長尺動画マーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、長尺動画マーケティングサービスの市場規模は、2025年の54億2,000万米ドルから2026年には59億3,000万米ドルへと拡大し、2031年までに96億4,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR10.19％で拡大すると見込まれています。

本レポートは、サービスタイプ（動画戦略・企画、動画制作、ポストプロダクション、配信・プロモーション）、エンドユーザー産業（テクノロジー・ソフトウェア、金融サービス、ヘルスケア・ライフサイエンス、メディア・エンターテインメント、消費者向けブランド・小売、旅行・ホスピタリティなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の長尺動画マーケティングサービス市場の動向と洞察

動画およびソートリーダーシップへのB2B投資の拡大

B2B企業は、動画を単なる任意のコンテンツ活動ではなく、需要創出の中核となる投資として位置づけています。LinkedInがB2Bマーケターを対象に実施した最近の調査によると、CMOの大多数が、動画が販売サイクルとリードのコンバージョンを加速させたと回答しました。これにより、動画のビジネス上の価値は、マーケティングチームだけでなく、収益責任者にとっても重要なものとなっています。経営幹部へのインタビュー、ドキュメンタリー形式のケーススタディ、複数エピソードからなる教育プログラムには、専門的な企画と制作が必要です。長尺動画マーケティングサービス市場は、プロバイダーがこれらのプログラムを孤立したクリエイティブ成果物として扱うのではなく、パイプラインの成果と結びつけることで恩恵を受けることができます。このアプローチは、単発の案件ではなく、継続的なプログラムを軸とした長期的なクライアント関係の構築にも寄与します。

ウェビナーおよび教育用動画の高いエンゲージメント

ウェビナーや体系的な教育プログラムは、B2B購買におけるロングフォームコンテンツの役割を強化しています。ON24のベンチマーク調査では、平均セッション参加人数が堅調に推移し、前年比で参加率が向上したほか、登録者から参加者へのコンバージョン率も良好で、視聴者のエンゲージメントも持続していることが確認されました。また、同レポートでは、ウェビナー内の行動喚起（CTA）により、デモ予約が前年比で増加したことも明らかになりました。ライブセッション中の面談予約も大幅に増加し、コンテンツへの関与から営業面談に至るまでのプロセスが短縮されました。オンデマンド視聴により、ウェビナーの有効期間はライブイベント終了後も延長されます。制作、プロモーション、再放送管理を一括して行うプロバイダーは、単一のプログラムを、より長期にわたってリード生成を支える資産として位置づけることができます。

動画需要の高まりにもかかわらず、コンテンツ予算は横ばい

企業が動画の価値を認識している場合でも、予算の圧力は依然として制約となっています。Wistiaの報告によると、2025年には51％の企業で動画予算が横ばいまたは減少した一方で、中小企業・大企業を問わず動画再生回数は6％～7％増加しました。これにより、支出を増やすことができる資金力のある企業と、コスト効率を優先せざるを得ない中堅企業との間に格差が生じています。AIを活用した制作は、1件あたりの制作コストを削減できる一方で、専門スタジオのプレミアム価格モデルを弱体化させる可能性もあります。この圧力は、慎重なマーケティング予算によって実験的な取り組みが制限されている場合、特に顕著です。サービスプロバイダーは、コンテンツのニーズやコンプライアンス要件により、より持続的な支出が見込まれる分野で専門知識を構築することで、このリスクを軽減することができます。

セグメント分析

2025年時点で、サービス種別の長尺動画マーケティングサービス市場規模のうち、動画制作サービスが34.66％を占めました。ほとんどの企業チームでは、脚本作成、撮影、演出、アニメーション、モーショングラフィックスといった業務を社内で対応できないため、オリジナルコンテンツの制作は依然として不可欠です。このため、洗練されたブランド独自のプログラムを必要とする企業による定期的な外部委託が促進されています。「配信・プロモーションサービス」は、2031年までCAGR10.91％で拡大すると予測されています。クライアントは、LinkedIn、YouTube、コネクテッドテレビを通じた計画的な拡散がなければ、制作物の価値は限定的であるということをますます認識するようになっています。このサービスの拡大は、個々のコンテンツ制作から、特定の専門的視聴者層にコンテンツを届ける方法を管理する方向への移行を反映しています。

動画戦略・企画サービスは、複数四半期にわたるプログラムを展開する企業にとって、ますます重要になっています。こうしたクライアントは、制作開始前にフォーマット、対象層、配信チャネルの順序を決定するためのサポートを必要としています。ポストプロダクションサービスや、分析、アクセシビリティ対応の字幕付け、コンテンツの再利用といったその他のサービスは、より体系的なコンテンツ運用を支えています。長尺動画マーケティングサービス業界は、企画、制作、配信、測定を組み合わせたリテーナープログラムへと移行しつつあります。持株会社はこれらのプログラムを大規模に提供できる一方、独立系プロバイダーは、納期の速さ、AIを活用したワークフローの効率性、業界特有の編集の深みを通じて競争力を発揮しています。

