動画コンテンツマーケティングサービス市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、動画コンテンツマーケティングサービスの市場規模は2025年に112億8,000万米ドルと評価され、2026年の128億8,000万米ドルから2031年までに251億8,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは14.35％となる見込みです。

本レポートは、サービスタイプ（戦略・コンサルティング、コンテンツのアイデア考案・脚本作成など）、動画タイプ（解説動画、チュートリアル・ハウツー動画など）、動画の長さ（ショートフォーム動画、ロングフォーム動画）、エンドユーザー業界（小売・Eコマース、消費財・美容、BFSIなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の動画コンテンツマーケティングサービス市場の動向と洞察

ショートフォーム動画への予算配分の増加

動画コンテンツマーケティングサービス市場において、ショートフォーム動画は、単なる補助的な戦術から、ソーシャルおよびパフォーマンス計画の中心へと位置づけが変化しています。Wistiaの報告によると、2026年には世界のマーケティング予算の57％にショートフォーム動画専用の予算項目が含まれており、60秒未満の動画は他のコンテンツ形式に比べてインプレッションあたりのエンゲージメントが2.5倍高かったとのことです。この変化により、外部委託の需要が高まっています。これは、プラットフォーム固有のショートフォーム動画プログラムには、繰り返しの編集、複数のアスペクト比、頻繁な更新サイクルが必要であり、多くの社内チームでは大規模にこれらを維持することが困難であるためです。IABによると、2026年の米国におけるソーシャル動画への支出は13％増加しており、これは継続的な管理実行に依存するフォーマットへの予算シフトのペースを裏付けるものです。ブランドが1つのソースアセットから4～6種類のプラットフォーム固有の編集版を作成する中、コンテンツのバージョン管理、最適化、配信を効率的に行えるプロバイダーが、動画コンテンツマーケティングサービス市場において、より多くの継続的な業務を獲得しています。

AIを活用した制作・バージョン管理に対する企業の需要の高まり

企業購買担当者は、動画コンテンツマーケティングサービス市場において、AIを活用したワークフローを活用し、人員増を伴わずに制作量を拡大しています。GoldcastとRedpointの調査によると、2025年にはB2Bマーケターの89％、経営幹部の94％が動画を戦略上重要と捉えており、75％近くが動画制作予算を増額していました。高度なAI動画戦略を採用している組織は、動画制作量を増加させる可能性が4.5倍高く、CIOの77％が、AIを活用した動画制作ソリューションには割高な価格でも支払う意思があると回答しました。この需要により、単なる自動化を販売するのではなく、AI生成と承認ワークフロー、ブランド管理、出力品質チェックを組み合わせたサービスを提供する企業が恩恵を受けています。その結果、企業の契約において、スピード、バージョン管理、ガバナンスが一体となって重視される市場環境が形成されています。

「ウォールド・ガーデン」全体に存在するROI帰属の格差

ROIの帰属に関するギャップが解消されないことは、動画コンテンツマーケティングサービス市場における支出の短期的な足かせとなっています。大手プラットフォームでは依然として、露出とコンバージョンを別々のシステムで測定しており、その結果、同一の売上に対して複数のチャネルが成果を主張することになり、クロスチャネルでの評価が複雑化しています。そのため、代理店やサービスプロバイダーは、財務部門や調達部門に対して、ファネルの上流における動画の真の価値を証明することが難しくなっています。実際には、この問題により成果連動型価格設定への信頼が低下し、コンテンツ量だけで正当化されるべき契約規模を下回ってしまう可能性があります。クライアントがROIをより厳しく精査する中、より強力な分析機能、テストフレームワーク、測定ガバナンスを備えたプロバイダーほど、利益率を維持しやすい立場にあります。

セグメント分析

2025年、動画制作は動画コンテンツマーケティングサービス市場規模の34.22％を占め、依然として最大のサービスカテゴリーとしての地位を維持しました。この地位は構造的なものであり、戦略、SEO、配信、プロモーション業務のすべてが、制作成果物を起点とする資産に依存しているためです。ライブ撮影、編集、ポストプロダクションは、商業用動画プログラムから切り離すことが依然として困難であるため、このセグメントは引き続き、大企業、代理店、およびブランド直営からの支出を集め続けています。一方で、AIを活用したツールにより、一部の定型的な制作業務のコストが削減されており、これによりプロバイダーが基本業務の価格設定を行う方法や、プレミアム業務との差別化を図る方法に変化が生じています。

