アジア太平洋のOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、アジア太平洋地域のOTT市場規模は2025年に615億7,000万米ドルと評価され、2026年の697億9,000万米ドルから2031年までに1,214億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは11.71％となる見込みです。

本レポートは、収益モデル（SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告）、デバイスタイプ（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップ）、コンテンツジャンル（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー）、地域（中国、インド、日本、韓国、オーストラリア、インドネシア）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

アジア太平洋地域のOTT市場の動向とインサイト

「モバイルファースト」の動画視聴の増加

アジア太平洋地域のOTT市場において、モバイル視聴は依然として需要の中核をなしており、特にスマートフォンが主要な個人用画面となっている地域ではその傾向が顕著です。2025年初頭、インドの動画ストリーミング利用者は5億4,700万人を超え、その大半が主にモバイル端末を通じて動画にアクセスしていました。インドネシア、ベトナム、フィリピン向けにサービスを提供するプラットフォームでは、適応型ビットレート配信やオフラインダウンロードを、オプション機能ではなく、ユーザー維持のための基本的な機能として扱う傾向が強まっています。これらの機能が重要視される理由は、ネットワークの品質が、視聴者が試用期間を満了し、サブスクリプションを更新するかどうかを左右するからです。いくつかの国では固定ブロードバンドの普及状況にばらつきがあるため、モバイルネットワークの品質が、視聴頻度やセッション時間の実質的な上限となり続けています。東南アジアの低所得層の消費者は、モバイルデータ通信料に特に敏感であるため、ゼロレーティングによるアクセスや低コストのショートフォームプランは、カジュアルユーザーを有料視聴者に転換するための重要なツールとなっています。

通信事業者のバンドリングとゼロレーティング提携

通信事業者は、アジア太平洋地域のOTT市場において積極的な商業パートナーとなっています。これは、バンドルプランによって加入者獲得コストを削減し、顧客を通信事業者のエコシステム内に留めることができるためです。モバイルファーストの国々では、コンテンツライブラリと同様に、通信事業者の配信網の広がりがプラットフォームの普及に大きな影響を与える可能性があります。iQIYIとTelkomselは2025年、インドネシアにおいて「iQIYI Starship Project」を拡大し、モバイルバンドル、共同オリジナル制作、現地化コンテンツなどを網羅しました。テレコム・マレーシアは2025年8月、マレーシア初のNetflixとセットになったポストペイド型モバイルプランを導入しました。一方、日本では楽天モバイルとU-NEXTが、データ通信無制限プランとストリーミングパッケージを組み合わせたサービスを提供しました。バンドルプランは、通信サービスと動画サービスを1つの請求書にまとめることで、支払いのハードルを即座に下げることができます。また、単独のストリーミングサービスを検索したり、別のサブスクリプションの支払い情報を入力したりしない可能性のある顧客層にも、プラットフォームがアクセスできるようになります。

海賊版および無許可のストリーミング流出

海賊版は、無許可のサービスが依然として多くの視聴者に届いているため、アジア太平洋地域のOTT市場にとって依然として重大な収益上の制約となっています。アジア映像産業協会（AVIA）が8つの市場で1万184人を対象に実施した消費者調査によると、2026年初頭時点で44％の回答者が海賊版コンテンツにアクセスしたことが判明しました。これは2025年の46％と比較してわずかに減少しています。ベトナム、インドネシア、マレーシア、フィリピンでは、ブロック対策がまだ整備段階にあるか、あるいは不均一に適用されているため、この割合は48％を上回ったままとなっています。同調査では、海賊版利用者の73％が、無許可のサービスが利用できなくなった場合、何らかの形で合法的なコンテンツに対して料金を支払うと回答し、42％は有料ストリーミングサービスの加入を検討すると回答しました。インドネシアとベトナムでは、サービスのブロックについて知っていた回答者の半数以上が、利用を控えるか、あるいは利用を中止したと回答しました。これらの調査結果から、法執行と手頃な価格の合法的な代替手段は、プラットフォームの転換戦略において重要な要素であることが示されています。

セグメント分析

2025年、SVODはアジア太平洋地域のOTT市場収益の48.50％を占め、中国、日本、韓国、オーストラリアにおけるサブスクリプションプランの重要性を反映しています。ハイブリッド型（サブスクリプションと広告の併用）モデルは、2031年までCAGR12.29％で成長すると予測されています。このモデルは、広告支援型のエントリー層と、追加コンテンツ、早期アクセス、または視聴中の広告削減を希望する視聴者向けの有料アップグレードを組み合わせています。この構造により、プラットフォームは高付加価値のサブスクリプションオプションを放棄することなく、価格に敏感な消費者にリーチできるほか、視聴者は支払い意欲の変化に応じて各階層間を自由に移動できるようになります。JioHotstarは、2026年4月から6月の四半期において、2億6,000万件以上の有料サブスクリプションと、月間平均5億3,000万人のアクティブユーザーを記録しており、単一のサービスが、有料アクセスと広告支援型による広範なリーチを、大規模に提供できることを示しています。

