっています。この変化は、「本物さ」や「社会的影響力」といった価値観との調和を重視する消費者ブランドを惹きつけています。さらに、企業スポンサーは女子スポーツのコンテンツに専用の予算を割り当てるケースが増えており、これはアジア太平洋地域の観戦スポーツ市場全体でスポンサーシップの収益性を高める構造的な変化を示しています。認知度の向上、戦略的投資、草の根レベルの参加が相まって、女子リーグは長期的な市場成長の主要な原動力としての地位を確立しつつあります。

高い海賊版利用率がメディア権利の価値を蝕んでいる

無許可のIPTVやストリーミングのミラーサイトは、正規の放送局から視聴者を奪っています。特にインドネシアでは、AVIAの推計によると、2024年にはプレミアムスポーツ視聴者の87％が海賊版配信にアクセスしていたとされています。違法事業者は、わずかな費用で優れたユーザーインターフェースを提供することが多く、権利保有者は価格を引き下げざるを得ない状況に追い込まれています。ソーシャルプラットフォームは、権利を侵害するライブ配信をリアルタイムで削除することに苦戦しており、その結果、海賊版配信業者は注目度の高いイベント開催中にトラフィックのピークを独占できています。収益の損失は、放送事業者が将来のオークションで積極的に入札する能力を制約し、間接的にメディア権利から得られるアジア太平洋地域のスポーツ観戦市場の規模を縮小させています。各国政府は、サイトのブロックや決済ゲートウェイの遮断に向けた連携を開始していますが、管轄区域が細分化されているため、法執行の不備が依然として残っています。

セグメント分析

個人競技のシェアは小さいもの、CAGRは13.89％と最も高い伸びを示しており、これはアスリートがファン向けのデジタルチャネルを通じて自身のブランドを商業化できる能力を反映しています。テニスやゴルフのスター選手は、独自のNFT販売や独占ストリーミングクリニックを交渉し、チームの給与体系による制限を受けない収益を生み出しています。スポーツチーム・クラブは、根強いファン層、シーズンチケットの基盤、会場の収益化を背景に、2025年の収益の45.78％を占め続けています。モータースポーツはニッチな視聴者層を維持しており、没入型放送技術やVRシミュレーターを活用して高い運営コストを相殺していますが、サーキット数が限られているため、供給面での制約が残っています。

アスリートを中心としたストーリーテリングに対する消費者の関心は、より広範なクリエイター経済の動向と並行しており、本物のエンゲージメントを求めるスポンサーにとって、個人競技の魅力が高まっています。スタートアップのプラットフォームでは、ゴルファーが将来の賞金の持分の一部を販売できるほか、テニスのプロ選手は会員制の有料コンテンツとしてトレーニングセッションをライブ配信しています。これに対し、クラブ側は、顧客の支出シェアを維持するために、コミュニティ活動や多目的スタジアムの開発に一層注力しています。モータースポーツの未来は、持続可能で技術先進的なストーリーを約束する、電気自動車や自動運転のフォーマットにかかっています。全体として、個人単位での収益化の拡大は、チームを基盤としたファン文化と共存しており、既存セグメントを食い荒らすことなく、アジア太平洋地域の観戦スポーツ市場を拡大させています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• アジア太平洋地域の観戦スポーツ市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の173億6,000万米ドルから2026年には183億8,000万米ドルへと拡大し、2031年には244億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.87％です。
• アジア太平洋地域の観戦スポーツ市場はどのように分類されていますか？
  • 種類（スポーツチーム・クラブ、レース、個人スポーツ）、収益源（メディア権、グッズ販売、チケット、スポンサーシップ）、スポーツ種目（サッカー、クリケット、ラグビー／フットボール、テニス、その他のスポーツ）、地域（中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、およびその他アジア太平洋地域）ごとに分類されています。
• 5Gの展開は観戦スポーツ市場にどのような影響を与えていますか？
  • 5G契約数が16億件を突破し、低遅延のライブストリーミングが可能になり、ファンのエンゲージメントを深めています。
• 女子プロリーグの台頭はどのような影響を与えていますか？
  • 新たなファン層を開拓し、商業的な成立可能性を実証しています。特に若年層の関与が高まっています。
• 高い海賊版利用率は観戦スポーツ市場にどのような影響を与えていますか？
  • メディア権利の価値を蝕み、収益の損失を引き起こしています。
• 個人競技の市場シェアと成長率はどのようになっていますか？
  • 個人競技のシェアは小さいものの、CAGRは13.89％と最も高い伸びを示しています。
• アジア太平洋地域の観戦スポーツ市場における主要企業はどこですか？
  • Board of Control for Cricket in India（BCCI）、Chinese Super League Company Limited、Nippon Professional Baseball Organization（NPB）、Japan Professional Football League（J.League）、Korea Baseball Organization（KBO）、Australian Football League Commission（AFL）などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 5Gの導入後、ストリーミングおよびOTTによるスポーツコンテンツの消費が急増
  • 女子プロリーグの台頭が、新たなファン層を開拓しています
  • 政府が後援する大型イベントの計画
  • デジタルコレクティブルとファントークンの収益化が売上高の伸びを加速させています
  • スタジアムの急速な近代化と複合用途施設への投資
  • 汎アジア的なプラットフォームに牽引される、国境を越えたメディア権利価格の高騰
• 市場抑制要因
  • 高い海賊版流通率がメディア権利の価値を蝕んでいる
  • スポーツベッティングおよびスポンサーシップに関する規制状況の断片化
  • 選手給与の高騰が小規模リーグを圧迫しています
  • イベント日程の過密化がファンの疲労を招いています
• バリュー・サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• タイプ別
  • スポーツチーム・クラブ
  • レーシング
  • 個人競技
• 収益源別
  • メディア権利
  • マーチャンダイジング
  • チケット
  • スポンサーシップ
• スポーツタイプ別
  • サッカー
  • クリケット
  • ラグビー／フットボール
  • テニス
  • その他のスポーツ種目
• 地域別
  • インド
  • 中国
  • 日本
  • オーストラリア
  • 韓国
  • 東南アジア
    • シンガポール
    • マレーシア
    • タイ
    • インドネシア
    • ベトナム
    • フィリピン
  • その他のアジア太平洋諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Board of Control for Cricket in India（BCCI）
  • Chinese Super League Company Limited
  • Nippon Professional Baseball Organization（NPB）
  • Japan Professional Football League（J.League）
  • Korea Baseball Organization（KBO）
  • Australian Football League Commission（AFL）
  • Cricket Australia
  • Rugby Australia
  • New Japan Pro-Wrestling Co., Ltd.
  • City Football Group Asia Pacific（Melbourne City FC）
  • China Media Capital-Super Sports Media
  • K-League Federation
  • Football Sports Development Ltd（Indian Super League）
  • Philippine Basketball Association
  • Thai League Co., Ltd.
  • Badminton World Federation
  • Singapore SportsHub Pte Ltd
  • IMG Reliance
  • Tencent Sports
  • CJ ENM（Sports & Media）

第7章 市場機会と将来の展望