動画コンテンツマーケティングサービス市場において、アニメーションおよびモーショングラフィックスは2031年までCAGR16.12％で成長すると予測されており、最も成長の速いサービス種別となる見込みです。アニメーションによる解説動画や製品ビジュアルは、SaaS、ヘルスケア、その他の規制対象分野において、複雑な実写撮影に頼ることなく明確に情報を伝えるのに役立つため、需要が高まっています。また、買い手が単発のプロジェクトではなく、常時利用型のサービス契約へと移行するにつれ、戦略・コンサルティング、コンテンツのアイデア創出・脚本作成、動画SEO、配信・プロモーションの分野も拡大しています。この変化は、動画コンテンツマーケティングサービス業界において、単なるクリエイティブ成果物の販売ではなく、制作と検索性向上、再利用、キャンペーン管理を組み合わせたプロバイダーが評価されていることを示しています。

2025年、動画コンテンツマーケティングサービス市場において、ブランドストーリーテリングおよびプロモーション動画は29.56％のシェアを占め、最大の動画ジャンルとなりました。その持続力は、コネクテッドTV、YouTube、プログラマティック動画広告などにおけるブランドエクイティへの企業による継続的な投資に支えられています。このフォーマットは、長い購買サイクルを通じてブランドアイデンティティを表現し、ブランド想起を構築するという主要な役割を担っているため、依然として重要な位置を占めています。電通は2025年、ショートフォームを含むデジタル動画について、注意の質が最適化されれば、リニアテレビに匹敵する複数年にわたるブランド構築効果をもたらし得ると報告しました。

動画コンテンツマーケティングサービス市場において、解説動画は2031年までCAGR15.89％で成長すると予測されており、最も成長の速い動画ジャンルとなる見込みです。成長が最も著しいのは、企業が複雑な製品コンセプトを、営業、マーケティング、カスタマーサクセスの各分野で活用できるシンプルな資産に簡略化する必要がある分野です。製品デモ動画やチュートリアル形式も、オンボーディングの支援、サポートへの依存度低減、製品の普及を促進するため、拡大しています。こうした構成は、動画コンテンツマーケティングサービス市場が、長期的なブランドストーリーテリングと、購入者の実用的な疑問に答える実用性の高いフォーマットとのバランスを取っていることを示しています。

地域別分析

地域別に見ると、2025年には北米が売上高シェアの34.56％を占めましたが、アジア太平洋地域は16.52％という地域別で最も高いCAGRで推移する見込みです。2025年においても、北米は動画コンテンツマーケティングサービス市場において最大の地域セグメントであり続けました。同地域は、企業による潤沢なマーケティング予算、ITおよびSaaSの購入者からの強い需要、そして大規模なコンテンツ制作事業を展開する大手持株会社ネットワークの存在といった恩恵を受けています。オムニコムは2025年11月にインターパブリックの買収を完了し、世界有数のマーケティング・販売企業を誕生させるとともに、企業顧客向けの大規模な管理型動画制作能力を拡大しました。米国は引き続き地域需要の大部分を占めていますが、カナダではB2Bテクノロジー動画サービスにおいて堅調な勢いが見られました。また、米国のブランド活動を支援するニアショア制作能力が拡大したことで、メキシコも重要性を増しました。

アジア太平洋地域は、動画コンテンツマーケティングサービス市場において最も急成長している地域セグメントです。日本のデジタル動画広告市場は2025年に1兆275億円（67億6,000万米ドル）を超え、CARTAホールディングス、電通、電通デジタル、セプテニは、2026年には1兆1,783億円（78億6,000万米ドル）に達すると予測しています。サイバーエージェントの報告によると、日本の国内動画広告市場全体は2025年に8,855億円（58億3,000万米ドル）となり、2026年には1兆437億円（69億6,000万米ドル）に達すると予測しています。一方、縦型動画広告は2,049億円（13億5,000万米ドル）に成長し、スマートフォン向け動画広告の29.1％を占めました。中国、インド、韓国、オーストラリアでも、ショート動画、ライブコマース、多言語ローカライゼーションの需要が拡大しており、成長を支えています。

