英国のOOHおよびDOOH：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、英国のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年の19億1,000万米ドルから2026年には19億6,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR 3.68％で推移し、2031年までに23億2,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、ソリューションタイプ（従来のOOHおよびデジタルOOH）、用途（ビルボード、交通広告、街路設備など）、設置環境（道路沿いの屋外、空港、店舗内および屋内施設など）、エンドユーザー産業（自動車、小売、医療、BFSI、メディア・エンターテインメントなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

英国のOOHおよびDOOH市場の動向とインサイト

英国のメディアバイヤーの間でプログラムmatic取引プラットフォームが急速に拡大

VIOOH、Hivestack、Broadsign、Place Exchange各社が、道路沿い、公共交通機関、小売店舗のスクリーンへの入札可能なアクセスを標準化した結果、プログラムmaticの普及率は英国のキャンペーンの47％に達し、前年比で18ポイント上昇しました。プログラムmaticによる保証付き取引が依然として主流ですが、オンラインディスプレイ広告の動向と同様に、保証なしの取引量も急速に拡大しています。現在、OOH専門代理店がプログラマティック予算の5分の4近くを管理しており、データ駆動型のプランニングへの転換が反映されています。広告主の91％が立地よりもオーディエンスを優先しているため、総支出を拡大するのではなく、他のデジタルチャネルからの投資が振り替えられています。この変化により、ファーストパーティデータ、ダイナミッククリエイティブ最適化、およびサプライサイドプラットフォーム（SSP）との提携を軸とした、各事業者の差別化要因が再定義されつつあります。

英国の主要大都市圏におけるスマートシティのデジタルインフラの成長

各市議会は、通信インフラの展開資金を確保するため、公共資産にスクリーンを組み込んでいます。マンチェスターでは、10年間で7,000万ポンド（8,900万米ドル）規模のコンセッション契約において、大型デジタルパネルが優先されており、ロンドンの「Connected London」プログラムでは、リアルタイムのDOOH（デジタル屋外広告）をサポートするために、数千のスモールセルと光ファイバーバックホールを追加しています。BTの「Street Hubs」は75インチのスクリーンと公共Wi-Fiを融合させており、一方、ハヴァリング区とJCDecauxとの7年間の契約では、大気質センサーを搭載したパネルが設置されています。ロンドン交通局（TfL）は、電力使用量を60％削減し、2030年のネットゼロ目標に沿ったLEDへの切り替えを規定しています。インフラを優先した展開により、承認が迅速化され、投資回収期間が短縮されるとともに、DOOHの成長が自治体の持続可能性アジェンダと結びつきます。

複数のOOH事業者間で測定基準にばらつきがあり、ネットワーク横断的なROI報告を妨げている

Routeのオーディエンス通貨はリーチとフリークエンシーを提供しますが、プログラマティック取引はインプレッションベースのCPMで行われるため、プランナーは互換性のない2つの枠組みを調整せざるを得ません。そのため、広告主は単一事業者との契約をデフォルトとして選択せざるを得ず、オープンエクスチェンジの流動性を低下させ、最適化を制限しています。業界団体はDOOH向けにOpenDirectやOpenRTBの試験運用を行っていますが、統一された英国GDPR準拠のアトリビューションシステムが欠如しているため、意思決定に役立つレベルのレポート作成が遅れています。その結果、OOHがスマートフォンのアクションを2桁の伸び率で促進するという証拠があるにもかかわらず、ネットワーク横断型キャンペーンへの予算配分が遅れています。

セグメント分析

2025年、デジタルOOHは英国のOOHおよびDOOH市場シェアの64.83％を占め、3.81％の伸び率でそのリードをさらに広げる見込みです。プログラマティックチャネルはすでにキャンペーンの47％を扱っており、静的なパネルへの支出を、クリエイティブやターゲティングをリアルタイムで更新できる入札可能なインベントリへとシフトさせています。JCDecauxはロンドンにおけるデジタルスクリーンの設置数を2,000台へと倍増させ、一方、Globalの鉄道広告施設には没入感のある曲面LEDが導入されており、こうした動きが、プレミアムフォーマットに割り当てられる英国のOOHおよびDOOH市場の規模を拡大させています。従来のOOHは、不動産所有者や都市計画規制によりデジタル展開が制限される地域で依然として存在しており、その低いエネルギー消費量は、長期にわたるブランドキャンペーンにおいて価値を維持しています。再生紙への植物性インクによる印刷といった持続可能性への取り組みは、エネルギー消費量の多いLEDに対して、従来の看板がシェアを守り抜く一助となっています。

ロンドン交通局（TfL）がLEDへの切り替えによる60％の電力削減を義務付けたことを受け、既存設備の効率化改修が加速しています。ブロードサインによるプレイス・エクスチェンジの買収に代表される、サプライサイド・プラットフォームの統合は、全国規模の広告購入において、未開拓の中堅市場のスクリーンを活用できる統一されたプログラマティック配信経路の実現を約束しています。依然としてボトルネックとなっているのは広告主側の能力です。バイヤーの半数は依然としてダイナミッククリエイティブの運用能力を欠いており、デジタル化されたフォーマットにおける将来のシェア拡大を決定づける上で、インフラと同様に教育が極めて重要になることが示唆されています。

