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市場調査レポート
商品コード
2035021
日本のOOHおよびDOOH：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Japan OOH And DOOH - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 日本のOOHおよびDOOH：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月29日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 100 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
日本のOOHおよびDOOH市場規模は、2025年に38億6,000万米ドルと評価され、2026年の39億3,000万米ドルから2031年までに42億8,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは1.72％となる見込みです。
静止型フォーマットが依然として市場規模の大部分を占めていますが、デジタルOOHはCAGR4.47％で上回っており、インプレッションベースの購買へのシェアシフトが徐々に進んでいることを示しています。渋谷のスクランブル交差点のような視認性の高い交差点は依然として希少であるため、ビルボードは高額な賃料で取引されていますが、2025年東京万博を控えたデジタル化のサイクルにより、大阪の交通回廊におけるスクリーンの設置が加速しています。5Gの急速な普及により、ロケーションベースの取引がオーディエンスベースの取引へと転換しており、バイヤーは通信事業者のモビリティデータとプログラマティックプラットフォームを融合させ、ほぼリアルタイムでの最適化が可能になっています。一方、リテールメディアネットワークと屋外スクリーンの統合により、店舗内のファーストパーティデータと街頭レベルのインプレッションを結びつけるオムニチャネル経路が形成され、測定精度が向上しています。市場の細分化は続いており、上位3社のベンダーが保有する在庫はわずか20%にとどまるため、広告主は全国的なリーチを確保するために依然として複数のオーナーとの調整を余儀なくされていますが、MASTRUMのようなソフトウェアレイヤーが購買ワークフローの統合を開始しています。
日本のOOHおよびDOOH市場の動向とインサイト
5G対応のプログラマティック取引プラットフォームがメディア購入を加速
NTTドコモと電通の合弁事業であるLIVE BOARDは、匿名化されたモバイルネットワークデータとスクリーンの再生ログを組み合わせることで、日本初のインプレッションベースのデジタルOOHエクスチェンジを実現しています。その成功により、空港運営会社や自治体のコンセッション事業者はopenRTBパイプを通じて在庫を開放するようになり、リードタイムが数週間から数時間に短縮され、CPMの見積もりが動的なオーディエンスの増加に合わせて調整されるようになりました。2025年4月、MCDecauxは関西国際空港および大阪国際空港の55スクリーンを自社のプログラマティック・スタックに追加し、交通ハブ全体での普及が進んでいることを示しました。現在、バイヤーは入札リクエストに通信事業者によって検証された来客数推定値を日常的に重ね合わせることで、効果的なリーチを拡大しつつ、無駄を削減しています。この機能は、広告主が独立した通信事業者の集計データと連動した統一されたキャンペーン終了後のインプレッション証明書を受け取れるため、説明責任の向上にも寄与しています。これらの成果が相まって、日本のOOH広告市場における予測される成長を支えています。
2025年東京万博がデジタル・ストリートファニチャーの拡大を後押し
2025年4月13日から10月13日までの万博期間中、2,820万人の来場者が見込まれており、大阪湾と関西郊外を結ぶ鉄道沿線において、耐候性のあるLCDトテムや太陽光発電式LEDシェルターの急速な導入が進んでいます。運営事業者はイベント終了後も継続する複数年の運営権を確保しているため、都市部のスクリーン設置数は2025年を遥かに超えて増加する見込みです。万博期間中のキャンペーンを予約したブランドは、地域観光や通勤パターンが引き続き活発な「レガシー期間」まで契約が延長されるため、継続的な効果を得ることができます。また、万博の「リビング・ラボ」というテーマは、タッチレスインターフェースやAIを活用したクリエイティブのローテーションのためのテストベッドとなり、文脈に応じた関連性の新たな基準を打ち立てます。これらの要因が相まって、イベント期間中および終了後も、日本のOOH広告市場における需要曲線を押し上げるでしょう。
都市部の優良不動産の所有権が分散していることが設置コストを押し上げている