TVODは、アジア太平洋地域のOTT市場において、規模は小さいもの重要な位置を占めています。特に、劇場公開のプレミアム作品や独占ライブイベントなど、視聴に明確な時間的価値があるコンテンツにおいてその重要性が際立っています。1回限りの支払いは、定期的なサブスクリプションを望まない消費者や、サブスクリプションを契約するほどのコンテンツを視聴しない消費者にとって魅力的な選択肢となります。AVODは、インドネシア、ベトナム、フィリピンにおいてより強い関連性を持っています。これらの国々では、所得感度がサブスクリプションへの転換を制限する一方で、モバイルやコネクテッドテレビの画面全体で広告在庫が改善されているためです。スマートテレビの普及とモバイル広告枠の充実により、従来のテレビを超えたリーチを求めるブランド向けに販売可能な動画インプレッションが増加し、このモデルが支えられています。JioStarはIPL 2026のライブ配信中にコマース機能の統合を試験的に導入したところ、その結果生じたフードデリバリー注文の半数が第2級都市からのものであり、広告やサブスクリプション以外の収益源の可能性を示唆しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• アジア太平洋地域のOTT市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に615億7,000万米ドル、2026年には697億9,000万米ドル、2031年までに1,214億米ドルに達すると予測されています。CAGRは11.71%です。
• アジア太平洋地域のOTT市場における主要な収益モデルは何ですか？
  • SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告です。
• アジア太平洋地域のOTT市場におけるモバイル視聴の傾向はどうなっていますか？
  • モバイル視聴は需要の中核をなしており、特にスマートフォンが主要な個人用画面となっています。
• 通信事業者はOTT市場にどのように関与していますか？
  • バンドルプランによって加入者獲得コストを削減し、顧客を通信事業者のエコシステム内に留めることができます。
• 海賊版はOTT市場にどのような影響を与えていますか？
  • 海賊版は依然として重大な収益上の制約となっており、44%の回答者が海賊版コンテンツにアクセスしたことがあると報告しています。
• SVODの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、SVODはアジア太平洋地域のOTT市場収益の48.50%を占めています。
• ハイブリッド型モデルの成長予測はどうなっていますか？
  • 2031年までCAGR12.29%で成長すると予測されています。
• TVODの重要性はどのように評価されていますか？
  • 特に劇場公開のプレミアム作品や独占ライブイベントにおいて重要な位置を占めています。
• AVODはどの地域で強い関連性を持っていますか？
  • インドネシア、ベトナム、フィリピンにおいてより強い関連性を持っています。
• アジア太平洋地域のOTT市場における主要企業はどこですか？
  • Netflix, Inc.、Alphabet Inc.、Amazon.com, Inc.、The Walt Disney Company、Tencent Holdings Limited、Alibaba Group Holding Limited、Apple Inc.、Warner Bros. Discovery, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 「モバイルファースト」型の動画視聴の増加
  • 通信サービスのバンドリングおよびゼロレーティング提携
  • 現地語および地域独自のコンテンツに対する需要
  • コネクテッドTV広告の移行
  • 価格に敏感なユーザーにおけるハイブリッド型収益化モデルの導入
  • スポーツおよびライブイベントのストリーミング配信権の拡大
• 市場抑制要因
  • 海賊版および無断ストリーミングによる流出
  • コンテンツのライセンシングと制作費の高騰
  • 一線都市以外の地域におけるネットワーク品質の格差
  • アジア太平洋地域の主要市場における規制のばらつき
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 収益モデル別
  • SVOD
  • AVOD
  • TVOD
  • ハイブリッド、サブスクリプション、広告
• デバイスプラットフォーム別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスプラットフォーム
• コンテンツジャンル別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツジャンル
• 地域別
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他のアジア太平洋諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Netflix, Inc.
  • Alphabet Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Tencent Holdings Limited
  • Alibaba Group Holding Limited
  • Apple Inc.
  • Warner Bros. Discovery, Inc.
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • DAZN Group Limited
  • PCCW Limited
  • CyberAgent, Inc.
  • CJ ENM Co., Ltd.
  • Zee Entertainment Enterprises Limited
  • JioStar India Private Limited
  • Rakuten Group, Inc.
  • Bilibili Inc.
  • U-NEXT HOLDINGS Co., Ltd.
  • iQIYI, Inc.
  • Sony Group Corporation

第7章 市場機会と将来の展望