地域別分析

2025年、北米は長尺動画マーケティングサービス市場の41.53％を占めました。B2Bテクノロジー企業の高濃度な集積と、成熟した測定手法が、この地域の需要を支えています。YouTubeでのテレビ画面視聴は、ロングフォームシリーズやコネクテッドテレビ（CTV）配信の商業的価値を高めています。LinkedInのプロフェッショナルユーザー層も、信頼性と文脈的な関連性を基盤としたプログラムを好んでいます。カナダとメキシコでは、メキシコでの現地制作によるスペイン語のB2Bコンテンツを含め、中堅市場におけるビジネスチャンスが見込まれます。

欧州の成長は、英国、ドイツ、フランスによって支えられており、英国は確立されたクリエイティブ制作基盤を維持しています。ドイツの中堅産業市場では、B2B動画マーケティングの導入が進んでいます。アジア太平洋地域は、中東を除く地域の中で2番目に成長が速い市場であり、インドと韓国が牽引役となっています。中国、日本、韓国、およびその他のアジア太平洋諸国が市場規模を拡大させていますが、ローカライズやプラットフォームの要件によってプロバイダー間の差別化が生じる可能性があります。

中東は2031年までCAGR10.96％で拡大すると予測されており、これは地域別セグメントの中で最も高い成長率です。IAB MENAの報告によると、同地域のデジタル広告市場は2025年に前年比で拡大しました。同報告書では、2025年にソーシャル動画およびコネクテッドテレビ広告が堅調な成長を記録したことも示されています。「ビジョン2030」プログラム、トルコのインターネット接続人口、そして南アフリカやナイジェリアにおける初期の需要が機会を生み出していますが、インフラ、測定、予算面の制約は依然として残っています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 長尺動画マーケティングサービスの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の54億2,000万米ドルから2026年には59億3,000万米ドルへと拡大し、2031年までに96億4,000万米ドルに達すると予想されています。CAGRは10.19%です。
• 長尺動画マーケティングサービス市場の主要なサービスタイプは何ですか？
  • 動画戦略・企画、動画制作、ポストプロダクション、配信・プロモーションなどです。
• B2B企業における動画の役割はどのように変化していますか？
  • 動画は需要創出の中核となる投資として位置づけられ、販売サイクルとリードのコンバージョンを加速させるとされています。
• ウェビナーや教育用動画のエンゲージメントはどのように向上していますか？
  • 平均セッション参加人数が堅調に推移し、参加率が向上、視聴者のエンゲージメントも持続しています。
• 動画需要の高まりにもかかわらず、企業のコンテンツ予算はどうなっていますか？
  • 51％の企業で動画予算が横ばいまたは減少している一方で、動画再生回数は6％～7％増加しています。
• 2025年時点での長尺動画マーケティングサービス市場における動画制作サービスの割合はどのくらいですか？
  • 34.66%を占めています。
• 北米地域の長尺動画マーケティングサービス市場のシェアはどのくらいですか？
  • 41.53%を占めています。
• 長尺動画マーケティングサービス市場に参入している主要企業はどこですか？
  • WPP plc、Omnicom Group Inc.、Publicis Groupe S.A.、Dentsu Group Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • B2B分野における動画およびソート・リーダーシップへの投資の増加
  • ウェビナーや教育用動画への高い参加率
  • LinkedInおよびYouTubeにおけるプロフェッショナル向け動画の発見機会の拡大
  • AIを活用した生産により、単位コストの削減と納期の短縮を実現
  • テレビ画面でのYouTube視聴が、長編シリーズの収益性を向上させます
  • 「隠れた買い手の影響力」が、信頼性を重視した動画への需要を高めています
• 市場抑制要因
  • 動画需要の増加にもかかわらず、コンテンツ予算は横ばい
  • 視聴行動とパイプライン間の相関関係の弱さ
  • ソート・リーダーシップにおけるAIによる画一性と真正性のリスク
  • 超長編コンテンツにおけるプラットフォームアルゴリズムの変動性
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • 動画戦略・企画サービス
  • 映像制作サービス（脚本作成、撮影、演出、アニメーション、モーショングラフィックスなど）
  • ポストプロダクションサービス
  • 流通・販促サービス
  • その他のサービスタイプ
• 最終用途産業別
  • テクノロジーおよびソフトウェア
  • 金融サービス
  • ヘルスケア・ライフサイエンス
  • メディア・エンターテイメント
  • 消費者向けブランドおよび小売
  • 教育
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 政府・公共部門
  • その他の最終用途産業
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • ロシア
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • トルコ
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • WPP plc
  • Omnicom Group Inc.
  • Publicis Groupe S.A.
  • Dentsu Group Inc.
  • Media.Monks B.V.
  • Lemonlight Media LLC
  • Wyzowl Ltd.
  • Vidico
  • Epipheo Studios LLC
  • Mekanism
  • Sandwich Video Inc.
  • Signature Video Group, Inc.
  • Sparkhouse Inc.
  • webdew, Inc.
  • Storyhunter
  • Shootsta Holdings Pty Ltd
  • Thinkmojo
  • VeracityColab LLC
  • Bold Content Video Ltd.

第7章 市場機会と将来の展望