上位3社のベンダーが保有する在庫はわずか20％に過ぎないため、広告代理店は、小規模な全国展開計画であっても、依然として複数の関係者との交渉を余儀なくされています。この問題は、不動産の区画が家族信託、小売業者、交通機関などに細分化されている歴史的地区においてさらに深刻化しており、リース契約の期間が長期化し、参入コストを押し上げています。MASTRUMのような自動化ツールは摩擦をある程度軽減しますが、土地所有者の同意に優先することはできないため、スクリーンの展開は広告主の需要に追いついていません。その結果、供給面のボトルネックが、日本のOOH広告市場の予測される拡大を抑制しています。
セグメント分析
2025年の広告費のうち、静的フォーマットが62.68%を占めており、通勤鉄道や自治体のポスターネットワーク全体での広範な視認性を支えています。従来のポスターは1プレイサイクルあたりのコストが低く、地域の条例にも容易に準拠できるため、FMCG（日用消費財）の新製品発売時の集中キャンペーンにおいて、依然として定番となっています。それにもかかわらず、プログラムmaticによる保証やリッチメディアを活用したストーリーテリングに牽引され、デジタルOOHは2031年まで年率4.38%で成長する見込みです。プログラムmaticはすでにデジタルインプレッションの4分の1を占めており、通信データによるエンリッチメントが収益率を押し上げています。デジタルスクリーンにおける日本のOOH広告市場規模は、成長ペースの格差拡大を反映し、2031年までに16億7,000万米ドルを超える見込みです。静止型広告も、主にメンテナンス費用を削減するビニールから紙への切り替えにより、緩やかな成長を続けていますが、広告主がトリガーベースのクリエイティブや時間帯別最適化を追求するにつれ、シェアは低下するでしょう。
二次的なシグナルもこの傾向を後押ししています。LIVE BOARDによる青山の一等地ファサードのNFT販売は、デジタル資産投資家の共感を呼ぶ代替的な取引モデルを立証しました。一方、自治体の入札ではサステナビリティ指標がますます求められるようになっており、省電力型のLEDパネルは、貼り付け式のスチールフレームよりも高い評価を得ています。これらの要因により、デジタル広告は複合的な成長軌道を維持し、日本の屋外広告市場全体における目覚ましい成長を支え続けています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- メディア購入を加速させる5G対応のプログラマティック取引プラットフォーム
- 2025年東京万博がデジタル・ストリート・ファニチャーの拡大を後押し
- 景観保全区域におけるデジタル看板規制の政府による緩和
- オムニチャネル展開に向けた、屋外スクリーンへの小売メディアネットワークの拡大
- 市場抑制要因
- 都市部の優良不動産の所有権が分散していることが、設置コストを押し上げている
- 電気料金の上昇がLED看板のROIを低下させている
- 規制の見通し
- テクノロジーの展望
- オーディエンス測定および分析プラットフォーム
- ダイナミック・クリエイティブ・オプティマイゼーション・エンジン
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力／広告主の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
- 業界エコシステム分析
- 主要な技術革新
- コンピュータビジョンに基づくインプレッション計測
- リアルタイム在庫状況ダッシュボード
- 日本におけるOOHおよびDOOHキャンペーンの主要な事例研究
- OOHおよびDOOHの広告費と他の広告フォーマットとの位置づけ
第5章 市場規模と成長予測
- タイプ別
- 静的OOH
- デジタルOOH
- プログラマティックOOH
- その他のデジタルOOHタイプ
- 用途別
- ビルボード
- 輸送機関
- 空港
- その他の輸送機関
- ストリートファニチャー
- その他の場所特化型メディア
- エンドユーザー業界別
- 自動車
- 小売・消費財
- ヘルスケア
- 銀行・金融・保険（BFSI）
- エンターテインメント・メディア
- その他のエンドユーザー産業
第6章 競合情勢
- 戦略開発
- 企業プロファイル
- Dentsu Inc.
- MCDecaux（JCDecaux Group）
- LIVE BOARD Inc.
- Kyoritz Advertising Agency Co., Ltd.
- Hit Co., Ltd.
- Advertising Nagata Co., Ltd.
- Kesion Co., Ltd.
- Asahi Agency Inc.
- Fujikyuko OOH Media
- Tokyo Outdoor Advertising Co.
- Nishinippon Advertising Co.
- Hivestack Japan K.K.
- Moving Walls Pte Ltd
- One Day Agency（1D Agency Ltd）
- ASIAPAC Net Media Ltd
- United Screen Co.
- Pats Inc.
- Seiko Advance Ltd.
- Panasonic System Solutions Japan
- Sony Professional Solutions Japan