欧州では、ドイツ、英国、フランスを筆頭に、動画コンテンツマーケティングサービス市場が着実な成長を見せました。これらの国々では、自動車、消費財、金融サービスの広告主が、プレミアムなブランド動画への投資を継続しています。英国は、ブランドストーリーテリングやアニメーション制作の重要な拠点であり続けていますが、2026年にEU AI法の第50条の施行が迫る中、欧州のマーケターたちは、AI生成動画の開示に関するより厳しい監視に直面することになりました。南米は、ブラジルとアルゼンチンを筆頭に、依然として新興の機会市場であり、需要は主に消費財、小売、ソーシャルコマースのキャンペーンに関連していました。中東・アフリカ地域は発展の初期段階にとどまっていますが、UAE、サウジアラビア、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトでは、モバイルファーストの動画視聴やコンテンツへの投資が増加するにつれ、広告主の関心が引き続き高まっています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 動画コンテンツマーケティングサービスの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に112億8,000万米ドル、2026年には128億8,000万米ドル、2031年までには251億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは14.35%です。
• ショートフォーム動画への予算配分はどのように変化していますか？
  • 2026年には世界のマーケティング予算の57％にショートフォーム動画専用の予算項目が含まれると予測されています。
• AIを活用した制作・バージョン管理に対する企業の需要はどのように変化していますか？
  • 企業購買担当者は、AIを活用したワークフローを利用し、人員増を伴わずに制作量を拡大しています。
• ROIの帰属に関するギャップはどのような影響を与えていますか？
  • ROIの帰属に関するギャップが解消されないことは、動画コンテンツマーケティングサービス市場における支出の短期的な足かせとなっています。
• 動画制作は市場規模のどのくらいのシェアを占めていますか？
  • 2025年、動画制作は動画コンテンツマーケティングサービス市場規模の34.22％を占めています。
• アニメーションおよびモーショングラフィックスの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR16.12％で成長すると予測されています。
• ブランドストーリーテリングおよびプロモーション動画の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、ブランドストーリーテリングおよびプロモーション動画は29.56％のシェアを占めています。
• 解説動画の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR15.89％で成長すると予測されています。
• 北米の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年には北米が売上高シェアの34.56％を占めています。
• アジア太平洋地域の成長予測はどのようになっていますか？
  • アジア太平洋地域は最も高いCAGRで推移する見込みです。
• 動画コンテンツマーケティングサービス市場に参入している主要企業はどこですか？
  • WPP plc、Publicis Groupe S.A.、Omnicom Group Inc.、Dentsu Group Inc.、Interpublic Group of Companies, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • ショートフォーム動画への予算配分の増加
  • AIを活用した生産およびバージョン管理に対する企業の需要の高まり
  • クリエイター主導および従業員主導の動画キャンペーンの拡大
  • B2B教育、製品デモ、ウェビナーの再利用における動画の活用拡大
  • ショッピング対応動画およびリテールメディア動画のワークフローの成長
  • 中堅市場への拡大に向けたAI吹き替えおよび多言語ローカライゼーションの加速
• 市場抑制要因
  • ウォールド・ガーデン全体に見られるROIアトリビューションの格差の持続
  • 大量のクリエイティブ更新要件が配信の複雑さを増大させている
  • AIの開示および合成メディアに関するコンプライアンス規則の厳格化
  • プラットフォームアルゴリズムの変動性によるオーガニックリーチの予測可能性の低下
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • 戦略・コンサルティング
  • コンテンツのアイデア考案と脚本作成
  • 映像制作
  • アニメーションおよびモーショングラフィックス
  • 動画SEOおよびメタデータ最適化
  • 流通と販促
  • その他のサービスタイプ
• 動画の種類別
  • 解説動画
  • 製品デモ動画
  • チュートリアルおよびハウツー動画
  • ブランドストーリーテリングおよびプロモーション動画
  • その他の動画タイプ（教育用、ウェビナーなど）
• 動画サイズ別
  • ショート動画
  • ロングフォーム動画
• エンドユーザー産業別
  • 小売・Eコマース
  • 消費財・美容
  • メディア・エンターテイメント
  • IT・通信
  • BFSI
  • ヘルスケア・ライフサイエンス
  • その他のエンドユーザー産業（教育、旅行・ホスピタリティ、産業、自動車）
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • WPP plc
  • Publicis Groupe S.A.
  • Omnicom Group Inc.
  • Dentsu Group Inc.
  • Interpublic Group of Companies, Inc.
  • Accenture plc
  • S4 Capital plc
  • Adobe Inc.
  • Brightcove Inc.
  • Kaltura, Inc.
  • Vimeo.com, Inc.
  • Vidyard Inc.
  • Wistia, Inc.
  • Lemonlight Media, Inc.
  • Wyzowl Limited
  • Demo Duck, LLC
  • Epipheo, Inc.
  • Yum Yum Videos LLC
  • VeracityColab, LLC
  • webdew, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望