2025年時点で、英国のOOHおよびDOOH市場においてビルボードが占める割合は39.96％でしたが、ロンドン交通局（TfL）やネットワーク・レール（Network Rail）との契約により、駅に1,000台以上の新しいスクリーンが導入されるなど、交通広告の在庫が年間4.38％という最も速いペースで拡大しています。エリザベス線だけで329カ所の設置場所が追加される一方、ウォータールー駅における全長160メートルのマルチセンサリー・トラベレーター広告は、没入型環境がもたらす高額なCPM（千インプレッション単価）を如実に示しています。通勤者の平均滞在時間25分間による集中的な露出は、道路脇での一瞬の視線よりも高い効果をもたらし、広告主のROIを向上させるとともに、交通拠点に起因する英国のOOHおよびDOOH市場の規模を拡大させています。

街路設備のアップグレードもこの急成長を後押ししており、4,700カ所のバス停待合所がLED化され、ロンドン・ブリッジには11カ国語でリアルタイムの交通情報を提供するインタラクティブなタッチスクリーンが設置され、利用者の関与を高めています。2026年の「高脂肪・高塩分・高糖分」食品広告に関する規制の転換点を含む規制の変更により、デジタルスクリーンが即座に実行できる地域別フィルタやスケジュール設定が求められており、交通インフラのさらなるデジタル化が促進されています。これに対し、大型看板の所有者は、デジタル利用権を組み込んだ99年間のリース契約を締結することで対応しており、交通広告の成長が他を凌駕している一方で、道路沿いの広告主も極めて長期のコンセッション契約を通じて将来を見据えた体制を整えていることが示されています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 英国のOOHおよびDOOH市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の19億1,000万米ドルから2026年には19億6,000万米ドルへと拡大し、2031年までに23億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは3.68%です。
• 英国のOOHおよびDOOH市場におけるデジタルOOHの市場シェアはどのように推移していますか？
  • 2025年、デジタルOOHは市場シェアの64.83％を占め、3.81％の伸び率でそのリードをさらに広げる見込みです。
• プログラムmatic取引プラットフォームの普及率はどのくらいですか？
  • プログラムmaticの普及率は英国のキャンペーンの47％に達し、前年比で18ポイント上昇しました。
• 英国の主要大都市圏におけるスマートシティのデジタルインフラの成長について教えてください。
  • 各市議会は公共資産にスクリーンを組み込んでおり、マンチェスターでは大型デジタルパネルが優先されています。
• 複数のOOH事業者間での測定基準のばらつきはどのような影響を与えていますか？
  • 測定基準のばらつきがネットワーク横断的なROI報告を妨げ、広告主は単一事業者との契約を選択せざるを得なくなっています。
• 英国のOOHおよびDOOH市場における主要企業はどこですか？
  • JCDecaux UK Limited、Global Media & Entertainment Limited、Clear Channel UK Limited、Ocean Outdoor UK Limitedなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 英国のメディアバイヤーの間でプログラム取引プラットフォームが急速に拡大しています
  • 英国の主要大都市圏におけるスマートシティのデジタルインフラの拡大
  • モバイル位置情報分析を活用したデータ駆動型オーディエンスターゲティングの統合
  • オムニチャネルキャンペーンに向けたOOH提携を拡大するリテール・メディア・ネットワーク
  • 2030年の航空業界のネットゼロ目標を控え、空港ターミナルの再開発が活発化しています
  • ロンドン地下鉄のデジタル展開が、プレミアムCPMの向上と広告主の採用を牽引
• 市場抑制要因
  • 複数のOOH事業者にまたがる測定・標準化の格差が、ネットワーク横断的なROI報告を妨げている
  • 2022年の価格急騰後、高騰するエネルギーコストがDOOHの営業利益率を圧迫しています
  • 文化財保護を目的とした、地域社会および自治体による新規デジタルスクリーン設置への規制
  • ハイブリッドワーク週間における道路沿いの交通量の減少が、都心部のインプレッション数を減少させている
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• ソリューションタイプ別
  • 従来のOOH
  • デジタルOOH
    • プログラマティック-DOOH
    • ノンプログラマティック-DOOH
• 用途別
  • ビルボード
  • トランジット
  • 街路備品
  • その他の用途
• 設置環境別
  • 道路沿いの屋外広告
  • 空港
  • ショッピングモールおよび交通拠点
  • 店舗内および屋内施設
  • その他の設置環境
• エンドユーザー産業別
  • 自動車
  • 小売
  • ヘルスケア
  • 銀行・金融サービス（BFSI）
  • メディア・エンターテイメント
  • その他のエンドユーザー産業

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • JCDecaux UK Limited
  • Global Media & Entertainment Limited
  • Clear Channel UK Limited
  • Ocean Outdoor UK Limited
  • 75Media Limited
  • Smart Outdoor Limited
  • Admedia Limited
  • Redbus Media Group Limited
  • Alight Media Limited
  • Elonex Outdoor Media Limited
  • Limited Space Media Group Limited
  • blowUP media UK Limited
  • Signature Outdoor Limited
  • Wildstone Group Limited
  • Eye Airports Limited
  • Maximus Networks Limited
  • VIOOH Limited
  • Talon Outdoor Limited
  • KBH On-Train Media Limited
  • London Lites Limited

第7章 市場機会と将来の展望