ASEANのオンライン宿泊市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
ASEAN Online Accommodation - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 160 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2116571
- カスタマイズ可能 お客様のご希望に応じて、既存データの加工や未掲載情報（例：国別セグメント）の追加などの対応が可能です。詳細はお問い合わせください。
- 適宜更新あり 本レポートは最新情報反映のため適宜更新し、内容構成変更を行う場合があります。ご検討の際はお問い合わせください。
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概要
Mordor Intelligenceによると、ASEANのオンライン宿泊市場規模は、2025年の276億7,000万米ドルから2026年には301億7,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR9.03％で推移し、2031年には464億8,000万米ドルに達すると予測されています。
本レポートは、プラットフォームの種類（モバイルアプリおよびウェブサイト）、予約方式（サードパーティのオンラインポータルおよび直接予約／専用ポータル）、宿泊施設の種類（ホテル・リゾート、バケーションレンタル、ホステル・格安宿泊施設、その他）、および国（シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、その他のASEAN諸国）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
ASEANオンライン宿泊市場の動向と洞察
格安航空会社の成長がASEAN域内のレジャー旅行を後押し
エアアジア、スクート、セブパシフィックなどの格安航空会社は、従来のハブ空港を事実上迂回する形で、ポイント・ツー・ポイント路線を戦略的に拡大してきました。この運航方針の転換により、地方空港の旅客数が大幅に増加しており、航空需要のダイナミクスが変化していることが浮き彫りになっています。さらに、クアラルンプール～バンコクやジャカルタ～プーケットといった主要路線におけるレジャー向け平均運賃の大幅な引き下げが、旅行活動をさらに活性化させています。この運賃の下落は、特に中所得世帯の週末旅行を促進しており、航空市場における消費者の行動や嗜好の変化を反映しています。ネットワークの拡大は、これまで国際線の便数が不足していた新興のビーチリゾート、文化観光、エコツーリズムの目的地において、宿泊日数の増加に直接つながっています。LCCによるナローボディ機の受注が持続していることは、2020年代後半にかけての輸送能力の拡大を示唆しており、ASEANのオンライン宿泊市場にとって持続的な需要の原動力となっています。
デジタル決済の相互運用性（QRコードによる国境を越えた決済）
中央銀行主導の連携により、各国の電子財布システムが相互接続され、タイ、マレーシア、インドネシア、ベトナム、シンガポールの観光客は、海外でも慣れ親しんだQRコードをスキャンして自国通貨で決済できるようになりました。中小規模の宿泊施設事業者にとって、海外加盟店口座を持たずにデジタル決済を受け取れるようになったことは、オンライン販売における大きな障壁を取り除くことにつながっています。業界の事例研究によると、チェックアウトプロセスを合理化することで予約完了率が大幅に向上し、カード決済のみに依存するシステムと比較して増加が確認されています。これは、ユーザー体験を向上させ、コンバージョン率を高めるために、決済フローを最適化することの重要性を浮き彫りにしています。今後2年間で、このネットワークはカンボジア、ラオス、フィリピンへと拡大する予定であり、これにより、ASEANのオンライン宿泊市場全体で、摩擦のない決済がほぼ標準的な機能となる見込みです。
ASEAN全域における税制のばらつきと短期滞在に関する規制
東南アジアのホスピタリティ業界で事業を展開する企業は、地域ごとに異なるホテル税や観光税により、大きな課題に直面しています。例えば、マレーシアでは10リンギットの定額観光税が簡潔に課されているのに対し、タイでは多段階の付加価値税（VAT）やTM.30に基づく宿泊者登録要件を含む、より複雑な枠組みが導入されています。代替宿泊施設の提供者は、不明確な用途地域規制や分譲マンションの管理規約に対応しなければならないため、さらなる複雑さに直面しています。こうした規制上の曖昧さは、グレー市場の拡大を招き、認可事業者の競合力を損なう要因となっています。これらの規制の執行が不統一であることも問題をさらに悪化させており、規制を遵守する事業者は、運営コストが高くなることで不利な立場に置かれています。この格差は、価格競争力を損なうだけでなく、ASEANのオンライン宿泊市場全体の専門化と成長を阻害しています。
セグメント分析
2025年、ASEANのオンライン宿泊市場シェアの55.63％をモバイルアプリが占め、旅行者が移動中の計画立案へと移行するにつれ、デスクトップチャネルを圧倒しました。インドネシアはこの変化を象徴しており、早くも2018年にはOTAユーザーの半数以上がスマートフォンを通じて予約を行っていました。指紋認証によるログインの利便性により旅行者のプロファイルが保存され、電子ウォレットによる決済が、2031年までのモバイル予約のCAGR14.63％という予測を支えています。ウェブサイト上のインターフェースは、複雑な複数都市を巡る旅程や法人旅行においては依然として重要ですが、その成長率はアプリ中心のチャネルに比べて遅れています。
アプリの台頭は、交通、フードデリバリー、宿泊を単一のユーザージャーニーに融合させるスーパーアプリの収益化戦略と密接に連動しています。ターゲティング機能を強化したプッシュ通知やAIを活用した価格アラートにより、アプリのエンゲージメントはさらに向上し、従来のデスクトップポータルやコールセンター経由の予約からシェアを奪っています。一方、規制当局は、アプリをデフォルトの商取引環境と位置付けるモバイル決済基準を法制化しており、これによりASEANのオンライン宿泊市場におけるアプリの優位性が確固たるものとなっています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 格安航空会社の成長が、ASEAN域内のレジャー旅行を後押ししています
- デジタル決済の相互運用性（QRコードによる国境を越えた決済）
- パンデミック後の「リベンジ旅行」に対する抑えきれない需要
- 政府によるビザ免除プログラム（例：タイ、マレーシア）
- 「ワークケーション」やリモートワーク方針の台頭
- スーパーアプリ・エコシステムにおけるクロスセリング（Grab、Gojek）
- 市場抑制要因
- 税制の細分化／ASEAN全域における短期滞在に関する規制
- OTAにおける顧客獲得コストの高さ
- 地方におけるブロードバンドの普及範囲が限られていることが、予約の妨げとなっています
- 国境を越えた価格設定に影響を与える為替レートの変動
- バリュー・サプライチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース
第5章 市場規模と成長予測
- プラットフォーム別
- モバイルアプリケーション
- ウェブサイト
- 予約方法別
- サードパーティのオンラインポータル
- ダイレクト／キャプティブポータル
- 物件タイプ別
- ホテル・リゾート
- バケーションレンタル
- ホステルおよび格安宿泊施設
- オルタナティブ・ロッジング（グランピング、ファームステイ）
- 地域別
- インドネシア
- タイ
- マレーシア
- フィリピン
- ベトナム
- シンガポール
- カンボジア
- ラオス
- ミャンマー
- ブルネイ
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Booking Holdings（Booking.com, Agoda）
- Expedia Group
- Airbnb Inc.
- Traveloka
- Trip.com Group（Trip.com, Skyscanner）
- OYO Rooms
- RedDoorz
- Zen Rooms
- Klook Travel Technology
- Tiket.com
- Pegi-pegi
- Asiatravel.com
- LuxStay
- GoMMT（MakeMyTrip, ibibo）
- Tujia
- Ctrip International
- Hostelworld Group
- Zen Rooms
- Tiket.com
- RedDoorz
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 160 Pages
- 納期
- 2～3営業日
